地域文化在許昌城市形象塑造中的運(yùn)用研究

摘 要：城市形象是一個(gè)城市歷史文化的延伸，反映了該城市獨(dú)特的自然地理特征、城市發(fā)展理念、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)等。地域文化在城市形象塑造中發(fā)揮著巨大的作用，許昌利用地域文化塑造良好的城市形象，可以為許昌的無形資產(chǎn)帶來巨大的升值空間。因此，分析許昌在城市形象塑造中存在的不足，探索許昌運(yùn)用地域文化進(jìn)行城市形象塑造的策略。

關(guān)鍵詞：地域文化;許昌;城市形象

由于地理位置、生態(tài)民俗、人文歷史、風(fēng)俗習(xí)慣等不同，不同的城市形成了各自多元、獨(dú)特的地域文化。學(xué)者李民在他的文章中指出：“地域文化通常指特定區(qū)域源遠(yuǎn)流長、獨(dú)具特色、傳承至今仍發(fā)揮作用的文化傳統(tǒng)。生態(tài)、民俗、習(xí)慣、傳統(tǒng)等構(gòu)成了地域文化的文明表現(xiàn)，特定區(qū)域的自然、地理、歷史等各種環(huán)境和要素的獨(dú)特性、文化形成的長期性賦予了地域文化鮮明的地域性、個(gè)性和穩(wěn)定性?！豹?dú)特的地域文化正如城市形象的“魂”，能彰顯城市獨(dú)特的魅力。在新時(shí)代背景下，地域文化逐漸呈現(xiàn)出多元化傳播趨勢，互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等的快速發(fā)展，給城市形象的塑造帶來了新的機(jī)遇。近些年來，文化已然成為城市的一張名片，融合地域文化及塑造城市形象已成為一種必然趨勢。在信息時(shí)代的今天，許昌在城市形象的塑造中應(yīng)充分結(jié)合地域文化，以促進(jìn)城市形象的塑造，提升城市知名度。

一、許昌地域文化資源概況

（一）三國文化

“聞聽三國事，每欲到許昌”，可見許昌在風(fēng)云激蕩的三國時(shí)期扮演著舉足輕重的角色。許昌是國家“三國文化旅游圈”的重要城市之一，有80多處三國遺跡，閃耀著光輝燦爛的三國文化，具有曹操“青梅煮酒論英雄”的曹丞相府、關(guān)羽秉燭讀《春秋》的春秋樓、關(guān)羽“挑袍”的灞陵橋等著名旅游景區(qū)，孕育著豐富多彩的三國文化。2016年，為了將厚重的歷史文化從“沉睡”中喚醒，造福許昌百姓，曹魏古城修復(fù)建設(shè)拉開帷幕，依托三國文化，重現(xiàn)漢魏風(fēng)格，將文化展示、休閑旅游、商業(yè)服務(wù)融為一體，不僅提升了許昌的城市形象，而且擦亮了許昌的曹魏文化名片，增強(qiáng)了許昌的歷史厚重感，滿足了許昌市民的精神需求。近年來，許昌舉辦的每年一度的“三國文化周”活動(dòng)，被許昌市民津津樂道，也吸引著省內(nèi)外游客前去體驗(yàn)，為許昌增添了濃厚的歷史人文氣息。

（二）生態(tài)文化

2021年9月，《河南社會(huì)治理發(fā)展報(bào)告（2021）》發(fā)布，許昌市的城市宜居度位列全省十八個(gè)地級(jí)市之首。許昌之所以能成為河南人心中的宜居城市，與其生態(tài)文化息息相關(guān)。許昌又被譽(yù)為“蓮城”，其市花為荷花。2013年以來，許昌積極開展水生態(tài)文明建設(shè)，如今已成為國家水生態(tài)文明城市之一，護(hù)城河、鹿鳴湖、秋湖濕地公園、北海公園等成為許昌市民休閑娛樂的好去處，極大地提升了許昌市民的幸福感。許昌市鄢陵縣具有“花都”的美稱，每年都會(huì)舉辦花展活動(dòng)，為人們提供了一個(gè)休閑、賞花、交流的平臺(tái)，吸引了許多游客前來觀賞，成為許昌的一張閃亮名片。

（三）鈞瓷文化

“縱有家財(cái)萬貫，不如鈞瓷一片”，可見鈞瓷極其珍貴，具有極高的文化價(jià)值。位于許昌禹州西南部的神垕古鎮(zhèn)被評(píng)為中國唯一“活著”的古鎮(zhèn)，其因陶瓷而興盛，因鈞瓷而名揚(yáng)，并且鈞瓷是中國五大名瓷之一。近年來，許昌大力推動(dòng)鈞瓷文化高質(zhì)量發(fā)展，將鈞瓷文化產(chǎn)業(yè)打造為重要的文化品牌和特色產(chǎn)業(yè)，努力探索“文化+旅游+教育”融合發(fā)展的鈞瓷文化特色品牌。

（四）產(chǎn)業(yè)文化

根據(jù)2021上半年河南省各市GDP排行榜顯示，許昌排名第四，總體比較靠前。在產(chǎn)業(yè)方面，許昌不僅有瑞貝卡發(fā)制品股份有限公司、河南森源電氣股份有限公司、許繼電氣有限公司等上市企業(yè)，而且還有胖東來商貿(mào)集團(tuán)有限公司、騰飛地產(chǎn)開發(fā)有限公司等知名企業(yè)，特別是胖東來商貿(mào)集團(tuán)有限公司以其獨(dú)特的企業(yè)文化和經(jīng)營理念，在許昌市民心中樹立了良好的形象，贏得了群眾的信賴。此外，鄢陵花都溫泉度假區(qū)、禹州鈞瓷、長葛于井鋼材在許昌經(jīng)濟(jì)發(fā)展中也具有舉足輕重的意義。由此可見，許昌市的工商業(yè)整體發(fā)展基礎(chǔ)較好。

二、許昌在利用地域文化塑造城市形象過程中

存在的不足

（一）質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不一，效果不穩(wěn)定

不同的傳播平臺(tái)具有不同的屬性，所以我們要根據(jù)不同平臺(tái)的特點(diǎn)采取相應(yīng)的傳播手段，制定不同的傳播方案。據(jù)調(diào)查，許昌本地的媒體在許昌城市形象宣傳中容易出現(xiàn)忽略平臺(tái)特性、宣傳內(nèi)容與平臺(tái)特點(diǎn)不匹配的問題，從而導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，宣傳效果不佳。通過對(duì)許昌報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)旗下微信公眾號(hào)“許昌時(shí)刻”、許昌廣播電視臺(tái)《許昌零距離》抖音官方賬號(hào)的作品進(jìn)行分析不難發(fā)現(xiàn)，不同作品點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)的次數(shù)差距甚大，內(nèi)容緊跟時(shí)事、容易引起共鳴、時(shí)長較短的短視頻更受大眾歡迎，而內(nèi)容單調(diào)、時(shí)長較長、觀眾很難從中快速獲取信息的作品的播放量較少。

（二）未充分呈現(xiàn)地域文化和人文特性

不同地域的歷史文化孕育了不同的城市文化，獨(dú)特的城市文化形成了有別于其他城市的獨(dú)特魅力。在塑造城市形象的過程中，應(yīng)以城市定位為基礎(chǔ)，對(duì)地域文化、歷史人文、風(fēng)俗習(xí)慣等元素進(jìn)行整合與重構(gòu)，從而給人們留下深刻的印象。然而，通過對(duì)快手、抖音、微博、小紅書等平臺(tái)的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)查分析可知，許昌市在城市形象塑造及宣傳方面存在同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象，并未突出許昌本地的地域文化特色，忽視了人們的情感需求，缺乏親切感及創(chuàng)造性。許昌城市形象宣傳片較多，比如2013年發(fā)布的《活力許昌》、2014年發(fā)布的《大美許昌》、2020年發(fā)布的《許昌市城市宣傳片》等，通過觀察這些宣傳片和其他各城市的宣傳片，不難發(fā)現(xiàn)，這些宣傳片普遍存在同質(zhì)化的現(xiàn)象，具體表現(xiàn)為城市特色不顯著、城市理念缺失，同時(shí)也缺乏文化底蘊(yùn)的支撐。此外，部分許昌城市形象宣傳片并未充分挖掘具有代表性和重要價(jià)值的文化資源，對(duì)能夠凸顯許昌地域特色的三國文化、鈞瓷文化、產(chǎn)業(yè)文化的呈現(xiàn)力度不足，在視覺呈現(xiàn)手法方面同質(zhì)化明顯，并不能突出許昌特有的風(fēng)格和氣派，不能很好地體現(xiàn)許昌地域文化的人文特征。因此，此類宣傳片很難引起觀眾的情感共鳴，無法起到良好的宣傳效果。

（三）地域文化傳播力度不足

2021年5月31日，習(xí)近平總書記在主持十九屆中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)：“講好中國故事，傳播好中國聲音。”許昌地域文化底蘊(yùn)豐富，其城市形象的樹立不能局限于本地，要堅(jiān)定自身文化自信，將城市形象在省內(nèi)外、國內(nèi)外傳播開來，樹立城市品牌形象，提高城市知名度。在科技高速發(fā)展的當(dāng)下，盡管許昌具有許多三國歷史文化遺址，但對(duì)地域文化的傳播力度不足，未能使三國文化的魅力得到充分彰顯。例如，浙江衛(wèi)視播出的《青春環(huán)游記》第三季第六期主題為“夢(mèng)回三國”，這期節(jié)目雖然是以三國文化為主題，但并未提到許昌，可見許昌在國內(nèi)的知名度并不高。此外，許昌的一些產(chǎn)業(yè)也并未具有很大的影響力。例如，胖東來商貿(mào)集團(tuán)有限公司是許昌的商業(yè)名片，因其卓越的服務(wù)態(tài)度、高端的產(chǎn)品品質(zhì)、杰出的售后保障而被許昌市民稱贊，但是胖東來商貿(mào)集團(tuán)有限公司僅設(shè)立在新鄉(xiāng)、許昌兩個(gè)城市，對(duì)外宣傳力度、影響力沒有達(dá)到一定的水準(zhǔn)。整體而言，當(dāng)前許昌地域文化在國內(nèi)的傳播力度、廣度和深度都普遍較弱，盡管像三國文化、鈞瓷文化等一大批中華文化得到了人們的認(rèn)可，但仍需找準(zhǔn)不足點(diǎn)，對(duì)癥下藥，精準(zhǔn)發(fā)力。

三、許昌運(yùn)用地域文化提升城市形象的策略

（一）將傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合

過去，很多城市主要依靠傳統(tǒng)媒體宣傳城市形象，比如電視、報(bào)紙、廣播等，這類媒體具有可靠性強(qiáng)、權(quán)威性大、影響力廣的特點(diǎn)，但是在城市形象的宣傳中缺少靈活性，所傳播信息的時(shí)效性不強(qiáng)。而新媒體具有時(shí)效性強(qiáng)、傳播范圍廣的特點(diǎn)，往往能夠抓住社會(huì)熱點(diǎn)，迅速吸引受眾眼球，引起受眾的關(guān)注。但值得注意的是，新媒體的公信力不是很高，近年來因受到網(wǎng)絡(luò)媒體的影響，謠言的散播速度很快，網(wǎng)民需要加強(qiáng)判斷力。因此，應(yīng)將傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，使城市形象的宣傳不僅具有傳統(tǒng)媒體的公信力、權(quán)威性，而且還能更好地迎合受眾的口味和興趣。此外，還可在微博、抖音、快手等平臺(tái)中開通專門宣傳許昌城市形象的賬號(hào)，以專業(yè)的團(tuán)隊(duì)推廣許昌城市形象，打造富有地域文化的許昌城市形象品牌。此外，政府、媒體、企業(yè)要各司其職，三位一體共同打造許昌城市形象，推廣“智造之都，宜居之城”的許昌城市品牌形象。

（二）加強(qiáng)對(duì)新媒體的運(yùn)用

在新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用給城市形象的塑造帶來了極大的機(jī)遇。在城市形象的塑造和傳播過程中，首先要更加注重對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體的運(yùn)用，利用豐富的技術(shù)手段，達(dá)到傳播速度快、受眾群體廣的效果。同時(shí)，要加強(qiáng)與美團(tuán)、去哪兒網(wǎng)等平臺(tái)的合作，為游客提供交通、住宿、旅游一站式服務(wù)。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，如今刷抖音、玩快手、刷微信朋友圈等已成為人們比較喜歡的娛樂方式，直播、短視頻是人們獲取信息的重要渠道之一，許昌也出現(xiàn)了許多網(wǎng)絡(luò)紅人，如“柯教授”“小李朝”等，這些家鄉(xiāng)代言人對(duì)許昌城市形象的宣傳起到了很大的作用。其次，要充分地利用網(wǎng)絡(luò)媒體開設(shè)許昌城市形象宣傳專欄，提升網(wǎng)絡(luò)宣傳的影響力。近些年來，許昌頒布了一系列條例，特別是在2019年4月10日，許昌市“第十三屆三國文化旅游周”開幕，精彩紛呈的系列活動(dòng)展現(xiàn)了許昌“三國文化之鄉(xiāng)”的豐厚文化底蘊(yùn)和魅力，加大了對(duì)三國文化的宣傳力度，著力突出其歷史地位。最后，應(yīng)重視加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳遞功能，以使人們?cè)谝浴霸S昌”為關(guān)鍵詞搜索相關(guān)信息時(shí)，能夠看到“三國文化”“鈞瓷文化”“水韻蓮城”“花木之都”等信息，從而更深入地了解許昌這座城市。

（三）借助App進(jìn)行傳播

隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，App的開發(fā)已相當(dāng)成熟，一些專業(yè)的App給人們的生活、娛樂帶來了很大的便利，例如在英語學(xué)習(xí)方面，有扇貝App、百詞斬App等。因此，我們也可以將帶有許昌地域文化特色的元素融入各類App，以此來宣傳許昌城市形象。比如，三國文化在游戲產(chǎn)業(yè)中較為成熟，所以可將三國文化融入游戲設(shè)計(jì)，將許昌的曹丞相府、曹魏古城、春秋樓等具有三國文化的建筑融入游戲情節(jié)，通過通關(guān)、歷史故事、歷史情節(jié)的再現(xiàn)等環(huán)節(jié)，塑造許昌城市形象，加強(qiáng)許昌城市形象的宣傳力度。許昌水生態(tài)文明建設(shè)是一個(gè)十分成功的案例，近年來許昌不斷加強(qiáng)水生態(tài)建設(shè)力度，而生態(tài)文明的知名度還相對(duì)較低，將生態(tài)文化融入App設(shè)計(jì)是一個(gè)突破口。許昌的護(hù)城河是水生態(tài)的典型代表，護(hù)城河上有20座橋梁，這些橋梁或借用歷史事件命名，或以主地名命名，或?yàn)榱俗鹬貧v史而命名，因此可以圖片、視頻、故事情節(jié)等方式設(shè)置小游戲，讓群眾進(jìn)行有獎(jiǎng)答題，以游覽護(hù)城河的船票、門票等為獎(jiǎng)勵(lì)，調(diào)動(dòng)群眾參與的積極性，同時(shí)也能提高群眾的文化認(rèn)同和環(huán)保意識(shí)。此外，具有“花木之都”美稱的許昌鄢陵也可借鑒舉辦線上種樹活動(dòng)，讓群眾利用線上方式種下自己喜歡的花木，積極調(diào)動(dòng)廣大群眾參與，提高花木文化的知名度，提升城市形象。此外，許昌還可探索與打造線上線下相結(jié)合的更加成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)專門的App，根據(jù)不同的材質(zhì)、顏色、用途等進(jìn)行分類，學(xué)習(xí)鈞瓷燒制技藝，將圖片、視頻、配音、文字類信息呈現(xiàn)方式結(jié)合起來，讓人們制作自己喜歡的鈞瓷，以充滿娛樂性、互動(dòng)性的方式，增強(qiáng)人們的體驗(yàn)感，使人們更深入地了解鈞瓷文化，提高許昌鈞瓷文化的知名度，從而形成品牌效應(yīng)。

四、結(jié)語

地域文化和城市形象的塑造有著千絲萬縷的聯(lián)系。因此，許昌在城市形象塑造的過程中，要植根于地域文化，充分整合文化資源，重點(diǎn)打造龍頭產(chǎn)業(yè)，這樣才能彰顯具有許昌特色和許昌個(gè)性的城市形象。同時(shí)，還要結(jié)合地域文化、科教實(shí)力，逐步實(shí)現(xiàn)科教、文化、歷史協(xié)同發(fā)展的新局面，努力打造出一座新時(shí)代歷史文化名城。在科技高速的發(fā)展時(shí)代，許昌應(yīng)緊抓機(jī)遇，將新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，將許昌的地域文化、歷史特色展現(xiàn)得淋漓盡致，給人民群眾交上一份更加完美的答卷。

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作者簡介：

趙小玲，中國計(jì)量大學(xué)人文與外語學(xué)院碩士研究生。研究方向：漢語國際教育。