新媒體時代廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新性編導

李海燕

摘要：新媒體能夠增加信息的傳播速度和途徑，便于人們及時獲取更多的新消息。本文從新媒體時代下加強廣播電視編導創(chuàng)新思維能力提升的意義入手，對增強編導的創(chuàng)新意識，提升節(jié)目質量，融入新媒體，全面整合資源，充分利用新媒體，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，提高節(jié)目深度，融入現(xiàn)代科技的手段增強畫面感，新媒體下創(chuàng)新工作方法，培養(yǎng)廣播電視編導的創(chuàng)新能力等做好廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新性編導的措施進行分析。

關鍵詞：新媒體時代;廣播電視;創(chuàng)新性編導;創(chuàng)新能力

廣播電視編導創(chuàng)新的意義

在新煤體時代，廣播電視行業(yè)面臨巨大市場競爭壓力的同時，也有許多新的機遇。對于廣播電視行業(yè)而言，在信息資源和節(jié)目制作等方面具有明顯的優(yōu)勢，廣播電視節(jié)目也深受人們的喜愛。廣播電視媒體需要加強改革和創(chuàng)新，緊跟新媒體時代的發(fā)展步伐，探索新的發(fā)展途徑，特別要重視廣播電視編導方面，全方位、多角度地進行創(chuàng)新。在開展廣播電視編導工作過程中，相關部門一定要抓住各方機遇，組建專業(yè)的編導團隊，培養(yǎng)綜合思維能力，提高創(chuàng)新意識。同時，還要努力學習互聯(lián)網(wǎng)方面的知識和技術，在實際工作中合理運用有關技術手段。還要全面分析市場的變化趨勢和人們的不同需求，對各項信息資源進行整合，以此為基礎對播報方式、途徑、內(nèi)容進行創(chuàng)新，使廣播電視節(jié)目向著多元化方向良好發(fā)展。通過這種方式廣播電視企業(yè)才能提高核心競爭力，在新媒體時代下占據(jù)一席之地。

新媒體的興起對傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的影響

積極影響

和傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)相比，新媒體具有更快的速度，能夠及時、高效、準確地獲取信息資源。同時，新媒體在與人互動方面優(yōu)勢更為明顯，目前，市場上出現(xiàn)了許多種社交軟件，便于人與人之間的互動交流。而且能夠掌握對同一事件不同人的看法，通過整合、分析公眾的看法能夠豐富新聞素材，并通過新媒體工具快速傳播。此外，新媒體時代可以展示出更為豐富的線索和信息，每個使用人員都能利用新媒體平臺傳播信息，也能查看各類信息。廣播電視臺可以利用新媒體工具，收集一些微博熱評或者微博截圖，在播報新聞時合理穿插，這樣一來，體現(xiàn)出了對民生的關注，可以引起公眾的共鳴。同時，有些廣播電視臺在節(jié)目末尾，可以微博留言、打熱線電話，從而獲得更多的新聞素材。

消極影響

新媒體時代，言論更為自由，信息的傳播途徑更加廣泛，但由于公眾的素質參差不齊，極易出現(xiàn)意見分歧，尤其是有些人的言辟非常激烈，會傷害別人，而且會降低信息資源的質量。同時，在新媒體平臺上許多信息的真實性有待考察，且重復內(nèi)容非常多，有些虛假信息還會引起群眾恐慌。這樣一來，公眾很難分辨信息的真實度，降低了可信度，加大了新聞信息的不確定性。另外，一些人會利用空閑時間從新媒體平臺上尋求娛樂，長期在此環(huán)境下極易產(chǎn)生惰性心理，逐漸迷失自我。

廣播電視編導工作存在的問題

廣播電視節(jié)目創(chuàng)新性不足

在進行廣播電視的編導中，還存在一些模仿以及跟風的現(xiàn)象，導致同質化的情況尤為嚴重。同種節(jié)目過多會導致觀眾的觀看興趣降低，進而導致審美疲勞，會降低觀眾對電視節(jié)目的興趣，進而產(chǎn)生一定的負面評價。對于這些問題的產(chǎn)生，主要問題在于編導的創(chuàng)新性沒有得到充分地發(fā)揮，不能進行全新節(jié)目的創(chuàng)作，這種問題的產(chǎn)生對廣播電視編導產(chǎn)生了巨大的不利影響。

新舊媒體融合力度不夠

在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體在人們生活中的比重越來越低，對于廣播電視節(jié)目而言，要想得到充分的發(fā)展，就需要做好新舊媒體的融合。目前來看，新媒體的發(fā)展取得了階段性的進步，但是還有很多的地方在新舊媒體的融合方面存在融合力度不足的問題，傳統(tǒng)媒體沒有進行新的傳播途徑的探索，導致節(jié)目的收視率偏低。目前來講，傳統(tǒng)媒體的傳播方式和人們目前休閑娛樂的需求已經(jīng)不再匹配，人們有了更多的選擇。在短視頻APP興起的過程中，對人們的吸引力有了更多的吸引，這就需要廣播電視節(jié)目要和新媒體進行有效的融合。

缺乏高素質的廣播電視編導

信息技術的不斷發(fā)展導致傳統(tǒng)的電視節(jié)目受到了沖擊，這也要求廣播電視編導不斷的取得進步，提升自身的職業(yè)素養(yǎng)。但是目前來講，很多的廣播電視編導在經(jīng)驗方面較為豐富，主要是對之前工作經(jīng)驗的總結，沒有對新媒體時代傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的發(fā)展進行更深度的思考。同時

一些廣播電視編導在進行節(jié)目的編排中只注重熱點的炒作，這不僅僅對公共資源造成了浪費，還影響了節(jié)目的健康發(fā)展。這樣僅僅追求節(jié)目熱度的行為導致廣播電視節(jié)目的收視率不高。這就需要不斷地提升廣播電視節(jié)目編導的素質，對新的傳播理念進行學習，促進理念的傳播，提升廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新性。

新媒體時代廣播電視編導創(chuàng)新途徑

增強編導創(chuàng)新意識，提升節(jié)目質量

增強編導的創(chuàng)新意識，可以結合時代的發(fā)展，分析公眾的需求，從而確定自身定位。同時，編導要對市場環(huán)境進行全面調查，收集整理公眾的興趣愛好以及對廣播電視節(jié)目新的需求，結合調查結果改進節(jié)目播放形式以及內(nèi)容，從而確保節(jié)目能夠取得良好的收視率。另外，在廣播電視節(jié)目后期制作上編導也要轉變傳統(tǒng)思想，積極學習新的制作手段，不斷豐富節(jié)目內(nèi)容，改變傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的刻板印象。要增加和觀眾的互動機會，加入一些有趣的問答等，這樣可以吸引公眾的興趣。此外，在后期制作字幕時，要綜合分析節(jié)目主題、觀眾興趣點等，配合有趣的字幕，以此為節(jié)目增添趣味。

融入新媒體，全面整合資源

新媒體的優(yōu)勢越來越明顯，特別是在傳播速度和技術手段上，由此也推進了新媒體的快速發(fā)展。對于傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)來說，團隊具有豐富的經(jīng)驗，有一定的收視基礎，在新時代仍是不可或缺的部分。廣播電視媒體需要結合時代的需求，確定新的發(fā)展定位，積極學習新媒體傳播方法，拓寬發(fā)展空間。另外，在和新媒體融合中，要充分利用新媒體的優(yōu)勢，增加信息傳播途徑，讓公眾能夠第一時間獲得新聞信息。此外，在節(jié)目制作環(huán)節(jié)，相關人員要轉變傳統(tǒng)的思維模式，加強創(chuàng)新，全面整合信息，為實現(xiàn)媒體的有效融合奠定堅實基礎。

充分利用新媒體，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容

在新媒體不斷發(fā)展的過程中，將其融入到廣播電視節(jié)目編導中是重要的趨勢。在廣播電視節(jié)目編導中進行新媒體技術的運用，能夠實現(xiàn)對新媒體的創(chuàng)新。在進行節(jié)目的制作中，編導人員需要充分了解節(jié)目的類型，并根據(jù)受眾的需求進行節(jié)目的設定，不斷地對節(jié)目進行創(chuàng)新，拓寬節(jié)目的宣傳路徑，讓其不斷提升對節(jié)目的依賴。對于編導人員而言，需要對節(jié)目的內(nèi)容進行創(chuàng)新，做好電視節(jié)目的審核工作，確保和受眾的興趣相匹配。對于節(jié)目立意要不斷地進行創(chuàng)新，防止同質化節(jié)目的產(chǎn)生，在節(jié)目的設置中，可以充分地挖掘我國的傳統(tǒng)文化，讓節(jié)目具有個性化。例如在進行交通以及民生等節(jié)目的制作中，將大數(shù)據(jù)技術作為重要的依托，讓受眾對自己關注的熱點有所了解。此外，在節(jié)目的設置中要注重真實性，尤其是在真人秀節(jié)目的設置中，更要注重體驗性，讓受眾能夠感受到節(jié)目的氛圍，仿佛身臨其境，提升其滿足感以及快樂感。比如說在中餐廳這個節(jié)目中，可以將受眾設置為節(jié)目的主角，提升觀眾的感受，增加節(jié)目的真實性。對于廣播電視節(jié)目而言，不僅僅豐富了人們的生活，還提升了人們對文化的追求，編導在節(jié)目的設置中同樣需要摒棄傳統(tǒng)的觀念，運用發(fā)展的理念進行節(jié)目的創(chuàng)作，不能只是注重娛樂效果，而是要不斷地提升節(jié)目的內(nèi)涵，增加節(jié)目的深度。要想提升節(jié)目的深度，首先要做的就是建立節(jié)目的基調，在節(jié)目的鑷制過程中進行傳統(tǒng)文化的融入，在提升娛樂性的同時還要注重文化性。在進行節(jié)目挖掘的過程中注重文化內(nèi)涵的挖掘，提升節(jié)目內(nèi)容的豐富性，創(chuàng)新編導工作;此外在選擇素材的過程中，需要對其進行篩選，確保節(jié)目呈現(xiàn)的連貫性。比如說在節(jié)目《國家寶藏》中運用了綜藝以及記錄兩種形式，突出了文化內(nèi)涵以及綜藝形式，讓人們更加了解傳統(tǒng)文化，提升其對文物的保護以及文化的傳承，并對文物背后的做事進行講解，讓人們更加了解文物的生命力，提升中華文化的魅力。

廣播電視節(jié)目當中要融入現(xiàn)代科技的手段增強畫面感

新媒體的發(fā)展也體現(xiàn)在科技方面，在傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的制作中，還需要不斷地提升畫面感，增加觀眾的直觀感受。首先需要加強對技術的研究，做好對電視節(jié)目的創(chuàng)新。在新媒體技術的研究中，和傳統(tǒng)媒體具有很大的差距，對于電視節(jié)目的創(chuàng)新編導而言，需要緊跟時代的步伐，對新技術進行引進，運用多媒體影像等多種形式提升電視節(jié)目內(nèi)容的豐富性，提升廣播電視節(jié)目帶來的沖擊感。例如在《綠水青山看中國》節(jié)目的編導中，以中國的地理知識作為重要的環(huán)節(jié)，提升人們對中國的了解。在此節(jié)目中，運用數(shù)字影像對廣播電視節(jié)目進行創(chuàng)新，讓觀眾通過屏幕了解到中國的大好河山。此外在進行節(jié)目的運營過程中也要借助新媒體，進行業(yè)務的拓展，對業(yè)務范圍進行不斷的擴大，進行運營模式的創(chuàng)新。

融合新媒體拓寬節(jié)目傳播渠道廣播電視節(jié)目編導要加強創(chuàng)新，用發(fā)展的眼光看待問題，轉變思維模式，拓寬節(jié)目傳播渠道，這樣可以提高節(jié)目收視率，不斷增加在市場上的占有率。以央視新聞的發(fā)展舉例，在我國新聞界內(nèi)央視新聞占有主流地位，具有很好的發(fā)展模式。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷成熟，央視對新聞傳播模式展開了進行變革，上線了央視影音。央視影音包含了央視套系節(jié)目，成為央視內(nèi)部新聞傳播的重要渠道，由此完成了央視新聞的數(shù)字化發(fā)展。此外，央視編導積極利用新媒體平臺，使新聞傳播渠道越來越多。同時，在節(jié)目播出中，還增加了許多互動環(huán)節(jié)，公眾可以通過微博留言、抖音互動等方式表達個人想法。這樣一來，能夠及時掌握公眾想法，可作為新的素材。而且會增加節(jié)目的趣味性，吸引更多公眾。

新媒體下創(chuàng)新工作方法

對于廣播電視編導來說，更要抓住機遇，積極學習新媒體技術，結合節(jié)目需求合理應用有關技術手段，以此來改進傳統(tǒng)廣播電視媒體的不足，推動廣播電視行業(yè)持續(xù)、健康發(fā)展。有許多新媒體技術可以應用到傳統(tǒng)廣播電視中，例如合理使用新媒體技術的互動性，提高節(jié)目收視效果。另外，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目通常是在電視上播放，因此，播放途徑十分單一。隨著新媒體時代的發(fā)展，越來越多的人愿意用電腦、手機、平板等移動設備觀看節(jié)目。廣播電視編導可以根據(jù)這一情況，積極開發(fā)網(wǎng)絡電視臺來滿足人們需求。例如湖南衛(wèi)視就采用了新媒體技術創(chuàng)造了芒果TV，不僅未受到新媒體的沖擊，還增加了收視率。

指揮控制技術也是廣播電視播出中一項重要的技術，合理應用這項技術能夠使廣播電視節(jié)目的播出安全性得到大幅度提高。在實際工作中，應用指揮控制技術能夠快速收集、整理、分析廣播電視節(jié)目安全播出的各類數(shù)據(jù)信息，而且在指揮控制核心場所里，可以提供最新的資料，從而能夠及時發(fā)現(xiàn)突發(fā)事件，并采取有效措施來解決。另外，還可以利用互聯(lián)網(wǎng)來傳輸調度指令，第一時間反饋給相關部門，使各部門人員能夠及時傳播和交流信息資料，從而合理進行指揮，確保順利播出廣播電視節(jié)目。

培養(yǎng)廣播電視編導的綜合素質要想促使廣播電視的升級，需要不斷提升廣播電視編導的創(chuàng)新能力以及綜合素質，提升廣播電視編導的創(chuàng)新性思維。

一是要對廣播電視編導的熱情進行激發(fā)，進行創(chuàng)新獎勵機制的設立，對創(chuàng)新力度大的節(jié)目以及個人做出獎勵，進而使其進行良性的競爭。二是做好學習活動的不斷創(chuàng)新，增加廣播電視編導的認識，確保保持創(chuàng)新的思維，在創(chuàng)新的過程中要和實際生活緊密結合，提升創(chuàng)新思維以及娛樂精神。三是要提升其自身的知識儲備，只有知識足夠豐富，才能在此基礎上進行創(chuàng)新，增加靈活度。四是提升編導的發(fā)散性思維，運用不同的維度進行問題的思考，增加創(chuàng)作的靈感。在進行創(chuàng)作的過程中以觀眾作為基礎，在節(jié)目創(chuàng)作的階段做好調研工作，確保節(jié)目的內(nèi)容和觀眾的思維保持一致性，對新媒體中熱門時間以及熱門話題進行重點的關注，并對其做好報道。此外，還要提升節(jié)目的多元化思維，讓更多的觀眾能夠在電視節(jié)目中受到啟發(fā)。

新媒體的興起對傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的發(fā)展造成一定的沖擊。為了跟上時代的發(fā)展步伐，廣播電視編導要抓住機遇，增強編導的創(chuàng)新意識，提升節(jié)目質量，融入新媒體，全面整合資源，充分利用新媒體的優(yōu)勢進行創(chuàng)新，整合信息資源，轉變工作方法，拓寬節(jié)目傳播渠道，不斷提高廣播電視節(jié)目的質量，積極采用新媒體技術對工作方法進行創(chuàng)新。

（作者單位：張掖市廣播電視臺）