民生新聞：中國(guó)特色的新聞傳播范式

郭瀟

摘要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國(guó)的市場(chǎng)機(jī)制逐漸向著更加完善化的方向靠攏。大眾的物質(zhì)生活得到滿足，開(kāi)始追求精神上的文化享受。這一背景在為新聞事業(yè)帶來(lái)更多發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也于無(wú)形中提出了更多的挑戰(zhàn)。目前階段，我國(guó)民生新聞的發(fā)展雖然較為迅速，但在這一快步前進(jìn)的過(guò)程當(dāng)中，依然暴露出很多弊端。本文針對(duì)民生新聞這一中國(guó)特色的新聞傳播范式進(jìn)行探討和分析，以期為相關(guān)人員提供參考。

關(guān)鍵詞：民生新聞;中國(guó)特色;新聞傳播;創(chuàng)新思路

近年來(lái)，我國(guó)加大力度推進(jìn)新聞事業(yè)不斷創(chuàng)新、發(fā)展，在一定程度上取得了較為理想的成績(jī)，但距離預(yù)期目標(biāo)仍有一段差距。這種情況的出現(xiàn)，其根本原因還是因?yàn)樵S多新聞工作者依然帶著固有思維從事新聞報(bào)道工作。所以，為了讓新聞事業(yè)響應(yīng)國(guó)家可持續(xù)發(fā)展的終極目標(biāo)，新聞工作者應(yīng)當(dāng)根據(jù)民生新聞的特點(diǎn)進(jìn)行分析，并在探索的過(guò)程中尋找到相對(duì)完善的策略。

民生新聞的特點(diǎn)

新聞內(nèi)容較為民生化是民生新聞最關(guān)鍵的特點(diǎn)之一，與大眾息息相關(guān)的生命、生計(jì)、生活等都在民生新聞的報(bào)道內(nèi)容當(dāng)中。這種新聞方式涉獵范圍較為廣泛，所以，往往可以選取的新聞內(nèi)容的類別也較多，這也在很大程度上提升了民生新聞內(nèi)容的豐富性。

民生新聞的報(bào)道視角往往會(huì)以更加平民化的角度作為出發(fā)點(diǎn)，這與許多傳統(tǒng)新聞形成了鮮明的對(duì)比。當(dāng)大眾看到一些運(yùn)用俯視的視角制作的新聞時(shí)，大眾往往對(duì)這類新聞無(wú)法形成代入感。因而，報(bào)道的新聞自然也就失去了其原有的意義。而民生新聞選擇用更加平實(shí)的視角去面對(duì)新聞，這樣的方式能讓大眾更加感同身受。同時(shí)民生新聞中傳遞出來(lái)的價(jià)值理念更重視以民為本，這與我國(guó)的執(zhí)政理念不謀而合。新聞工作者以平民視角和人文敘事手法關(guān)注民眾的喜怒哀樂(lè)、冷暖痛癢，呈現(xiàn)普通百姓的生命、生存、生活以及生計(jì)等內(nèi)容。

民生新聞傳播范式的內(nèi)涵

自從一檔名叫《南京零距離》的新聞節(jié)目播出之后，一種具備中國(guó)特色化的新聞傳播范式一民生新聞逐漸進(jìn)入大眾的視野。在時(shí)代的持續(xù)發(fā)展下，民生新聞在新聞主題的選擇、傳播內(nèi)容呈現(xiàn)、傳播形式更新等方面擁有十分特色化的跨越，十分契合現(xiàn)階段社會(huì)民生問(wèn)題的未來(lái)發(fā)展走向。與此同時(shí)，應(yīng)重點(diǎn)注意的一點(diǎn)是，在大部分民生新聞傳播過(guò)程當(dāng)中，也摻雜了一些具有消遣化、低俗化特征的內(nèi)容，這為后續(xù)民生新聞傳播的未來(lái)發(fā)展帶來(lái)了很大的消極影響。作為一種具備強(qiáng)烈中國(guó)特色的新聞傳播范式，其本身具備極強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)、人文內(nèi)涵。首先，其在題材選擇方面具備較強(qiáng)的創(chuàng)新性，并不拘泥于傳統(tǒng)的新聞傳播分類體系，通過(guò)將大眾的日常生活作為入手點(diǎn)，清晰反映出大眾的真實(shí)動(dòng)態(tài)生活信息。其次，立足于新聞播放的角度來(lái)看，以播報(bào)內(nèi)容為基礎(chǔ)呈現(xiàn)出的民生化特征，不再側(cè)重于傳統(tǒng)新聞媒體報(bào)道中的嚴(yán)肅特征，反而著重渲染了民生主義本身蘊(yùn)含的人文特色，依托較為平民化的視角展開(kāi)報(bào)道工作，也與以人為本的價(jià)值理念相符合。再次，在新聞傳播方式上，民生新聞不論是播放風(fēng)格、語(yǔ)言等方面都相對(duì)較為親民，一般來(lái)說(shuō)，其會(huì)選擇具備通俗易懂特性的傳播語(yǔ)言，以此來(lái)充分實(shí)現(xiàn)其與人民群眾心理層面上的契合，并進(jìn)一步拉近其與社會(huì)公眾之間的距離。相比較而言，其在播報(bào)風(fēng)格上不同于傳統(tǒng)新聞的嚴(yán)肅性，其更加側(cè)重于營(yíng)造輕松的新聞氛圍，通過(guò)“嘮家?！彼频男侣剤?bào)道來(lái)強(qiáng)化信息受眾的信任、愉悅感，這些舉措對(duì)于強(qiáng)化民生新聞在我國(guó)公眾群體間的影響力而言，有著十分重要的作用。

民生新聞的傳播創(chuàng)新思路

開(kāi)拓多媒體渠道

在先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展下，信息化時(shí)代已經(jīng)悄然到來(lái)，其中先進(jìn)的信息技術(shù)也逐漸走入到社會(huì)大眾的日常生活當(dāng)中。我國(guó)早期的新聞傳播工作，更多的以電視新聞作為主要陣地，但在時(shí)代發(fā)展的引導(dǎo)下，多媒體信息傳播渠道相繼構(gòu)建起來(lái)，并大有多元化發(fā)展的趨勢(shì)。在這一背景下，我國(guó)傳統(tǒng)的電視新聞播放形式，已經(jīng)逐漸變成了手機(jī)新聞APP軟件、社交網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)推送等一系列傳播樣式。因此為了推動(dòng)具有中國(guó)特色民生新聞的進(jìn)一步發(fā)展，在信息時(shí)代下傳統(tǒng)媒體應(yīng)結(jié)合實(shí)際情況，開(kāi)拓多媒體渠道，并切實(shí)實(shí)現(xiàn)民生新聞傳播的多樣化渠道覆蓋，并全面實(shí)現(xiàn)新聞傳播過(guò)程的廣泛化。在這一過(guò)程當(dāng)中，其最核心的意義在于，應(yīng)針對(duì)多媒體傳播的普適性，來(lái)促進(jìn)民生新聞傳播的互動(dòng)性特征。社會(huì)公眾除了可以應(yīng)用電話熱線等形式與媒體平臺(tái)進(jìn)行溝通以外，還可以應(yīng)用現(xiàn)階段較為便捷化的評(píng)論發(fā)表功能參與到溝通過(guò)程當(dāng)中，與此同時(shí)，媒體也應(yīng)通過(guò)創(chuàng)功官方賬號(hào)，來(lái)對(duì)民眾提出的建議和要求等進(jìn)行回應(yīng)，通過(guò)這樣的形式獲得新聞信息溝通渠道的豐富。這不但能大幅度提升民生新聞的大規(guī)模傳播范圍，吸收更多與人民生活密切相關(guān)的新聞素材，同時(shí)也可以更加全面地起到監(jiān)督人群群眾的作用，為后續(xù)民生新聞制作總方向提出對(duì)應(yīng)的借鑒和指導(dǎo)。

挖掘民生新聞內(nèi)涵

對(duì)于民生新聞而言，其是面向大眾作出的人文主義關(guān)懷行為，所以在民生新聞播報(bào)的視角、語(yǔ)言、內(nèi)容等方面，都應(yīng)切實(shí)滿足大眾的實(shí)際生活需求，在不脫離現(xiàn)實(shí)生活的同時(shí)，立足于民生傳播目的基礎(chǔ)之上，展開(kāi)內(nèi)涵意義的拓展，同時(shí)兼顧大民生與小民生之間的協(xié)調(diào)和調(diào)控。小民生包括了公眾生活的方方面面，因此挖掘小民生中的新聞內(nèi)涵，能夠如實(shí)反映出民眾生活的基本需求。但從另一方面來(lái)說(shuō)，由于對(duì)小民生內(nèi)容的過(guò)分重視，在新聞內(nèi)容中過(guò)多傳播生活瑣事，可能導(dǎo)致信息受眾出現(xiàn)審美平庸的情況，很難立足于新聞價(jià)值層面展開(kāi)多方位提升，因此必須在挖掘民生新聞內(nèi)涵的過(guò)程中，不斷融入國(guó)家方針政策、社會(huì)熱點(diǎn)等大民生內(nèi)容，通過(guò)這樣的方式確保新聞傳播層次感得以強(qiáng)化和提升。

挖掘民生新聞深度

民生新聞當(dāng)中所蘊(yùn)含的中國(guó)特色，著重體現(xiàn)在其以人為本的新聞傳播理念方面，這與中華民族的價(jià)值理念有著極強(qiáng)的聯(lián)系。始終遵循以民為本的理念，能夠如實(shí)反映出我國(guó)社會(huì)公眾的心理需求。尤其是在當(dāng)下這個(gè)信息傳播速度十分迅速的時(shí)代，由于信息的更迭速度相對(duì)較快，傳播速度和范圍也較為廣泛，這也導(dǎo)致大部分新聞熱點(diǎn)的保質(zhì)期相對(duì)較短。針對(duì)當(dāng)前階段新聞傳播現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，民生新聞本身更加重視質(zhì)量，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是對(duì)新聞深度進(jìn)行挖掘。依據(jù)多個(gè)層面和角度來(lái)報(bào)道對(duì)應(yīng)的新聞內(nèi)容，不但能夠使人民群眾更加深入地了解新聞信息內(nèi)容，同樣也可以依托道德、法律、經(jīng)濟(jì)、倫理等各個(gè)角度對(duì)有關(guān)內(nèi)容進(jìn)行深度解析，并立足于方法論的視角進(jìn)行挖掘，確保民生傳播的立體感得以提升，同時(shí)在長(zhǎng)遠(yuǎn)角度方面持續(xù)進(jìn)行民生新聞的深度挖掘，確保信息受眾獲得更具深遠(yuǎn)意義的影響，在全面提升大眾新聞關(guān)注程度的同時(shí)，全面推動(dòng)民生新聞傳播范式的持續(xù)創(chuàng)新。

民生新聞的創(chuàng)新應(yīng)用

雖然民生新聞的實(shí)際發(fā)展時(shí)間較短，但由于其具備較為獨(dú)特的特點(diǎn)以及魅力，依舊在目前階段取得了較為出色的成績(jī)。同時(shí)，因?yàn)槊裆侣剤?bào)道的新聞內(nèi)容十分廣泛豐富，且選擇的報(bào)道方式也較為多樣化，這讓它在一定程度上獲得了更廣泛人群的喜愛(ài)。正是因?yàn)橐陨戏N種原因，才讓民生新聞呈現(xiàn)出前所未有的繁榮。許多民生類新聞的出現(xiàn)，例如，《今日關(guān)注》、《民生直通車》等，這類節(jié)目雖然十分火爆，但由于其缺乏較為強(qiáng)力的管控，導(dǎo)致民生新聞的內(nèi)容逐漸出現(xiàn)很大程度上的偏差，導(dǎo)致其實(shí)際內(nèi)容往往十分相像，形式上也有照抄模仿的嫌疑。所以由此可以看出，現(xiàn)階段民生新聞的發(fā)展正處于不太完善的狀態(tài)，所以針對(duì)這一情況，有必要開(kāi)展對(duì)于民生新聞的深度創(chuàng)新。

堅(jiān)持內(nèi)涵發(fā)展

在對(duì)民生新聞的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新的過(guò)程中，相關(guān)新聞工作者應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)記采取拓展創(chuàng)新策略，更大程度上促進(jìn)對(duì)新聞內(nèi)容、內(nèi)涵的豐富。其中一方面，是要將生活中的一些瑣事進(jìn)行適當(dāng)融合，使節(jié)目?jī)?nèi)容更加具有生活氣息。另一方面，應(yīng)當(dāng)多多關(guān)注一些國(guó)家政策法規(guī)方面的與民生相關(guān)的內(nèi)容，幫助大眾更多地了解到時(shí)事政策。通過(guò)這種方式的展現(xiàn)，可以充分將國(guó)家大事中體現(xiàn)出的民生政策與日常生活中的民生問(wèn)題相結(jié)合。但新聞工作者一定要注意適當(dāng)調(diào)整好其中的比例，避免出現(xiàn)某一方面比重過(guò)大或過(guò)小的情況。選擇比例的根據(jù)在常規(guī)上可以通過(guò)收視率作為參考，在傳統(tǒng)的民生新聞傳播工作中，由于日常生活中的民生故事比例較重，導(dǎo)致許多忠實(shí)此類節(jié)目的觀眾逐漸產(chǎn)生了不同程度上的審美疲勞。并且這種審美上的疲勞隨著時(shí)間的推移將會(huì)越發(fā)嚴(yán)重。在超出大眾所能忍受的極限后，大眾將逐漸放棄民生新聞這一部分內(nèi)容，這種原因是導(dǎo)致收視率下降的一個(gè)重要的原因之一。因此，相關(guān)的新聞工作者應(yīng)當(dāng)適當(dāng)增加一些與民生相關(guān)的國(guó)家政策法規(guī)類的內(nèi)容，這樣民生節(jié)目的收視率才會(huì)得到一定程度上的回升，但這種回升往往不會(huì)出現(xiàn)無(wú)休止的增長(zhǎng)，因?yàn)楫?dāng)這種收視率到達(dá)峰值后，就意味著播報(bào)的內(nèi)容中不同部分的比例十分恰當(dāng)。兼顧內(nèi)容的深度和廣度民生新聞所涉及的內(nèi)容較為廣泛，可謂包羅萬(wàn)象。這種情況在近些年來(lái)最為明顯。隨著社會(huì)形態(tài)的變化，在很大程度上為民生新聞提供了更多素材。所以，新聞工作者應(yīng)當(dāng)充分利用好這個(gè)機(jī)會(huì)，切實(shí)地對(duì)不同類型的民生動(dòng)態(tài)進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道。不過(guò)，許多民生記者向著這個(gè)方向努力，但最終得到的效果卻并不如預(yù)期，這往往是因?yàn)槠鋱?bào)道的方面過(guò)于繁多，很多民生新聞不僅將重點(diǎn)放在民生、民情方面，同時(shí)還兼顧了其他領(lǐng)域諸如體育、經(jīng)濟(jì)方面的內(nèi)容，這就會(huì)導(dǎo)致最終呈現(xiàn)出的報(bào)道深度不夠。所以，從上述情況我們可以得出結(jié)論，那些只報(bào)道新聞表面卻不展開(kāi)深入調(diào)查的民生新聞將逐漸被激烈的競(jìng)爭(zhēng)所淘汰。所以民生新聞這一要素不僅僅要擁有廣泛的報(bào)道面，同時(shí)也要兼顧有恰當(dāng)?shù)纳疃?，這樣報(bào)道出的新聞內(nèi)容才可以具備更好的層次性。大眾在觀看這類民生新聞的過(guò)程中，可以十分清晰地知道新聞里講的是什么，要表達(dá)的內(nèi)容和含義是什么，并且能從新聞中收獲知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，這才是民生新聞節(jié)目的根本目的。在民生新聞?shì)^為繁榮的當(dāng)下，《今日說(shuō)法》這一節(jié)目就非常恰當(dāng)?shù)刿`行了兼顧內(nèi)容深度和廣度的原則，其始終堅(jiān)持播放真人、真事，通過(guò)對(duì)故事開(kāi)展講述的形式進(jìn)行報(bào)道。在《今日說(shuō)法》中所報(bào)道的事件大多都發(fā)生在人們的日常生活當(dāng)中，這樣的選擇也更能引導(dǎo)大眾代入到節(jié)目中去，一步步地跟隨主持人的講述得到思維的發(fā)散，同時(shí)節(jié)目中往往會(huì)邀請(qǐng)一些法律界的專家進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)講解，這也讓大眾獲取到相關(guān)的法律知識(shí)。

強(qiáng)化新聞工作者社會(huì)責(zé)任

民生新聞是現(xiàn)代社會(huì)中一個(gè)十分重要的信息傳播方式，所以其內(nèi)容的好壞將在一定程度上影響到民生新聞?shì)浾撘龑?dǎo)功能的發(fā)揮。從微觀的角度去看，民生新聞作為新聞傳播過(guò)程當(dāng)中一個(gè)較為有效的載體，可以為民眾提供服務(wù);但從宏觀的角度看，新聞工作者肩負(fù)著傳遞社會(huì)正能量、營(yíng)造社會(huì)良好風(fēng)尚、維護(hù)社會(huì)治安的責(zé)任。想要發(fā)揮出民生新聞的引導(dǎo)作用，新聞工作者可以踐行以下原則：首先是參與原則，在進(jìn)行報(bào)道的過(guò)程中，新聞工作者要積極挖掘新聞信息，但要注意一定要控制好主觀情緒，避免受到主觀情緒影響后，出現(xiàn)偏激的報(bào)道、從而引發(fā)不良社會(huì)影響的情況出現(xiàn);其次是要堅(jiān)持客觀公正原則，要維持民生節(jié)目的實(shí)際節(jié)目效果，新聞工作者可以選擇對(duì)當(dāng)事人發(fā)表的一些言論進(jìn)行適當(dāng)修飾，但決不能篡改事實(shí)、扭曲真相。在實(shí)際報(bào)道的過(guò)程中，針對(duì)于新聞的具體事實(shí)，新聞工作者一定要注意不可帶入自已的主觀想法，要在最大程度上還原事實(shí)，將事實(shí)的評(píng)判工作交給大眾去做。這一工作原則雖然看上去簡(jiǎn)單，但在實(shí)際操作中想要充分做到卻也是不容易的。所以要想做到萬(wàn)無(wú)一失，就必須要持續(xù)提升新聞工作者的業(yè)務(wù)水平和社會(huì)責(zé)任感。

完善報(bào)道的形式

作為新時(shí)代發(fā)展的主題，創(chuàng)新對(duì)于民生新聞來(lái)說(shuō)同樣關(guān)鍵，其不僅要做到創(chuàng)新新聞內(nèi)容，同時(shí)也要切實(shí)對(duì)報(bào)道的方式進(jìn)行適當(dāng)優(yōu)化，不能僅僅拘泥于現(xiàn)有的形式，這樣才能保證民生新聞在逐漸白熱化的市場(chǎng)當(dāng)中持續(xù)保持競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，伴隨著創(chuàng)新工作的不斷深入，目前，民生新聞的收視率逐漸得到了較為顯著的提升。許多相關(guān)新聞工作者也都因此而被調(diào)動(dòng)起了對(duì)于新聞工作的熱情，并適當(dāng)加快了創(chuàng)新工作的深度發(fā)展。通過(guò)圍繞節(jié)目的基本特點(diǎn)來(lái)樹(shù)立起獨(dú)樹(shù)一幟的風(fēng)格，并以此為核心來(lái)進(jìn)行主持人的培養(yǎng)，這在很大程度上增強(qiáng)了節(jié)目的收視效果。例如，山東臺(tái)有一檔節(jié)目叫《生活幫》，該節(jié)目以民生為主體，以公益性和互動(dòng)性為兩翼，凸顯“幫”與“辦”的特色，直面百姓生活中的盲點(diǎn)、疑點(diǎn)和難點(diǎn)，幫助大家解決問(wèn)題。該欄目堅(jiān)持原汁原味的報(bào)道形式，在當(dāng)?shù)赜袠O高的收視率、美譽(yù)度和影響力，深受廣大觀眾的喜愛(ài)。

民生新聞在不斷發(fā)展的過(guò)程中，表現(xiàn)出的問(wèn)題有些尖銳，這一情況會(huì)在某種程度上影響到大眾的價(jià)值理念。所以，民生新聞工作者應(yīng)當(dāng)積極創(chuàng)新，堅(jiān)特以民為本的思想，運(yùn)用先進(jìn)的信息化技術(shù)，報(bào)道出更多富有深度的新聞內(nèi)容，營(yíng)造出積極向上的社會(huì)風(fēng)氣。

【作者單位：遼寧廣播電視集團(tuán)（臺(tái)）】