消費(fèi)之變：“悅己消費(fèi)”正興起

田妞

每逢休息的時(shí)候，金子都會(huì)約上自己的閨蜜去咖啡店點(diǎn)上一杯咖啡，邊喝咖啡邊聊天，一坐就是兩個(gè)小時(shí)?！肮ぷ鲏蚶哿?，要學(xué)會(huì)犒勞自己。”在金子的觀念里，把錢花在讓自己高興的事情上，她覺得非常值得。

隨著經(jīng)濟(jì)生活的提升和現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，人們希望在更大的消費(fèi)能力范圍內(nèi)取悅自己，于是“悅己消費(fèi)”逐漸成為一種新的生活態(tài)度，“悅已經(jīng)濟(jì)”市場也在商機(jī)暗涌。

在朋友們眼里，“85后”的沛沛把日子過得非?！熬隆??！斑@瓶香水是我補(bǔ)送給自己的兒童節(jié)禮物，它能代表我的興趣和品味;這臺(tái)脫毛儀也是我送給自己的禮物，它能幫我干干凈凈過夏天，讓我白成一道光;上個(gè)月我還辦了一張健身卡，順便報(bào)了游泳班來充實(shí)自己，雖然‘奔四了，但也要注重自我投資?！迸媾嬲f，以往自己的很多消費(fèi)都是購買家人的生活必需品，但她現(xiàn)在覺得，為自己消費(fèi)也是一件十分必要的事，“先取悅了自己，才能去取悅別人”這句話她時(shí)常掛在嘴邊。

在沛沛身邊，有許多朋友和她想法一樣的朋友，一次說走就走的旅行、一場一個(gè)人的電影、一頓喜愛的大餐、一只可愛的寵物、一束美麗的鮮花、一個(gè)充滿儀式感的美甲……只要能取悅自己，他們毫不吝嗇。

心理專家認(rèn)為，“悅己消費(fèi)”不僅提供了商品的使用價(jià)值，還創(chuàng)造了撫慰心理情緒、溝通社會(huì)交流的情感價(jià)值。在此意義上，消費(fèi)的心理補(bǔ)償比實(shí)際功能更重要。

同時(shí)，“悅己消費(fèi)”不僅在年輕人中逐漸興起，在中老年人的生活中也越來越常見。營養(yǎng)的健康補(bǔ)品、養(yǎng)生的保健產(chǎn)品、舒適的家居好物等，也更加頻繁地出現(xiàn)在他們的購物清單上。甚至在旅游景點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)和時(shí)間皆自由的中老年人的身影也越來越多。老年群體高儲(chǔ)蓄、低消費(fèi)的特征也在悄然發(fā)生著改變，而表現(xiàn)出消費(fèi)意愿高、心態(tài)年輕化的新特點(diǎn)，正成為消費(fèi)市場不可忽視的新群體。

正在崛起的“悅己經(jīng)濟(jì)”也讓許多商家嗅到了商機(jī)，他們將“悅己消費(fèi)”分為“即時(shí)型悅己消費(fèi)”和“發(fā)展型悅己消費(fèi)”?！凹磿r(shí)型悅己消費(fèi)”是指購買快速消費(fèi)品，拓寬視野，實(shí)現(xiàn)短期享樂;“發(fā)展型悅己消費(fèi)”是指購買耐用消費(fèi)品，學(xué)習(xí)新技能，為健康投資，充實(shí)精神世界。

但目前，農(nóng)村“悅己消費(fèi)”仍存在短板，農(nóng)村居民的差異化訴求形成了潛力巨大的市場。如何使高質(zhì)量商品下鄉(xiāng)，是穩(wěn)消費(fèi)、促消費(fèi)的重點(diǎn)。同時(shí)，以養(yǎng)老、健康為代表的“服務(wù)型悅己消費(fèi)”空間較大。

消費(fèi)折射了時(shí)代變遷，也刷新和豐富著“新消費(fèi)哲學(xué)”。