網(wǎng)絡(luò)時代紙媒版面編輯創(chuàng)新初探

李喆

摘要：伴隨著網(wǎng)絡(luò)的興起，傳統(tǒng)媒介面臨著巨大的生存壓力，在網(wǎng)絡(luò)傳播的環(huán)境下信息更快更容易被瀏覽，人們隨時隨地和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生著關(guān)系，通過網(wǎng)絡(luò)的形式來選擇瀏覽新聞，因此作為紙媒編輯需要轉(zhuǎn)變這樣局面，獲得發(fā)展的機(jī)會。他們需要在編輯能力和排版上進(jìn)行創(chuàng)新，將報紙的內(nèi)容進(jìn)一步深化，遷移至互聯(lián)網(wǎng)中，以此來謀求用戶的瀏覽。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時代;紙媒版面編輯;創(chuàng)新

自媒體興起，網(wǎng)絡(luò)信息呈現(xiàn)無紙化、時效性極強(qiáng)。在這樣的現(xiàn)狀下，對傳統(tǒng)媒體沖擊力巨大，同時改變了人們生活理念和態(tài)度，社會各項制度和機(jī)制也有所創(chuàng)新，因此紙媒要想謀求更好的發(fā)展，使其的更迭適合時代的需要，為讀者所接納，形成新的一種信息生產(chǎn)和傳輸模式，以此來挽救流失的市場，增強(qiáng)自身的市場競爭力度，從而實現(xiàn)二次發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)時代報紙編輯面對的問題

互聯(lián)網(wǎng)具有開放性、交互性和及時性，能夠廣泛地吸引用戶的興趣，在這些方面上都是傳統(tǒng)媒體不可比擬的，因此傳統(tǒng)媒體面對較大的競爭壓力。面對網(wǎng)絡(luò)媒體勢如破竹的沖擊，紙媒必須有所對策，轉(zhuǎn)變經(jīng)營策略，謀求發(fā)展的機(jī)會，盡管互聯(lián)網(wǎng)時代信息更迭頻繁，但是人們對于信息的需求并不是無窮無盡的，網(wǎng)絡(luò)時代的信息洪流時常也會使人產(chǎn)生憂慮，產(chǎn)生信息繭房，形成固向思維等等。并且每個人的注意力有限，容易碎片化閱讀，尤其是面臨著社會生活壓力，快速的生活節(jié)奏，很難將注意力長時間集中于某件事情上。并且每天各地都要發(fā)生新聞，除了一些重大的新聞事件之外，人們幾乎不會浪費(fèi)過多的時間在其他事件上，海量的新聞信息往往讓人難以接受。

傳統(tǒng)媒體競爭力缺失的問題也越來越突出。為了滿足新時期的經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要，傳統(tǒng)媒體奧論導(dǎo)向需要為新興媒介市場提供更多的技術(shù)手段和方法支撐，通過革新媒介宣傳內(nèi)涵和方式，提升傳統(tǒng)媒介的吸引力，從而在新興媒介市場上取得一席之地。與此同時，新興媒介在大數(shù)據(jù)分析的時代背景下，已經(jīng)成為了政府機(jī)關(guān)、社會各大官方平臺傳播和公開消息的主要場所，雖然集中了大量的傳統(tǒng)媒介資源，但并沒有相應(yīng)的輿情引發(fā)能力。由此可見，要想在公眾中更良好地進(jìn)行資訊傳遞，就需要進(jìn)一步推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒介的融合。

網(wǎng)絡(luò)時代的新聞信息過于標(biāo)題化、追求刺激性、煽情性，容易帶動人們情緒，將輿論引導(dǎo)到另外一邊，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯由于自身素養(yǎng)的差距，缺乏理性思維，盲目追求流量至上，無法博取人們的信任度。相反紙媒一般是黨領(lǐng)導(dǎo)下的媒體，其具有公信力，紙媒成為了知識的象征，在受眾心里有著很好的角色定位，在信息的發(fā)布上是有權(quán)威性的，往往從新聞的價值性出發(fā)來選擇信息，但是近年來面對網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，很多紙媒開始停辦，或者轉(zhuǎn)化為數(shù)字化，這并不意味著未來紙媒會停滯不前或者是淘汰，盡管發(fā)展速度較慢，但是紙媒需要把握市場發(fā)展的方向，編輯定位好紙媒對信息的選擇和取舍，立足自己的優(yōu)勢，顯示出網(wǎng)絡(luò)媒體所沒有的長處，在經(jīng)營理念和經(jīng)營方式上不斷地創(chuàng)新，從而主動挖掘紙媒成長方法。

網(wǎng)絡(luò)時代紙媒編輯的創(chuàng)新路徑

實現(xiàn)報網(wǎng)聯(lián)合，優(yōu)勢互補(bǔ)

目前紙媒也需要和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行融合，將網(wǎng)絡(luò)延伸為紙媒發(fā)展的一個平臺，將新聞內(nèi)容發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)上，借助新媒體的特點來實現(xiàn)信息的傳送，增強(qiáng)紙媒的影響力和競爭力。一些紙媒已經(jīng)開始意識到網(wǎng)絡(luò)化的重要性，但是對地方性的媒體來說，還是更專注于地域性的經(jīng)營方式，如果轉(zhuǎn)變經(jīng)營策略，將其內(nèi)容放置在網(wǎng)絡(luò)上，那么就算是地方性的媒體也可以借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢來將自己的影響力擴(kuò)散，提高品牌競爭力，增強(qiáng)其知名度。目前很多紙媒都是處于一個報業(yè)集團(tuán)之下，還有其他不同類型的媒體，作為報業(yè)要想擴(kuò)大自己的競爭力，應(yīng)該為一些具有影響力、優(yōu)勢明顯的紙媒打造屬于它們的門戶網(wǎng)站，這樣可以方便用戶的瀏覽，同時建立微博、微信等平臺，促使報紙和網(wǎng)站相互銜接，進(jìn)而推動紙媒不斷地發(fā)展和進(jìn)步。在這樣的方式下新聞在網(wǎng)絡(luò)上傳播會延長新聞的時效性，尤其是一些社會性新聞，媒體加大其報道的力度，擴(kuò)大了他們的影響力，相關(guān)部門和機(jī)構(gòu)會泛起漣漪，對自身各個方面做好調(diào)整。

挖掘深度報道，深耕報紙內(nèi)容當(dāng)前屬于碎片化的時代，網(wǎng)絡(luò)媒體更傾向于時效性的內(nèi)容，作為紙媒應(yīng)該轉(zhuǎn)變策略，專注內(nèi)容的深耕，詳細(xì)地報道新聞事件背后的起因、發(fā)展過程和導(dǎo)致的結(jié)果等等，獲得更多細(xì)節(jié)，幫助用戶更為完整地了解整個事件。因為作為紙媒有著強(qiáng)烈的優(yōu)勢，人才資源充足，有著很大的公信力，這是網(wǎng)絡(luò)媒體所不具備的，并且在報道的過程中不斷發(fā)展和創(chuàng)新，形成具備自己特點的報道方式和編輯理念，給用戶呈現(xiàn)出他們所關(guān)心的內(nèi)容，展示紙媒所具有的格調(diào)。同時面對新媒體的競爭，紙媒應(yīng)該專注于報道的領(lǐng)域，關(guān)注事件背后的真相，體現(xiàn)深度報道所具備的價值理念，做好輿論引導(dǎo)，體現(xiàn)一個紙媒所應(yīng)該具備的責(zé)任與態(tài)度。除此之外每張報紙由于其發(fā)展的不同，因此長時間內(nèi)形成了自己的報道特色，尤其是對一些地方性的紙媒來說，應(yīng)該認(rèn)識到這方面的特色，挖掘地域特色，將報道的內(nèi)容貼近實際、貼近人民群眾，這樣才能在發(fā)展中展現(xiàn)自已的競爭優(yōu)勢。其次在內(nèi)容和版面的編排上，應(yīng)該從獨特的視角深入，推出屬于紙媒的獨家新聞，挖掘報道上的深度。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持的條件下，有著充足的海量信息，但是卻沒有辦法更好地滿足用戶的需求，尤其是在大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的支持下，報紙應(yīng)該挖掘用戶的興趣度，追求有價值的新聞內(nèi)容，延伸新聞報道面。

整合網(wǎng)絡(luò)信息，發(fā)揮報紙優(yōu)勢在當(dāng)前信息的分享和傳輸過程中，互聯(lián)網(wǎng)中承載著大量的信息內(nèi)容，很多新聞內(nèi)容也是來自于網(wǎng)絡(luò)平臺，同時又被各個自媒體平臺所轉(zhuǎn)載使用，所以可以看出報紙和網(wǎng)絡(luò)平臺已經(jīng)成為一種相互關(guān)系，對內(nèi)容的編輯，產(chǎn)生了新聞版權(quán)的糾紛。從短時間看無法找到有效的方法來解決，可以從報紙版面來優(yōu)化新聞的內(nèi)容，整合網(wǎng)絡(luò)信息并進(jìn)行適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新，對于編輯來說需要給記者提出相關(guān)建議，優(yōu)化語言，需要有較強(qiáng)的組織能力，除了深化內(nèi)容之外，在報紙的排版上也要優(yōu)化，這也是作為一個編輯所必須要養(yǎng)成的素養(yǎng)，作為把關(guān)人，編輯還要衡量新聞的敏感性、選擇和處理合適的內(nèi)容，保證內(nèi)容是準(zhǔn)確無誤的，提高選擇和編輯新聞的技巧。作為優(yōu)秀的編輯要根據(jù)報紙的定位來對本地發(fā)生的新聞進(jìn)行收納和采集，分析其中的新聞五要素，同時在網(wǎng)絡(luò)版本中同步更新報紙新聞的內(nèi)容，尤其是一些民眾極為關(guān)注的話題需要及時更新，豐富網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容。對于編輯來說應(yīng)該有效地整合網(wǎng)絡(luò)中的信息，懂得分辨，弄清楚信息來源和出處，做到事實準(zhǔn)確，保證報紙內(nèi)容的可讀性。

創(chuàng)新編輯手段，促進(jìn)版面呈現(xiàn)新狀態(tài)

網(wǎng)絡(luò)時代的到來，讀者閱讀興趣和需求也是有所變化的，從外部條件來說，面對新媒體的沖擊，紙媒編輯在理念上應(yīng)該有所創(chuàng)新，尤其是從我國最近幾年的都市報來看，主要體現(xiàn)在報紙的版面風(fēng)格上，甚至是稿件編輯、版面安排、內(nèi)容創(chuàng)新上面都有所改變，此外還體現(xiàn)在標(biāo)題、添加各式各樣的圖片等等。如果紙煤想獲得更好的市場競爭力，還需要不斷地編輯和整合新聞稿件，在新聞信息上做好優(yōu)化，有的稿件是外來的，有的稿件是內(nèi)部的，需要避免同質(zhì)化，編輯還需要創(chuàng)新編輯手段，根據(jù)本報紙的方向定位，加工內(nèi)容，優(yōu)化版面結(jié)構(gòu)，做好內(nèi)容的排序，也可以充分地借鑒新媒體發(fā)展的特點，添加一些有趣的元素。注重新聞的可讀性和質(zhì)感，在網(wǎng)絡(luò)版的貢面上添加新聞鏈接、讀者互動或者是內(nèi)容延伸等等。對于來源于網(wǎng)絡(luò)的信息應(yīng)該加大審核的力度，避免和其他報紙進(jìn)行同樣的報道，保證自己新聞內(nèi)容的第一時間性，力求自己的內(nèi)容具有強(qiáng)烈的競爭性，能夠吸引受眾的興趣。當(dāng)前人們的閱讀習(xí)慣和興趣已經(jīng)悄然發(fā)生變化，加上生活節(jié)奏和社會發(fā)展速度的加快，人們閱讀耐心是有限的，因此在新聞寫作上需要利用一些小技巧來引導(dǎo)受眾閱讀，比如快速閱讀、細(xì)節(jié)的刻畫，特殊的稿件也可以適當(dāng)添加文學(xué)元素來吸引用戶的興趣，增強(qiáng)內(nèi)容的可讀性。對于編輯來說，要想獲取更多優(yōu)質(zhì)的受眾，最需要的就是利用版面和寫作方式來呈現(xiàn)出新聞，不再讓新聞顯得刻板、乏味。

加大監(jiān)管力度提升媒體公信力唯有形成健全的媒介監(jiān)管系統(tǒng)，方可全面保障傳統(tǒng)媒體和新興媒介融合的高質(zhì)量水平，從而推動媒介產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。針對目前市場上媒介內(nèi)容的質(zhì)量良莠不齊，政府有關(guān)行政部門應(yīng)當(dāng)通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析等信息化手段，形成動態(tài)化的信息監(jiān)督制度，對部分質(zhì)量不健全的媒介內(nèi)容加以有效整改，并以此有效控制暴力、血腥等惡劣內(nèi)容的傳播范圍，為廣大受眾營造一種健康積極向上的媒介環(huán)境。

大數(shù)據(jù)時代下，新興媒介的傳播方式將變得更加靈活方便、信息傳遞成本比較低廉以及信息傳播內(nèi)涵也更為豐富，而傳統(tǒng)媒體則在信息傳遞的深度和廣度上都有著更突出的優(yōu)勢。在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步推動傳統(tǒng)媒體奧論引導(dǎo)和新媒介融合，才能發(fā)揮二者的共同優(yōu)點，達(dá)到協(xié)同發(fā)展，從而推動傳媒產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。所以必須逐步推進(jìn)傳統(tǒng)媒體奧論引導(dǎo)和新媒介融合，讓傳媒產(chǎn)業(yè)在可持續(xù)發(fā)展大道上越走越遠(yuǎn)。

新媒體與傳統(tǒng)媒介融合下的輿論空間特性

官民互動距離更近，垂直交流不斷深入

新興媒介的發(fā)展和與傳統(tǒng)媒體的融合背景下，輿情空間的載體范圍也拓寬，輿情傳遞的效率更快、容量也更大，這表明人與人之間互動距離縮短，對輿情的溝通交流渠道也更為順暢。

首先，官民意見的融合溝通更方便。海外的社交媒介，比如微博、微信等發(fā)揮了重要的功能，而政務(wù)微博在輿論空間中則發(fā)揮著穩(wěn)定人心的重要功能，也推動著中國官民互動的深入發(fā)展。再次，社會與論方式的多樣化。與論監(jiān)督，就是社會公眾利用輿論的力量控制權(quán)利的越界、修正社會偏差，使其沿著合乎社會共同原則的法治方向進(jìn)行，而社會輿論從根本意義上來說是追求社會公正。新興媒介和傳統(tǒng)媒體融合，大眾利用奧論的方式督促行政和社會的效果更為突出。面對社會的熱點事件，每一個大眾都能夠通過傳統(tǒng)媒體進(jìn)行監(jiān)測，同時也能夠使用新媒介實現(xiàn)更合理更全面的奧論導(dǎo)向與監(jiān)管措施。新媒介與傳統(tǒng)媒體的融合，將使得官方奧情和民間輿論逐漸能融合到同一個活動場域中互通有無，也可以提升官方活動的透明度和民主化。

自媒體中“網(wǎng)紅”與“意見領(lǐng)袖”層出不窮

由于自媒體的大量出現(xiàn)，為獲取一時人氣，各種網(wǎng)紅層出不窮，在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)主義下“美妝達(dá)人”風(fēng)大行其道;同時也有針對社會熱點事件，積極尋找解決問題路徑的意見領(lǐng)袖。當(dāng)人們不斷地在新興媒介環(huán)境下尋找關(guān)注的社會定位，而真實希望運(yùn)用公眾輿情空間了解和吸納的多數(shù)人群卻又無法忽視。在諸多渴望與期待中，傳統(tǒng)媒體奧情引導(dǎo)與新興媒介交錯的輿情空間環(huán)境與生態(tài)問題，亟待人們共同重視并為之努力改變。而傳統(tǒng)媒體輿情引導(dǎo)也必須維護(hù)自身輿情空間環(huán)境的權(quán)威、理論思想、準(zhǔn)確性與引導(dǎo)效果。要鞏固傳統(tǒng)媒體的領(lǐng)導(dǎo)地位，新媒介要對傳統(tǒng)媒體發(fā)揮相輔相成的重要功能，要保證新資訊得到迅速流通和有效回應(yīng)，要積極促使新媒體和傳統(tǒng)媒體融合，保證新資訊的準(zhǔn)確性、即時性和多樣性。

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時代下，各行各業(yè)已經(jīng)逐漸和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行融合，傳統(tǒng)報紙也不例外，紙媒要想贏得可靠的市場地位，必須要與時俱進(jìn)，順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，作為編輯也是如此，應(yīng)該有敏銳的眼光，從自身專業(yè)技能和知識方面進(jìn)行優(yōu)化，排版也是衡量一個編輯能力的重要指標(biāo)，需要提高編輯的眼光，在新聞事實篩選上加大力度，擴(kuò)展新聞信息來源的渠道，保證內(nèi)容的真實可靠，提高內(nèi)容質(zhì)量，從而獲得更為優(yōu)質(zhì)的客戶。

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（作者單位：洛陽日報社）