地方主流媒體“新春走基層”報道策略分析

婁艷閣 呂靜

2022年春節(jié)前后，按照中宣部統(tǒng)一部署，全國各級各類主流媒體紛紛開展了主題多樣、形式各異的“新春走基層”報道活動，積極組織廣大編輯記者深入基層一線、深入群眾生產(chǎn)生活，熱情書寫各地經(jīng)濟社會發(fā)展成就，生動呈現(xiàn)祖國各地欣欣向榮的景象。這些媒體的一線記者們以不同的方式走入各行各業(yè)、千家萬戶，用鏡頭拍攝的影像、筆頭流淌的文字記錄了一個別樣新春，并最終在報紙、網(wǎng)站、客戶端以專欄或專題的形式呈現(xiàn)給廣大媒體受眾。筆者重點分析了各地主流媒體“新春走基層”的報道策略，以總結有益的經(jīng)驗為其他相關報道提供參考。

中國傳統(tǒng)文化源遠流長，全國各族人民在喜迎春節(jié)的氛圍中總結過去展望未來，期待著萬象更新并在新時代的新征程中繼續(xù)奮發(fā)有為。各地主流媒體“新春走基層”的內容主題紛紛聚焦新時代，反映新氣象，謳歌新生活，以弘揚主旋律為選題依據(jù)，將焦點對準了廣闊時代背景下的百姓生活。具體來看，各地主流媒體主要是通過以下幾種選題策略來展現(xiàn)新時代新氣象。

1.主題鮮明，記錄時代?；钴S在基層的各地主流媒體一線記者和編輯雖然并沒有將目光關注在宏觀選題上，但在旗幟鮮明、主題突出地記錄時代、反映時代方面絲毫不遜色。尤其是他們與基層生活之間存在著天然的親和力、親近感，能夠更方便地扎根人民、深入生活，并通過基層視角創(chuàng)作出優(yōu)秀的新聞作品謳歌新時代。例如，《都市快報》將關注的目光聚焦在疫情時代背景下留在杭州過年的那些相互守望、相互幫助、相互溫暖的普通人，以及那些為更多人過好新年而默默付出的人，其新聞作品《三個沒有回老家過年的新杭州人，你們在杭州還好嗎？》用動人的筆觸描繪了在杭州這座城市努力奮斗、努力生活并追求幸福的普通人，由此折射出了在全國各大城市追夢的普通人群體形象。再如，《甘肅日報》從2022年1月7日開始，在頭版設置了主題為“新春走基層：走郵路看新局”的連續(xù)性專欄選題，呈現(xiàn)了以通訊報道《郵報萬里聯(lián)通黨心民心》為典型代表的13篇重量級稿件和20余篇新媒體稿件，以“郵路”寓意新時代的新道路，用接地氣冒熱氣的切入點記錄新時代甘肅大地發(fā)生的新變化。

2.找好選題，小中見大。小選題展現(xiàn)大時代也是各地主流媒體“新春走基層”報道的一大選題特色，不同媒體從一個個小而美的新視角，或以時間為線索，或以空間為邏輯，或以人物為見證，在輕松的講述和喜悅的氛圍中傳達城市日新月異的變化，感受鄉(xiāng)村振興的進程。例如，大眾網(wǎng)·海報新聞客戶端發(fā)布的《小火燒走出小縣城，大市場迎來大發(fā)展》報道，以小火燒這個小小的切入視角講述了它在新時代的大機遇。記者來到商河縣龍桑寺鎮(zhèn)的火燒工廠，用生動的文字和真實的鏡頭記錄下傳統(tǒng)火燒所面臨的現(xiàn)代機遇和有利市場，記錄下非遺傳承人李清把小作坊改造成大工廠，在云端弘揚火燒文化、實現(xiàn)線上線下相結合的模式創(chuàng)新之路，也記錄下他連續(xù)3年捐獻48萬元助力自己家鄉(xiāng)龍桑寺鎮(zhèn)實現(xiàn)脫貧致富、鄉(xiāng)村振興的反哺故事。再如，《遼寧日報》另辟蹊徑推出了一系列的“小村故事”，從全省11637個村莊中選出了諸如上網(wǎng)村、創(chuàng)業(yè)村、秀里村、靠山屯、窩棚村等10余村莊發(fā)生的大變化，推出了《靠山屯今天致富不靠山》、《范家窩棚村從前窩棚多今天大棚多》等令人印象深刻、趣味橫生的新聞報道。

3.內容平實，貼近百姓。最真實的生活在基層，最真實的報道內容在基層的老百姓那里最受歡迎。在選題方面也是如此，如何講好老百姓最基層的生活故事并通過這些選題折射國情民意，是各地主流媒體“新春走基層”報道需要思考的問題，各大媒體在報道過程中也高度重視選題真實、內容平實、貼近生活、貼近百姓。例如，紅網(wǎng)·時刻新聞在走基層的過程中講述了一個《武警保靖中隊官兵陪幫扶八年的“編外妹妹”提前過年》的平實故事，武警湘西支隊保靖中隊官兵們有一個“編外妹妹”小紫秋，這個妹妹是他們結對幫扶8年的對象，每年春節(jié)他們都為這個“編外妹妹”送年貨、備裝飾并邀請母女與中隊官兵共度春節(jié)。這則報道不僅體現(xiàn)了武警官兵貼近百姓的軍民魚水之情，還反映了媒體工作者扎根基層的精神?！端拇ㄈ請蟆返挠浾邉t關注了一條從2020年年底開通后就備受老百姓歡迎的從瀘州市合江縣白鹿鎮(zhèn)開往重慶的省際公交，通過公交乘客的喜悅延伸介紹了這條線路帶動的川渝在花椒產(chǎn)業(yè)、河流治理等諸多方面的聯(lián)動與合作。

新聞報道的故事化表達策略是近年來主流媒體都在努力進行的嘗試。當然，故事化表達并不意味著虛構故事，而是強調新聞報道在堅持主題立意、事件組合、素材細節(jié)都嚴格遵循新聞真實性原則的前提下，積極采用故事化的敘事結構、敘事風格、敘事技巧來打動受眾、感染受眾。在“新春走基層”的報道活動中，許多地方主流媒體也都采用了故事化的敘事策略來記錄真人真事、表達真情實感。

1.用身邊人的經(jīng)歷寫出百味人生。在各地方主流媒體“新春走基層”報道的大量故事中，有很多新聞素材都是來自記者對身邊普通人經(jīng)歷的感同身受和對百姓生活的細微體察與細心挖掘。雖然這些故事的主人公都沒有轟轟烈烈、驚天動地的壯舉，但發(fā)生在他們身上的許多普通小事卻因為具有較高的貼近性和可讀性，是屬于所有普通人的百味人生。例如，上游新聞推出的《為農戶當免費推銷員，“第一書記”帶300多個土雞蛋“移動”辦公》這則新聞報道，把視線放在了萬千基層干部中的普通一位身上，作品用通俗的口語化表達，讓讀者走進了一個普通基層干部的內心，體會了他的喜怒哀樂，也感受到了更多基層干部的工作與生活著實不易。又如，《都市快報》用一整版的篇幅講述了杭州非常知名的“文娟醬鴨”店主夫妻的故事，他們的大兒子因肌肉萎縮癥不幸離世，小兒子身患極重度的智力殘疾，但記者在報道中卻寫道，“他們從來不打這副‘感情牌’賺錢?！币痪湓挘瑢懗隽似胀ǖ曛鞣蚱薜男撵`堅守，也讓廣大讀者在瞬息之間感動破防。

2.用心靈的感受捕捉臉上的喜悅。對于各地主流媒體來說，“新春走基層”報道活動絕不是走形式唱高調，而是實實在在地擷取基層百姓身上發(fā)生的鮮活生動的故事，所以在記錄和報道基層那些熱氣騰騰欣欣向榮的生活的過程中，不但要用眼看用筆記，更重要的是需要用心靈去感受去捕捉基層群眾洋溢在臉上、扎根在心里的獲得感與幸福感，以及他們對未來美好生活的憧憬。在《“沉浸式”趕大集：天冷人氣旺大集年味濃》報道作品中，大眾網(wǎng)·海報新聞的記者自己在天蒙蒙亮的時候就已經(jīng)“沉浸式”地置身于仲宮大集了，他通過身臨其境的體驗和鏡頭筆頭，把大集上攤主們表達的新年愿景、此起彼伏的叫賣聲、趕集群眾討價還價爆發(fā)出的歡笑聲等匯聚起來，讓讀者讀完之后猶如自己也趕了一趟大集嗅到了濃濃的春節(jié)味道。又如，上游新聞推出的《辭職返鄉(xiāng)加入“新農人”擁抱新電商力促山鄉(xiāng)巨變》報道作品，以曲折婉轉的敘事手法，講述了“新農人”的典型代表向學明辭職、返鄉(xiāng)、創(chuàng)業(yè)、做電商的精彩故事，并在故事中讓讀者切實感受到了他的事跡所帶動的更多“新農人”增收致富后的由衷喜悅心情。

3.用典型的人和事打動廣大受眾。各地主流媒體“新春走基層”系列報道的團隊們在敘事過程中也非常重視典型人物、典型事件的重要性，他們善于發(fā)現(xiàn)、勤于記錄、長于表達，用典型人物和事件的報道打動了廣大受眾，起到了暖人心、聚民心、強信心的重要作用?！端拇ㄈ請蟆肪劢褂诖哼\這一典型事件，用一個整版的篇幅推出了春運全記錄報道。當然，如果僅僅是這樣的專題并不算新鮮，其創(chuàng)新之處在于它的報道敘事過程重點關注的全部都是春運新建的站點，而且在版面中設置了乘客和管理人員說出“新春新愿”的板塊，整個報道事件典型、話語實在、親切可信。長城網(wǎng)推出的《巨鹿這張“網(wǎng)”脫貧戶都說好》聚焦于一個脫貧攻堅進程中的典型人物趙宏霞，通過講述防貧網(wǎng)格員趙宏霞關注并傳遞脫貧戶生活信息的故事，反映了全縣1406名“趙宏霞”們所做的大量努力，也通過一個個溫暖的脫貧防貧故事，傳遞著黨和國家以及各級政府所堅持的鄉(xiāng)村振興一個都不能少的理念，打動著廣大的媒體受眾。

除了內容策略上的選題聚焦和敘事策略上的故事化表達之外，各地主流媒體的“新春走基層”系列報道還高度注重傳播形式的創(chuàng)新和融媒體互動手段的運用，綜合運用文字、圖片、短視頻等多種形式，通過報網(wǎng)端微等多個平臺，以全媒化、融合化、立體化的方式提升了系列報道的親和性、互動性、傳播力、影響力。

1.編排巧妙，耳目一新。很多地方主流媒體近些年都已經(jīng)按照中央廚房或融媒體中心的思路實現(xiàn)了融合化內容生產(chǎn)與分發(fā)，但盡管如此，通過傳統(tǒng)報紙發(fā)布新聞報道仍然有著其重要地位。而在報紙的編排方面如何能夠做到巧妙編排、特色鮮明、內容詳實、重點突出并讓讀者眼前一亮，則是各地主流媒體的編輯人員重點要思考的問題。以《遼寧日報》推出的《望年·小村故事》特刊為例，其頭版封面由兩部分構成：一部分是紅色底色的卷首語醒目直觀，另一部分則是由村民手寫的百余張新年祝福紙條堆疊形成了一個大大的“?！弊郑晡妒阆矚庋笱?。內版每個版面則都圍繞著一個主題“村名”而展開，記錄“村情檔案”的文字和村民提供的勞動圖片有機融合，圖文并茂，現(xiàn)場感十足，極大地提升了新聞報道的親和力和感染力。

2.視頻呈現(xiàn)，直觀體驗。在傳播策略方面，除了傳統(tǒng)媒體時代最常用的鮮活的文字和生動的圖片之外，越來越多的各地主流媒體開始在其“新春走基層”報道活動中增加短視頻報道的形式，有些媒體組成文字記者、圖片記者和視頻記者小組，有些媒體的記者則是多面手，一個人奔赴基層就完成了多種素材的采集工作。尤其是一手采訪到的短視頻素材，能夠非常直觀地向新媒體用戶呈現(xiàn)人物表情和故事情節(jié)，從而增強了新聞報道的現(xiàn)場感。比如，上游新聞推出的《急診科主任的線上團年，5分鐘被打斷兩次》報道作品，就以短視頻的方式呈現(xiàn)了急診科主任艾山木在除夕當天的工作日常，有意思的是，短視頻還記錄下了他與遠方親人打拜年視頻電話的溫馨畫面。上游新聞的另一個報道《荷包更鼓了，過年更富足：石柱這場二次分紅讓村民看到鄉(xiāng)村振興有奔頭》，記者則直接用視頻方式把分紅現(xiàn)場的熱鬧場面全部記錄了下來，村民的喜悅之情不但洋溢在他們自己的臉上，也傳遞給了屏幕面前的廣大觀眾。

3.形態(tài)多樣，融合互動。在四全媒體語境下，以融合化、立體化、多樣化的方式綜合運用文字、圖片、短視頻形式和報網(wǎng)端微渠道，全方位、多視角地展現(xiàn)基層的新氣象，是“新春走基層”系列報道活動的重點?！陡拭C日報》除了刊發(fā)文字+圖片的常規(guī)專欄之外，更加注重在自有的新甘肅客戶端以報紙素材為基礎進行二次加工創(chuàng)作，并在客戶端著力打造了“融媒視角”、“重點報道”、“視頻精選”、“記者手記”等不同于報紙專欄的內容，并進一步將這些內容與點滴碎片視頻素材融合剪輯，策劃推出了多達15期的《走郵路看新局》短視頻系列報道作品，實現(xiàn)了全網(wǎng)120萬以上人次的閱讀量。再如，長城網(wǎng)“新春走基層”系列報道的呈現(xiàn)方式融合了傳統(tǒng)表述和視頻表達等多樣化的形態(tài)，既有豐富的信息，也充滿了各種有意思的評論，還通過各具特色、關注大事小情的一系列欄目設置，用融合化、互動性的傳播策略，展現(xiàn)了燕趙大地的新風貌。

“新春走基層”活動在主題、內容、形式等方面都要有新思路、新做法，這對所有新聞工作者提出了新的研究課題。對于各地主流媒體而言，新春走基層并不是簡單地完成形式上的任務，而是實實在在地帶著問題、帶著思考走近基層老百姓的生活，同時帶著采訪得出的新發(fā)現(xiàn)和新結論走回來，這樣才能講好新時代的新故事。因此，新春走基層是對一線記者提升自身“四力”的檢驗，也是對各地主流媒體在深度融合提升自身內容生產(chǎn)、分發(fā)、傳播和創(chuàng)新等方面競爭力的促進。

作者婁艷閣系平頂山學院新聞與傳播學院副教授、副院長

通訊作者呂靜系平頂山學院新聞與傳播學院教授、院長

本文系河南省省級學位與研究生教改項目“智媒時代應用型地方高校藝術專業(yè)碩士（廣播電視領域）培養(yǎng)模式改革研究與實踐”（項目編號：2021SJGLX253Y）的研究成果。

【編輯：王秦】