這個(gè)世界有多少“熱度”與你相關(guān)

土土絨

一部電視劇越火越不想看，一部綜藝的討論量越高越不想關(guān)注；面對(duì)五花八門(mén)的熱搜，你不再感到好奇，涌上心頭的是些微厭惡情緒……近日，一個(gè)名叫“熱度排斥癥”的互聯(lián)網(wǎng)“病癥”正在被許多人討論。

作為一個(gè)天天緊盯微博熱搜和媒體熱點(diǎn)的人，我看到這種“病癥”時(shí)感到“心有戚戚焉”。因?yàn)楣ぷ餍枰?，各種熱議話題都是我必須了解的范疇。然而看多了之后，我就有了一種“拔劍四顧心茫然”的感覺(jué)?！捌牌沤o封校的大四兒媳送紅燒排骨”“農(nóng)村夫妻裝扮成郭靖和黃蓉收稻子”“妹妹凌晨1點(diǎn)讓哥哥陪著給男友送飯”……這都什么事啊？怎么就上了熱搜榜？這有什么普遍意義嗎？具有一點(diǎn)公共性嗎？

我想我并不孤單，因?yàn)樵谠u(píng)論區(qū)里，我經(jīng)常看到類似的留言：“現(xiàn)在是什么新聞都可以上頭條嗎”“沒(méi)新聞可以不發(fā)”。所以，可能在很早之前，“熱度排斥癥”的“癥狀”就在很多人身上出現(xiàn)了，只是人們還沒(méi)有給它一個(gè)名字而已。

熱度，反映的是關(guān)注度。看看大家都在關(guān)注什么，是人們自然而然的好奇心，也是我們普通人認(rèn)識(shí)世界的一個(gè)窗口。一個(gè)充滿活力的世界需要熱度，也必然會(huì)產(chǎn)生熱度。問(wèn)題在于：這些究竟是真實(shí)熱度，還是“虛假繁榮”？為什么“東家長(zhǎng)、西家短”能贏得這么多關(guān)注？為什么一部天天被熱議的電視劇，自己卻看不下去？為什么照片看上去像人間仙境的“網(wǎng)紅景點(diǎn)”，打卡后才發(fā)現(xiàn)照片實(shí)際上是“照騙”？

誰(shuí)也不是一開(kāi)始就排斥熱度，只是，看過(guò)了太多“包場(chǎng)式熱搜”“按頭式安利”“強(qiáng)制性投喂”之后，再單純的網(wǎng)友也能感覺(jué)出一絲不對(duì)勁來(lái)。動(dòng)不動(dòng)就“上頭”，一不小心就“種草”，這些熾熱的表達(dá)背后，分明充滿著濃濃的“人造味”。而“人造味”熱度最終指向的，則是“流量密碼”這四個(gè)字。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，“流量密碼”成為行業(yè)內(nèi)競(jìng)相追逐的目標(biāo)，似乎有了流量就有了一切。不管是哪個(gè)行業(yè)，都前所未有地重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，試圖通過(guò)種種方式吸引流量。當(dāng)然，企業(yè)營(yíng)銷并不是原罪。只是，過(guò)猶不及，過(guò)度營(yíng)銷也會(huì)讓人產(chǎn)生審美疲勞。

影視劇不在作品質(zhì)量上下功夫，卻砸錢(qián)在宣發(fā)上造勢(shì)，能不讓人反感嗎？無(wú)數(shù)人“種草”的產(chǎn)品，買(mǎi)了卻一點(diǎn)也不好用，能不讓人失望嗎？一些“爆火”的網(wǎng)紅視頻，最終卻被證明是擺拍，能不讓人“累覺(jué)不愛(ài)”嗎？

年輕人本來(lái)是網(wǎng)絡(luò)熱度最天然的受眾，現(xiàn)在卻選擇與熱度保持距離，甚至逆向而行，這可以看成是“過(guò)熱”之后的一種“應(yīng)激反應(yīng)”，也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一種稀缺的冷靜。有學(xué)者認(rèn)為，“熱度排斥癥”反映了在社交媒體場(chǎng)域中，平臺(tái)“強(qiáng)勢(shì)圍攻”與用戶“自覺(jué)抵抗”之間逐漸生發(fā)出一場(chǎng)力量博弈。其實(shí)，這種博弈或許一直存在，只不過(guò)，沒(méi)有形成一種明確的聲音、引起注意而已。被熱度困擾的人們以為自己是“少數(shù)派”，于是在“沉默的螺旋”中，默默地選擇了遠(yuǎn)離。

而當(dāng)“熱度排斥癥”越來(lái)越廣泛，選擇不聽(tīng)、不看、不發(fā)言的網(wǎng)友越來(lái)越多，真實(shí)信息和觀點(diǎn)越來(lái)越稀少之時(shí)，就是被“沉默的螺旋”反噬之時(shí)。這時(shí)，不管多么好的營(yíng)銷宣傳，只怕都是一堆泡沫。

對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)，與熱度適當(dāng)保持距離，本就是一種難得的冷靜。冷靜之后才有清醒，才不會(huì)被“過(guò)載”的信息所綁架，才不會(huì)被營(yíng)銷炒作所“忽悠”，也才有理性思考的空間。這或許就是先賢所說(shuō)的“靜而后能安，安而后能慮，慮而后能得”。這個(gè)世界，沒(méi)有那么多熱度與自己有關(guān)，撇去喧囂的互聯(lián)網(wǎng)泡沫，冷靜處世，是勇氣也是智慧。

【原載《中國(guó)青年報(bào)》】