讓禮盒包裝“返璞歸真”

謝云鳳

今年中秋節(jié)月餅市場有了可喜的變化，輕便包裝成為主流，紙盒、鐵盒等材質(zhì)取代了貴重禮盒，環(huán)保型、可循環(huán)利用包裝成為新的風(fēng)尚。

中秋節(jié)之際，傳統(tǒng)美食月餅又到了消費(fèi)旺季，各大商超陸續(xù)開設(shè)月餅專區(qū)，品類繁盛，口味多樣。仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，今年的月餅包裝禮盒多采用一層薄紙和一個(gè)塑料包裝袋，部分產(chǎn)品外包裝采用了鐵盒或者紙盒，整體風(fēng)格簡約大氣，往年的奢華精致大禮盒幾乎銷聲匿跡，過度包裝的風(fēng)氣得到有效遏制，消費(fèi)者紛紛點(diǎn)贊。

禮盒過度包裝能夠成功“瘦身”，與新規(guī)的頒布實(shí)施密切相關(guān)。今年5月，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布的《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》國家標(biāo)準(zhǔn)第1號修改單，重點(diǎn)對月餅和粽子包裝要求進(jìn)行細(xì)化，此項(xiàng)新規(guī)于8月15日起實(shí)施，被稱為最嚴(yán)格的禮盒包裝“瘦身令”。

近年來，過度包裝現(xiàn)象普遍，月餅禮盒華而不實(shí)的包裝一直飽受詬病，虛高的價(jià)格更是令消費(fèi)者苦不堪言。除了月餅，粽子、水果、茶葉、零食、化妝品等產(chǎn)品也存在過度包裝的問題。打開某社交網(wǎng)站，搜索關(guān)鍵詞“過度包裝”，可發(fā)現(xiàn)網(wǎng)友的吐槽內(nèi)容五花八門，令人瞠目。網(wǎng)友小李曬出一個(gè)化妝品禮盒，她買的是一小瓶面霜，包裝盒里外三層，拿到快遞的一瞬間，看著大大的盒子、層層包裝，她甚至判斷不出自己買了什么東西;網(wǎng)友小范去某連鎖品牌水果店買了一盒草莓，因?yàn)橐ヌ酵L輩，特意選了比較好看的包裝，花費(fèi)258元，到了長輩家拆開一看，盒子里只有9顆草莓;網(wǎng)友姍姍買了兩盒茶葉，凈重100克，可茶葉包裝卻超過1公斤……很多人都有這樣的網(wǎng)購體驗(yàn)：買的東西不貴，過度包裝卻抬高了價(jià)格，導(dǎo)致形式大于內(nèi)容，嚴(yán)重影響購物體驗(yàn)。羊毛出在羊身上，商家過度包裝產(chǎn)生的成本最終都是由消費(fèi)者買單，消費(fèi)者苦過度包裝久矣，卻投訴無門。

過度包裝既浪費(fèi)資源、污染環(huán)境，又增加消費(fèi)者負(fù)擔(dān)，影響社會良性發(fā)展。針對過度包裝的市場亂象，各級監(jiān)管部門加強(qiáng)治理與監(jiān)督，加大對商家的引導(dǎo)教育工作。8月10日，國家發(fā)改委發(fā)聲，圍繞遏制“天價(jià)”月餅、促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展，相關(guān)部門將認(rèn)真組織做好市場巡查和監(jiān)測。以南京為例，今年中秋節(jié)月餅市場有了可喜的變化，輕便包裝成為主流，紙盒、鐵盒等材質(zhì)取代了貴重禮盒，環(huán)保型、可循環(huán)利用包裝成為新的風(fēng)尚。

此外，月餅價(jià)格明顯降低，回歸合理價(jià)位。商家之間的競爭也從追求月餅“顏值”到注重品質(zhì)，把提升質(zhì)量和口感放在核心位置。去年，南京某超市推出了價(jià)格500元以上的精美禮盒裝月餅，但消費(fèi)者并不買賬。今年，超市吸取教訓(xùn)，包裝路線改走“輕量風(fēng)”，降低包裝成本，從而降低產(chǎn)品價(jià)格，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲。該超市負(fù)責(zé)人說：“月餅是用來吃的，好吃才是王道。如果把心思用在過度包裝上，則會失去市場和人心?！?/p>

隨著過度包裝現(xiàn)象得到遏制以及綠色消費(fèi)理念的滲透，消費(fèi)者也逐漸回歸理性購物，不再盲目追求精美包裝，而更在意產(chǎn)品的質(zhì)量、特色、文化內(nèi)涵等。據(jù)《2022年中國月餅行業(yè)發(fā)展趨勢》分析，今年中秋月餅銷售渠道更多元、產(chǎn)品更豐富、口味更多樣，但廣式、蘇式、京式月餅仍是主流;月餅包裝形式以簡約適度、多種口味產(chǎn)品組合的禮盒裝為主;富有文化內(nèi)涵和時(shí)代特色的產(chǎn)品，更受年輕消費(fèi)者的喜愛。

在監(jiān)管部門、商家、消費(fèi)者的共同推動(dòng)下，禮盒過度包裝的不正之風(fēng)漸漸停息，但根治還不徹底，仍需各方繼續(xù)努力。商家應(yīng)轉(zhuǎn)變意識，產(chǎn)品的“里子”比“面子”更重要，推陳出新、以質(zhì)取勝才能贏得市場和消費(fèi)者的青睞;消費(fèi)者應(yīng)樹立節(jié)約環(huán)保的消費(fèi)觀，不盲目攀比，踐行綠色低碳的生活方式，為推動(dòng)禮盒包裝“返璞歸真”貢獻(xiàn)力量。