淺析民國(guó)時(shí)期包裝字體設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值

李倩倩 雷欣婷

摘? 要：字體設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中一種重要的設(shè)計(jì)方式，在包裝設(shè)計(jì)中也是畫面的形象要素之一，具有品牌傳達(dá)和促進(jìn)銷售等功能。民國(guó)時(shí)期是一個(gè)承上啟下的過渡期，也是中西文化融合的重要階段，時(shí)至今日在很多字體設(shè)計(jì)中仍然能看到民國(guó)字體設(shè)計(jì)的身影。鑒于民國(guó)時(shí)期字體設(shè)計(jì)的重要性，本文將對(duì)這一時(shí)期包裝字體設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值進(jìn)行深入探討。

關(guān)鍵詞：民國(guó)時(shí)期;包裝設(shè)計(jì);字體設(shè)計(jì);商業(yè)價(jià)值

一、民國(guó)時(shí)期包裝字體設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式

民國(guó)時(shí)期是現(xiàn)代字體設(shè)計(jì)發(fā)展的萌芽期，這一時(shí)期的中國(guó)剛剛打開國(guó)門，來(lái)自不同國(guó)家的思想文化、藝術(shù)風(fēng)格紛涌而入。中國(guó)的設(shè)計(jì)師們積極地吸收并借鑒西方藝術(shù)與設(shè)計(jì)思想，這使得這時(shí)期的字體設(shè)計(jì)呈多元化發(fā)展的新趨勢(shì)，包裝字體的設(shè)計(jì)出現(xiàn)了多種表現(xiàn)形式。

（一）中國(guó)傳統(tǒng)書法特征下的包裝字體

中國(guó)書法歷史悠久，是漢字特有的藝術(shù)表現(xiàn)形式。從遠(yuǎn)古時(shí)期的甲骨文、金文演變?yōu)樽瓡?、隸書、草書、楷書、行書，這都為民國(guó)時(shí)期字體設(shè)計(jì)提供了靈感來(lái)源。在民國(guó)時(shí)期，書法藝術(shù)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用很廣泛，很多情況下書法字體經(jīng)過變形或是直接被運(yùn)用到各個(gè)類型的設(shè)計(jì)中，這在包裝設(shè)計(jì)中尤為常見。比如說“百雀羚”就是從傳統(tǒng)的隸書演變而來(lái)的（如圖1）。這一時(shí)期的設(shè)計(jì)師們善于利用書法字體結(jié)構(gòu)，對(duì)它的筆畫特征進(jìn)行加工、變形、裝飾，從而創(chuàng)作出既獨(dú)特又具有中國(guó)書法特色的包裝字體。

（二）現(xiàn)代印刷字體形態(tài)下的包裝字體

民國(guó)時(shí)期引進(jìn)了西方印刷技術(shù)，這一時(shí)期印刷字體有四種：宋體、仿宋體、黑體、正楷。宋體字在筆畫上仍然保留了中國(guó)書法的本質(zhì)特征，它使?jié)h字的基本筆畫更加程式化，字體橫細(xì)豎粗，橫尾有山彎帶角。黑體字是結(jié)合日本哥特體創(chuàng)造出來(lái)的一種無(wú)襯線字體，它是最早吸收西方字體特色并形成自己風(fēng)格特點(diǎn)的漢字字體。其筆畫橫平豎直、粗細(xì)一致，起筆和收筆沒有過多裝飾。這種印刷字體與書法字體相比更加易讀，多用于封面題目、文章標(biāo)題、海報(bào)宣傳、產(chǎn)品包裝等方面。

（三）創(chuàng)意美術(shù)字體表現(xiàn)下的包裝字體

民國(guó)字體繼承了中國(guó)傳統(tǒng)漢字的特征和風(fēng)格，同時(shí)積極吸收借鑒西方設(shè)計(jì)風(fēng)格，從而發(fā)展出一些創(chuàng)意字體。如“荷美牌”字體在黑體字的基礎(chǔ)上融合西方拉丁字母的造型（如圖2、圖3）;“杏仁蓮子粉”的字體筆畫以三角形、方形等幾何形概括（如圖4）;又或是“名上茶寺”（如圖5），在字體中加入一些現(xiàn)代感裝飾，如陰影、襯線等使其更加有立體感。這些創(chuàng)意字體讓產(chǎn)品給人一種耳目一新、與眾不同的感受。

二、民國(guó)時(shí)期包裝字體形成背景

（一）社會(huì)背景

1.科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。19世紀(jì)初，西方先進(jìn)的印刷技術(shù)傳入我國(guó)，它為出版業(yè)的發(fā)展提供了技術(shù)保障，為書刊、包裝等提供了良好的印刷條件，從而出現(xiàn)了宋體、黑體等印刷字體。與此同時(shí)，商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使人們的審美水平逐漸提高，視覺展示的重要性日益凸顯。商品需要品牌，產(chǎn)品需要包裝，圖書刊物需要設(shè)計(jì)，宣傳也需要有力的展示形式，所以字體設(shè)計(jì)的重要性不明而喻。

2.新型美術(shù)學(xué)校的建立。20世紀(jì)初期，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，市場(chǎng)需要大量的設(shè)計(jì)人才，為了滿足市場(chǎng)需求，多所新型美術(shù)學(xué)校建立起來(lái)，同時(shí)也培養(yǎng)了大量的美術(shù)字設(shè)計(jì)人員來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)需求。這一時(shí)期許多留學(xué)日本的設(shè)計(jì)師如陳之佛、豐子愷等人，回國(guó)后都躋身于設(shè)計(jì)領(lǐng)域發(fā)展;也出現(xiàn)了一批新生代藝術(shù)工作者，諸如杭稚英、李仲青、王文彥等人;也有的像魯迅、李叔同等人，在文學(xué)創(chuàng)作的同時(shí)又兼顧設(shè)計(jì)工作。

3.新興木刻運(yùn)動(dòng)的影響。新興木刻運(yùn)動(dòng)是以“抗日救國(guó)”為歷史使命的設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)，由魯迅先生帶領(lǐng)一批青年藝術(shù)家發(fā)起，在字體設(shè)計(jì)中表現(xiàn)為充滿力量的設(shè)計(jì)形式。設(shè)計(jì)者在不改變?cè)凶中谓Y(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，將曲線變?yōu)橹本€，字形方正、筆畫有力，給字體設(shè)計(jì)的發(fā)展提供了新的靈感。

（二）政治背景

1.西方設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)此起彼伏。同一時(shí)期西方發(fā)起了一場(chǎng)又一場(chǎng)的設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)，多種設(shè)計(jì)思想傳入我國(guó)，字體設(shè)計(jì)呈現(xiàn)多元化發(fā)展的趨勢(shì)，主要表現(xiàn)為受新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)影響的自然有機(jī)風(fēng)格、荷蘭“風(fēng)格派”、俄國(guó)“構(gòu)成主義”、包豪斯風(fēng)格、日本現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)等的影響。受西方外來(lái)文化影響的字體設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)在創(chuàng)意美術(shù)字中，如融合西方拉丁字母造型的“荷美牌”字體就是受自然有機(jī)風(fēng)格的影響，裝飾意味濃厚;用幾何形概括創(chuàng)造出的字體是受俄國(guó)“構(gòu)成主義”的影響，顏色運(yùn)用紅、黃、藍(lán)三原色，字體本身沒有多余裝飾，整體風(fēng)格理性而簡(jiǎn)潔。

2.國(guó)貨運(yùn)動(dòng)的興起。1898年，上海華商首次發(fā)動(dòng)了以抵制法國(guó)貨為目的的運(yùn)動(dòng)，這是中國(guó)最早的抵貨運(yùn)動(dòng)，以此為發(fā)端，而后又出現(xiàn)了一次次聲勢(shì)浩大的國(guó)貨運(yùn)動(dòng)。五四運(yùn)動(dòng)、新文化運(yùn)動(dòng)激發(fā)了中國(guó)人民強(qiáng)烈的愛國(guó)意識(shí)，人們逐漸意識(shí)到不能“拿來(lái)主義”，而是開始以購(gòu)買國(guó)貨、使用國(guó)貨為榮。與此同時(shí)，國(guó)民黨政府也在積極推進(jìn)獎(jiǎng)勵(lì)實(shí)業(yè)的政策。在這一時(shí)期，外貨進(jìn)口明顯減少，民族工商業(yè)蓬勃發(fā)展。

（三）人文背景

1.國(guó)貨運(yùn)動(dòng)下的愛國(guó)主義情懷。國(guó)貨運(yùn)動(dòng)下，企業(yè)家們意識(shí)到民族企業(yè)發(fā)展必須建立在自我身份認(rèn)同的前提下，而不能一味的追隨洋貨。這一時(shí)期包裝設(shè)計(jì)中的商標(biāo)設(shè)計(jì)可以很直觀地反映這一背景，如“紅鐘”牌醬油商標(biāo)（如圖6）、“鐘虎”絹絲商標(biāo)（如圖7）等。商家們樂于用“鐘”來(lái)作為商標(biāo)圖形，因?yàn)樗小熬婇L(zhǎng)鳴”這一含義，以此警醒國(guó)人，時(shí)刻警惕外國(guó)勢(shì)力侵略。“如‘無(wú)敵牌商標(biāo)，商標(biāo)圖形為一致大蝴蝶，因?yàn)椤疅o(wú)敵與‘蝴蝶發(fā)音相近，旨在表達(dá)國(guó)人辦廠的決心和信心，相信自己生產(chǎn)的國(guó)貨必能打敗洋貨。”[1]（如圖8）

2.“吉祥圖案”等圖形語(yǔ)言的繼承與發(fā)展。吉祥圖案始于商周，發(fā)展于唐宋，明清時(shí)期達(dá)到鼎盛，幾乎到了圖必有意，意必吉祥的地步。這些大量的藝術(shù)文字、圖形是藝術(shù)領(lǐng)域的寶貴遺產(chǎn)，因此也成為了民國(guó)時(shí)期字體設(shè)計(jì)的靈感來(lái)源。該時(shí)期有一種組合字，由多個(gè)字組合而成，整體結(jié)構(gòu)上合字不合音，讀法依然是分開讀，但整體看上去有很強(qiáng)的裝飾效果，主要表現(xiàn)吉祥祝福的含義（如圖9）。

三、民國(guó)背景下包裝字體設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值指向

（一）何為包裝字體的商業(yè)價(jià)值

在國(guó)貨運(yùn)動(dòng)的大背景下，國(guó)人以購(gòu)買國(guó)貨、使用國(guó)貨為榮，企業(yè)家們紛紛建立自己的國(guó)產(chǎn)品牌。品牌需要包裝，包裝需要字體設(shè)計(jì)，字體設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中有著驚人的說服力和感染力。如果一個(gè)產(chǎn)品包裝想要有自己的風(fēng)格，往往會(huì)對(duì)原有的標(biāo)準(zhǔn)字進(jìn)行加工變形，形成一個(gè)符合產(chǎn)品包裝的新字體，并且使包裝設(shè)計(jì)具有新意，能與同類產(chǎn)品區(qū)分開來(lái)，從而更好地實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值。

1.品牌傳達(dá)和品牌說明作用?！捌放剖枪嫦M(fèi)群體產(chǎn)品內(nèi)在的內(nèi)容、準(zhǔn)確信息、傳達(dá)產(chǎn)品、傳播企業(yè)相關(guān)信息?！卑b字體設(shè)計(jì)不僅反映產(chǎn)品本身形象，同時(shí)也反映產(chǎn)品品牌的形象，它要與產(chǎn)品及產(chǎn)品品牌的氣質(zhì)相符。不論是當(dāng)時(shí)還是現(xiàn)在，市場(chǎng)上商品種類繁多，要做到增強(qiáng)產(chǎn)品的辨識(shí)度、加強(qiáng)自身品牌競(jìng)爭(zhēng)力，其中關(guān)鍵一點(diǎn)就是要使包裝字體設(shè)計(jì)達(dá)到品牌傳達(dá)和品牌說明的作用，針對(duì)不同品牌及產(chǎn)品，對(duì)包裝字體進(jìn)行變化，做到形、意結(jié)合，以此來(lái)突出視覺形象。

2.直觀展示作用。包裝字體設(shè)計(jì)不同于書刊雜志的字體設(shè)計(jì)，它需要具有較高的識(shí)別度以吸引消費(fèi)者的注意力。包裝字體在設(shè)計(jì)過程中不論如何變形或裝飾美化，都需要遵循清晰可讀的原則，便于消費(fèi)者識(shí)別包裝文字，獲得有效信息。在保證直觀展示的前提下，根據(jù)產(chǎn)品調(diào)性加強(qiáng)包裝字體的個(gè)性化，以此來(lái)進(jìn)一步發(fā)揮包裝字體的商業(yè)價(jià)值。

3.促進(jìn)銷售作用。品牌需要售賣商品，商品需要包裝，包裝需要字體設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)者通過對(duì)字體進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，在保證識(shí)別度的同時(shí)著力突出產(chǎn)品個(gè)性與特色，吸引消費(fèi)者注意，給消費(fèi)者耳目一新的感受，以此來(lái)完成銷售目的。

（二）民國(guó)包裝字體設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值呈現(xiàn)

上文列舉了民國(guó)時(shí)期包裝字體設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值，但還沒有結(jié)合案例對(duì)其商業(yè)價(jià)值的具體呈現(xiàn)方式進(jìn)行分析，本小節(jié)會(huì)以“佛手”牌味精為例來(lái)對(duì)此進(jìn)行詳細(xì)探討（如圖10、圖11）?！胺鹗帧迸莆毒侵袊?guó)最早的味精品牌，由吳蘊(yùn)初先生創(chuàng)立于1923年，在國(guó)貨運(yùn)動(dòng)的推動(dòng)下，他創(chuàng)立的天廚味精廠旗下的“佛手”牌味精打破了日本鈴木商社“味之素”的壟斷，深受國(guó)人歡迎，是中國(guó)民族工業(yè)的代表性產(chǎn)品之一。它的包裝由民國(guó)時(shí)期的書畫大師王一亭先生設(shè)計(jì)，包裝外盒是黃底藍(lán)色貼面，正面為佛手圖。不難看出，包裝盒風(fēng)格借鑒了俄國(guó)構(gòu)成主義的紅、黃、藍(lán)三原色運(yùn)用，包裝簡(jiǎn)潔，藍(lán)色貼面使用對(duì)稱式構(gòu)圖，兩邊的植物也帶有新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的自然有機(jī)風(fēng)格，字體設(shè)計(jì)以中國(guó)傳統(tǒng)書法隸書為基底，稍加修飾變形，中西風(fēng)格融合。包裝側(cè)面寫有：“完全國(guó)貨，質(zhì)料素靜”，這也表明“佛手”牌味精是當(dāng)時(shí)國(guó)貨運(yùn)動(dòng)下的產(chǎn)物。

另外值得注意的是包裝盒藍(lán)色貼面下方的“善味和品”，它是天廚味精制造廠的宣傳字，這也是一種組合字，中心以“口”為共用部分，上下左右的筆畫部件環(huán)繞于“口”形成了這組美術(shù)字。它巧妙運(yùn)用“善味和品”四個(gè)字的構(gòu)造特點(diǎn)，組成了一個(gè)具有寓意的新字體，味精由口而入，有效表現(xiàn)產(chǎn)品特色。

從包裝字體的商業(yè)價(jià)值來(lái)說，使用以隸書為基底創(chuàng)作的包裝字體來(lái)進(jìn)行品牌傳達(dá)和品牌說明，是比較貼切的。因?yàn)殡`書是中國(guó)傳統(tǒng)書法，從這方面來(lái)表現(xiàn)“佛手”牌味精是“完全國(guó)貨”，構(gòu)思巧妙而貼切。從直觀展示方面來(lái)說，傳統(tǒng)隸書直接作為包裝字體會(huì)削弱字體本身辨識(shí)度，進(jìn)而影響消費(fèi)者識(shí)別信息，所以王一亭先生在隸書基礎(chǔ)上對(duì)筆畫特點(diǎn)稍加改造，使得字體在保留傳統(tǒng)書法韻味的同時(shí)提高辨識(shí)度，達(dá)到“直觀展示”這一作用。

四、民國(guó)包裝字體設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值對(duì)當(dāng)下之影響

（一）對(duì)現(xiàn)代包裝字體在商業(yè)價(jià)值上的啟發(fā)

1.進(jìn)一步完善品牌傳達(dá)和品牌說明作用。民國(guó)時(shí)期對(duì)于包裝字體與品牌結(jié)合的案例其實(shí)并不多見，多年閉關(guān)鎖國(guó)的中國(guó)突然被打開，西方各種文化、產(chǎn)業(yè)、設(shè)計(jì)思想蜂擁而至，導(dǎo)致當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)者一時(shí)間眼花繚亂，很多包裝設(shè)計(jì)盲目地參考西方設(shè)計(jì)作品，甚至直接把西方的包裝或平面設(shè)計(jì)搬運(yùn)到國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品包裝中，“西風(fēng)東漸”的設(shè)計(jì)隨處可見。多數(shù)包裝字體一味追求裝飾，沒有與產(chǎn)品、品牌結(jié)合，而現(xiàn)代包裝字體設(shè)計(jì)中就進(jìn)一步完善了品牌傳達(dá)和品牌說明作用，如陳幼堅(jiān)先生以“竹葉青”獨(dú)有的修長(zhǎng)茶葉形態(tài)，組成一個(gè)“竹”字，表現(xiàn)產(chǎn)品屬性及其專有特色。標(biāo)志中圓形的線條代表品嘗竹葉青時(shí)專用的透明玻璃茶杯。“竹”字浮在茶杯中，象征竹葉青垂直浮在水中的狀態(tài)，表現(xiàn)一種有限、平和的意境，同時(shí)體現(xiàn)出“平常心”的品牌理念（如圖12、圖13）。

2.注重創(chuàng)造文字信息的視覺差異。現(xiàn)代包裝字體更注重與品牌的結(jié)合，從字體的細(xì)節(jié)、形態(tài)等方面進(jìn)行改造，從而準(zhǔn)確表達(dá)出企業(yè)或品牌的個(gè)性，表現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、文化內(nèi)涵等特征，讓字體和包裝的結(jié)合更加和諧。現(xiàn)代包裝字體進(jìn)一步注重創(chuàng)造文字信息的視覺差異?！白鳛橐环N視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，其傳達(dá)的不僅僅是文字信息，還有其獨(dú)特視覺形式?！盵2]例如“Coca Cola”在國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)化為“可口可樂”，它不單單傳達(dá)文字信息，更傳達(dá)了文字信息的視覺差異，設(shè)計(jì)者尋找英文標(biāo)志的特點(diǎn)，再轉(zhuǎn)接到中文標(biāo)志中，以達(dá)到視覺傳達(dá)的最佳效果（如圖14、圖15）。

（二）有效提升現(xiàn)代包裝字體設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值

1.減少“快餐式文化”，提高設(shè)計(jì)者專業(yè)素養(yǎng)。現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展極大刺激了市場(chǎng)對(duì)設(shè)計(jì)人才的需求量，這導(dǎo)致各大教育機(jī)構(gòu)紛紛開設(shè)設(shè)計(jì)課程，營(yíng)造一種“人人都能做設(shè)計(jì)”的氛圍，導(dǎo)致市場(chǎng)上很多“設(shè)計(jì)師”可能只是掌握了幾種平面軟件，進(jìn)行了簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)課程學(xué)習(xí)，就開始為各個(gè)公司設(shè)計(jì)標(biāo)志、包裝了。這種設(shè)計(jì)往往只是把字庫(kù)中的字體稍加修改，如今市場(chǎng)中充斥著此類設(shè)計(jì)，“快餐式文化”越來(lái)越多。因此要提高設(shè)計(jì)者專業(yè)素養(yǎng)，挖掘抱有工匠精神的設(shè)計(jì)者，進(jìn)而提升包裝的字體設(shè)計(jì)的質(zhì)量及商業(yè)價(jià)值。

2.重視中國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展使西方文化大量涌入，中國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)被忽視，仍有一部分現(xiàn)代設(shè)計(jì)是在西方設(shè)計(jì)體系下進(jìn)行的，比如設(shè)計(jì)師更樂于用英文進(jìn)行版式設(shè)計(jì)，因?yàn)闈h字相較于英文，無(wú)論是排版還是設(shè)計(jì)都要更復(fù)雜。但中國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)具有深刻且豐富的意蘊(yùn)，它需要得到國(guó)人的推廣和研習(xí)。中國(guó)漢字藝術(shù)為包裝字體設(shè)計(jì)提供靈感源泉，可以讓包裝字體發(fā)揮出更大的商業(yè)價(jià)值。

3.保障知識(shí)產(chǎn)權(quán)，重視盜版問題。民國(guó)時(shí)期藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展尚處于初級(jí)階段，沒有較好的版權(quán)意識(shí)。一個(gè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)往往被直接運(yùn)用到同類產(chǎn)品的其他品牌中，這就導(dǎo)致產(chǎn)品沒有辦法在同類競(jìng)品中突出，也就沒辦法充分發(fā)揮其商業(yè)價(jià)值。在現(xiàn)代，盜版問題也時(shí)常出現(xiàn)，即便沒有完全照搬，也只是換湯不換藥。因此要保障知識(shí)產(chǎn)權(quán)，重視盜版問題。

4.對(duì)民國(guó)字體設(shè)計(jì)的繼承與創(chuàng)新。“現(xiàn)今的字體設(shè)計(jì)很大一部分都能在民國(guó)美術(shù)字或民國(guó)時(shí)期左右找到影子，可以說是以前的字體設(shè)計(jì)反哺了現(xiàn)代的字體設(shè)計(jì)?！盵3]我們要在繼承民國(guó)字體設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步創(chuàng)新，把民國(guó)時(shí)期字體設(shè)計(jì)的輝煌繼續(xù)延續(xù)下去。

五、結(jié)語(yǔ)

對(duì)于字體設(shè)計(jì)的發(fā)展來(lái)說，民國(guó)時(shí)期是一個(gè)承上啟下的過渡期，設(shè)計(jì)師們一方面積極總結(jié)本國(guó)視覺藝術(shù)的特征，探索本土化的設(shè)計(jì)形式，融合中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化藝術(shù);另一方面積極吸收外來(lái)文化，敢于嘗試各種新的藝術(shù)與設(shè)計(jì)形式，為未來(lái)的藝術(shù)與設(shè)計(jì)發(fā)展提供靈感、奠定基礎(chǔ)。本文以民國(guó)時(shí)期的包裝字體為對(duì)象進(jìn)行研究，對(duì)該時(shí)期字體設(shè)計(jì)的發(fā)展背景做了全面梳理，討論該時(shí)期包裝字體設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值之呈現(xiàn)。同時(shí)針對(duì)具體包裝字體進(jìn)行案例分析，提煉出當(dāng)時(shí)的字體設(shè)計(jì)對(duì)于現(xiàn)代包裝字體商業(yè)價(jià)值的啟發(fā)，探討現(xiàn)代包裝字體設(shè)計(jì)發(fā)展的不足，為現(xiàn)代包裝字體設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值的發(fā)展指出新路徑。

參考文獻(xiàn)：

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[3]唐紅濤，史啟新.美術(shù)字的包裝設(shè)計(jì)對(duì)現(xiàn)代的影響[J]，現(xiàn)代裝飾（論），2017（1）：108.

作者簡(jiǎn)介：

李倩倩，華中師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院碩士研究生。

雷欣婷，華中師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院碩士研究生。