色彩元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

楊若楠

（鄭州工商學(xué)院）

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是為了傳播特定事物通過(guò)可視形式的主動(dòng)行為。大部分或者部分依賴視覺，并且以標(biāo)識(shí)、排版、繪畫、平面設(shè)計(jì)、插畫、色彩及電子設(shè)備等二度空間的影像表現(xiàn)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要包括標(biāo)志設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、店內(nèi)外環(huán)境設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)等方面，在具體實(shí)施過(guò)程中需要結(jié)合色彩元素進(jìn)一步的設(shè)計(jì)與應(yīng)用[1]。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩元素的重要作用

（一）呈現(xiàn)多種效果

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩元素的應(yīng)用可以呈現(xiàn)出多種效果，這種效果可以更好的展示出設(shè)計(jì)者的具體意圖，從而讓更多受眾了解其中的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)多種效果的設(shè)計(jì)與應(yīng)用價(jià)值。呈現(xiàn)多種效果體現(xiàn)了色彩的靈活性，以廣告設(shè)計(jì)為例，通過(guò)色彩應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)，廣告設(shè)計(jì)中可以借助不同的色彩搭配與整體內(nèi)容和形式進(jìn)行個(gè)性化的表達(dá)，實(shí)現(xiàn)更有理想的藝術(shù)效果，具體來(lái)說(shuō)就是不同顏色給人的感覺是不同的，如廣告設(shè)計(jì)中用藍(lán)色、青色或者綠色時(shí)，可以用于涼茶類的廣告推銷，通過(guò)廣告消費(fèi)者就可以感受到其中的清爽，此外如果用紅色、黃色等很多人第一反應(yīng)就是辣椒、刺激等感覺，這說(shuō)明色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用不同的色彩呈現(xiàn)的效果是不同的而且色彩在應(yīng)用過(guò)程中還需要結(jié)合視覺設(shè)計(jì)的整體設(shè)計(jì)進(jìn)行層次化的布局，做好具體的應(yīng)用與設(shè)計(jì)構(gòu)思[2]。

（二）傳遞特定消息

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中無(wú)論是廣告設(shè)計(jì)還是其他的設(shè)計(jì)內(nèi)容其根本在于向外界傳遞出某種特定的信息，其核心內(nèi)容是讓受眾看到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)以后可以在最短的時(shí)間內(nèi)完成信息的獲取并初步建立起對(duì)信息內(nèi)容的理解?；谝陨纤悸?，色彩元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用有利于傳遞出特定的消息而幫助受眾理解其中的內(nèi)容[3]。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，通過(guò)色彩傳遞出的特定的信息可以幫助受眾接受或者不接受某種物品，如暖色的安慰劑藥片比冷色的安慰劑藥片更加有效；紅色會(huì)使人產(chǎn)生更迅速的反應(yīng)；在體育比賽中身穿黑色運(yùn)動(dòng)服被處罰的概率更高，這些都是日常研究中基于色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)用的具體信息傳遞的案例內(nèi)容。此外，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中通常會(huì)利用顏色來(lái)表達(dá)之間的關(guān)系內(nèi)容，利用顏色實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的拓展，如分析常見的軟件公司的圖標(biāo)就可以發(fā)現(xiàn)微妙的顏色搭配強(qiáng)調(diào)了形狀的不同，而不是讓每個(gè)圖標(biāo)都綻放出煙花一樣的色彩來(lái)模糊形狀。顏色并不一定是體現(xiàn)出跨程序協(xié)同系列的唯一元素——這些圖標(biāo)的形狀已經(jīng)展示出了軟件之間彼此的聯(lián)系。

（三）展示多樣文化

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中色彩元素的應(yīng)用可以展示出多樣的文化，在展示過(guò)程中體現(xiàn)文化的特點(diǎn)和多樣化的內(nèi)容。事實(shí)上，每一個(gè)文化都有著特殊的色彩，通過(guò)色彩可以展示出特定的文化并快速激發(fā)起人們對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)和對(duì)人物、情節(jié)的認(rèn)識(shí)。色彩在視覺傳達(dá)中的應(yīng)用可以幫助受眾更好的理解其中的文化而設(shè)計(jì)師也可以通過(guò)色彩傳遞并展示更多的文化內(nèi)容，如黃色在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用很多時(shí)候會(huì)傳遞出一種尊貴的含義，其根源于傳統(tǒng)文化中對(duì)黃色的認(rèn)識(shí)以及公眾對(duì)黃色的理解[4]；紅色在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用通常會(huì)顯示出一種喜慶，這種文化傳遞來(lái)源于公眾對(duì)紅色的認(rèn)識(shí)和理解，因?yàn)榧t色在生活中應(yīng)用廣泛，包括春聯(lián)、結(jié)婚等都會(huì)紅色，除了黃色、紅色等帶有傳統(tǒng)文化內(nèi)容以外，其他的顏色也會(huì)融入對(duì)于文化的內(nèi)容滲透，在設(shè)計(jì)過(guò)程中設(shè)計(jì)者要充分做好色彩元素的合理調(diào)配并與其他顏色協(xié)調(diào)一起，實(shí)現(xiàn)多樣文化的展示工作。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩元素的創(chuàng)新設(shè)計(jì)

（一）在商業(yè)方面的應(yīng)用

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩元素的應(yīng)用在商業(yè)方面得到了很好的推廣，在發(fā)展過(guò)程中進(jìn)一步提升了商業(yè)化的實(shí)施效果。視覺傳達(dá)以商業(yè)化的設(shè)計(jì)為主的思路，在實(shí)施過(guò)程中對(duì)商業(yè)方面的應(yīng)用起到了積極作用并在設(shè)計(jì)過(guò)程中呈現(xiàn)出了商業(yè)化的特點(diǎn)并以時(shí)尚性為主要趨勢(shì)，體現(xiàn)了色彩在商業(yè)化的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用。

在商業(yè)中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩元素設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新發(fā)展思路，在設(shè)計(jì)過(guò)程中著力于不同的設(shè)計(jì)理念并利用色彩作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容積極傳遞文化、信息等多種內(nèi)容，體現(xiàn)了色彩傳遞在商業(yè)中的應(yīng)用價(jià)值。在商業(yè)中利用色彩在視覺傳達(dá)中的應(yīng)用最為經(jīng)典的應(yīng)該是王老吉，王老吉系列產(chǎn)品均采用紅色為主色搭配其他的顏色，這種設(shè)計(jì)的理念已經(jīng)推出就深受受眾的歡迎，因?yàn)橄M(fèi)者普遍認(rèn)可紅色作為喜慶的文化認(rèn)知，因此無(wú)論是過(guò)節(jié)過(guò)年還是日常的聚會(huì)等都會(huì)下意識(shí)地選擇王老吉作為飲品而非其他的產(chǎn)品，從而進(jìn)一步打開了王老吉的市場(chǎng)。從近些年的企業(yè)在廣告等多方面的設(shè)計(jì)來(lái)看，基于色彩開展視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)已經(jīng)成為了企業(yè)商業(yè)發(fā)展的共識(shí)，在設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)用色彩吸引受眾成為了色彩應(yīng)用最為明顯的特征。另外，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩元素的應(yīng)用也體現(xiàn)出了時(shí)尚的屬性，在設(shè)計(jì)過(guò)程中強(qiáng)調(diào)色彩的多樣性與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的顏色創(chuàng)意設(shè)計(jì)。時(shí)尚性已經(jīng)成為了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中必須要考慮的實(shí)際問(wèn)題，在設(shè)計(jì)過(guò)程中需要根據(jù)時(shí)尚性的特點(diǎn)做好色彩的設(shè)計(jì)[5]。時(shí)尚是近些年視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要發(fā)展思路，基于時(shí)尚性的要求不同的商業(yè)品牌在設(shè)計(jì)過(guò)程中出現(xiàn)了一系列的探索，如可口可樂(lè)近些年的包裝也出現(xiàn)了多種變化，在尊重原包裝的基礎(chǔ)上進(jìn)行了改進(jìn)，如無(wú)糖的可樂(lè)用了黑色進(jìn)行融入具有很強(qiáng)的標(biāo)識(shí)性也體現(xiàn)了基于文化時(shí)尚潮流而出現(xiàn)的新變化。此外在時(shí)尚性的發(fā)展來(lái)看，色彩元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也很好的展示了時(shí)尚性的發(fā)展思路，基于商業(yè)險(xiǎn)的發(fā)展文化訊息，將時(shí)尚流行的色彩作為個(gè)性化色彩風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計(jì)并應(yīng)用，逐步成為了色彩元素應(yīng)用的主要思路。

（二）在展覽設(shè)計(jì)的應(yīng)用

展覽設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容，在展覽設(shè)計(jì)過(guò)程中色彩元素的應(yīng)用強(qiáng)調(diào)視覺體驗(yàn)，這一點(diǎn)與傳統(tǒng)的商業(yè)化的設(shè)計(jì)思路有著本質(zhì)上的區(qū)別，在展覽設(shè)計(jì)的過(guò)程中利用色彩元素的方式可以幫助受眾更好地感受到其中的視覺所表現(xiàn)出來(lái)的內(nèi)容，從而幫助消費(fèi)者在參觀的過(guò)程中更好的獲得視覺感受，并獲得自身想要的內(nèi)容。

展覽設(shè)計(jì)過(guò)程中色彩應(yīng)用與常規(guī)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)相比具有單一性，其基本的思路是以一種色彩為主調(diào)，其他色彩為輔的方式進(jìn)行，其設(shè)計(jì)的原理在于通過(guò)單一色調(diào)的方式傳遞給受眾特定的文化和內(nèi)涵以后其他色調(diào)進(jìn)行輔助并根據(jù)不同場(chǎng)館設(shè)計(jì)和不同主題進(jìn)行合理的補(bǔ)充，如創(chuàng)意的展館中通常會(huì)采用橙色作為主調(diào)，從色彩來(lái)看橙色與其他顏色相比更容易給人一種陽(yáng)光般溫暖的感覺，可以傳遞出一種特殊的活力而且橙色所傳遞出的情感更容易讓人接受。不同色調(diào)的設(shè)計(jì)體現(xiàn)了主題的不同內(nèi)容，在設(shè)計(jì)過(guò)程中每一種色彩都貼近實(shí)際情況，如在革命紀(jì)念館中很多都是以紅色為主色調(diào)，其根本在于符合紅色革命教育基地的要求，此外在一些展廳中紅色也是其中的常見的主色調(diào)，其根本在于利用紅色展示自信、大氣和喜悅之情，體現(xiàn)一種特殊的視覺傳達(dá)效果。展覽設(shè)計(jì)過(guò)程中還有一種無(wú)彩色系設(shè)計(jì)的思路，其核心是利用黑白灰三色的創(chuàng)新傳遞出一種特有的震撼感[6]。與彩色系相比，展覽設(shè)計(jì)中用黑白戶會(huì)塑造出一種特有的環(huán)境，包括神秘、嚴(yán)肅等，如灰色代表著寧?kù)o、文中、白色代表純潔、黑色則帶有壓抑的情感，通過(guò)三種色彩的合理應(yīng)用可以讓受眾在展覽參觀的過(guò)程中感受到其中的內(nèi)容，在展品中感受其中的內(nèi)容并呈現(xiàn)出特有的情感和內(nèi)容?？傊褂[設(shè)計(jì)中根據(jù)展覽的用途不同采用了彩色或者無(wú)彩色系的方式進(jìn)行塑造，在設(shè)計(jì)過(guò)程中強(qiáng)調(diào)單一色彩主調(diào)的同時(shí)注重多種色彩的配合，從而最大限度的營(yíng)造適宜的藝術(shù)氛圍，傳遞給受眾特有的展館氛圍。

三、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩元素的發(fā)展方向

（一）聚焦視覺中心

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中色彩元素的發(fā)展逐漸聚焦視覺中心，強(qiáng)調(diào)抓住受眾的注意力并產(chǎn)生足夠的興趣。聚焦視覺中心是色彩因公的優(yōu)勢(shì)，在傳統(tǒng)的認(rèn)知中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)物品形體的變化，通過(guò)形體變化吸引消費(fèi)者注意力但近些年消費(fèi)者對(duì)于色彩的認(rèn)識(shí)逐步提升，對(duì)形體的變化則有所降低，因此在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩元素的應(yīng)用成為了設(shè)計(jì)者考慮的重點(diǎn)[7]。從視覺傳達(dá)的過(guò)程來(lái)看，人們?cè)诿鎸?duì)某種圖像信息時(shí)往往會(huì)著力尋找那些符合自身思維并對(duì)其產(chǎn)生興趣的內(nèi)容而忽視了其他的，這是視覺認(rèn)知的一般過(guò)程，基于視覺設(shè)計(jì)的基本理論在設(shè)計(jì)過(guò)程中色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用需要充分考慮到受眾的視覺中心，抓中大眾的注意力，如大眾對(duì)于紅色、黃色等明亮色彩的關(guān)注度通常會(huì)高于其他的色彩，因此在視覺傳達(dá)過(guò)程中需要注意紅色和黃色的使用但在一些展覽館中，由于整體環(huán)境的需要紅色和黃色不適宜的情況下可以突出黑色和白色來(lái)替代灰色，以此吸引受眾的注意力，當(dāng)然近些年基于單一主色調(diào)其他色彩為輔的色彩設(shè)計(jì)方式時(shí)尚化和潮流化，因此在設(shè)計(jì)過(guò)程中需要進(jìn)一步結(jié)合時(shí)尚潮流的發(fā)展，做好色彩元素的設(shè)計(jì)并堅(jiān)持以大眾注意力、興趣為主要目標(biāo)，做好色彩的應(yīng)用。

（二）比例控制合理

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中色彩元素的應(yīng)用還需要注意比例控制合理的特征，在設(shè)計(jì)過(guò)程中強(qiáng)調(diào)顏色的合理應(yīng)用以展示和諧美的內(nèi)容。以單一色調(diào)為主其他色調(diào)為輔的設(shè)計(jì)理念已經(jīng)成為了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩元素應(yīng)用的重點(diǎn)但在設(shè)計(jì)過(guò)程中色彩的應(yīng)用逐步出現(xiàn)了一些具體的問(wèn)題，如在某些設(shè)計(jì)過(guò)程中過(guò)于強(qiáng)調(diào)單一色調(diào)導(dǎo)致其他色調(diào)沒(méi)有很好的圖像出來(lái)，整體的比例控制不是很好無(wú)法聚焦受眾的視覺中心，有的設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過(guò)程中過(guò)于強(qiáng)調(diào)輔色，導(dǎo)致其他色調(diào)在設(shè)計(jì)過(guò)程中出現(xiàn)了喧賓奪主的情況，這些都說(shuō)明了在設(shè)計(jì)過(guò)程中對(duì)于色調(diào)應(yīng)用的比例問(wèn)題。從視覺傳達(dá)的思路來(lái)看，人們對(duì)事物的認(rèn)識(shí)和記憶在一定程度上依賴于觀感的優(yōu)劣，只有時(shí)期獲得內(nèi)心的愉悅事物才能憑借人們內(nèi)心的愉悅感而引入腦海?；谝陨系睦砟?，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩元素的應(yīng)用應(yīng)注重比例控制的合理性，通過(guò)比例控制的方式展示出一種和諧美，利用比例的設(shè)計(jì)合理性傳遞給人一種優(yōu)質(zhì)的觀感，在設(shè)計(jì)過(guò)程中幫助受眾對(duì)視覺傳達(dá)的作品有更多的理解并產(chǎn)生對(duì)應(yīng)的情緒反應(yīng)。以冰墩墩為例，其以白色為主調(diào)、紅色等為輔助，其設(shè)計(jì)的作品深受受眾的歡迎，在此背景下假設(shè)紅色增多或紅色代替白色成為主調(diào)則很難體現(xiàn)出冰墩墩的主題，也無(wú)法給予受眾更好的體驗(yàn)，由此可見，合理控制比例是當(dāng)前視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩元素應(yīng)用的重要思路。

（三）注重整體局部

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用應(yīng)充分考慮到視覺傳達(dá)的本身，要注重整體和局部的設(shè)計(jì)。人們?cè)诳吹揭曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)的作品時(shí)一般都會(huì)對(duì)整體產(chǎn)生足夠的認(rèn)知然后才會(huì)關(guān)注局部的細(xì)節(jié)這也體現(xiàn)了人們的欣賞流程。色彩元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用要注重整體和局部的設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)過(guò)程中注重色彩的整合并利用整體和局部的設(shè)計(jì)進(jìn)行合理的應(yīng)用，首先從整體來(lái)看色彩會(huì)傳遞出溫度感、體積感甚至是重量感，因此在設(shè)計(jì)過(guò)程中需要做好整體是設(shè)計(jì)和布局工作，如藍(lán)色通常會(huì)傳遞出一種溫度降低的感覺而其色彩元素的設(shè)計(jì)還需要做好明度和純度的設(shè)計(jì)，從而做好整體的布局，此外在裝飾過(guò)程中對(duì)于陽(yáng)光明媚的室內(nèi)并不需要白色油漆粉刷而是用吸光好的比值或反光性的油漆來(lái)布局，其根本在于用純白色的方式容易導(dǎo)致內(nèi)部空間過(guò)于明亮的情況出現(xiàn)。總之整體角度來(lái)看需要充分考慮色彩與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的關(guān)系，強(qiáng)調(diào)色彩的合理化應(yīng)用；其次從視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的局部來(lái)看，在設(shè)計(jì)過(guò)程中色彩元素的應(yīng)用要依從于整體環(huán)境的構(gòu)景和功能性，如服裝店，飯店，住宅樓的使用功能就有很大的區(qū)別，室內(nèi)空間的色彩也應(yīng)隨之改變來(lái)適應(yīng)不同的要求，并與不同的室內(nèi)空間所協(xié)調(diào)。

總結(jié)：隨著近些年視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要性不斷提升，色彩元素的應(yīng)用理念、設(shè)計(jì)思路在實(shí)際的設(shè)計(jì)過(guò)程中得到了進(jìn)一步的應(yīng)用并注重對(duì)受眾者的感受和實(shí)際影響，在設(shè)計(jì)過(guò)程中強(qiáng)調(diào)色彩的整體性、文化性、潮流性，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中著力于通過(guò)色彩的合理應(yīng)用突出更加理想化的藝術(shù)設(shè)計(jì)效果。