球場如秀場

足球與時(shí)裝的關(guān)聯(lián)，似乎從一百多年前就被埋下了種子，它們看似涇渭分明，卻亦如同根而生。當(dāng)今被譽(yù)為“世界時(shí)尚之都”的巴黎，也同樣孕育了足球文化的世界性格局，而這一切的淵源還要從1904年說起。時(shí)年的5月21日，在位于巴黎的體育運(yùn)動(dòng)聯(lián)合會(huì)總部，國際足球聯(lián)合會(huì)（FIFA）正式成立，并選舉了來自法國的RobertGuérin（羅伯特·格林）擔(dān)任首屆主席；十余年后，第三任主席，同樣是流淌著法蘭西血液的Jules Rimet（朱爾·里梅）創(chuàng)立了足球世界杯大賽，1930年于烏拉圭舉辦的首屆世界杯便揭開了這一世界級單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)賽事的傳奇序幕。

在世界杯的百年歷史中，法國曾兩次承辦比賽，與意大利、巴西、墨西哥和德國并列第一，而法國隊(duì)也在近些年來斬獲過兩次世界杯冠軍，一次是四年前的上一屆，而另一次則要追溯到1998年，也正是后者，借由電視轉(zhuǎn)播的渠道，讓全世界目睹了運(yùn)動(dòng)競技與時(shí)裝相結(jié)合的魅力。

球場變秀場

作為1998年法國世界杯的官方合作伙伴，Yves Saint Laurent（伊夫·圣羅蘭）品牌負(fù)責(zé)為第16屆法國世界杯中的運(yùn)動(dòng)主持人與賽事組織者設(shè)計(jì)了約三千套制服，并在閉幕式上舉辦了一場前所未有的時(shí)裝秀，慶祝其四十年的時(shí)尚職業(yè)生涯。閉幕式的場地——圣丹尼斯體育場被完全覆蓋成藍(lán)白色的天空之景，三百余名身穿Yves SaintLaurent經(jīng)典禮服設(shè)計(jì)的模特們踏著鼓點(diǎn)，從球場四周華麗登場，逐漸圍成YSL字母的輪廓，象征著慶典與紀(jì)念的紅色慢慢從場地中央的布景中浮現(xiàn)，直至填滿YSL標(biāo)志性的藝術(shù)字體。

《紐約時(shí)報(bào)》在當(dāng)年7月14日的報(bào)道中將這一事件定性為“YSL推動(dòng)法國時(shí)尚進(jìn)入電視時(shí)代”，“據(jù)估計(jì)有10億電視觀眾觀看了這一盛會(huì)”，這也標(biāo)志著高級時(shí)裝開始擁抱小熒幕，進(jìn)入更多大眾群體的認(rèn)知，誠然，這一事件就像是一個(gè)關(guān)鍵性的節(jié)點(diǎn)，自此之后，時(shí)尚邁入千禧年代，也滲透到越來越多人的日常生活中，一場看似不到20分鐘的時(shí)裝秀，卻帶領(lǐng)著足球愛好者們進(jìn)行了一次關(guān)于時(shí)裝文化的教育和熏陶，在一塵不染的薄紗與天鵝絨的炫目登場后，即將迎來的是兩組身穿運(yùn)動(dòng)球服、揮汗如雨的世界杯決賽，兩種語境、兩種狀態(tài)，在圣丹尼斯體育場完成了巧妙的相遇。

球場如秀場，而早在此之前，足球競技場上的星光球員就已經(jīng)吸引了時(shí)尚行業(yè)的注意，他們陽光健美的外在形象，無處不流露出的荷爾蒙魅力，就率先讓各大時(shí)尚雜志與品牌拋出合作的橄欖枝。上世紀(jì)90年代，曼聯(lián)球員Ryan Giggs（瑞恩·吉格斯）成為最早被時(shí)尚圈瞄準(zhǔn)的球星之一，而利物浦隊(duì)球員David James（大衛(wèi)·詹姆斯）更是在1995年走上了GiorgioArmani的秀場，與此同時(shí)，時(shí)尚界也沒有忽視他們以運(yùn)動(dòng)雕塑的美好肉體，如Armani、Calvin Klein就陸續(xù)邀請到一系列球星拍攝品牌旗下內(nèi)衣產(chǎn)品廣告，令David James（大衛(wèi)·詹姆斯）、Fredrik Ljungberg（弗雷德里克·永貝里）、Hidetoshi Nakata（中田英壽）等成為男人羨慕、女人傾慕的完美男性榜樣。

其中最為人所津津樂道的便是在2000年前后于世界杯上嶄露頭角的David Beckham（大衛(wèi)·貝克漢姆），馳騁秀場的硬朗帥氣形象使其在還未拿下比賽時(shí)就拿下了時(shí)尚品牌的合作邀約。但他的英年早婚不僅沒有斷送自己的時(shí)尚之路，與前辣妹組合成員Victoria（維多利亞·貝克漢姆）的結(jié)合也算是一場真正的體育與大眾娛樂的成功聯(lián)姻，繼而催生了體育明星在時(shí)尚語境中的無數(shù)可能。2007年，David Beckham（大衛(wèi)·貝克漢姆）與Armani合作拍攝的內(nèi)衣廣告因其大尺度的展露健美身材而轟動(dòng)一時(shí)，他也經(jīng)常與妻子Victoria（維多利亞·貝克漢姆）合體出現(xiàn)在時(shí)尚雜志與廣告大片之中，坐實(shí)時(shí)尚夫妻檔的頭銜，順勢而為，Victoria Beckham（維多利亞·貝克漢姆）的同名品牌在2009年春夏季正式面世，而David Beckham（大衛(wèi)·貝克漢姆）與高端時(shí)裝、快時(shí)尚和美妝等各品類的合作可以說是從未間斷，續(xù)寫了比職業(yè)生涯更為持久的時(shí)尚履歷。

2010年后，David Beckham（大衛(wèi)·貝克漢姆）作為“足球先生”在時(shí)尚領(lǐng)域的影響力不再是一家獨(dú)大，接棒代言Armani內(nèi)衣線的Cristiano Ronaldo（克里斯蒂亞諾·羅納爾多）成為越來越多人閑暇時(shí)的談資，而在個(gè)人品牌的塑造上，Ronaldo無疑是更有預(yù)見性的，與其以自身流量為他人做嫁衣，不如為自己代言，2006年便成立的個(gè)人品牌——由姓名縮寫與球衣數(shù)字組成的CR7隨著他成名的東風(fēng)而大火。從DavidBeckham（大衛(wèi)·貝克漢姆）到Cristiano Ronaldo（克里斯蒂亞諾·羅納爾多），他們在球場與秀場之間游刃有余的切換似乎給成績與外形過人的后輩們提供了一種轉(zhuǎn)型的新參考，當(dāng)然，二人的成功跨界還有另外一處共同點(diǎn)，現(xiàn)在或曾經(jīng)的另一半本就在時(shí)尚圈發(fā)光發(fā)熱。

如果說David Beckham（大衛(wèi)·貝克漢姆）與VictoriaBeckham（維多利亞·貝克漢姆）的牽手注定了一加一大于二的星光度與打破圈層的影響力。那么作為Cristiano Ronaldo（克里斯蒂亞諾·羅納爾多）前女友出現(xiàn)的Irina Shayk（伊莉娜·莎伊克）便讓球界真正重視起了球場上的“她力量” Ronaldo與Shayk的緣分雖未長久，但走出戀情后的她憑借著自己的過人表現(xiàn)力越發(fā)在時(shí)尚界大放異彩，也撕下了所謂“內(nèi)衣模特”的標(biāo)簽，受到高端品牌的追捧和認(rèn)可?；蛟S是從這一時(shí)期開始，女性角色在球場上的出現(xiàn)已然不再是配角，她們開始承擔(dān)起更為重要的角色，例如在世界杯的各類儀式上化身起東道主“美”的象征，或是比賽前護(hù)送著萬眾矚目的大力神杯進(jìn)入球場。

在世界杯的舞臺上，她們是比女明星更為令人矚目的國家形象名片，從2006年德國世界杯上Heidi Klum（海蒂·克魯姆）擔(dān)任捧杯女郎，到2010年的南非世界杯期間黑人超模Naomi Campbell（娜奧米·坎貝爾）參與賽前獎(jiǎng)杯揭曉，再到2014年的世界杯總決賽上，被譽(yù)為“巴西驕傲”的超模Gisele Bündchen（吉賽爾·邦辰）與西班牙足球運(yùn)動(dòng)員Carles Puyol（卡萊斯·普約爾）一同將大力神杯呈現(xiàn)在世人面前，以及在上一屆世界杯開幕式上現(xiàn)身的俄羅斯模特Natalia Vodianova（納塔利婭·沃佳諾娃），將每個(gè)國家最具國際化與代表性的超模面孔與榮耀獎(jiǎng)杯并置，已經(jīng)成為世界杯上的新傳統(tǒng)，不過，考慮到卡塔爾特殊的時(shí)尚資源與國慶，今年世界杯上得以亮相女性面孔花落誰家，相比前幾屆而言無疑充滿了懸念。

但有一點(diǎn)是可以肯定的，無論是Naomi Campbell、Gisele Bündchen、Natalia Vodianova的世界杯亮相著裝，還是護(hù)送大力神杯的手提箱，都有一個(gè)共同的名字——Louis Vuitton。從1998年Louis Vui on為法國世界杯推出紀(jì)念版Monogram足球以來，這家法國經(jīng)典箱包品牌就開啟了與世界杯的不解之緣，而自2010年世界杯，Louis Vui on便正式為世界杯冠軍獎(jiǎng)杯大力神杯制作箱體，當(dāng)Fabio Cannavaro（法比奧·卡納瓦羅）在南非世界杯決賽上手捧著這只裝載著大力神杯、布滿Monogram印花的硬箱出現(xiàn)在數(shù)以億計(jì)的觀眾面前時(shí)，賽場的神圣與容器的儀式感得到了完美呼應(yīng)，不可估量的商業(yè)價(jià)值也由此產(chǎn)生。“我們想稍微改變一下工作方式，所以我們非常感興趣的一件事就是把足球帶入奢侈品世界，而路易威登對我們來說似乎是一座非常有用的橋梁，幫助我們在這個(gè)世界上航行，”國際足聯(lián)總裁Philippe Le Floch（菲利普·勒弗洛克）在2018年時(shí)表示，“喜歡足球和喜歡奢侈品并不一定是不相容的”。

時(shí)至今日，即便橫跨百年、經(jīng)歷二十余屆的籌辦，但2022年卡塔爾世界杯將依舊誕生數(shù)個(gè)“第一次”。不僅是歷史上首次在中東國家境內(nèi)舉行，也是首次由從未進(jìn)過世界杯的國家承辦比賽，除此之外，特殊的氣候條件也使其成為第一個(gè)在北半球冬季舉辦的世界杯足球賽。當(dāng)然，本季世界杯也將有可能刷新“最貴紀(jì)錄”，僅根據(jù)相關(guān)媒體的報(bào)道，本季世界杯預(yù)計(jì)將吸引全球50億人觀看，卡塔爾預(yù)計(jì)將投入2200億美元的預(yù)算，畢竟在中東國家，或許沒有什么是比“奢侈”更重要的事情了。

時(shí)裝與球隊(duì)的深度綁定

這即便時(shí)尚與奢侈品牌通過與球星的合作能夠使自身的形象和影響力更進(jìn)一步，觸達(dá)至更為廣闊和強(qiáng)大的粉絲群體，但不爭的事實(shí)卻是，這些自帶星光和流量的球員們正在紛紛構(gòu)建屬于自己的時(shí)尚輻射矩陣。在這種情況下，時(shí)尚品牌們也不得不重新思考與足球運(yùn)動(dòng)的聯(lián)合方式，以取得傳播效果的最大化。

而最具代表性的趨勢莫過于時(shí)尚品牌與知名球隊(duì)之間的贊助合作，將賭注轉(zhuǎn)嫁到球隊(duì)的身上，不再依靠個(gè)體的魅力來帶動(dòng)關(guān)注度，或許更能夠體現(xiàn)足球這項(xiàng)集體運(yùn)動(dòng)的精髓和魅力，同時(shí)對于見慣了球場造型的觀眾而言，當(dāng)球員們身穿整齊劃一的西裝造型亮相時(shí)，這種新奇的視覺沖擊是以往的宣傳手段所無法比擬的。這種風(fēng)潮首先在歐洲各大足球俱樂部與歐洲時(shí)尚品牌之間發(fā)酵。

西班牙皇家馬德里俱樂部無疑是眾多俱樂部中最為時(shí)尚品牌所青睞的，Versace曾在2013至2014賽季成為其官方正裝贊助商，為俱樂部全體打造出兼具力量與性感的全新形象；2015年則是穿上了Hugo Boss（雨果博斯）量身定制的場外制服；而如今，球隊(duì)迎來了Zegna作為其全新的服裝合作伙伴。除此之外，皇家馬德里俱樂部也是最富“品牌效應(yīng)”的團(tuán)隊(duì)，也曾與Y-3聯(lián)手推出特別系列的聯(lián)名球衣設(shè)計(jì)。當(dāng)然，最為長青的莫過于Giorgio Armani與意大利足球協(xié)會(huì)，從2019年延續(xù)至今的合作涵蓋了意大利國家男子足球隊(duì)、U21足球隊(duì)及國家女子足球隊(duì)的服裝設(shè)計(jì)，“你中有我，我中有你”的無間配合已然在各自領(lǐng)域留下深刻的烙印。

近年來在正裝領(lǐng)域頗具強(qiáng)勢話題度的Thom Browne也早早入局，在2018至2019賽季開始為巴塞羅那足球俱樂部提供為期三年的正裝造型。以非傳統(tǒng)西裝裁剪而知名的Thom Browne特別為球隊(duì)設(shè)計(jì)了包括西服套裝、襯衫與配飾的整個(gè)系列，并借鑒巴塞羅那足球俱樂部的標(biāo)志性配色與徽標(biāo)團(tuán)推出了膠囊系列單品。

隨著2022年卡塔爾世界杯的臨近，將球隊(duì)與時(shí)尚品牌的聯(lián)動(dòng)再次推向高潮。去年底，意大利奢侈品牌Moncler宣布與國際米蘭足球俱樂部展開長達(dá)三年的合作，為團(tuán)隊(duì)中的一線隊(duì)球員、主教練和俱樂部管理層提供成衣及配飾，在球場內(nèi)外彰顯Moncler低調(diào)且實(shí)用的奢侈理念。對于法國時(shí)尚品牌而言，自然也不能放過足球場上亮相的好機(jī)會(huì)。Dior也在一年前官宣了其與巴黎圣日耳曼足球俱樂部簽訂的合作協(xié)議。在未來的兩年中，Dior男裝藝術(shù)總監(jiān)Kim Jones（金·瓊斯）將領(lǐng)先設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為球隊(duì)帶來休閑裝與正裝的多組設(shè)計(jì)，以巴黎圣日爾曼俱樂部標(biāo)志性的黑色和海軍藍(lán)色調(diào)，拓展品牌男裝系列的更多可能。而Fendi也將在2022至2024賽季與羅馬足球俱樂部展開全新聯(lián)袂。

新季時(shí)裝中的球服元素

反相較于足球場上頻頻出現(xiàn)的時(shí)尚元素，各大品牌在近年來對足球運(yùn)動(dòng)服的靈感借鑒也成為普遍，將其運(yùn)動(dòng)細(xì)節(jié)運(yùn)用在日?？钍降难b飾中，便能呈現(xiàn)出四兩撥千斤的時(shí)尚效果，也快速成就了一批時(shí)裝品牌。就如同一向熱愛足球與街頭文化的GoshaRubchinskiy（戈沙·魯布?xì)J斯基）。AcneStudios也曾在2018年推出以瑞典語“足球俱樂部”為名的Fotbollsklubb膠囊系列，在上世紀(jì)六七十年代的運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練服風(fēng)格中融入了全新高科技材料，帶來純正的復(fù)古質(zhì)感。作為年輕一代中男裝設(shè)計(jì)的佼佼者，英國設(shè)計(jì)師Wales Bonner（威爾士·邦納）在去年的Pitti Uomo2023年春季時(shí)裝秀上，也與Adidas Originals展開聯(lián)名合作，對其經(jīng)典的足球運(yùn)動(dòng)鞋款進(jìn)行了重新詮釋，塑造出專屬于當(dāng)下的足球時(shí)尚新風(fēng)貌。而當(dāng)我們把目光拉回到2022秋季與冬季系列的男裝作品中便不難發(fā)現(xiàn)，以足球運(yùn)動(dòng)為靈感的設(shè)計(jì)出現(xiàn)在各大品牌的關(guān)鍵造型中，你既可以將其立刻收入囊中，也完全可以以此為參考，在這個(gè)秋冬季賦予衣櫥更多的足球運(yùn)動(dòng)感。

“這個(gè)系列背后的真正想法是不要過度分析?！盇-Cold-Wall*的主理人SamuelRos（塞繆爾·羅斯）在解釋2022秋冬系列時(shí)說道。本季的靈感源自于他去年12月在邁阿密巴塞爾藝術(shù)展上舉辦的大理石和鋼鐵雕塑家具展，在此基礎(chǔ)上吸收了石膏、大理石、混凝土等工業(yè)風(fēng)格濃重的配色，運(yùn)用在他所擅長的機(jī)能著裝中，而其中最明顯的球衣元素是將多種元素進(jìn)行混合拼接的寬松T恤，正面的字母印花更加凸顯了球服風(fēng)格的精髓。

前文中所提到的Dior男裝藝術(shù)總監(jiān)KimJones自然不會(huì)錯(cuò)過足球元素的設(shè)計(jì)主題，而他的高明之處就在于一切看似顯性的符號，都能被其靈活使用在自己的設(shè)計(jì)語言中。Jones的腳步或許比其他品牌更快速一點(diǎn)，在2022秋季系列中就表現(xiàn)出了對足球熱的迫不及待。足球運(yùn)動(dòng)服的版型上裝飾著手寫體的Dior標(biāo)志，彩色條紋的排列組合也暗示著巴西、阿根廷等老牌足球隊(duì)的無限風(fēng)光，這或許也是Jones對今年世界杯所設(shè)下的預(yù)想。

作為Riccardo Tisci（里卡多·提西）在Burberry帶來的最具顛覆性的系列之一，在倫敦威斯敏斯特中央大廳舉辦的2022秋冬系列發(fā)布在回溯品牌經(jīng)典的同時(shí)，也試圖將傳統(tǒng)定式中的邊界感進(jìn)行清理、瓦解。就如同秀場上以足球運(yùn)動(dòng)衫搭配西裝的造型，看似不合常理，卻早已成為年輕人的著裝習(xí)慣，而另一處看點(diǎn)則來自將運(yùn)動(dòng)裝的解構(gòu)重組，“這是我在Burberry對已有事物的重建系列，也是我在英國當(dāng)下的生活方式”。Tisci解釋道。當(dāng)然，這不僅是他的生活方式，也將會(huì)影響到現(xiàn)實(shí)中每個(gè)人的著裝方式。

2022秋冬系列是Virgil Abloh（維吉爾· 阿布洛）參與的最后一個(gè)Lo u i sVuitton男裝系列，該系列被命名為“LouisDreamhouse”，可見其不僅是一個(gè)關(guān)于LV的系列，也是一個(gè)關(guān)于Abloh的夢想的系列。在他的夢想中，街頭時(shí)裝與醒目的色彩必然不會(huì)缺席，秀場中數(shù)款以足球運(yùn)動(dòng)服為靈感打造的解構(gòu)造型便是最鮮明的體現(xiàn)，這些實(shí)穿且頗具Abloh個(gè)人創(chuàng)意風(fēng)格的設(shè)計(jì)，融合了高級時(shí)裝令人驚嘆的細(xì)節(jié)與街頭時(shí)裝的不受拘束，為球服走向日常提供了新的可能。

Gucci與adidas original的聯(lián)名一時(shí)間風(fēng)光無兩，而細(xì)心的時(shí)尚愛好者不難發(fā)現(xiàn)，全系列中的合作重點(diǎn)大多在于雙方的品牌標(biāo)識和Gucci的西裝剪裁，與足球相關(guān)的元素重現(xiàn)也僅限于adidas original的數(shù)款復(fù)古足球鞋。但放眼民間，因該系列而受到啟發(fā)、進(jìn)行DIY創(chuàng)作的事件正層出不窮，其中就包括球衣設(shè)計(jì)師SETTPACE創(chuàng)作的黑金配色的Gucci ×adidas尤文圖斯的概念設(shè)計(jì)，讓無數(shù)人腦海中的想象更加清晰地呈現(xiàn)出來，雖然并非官方之作，但眼看當(dāng)下Gucci的跨界合作越發(fā)頻繁，與足球俱樂部的聯(lián)手或許也將指日可待。

不知不覺間，?tudes已經(jīng)進(jìn)入第十個(gè)年頭，三位創(chuàng)始人Aurélien Arbet、JérémieEgry和José Lamali以2022秋冬系列重申了品牌的創(chuàng)作觀點(diǎn)：標(biāo)志街頭服飾、運(yùn)動(dòng)風(fēng)格、功能性工作服的混合，而他們也開始擁抱更多運(yùn)動(dòng)著裝的可能，比如這件派克大衣中內(nèi)搭的球服元素T恤便是他們理念的體現(xiàn)。