短視頻何以成為“新農(nóng)具”

一川

80后龔紅玉已經(jīng)在省城長(zhǎng)沙事業(yè)小有成就，但卻選擇回到湖南漣源老家，成為一名抖音電商。她發(fā)揮自己的特長(zhǎng)，用鏡頭記錄湖南的村鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村美食，在抖音電商帶貨家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品，讓村里地道的湖南味道飄散到更遠(yuǎn)的地方。

隨著短視頻的興起，像龔紅玉這樣回到家鄉(xiāng)，在短視頻上直播帶貨的新農(nóng)人越來(lái)越多。日前，中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與發(fā)展研究所農(nóng)產(chǎn)品電商課題組發(fā)布《短視頻為新農(nóng)人搭建平臺(tái)，助推農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》報(bào)告。報(bào)告指出，以抖音平臺(tái)為代表的“三農(nóng)”短視頻、直播，為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)注入了新的發(fā)展理念、方式與動(dòng)能，為優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系、生產(chǎn)體系和經(jīng)營(yíng)體系，促進(jìn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展探索了一種可行路徑?！岸桃曨l成為城鄉(xiāng)居民的‘精神食糧’，也成為新農(nóng)人助力鄉(xiāng)村振興的‘新農(nóng)具’”。

短視頻的崛起、直播帶貨的發(fā)展，最直接的意義就在于打破了信息的不對(duì)稱，解決了優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷售不暢的問(wèn)題。短視頻傳播具有速度快、視覺(jué)沖擊強(qiáng)、更具表達(dá)力等特點(diǎn)，非常適合農(nóng)特產(chǎn)品展示。通過(guò)短視頻平臺(tái)，農(nóng)特產(chǎn)品的潛在用戶接收到相關(guān)短視頻、直播推送，了解了產(chǎn)品信息，獲得了購(gòu)買渠道。而農(nóng)戶則借助短視頻、直播，對(duì)接到分布在全國(guó)的消費(fèi)者，由此打通了產(chǎn)品上行通道。這種興趣電商的模式既有助于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者發(fā)現(xiàn)潛在的消費(fèi)者和需求，也有助于消費(fèi)者減少搜尋成本，從某種程度上解決了供求的結(jié)構(gòu)性失衡問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)者和消費(fèi)者的雙贏。

短視頻電商發(fā)展不僅提供了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，更重要的還在于為小農(nóng)經(jīng)濟(jì)走向區(qū)域化、集約化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)提供一個(gè)數(shù)字化切入點(diǎn)。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，很多新農(nóng)人在通過(guò)短視頻積聚了一定規(guī)模的消費(fèi)者后，還承擔(dān)起了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)組織者的身份。他們不僅自己直播帶貨，還雇傭其他工人，協(xié)調(diào)團(tuán)隊(duì)分工，組織當(dāng)?shù)厣a(chǎn)種植，并與外界（政府、行業(yè)協(xié)會(huì)等）合作，進(jìn)行分級(jí)、營(yíng)銷、品牌和管理。他們與當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶緊密聯(lián)系在一起，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；a(chǎn)。此外，他們還積極發(fā)展生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品之外的三農(nóng)副業(yè)，如地方農(nóng)耕文化的發(fā)掘，地方三農(nóng)特色旅游資源的維護(hù)等。

一方面，借助短視頻的傳播優(yōu)勢(shì)，打通銷售渠道，不斷提升優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的獲利空間和品牌價(jià)值，另一方面，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)?；a(chǎn)，確保出售農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的穩(wěn)定。這正是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在?？梢哉f(shuō)，這些掌握短視頻、直播技能的新農(nóng)人，成為了聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)的載體，推動(dòng)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興一股關(guān)鍵力量。

短視頻帶貨的興起，培養(yǎng)了一批高素質(zhì)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)人才。它在讓很多回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的人嘗到甜頭的同時(shí)，也增加了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民就業(yè)、收入機(jī)會(huì)。而且，這種情況正在形成示范效應(yīng)，吸引和帶動(dòng)更多人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、扎根農(nóng)村。

2022年中央一號(hào)文件就全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作進(jìn)行了部署。明確提出聚焦產(chǎn)業(yè)促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展，持續(xù)推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。而重點(diǎn)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工、鄉(xiāng)村休閑旅游、農(nóng)村電商等產(chǎn)業(yè)。實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”工程，推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)鄉(xiāng)村。促進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品直播帶貨規(guī)范健康發(fā)展，無(wú)疑是推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要內(nèi)容。抓住農(nóng)村電商發(fā)展，規(guī)范農(nóng)副產(chǎn)品直播帶貨規(guī)范發(fā)展，不僅需要政策扶持和引導(dǎo)、平臺(tái)的規(guī)范，還需要加大新農(nóng)人的培訓(xùn)力度，培訓(xùn)新農(nóng)人創(chuàng)作者，培養(yǎng)更多新媒體運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容電商復(fù)合型人才，讓短視頻紅利真正轉(zhuǎn)化為縣域經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)力，帶動(dòng)更多農(nóng)民增產(chǎn)增收。