紙媒新聞如何叫好又叫座
——曲靖日?qǐng)?bào)社深耕新聞內(nèi)容生產(chǎn)淺析

陳麗娟

隨著信息技術(shù)的發(fā)展和人們閱讀習(xí)慣的改變，快餐式、碎片化的新聞資訊不斷刷新著大眾接收信息的速度，對(duì)于制作周期偏長(zhǎng)的傳統(tǒng)媒體新聞產(chǎn)品而言，也產(chǎn)生了一定的沖擊，于是有人認(rèn)為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體已經(jīng)不再受歡迎。那么，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體新聞報(bào)道真的對(duì)大眾不再有吸引力了嗎？顯然不是！以云南省曲靖市的市委機(jī)關(guān)報(bào)——曲靖日?qǐng)?bào)社為例，緊扣宏大的時(shí)代背景，緊貼百姓民生，堅(jiān)持內(nèi)容為王，在媒體改革發(fā)展的道路上闊步前行，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體新聞報(bào)道也可以既叫好又叫座。

一、緊扣建黨百年宏大主題，策劃高質(zhì)量主題報(bào)道

（一）確定百歲老人采訪選題

2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，全國(guó)上下洋溢著對(duì)偉大的中國(guó)共產(chǎn)黨的敬仰之情和對(duì)當(dāng)今美好生活的無(wú)限感懷。作為新時(shí)代的主流媒體，如何做好這一宏大主題下的新聞宣傳工作，弘揚(yáng)好時(shí)代主旋律的同時(shí)，讓新聞產(chǎn)品既叫好又叫座無(wú)疑是擺在各主流媒體面前的一道必答題。

云南省曲靖市委機(jī)關(guān)報(bào)——曲靖日?qǐng)?bào)社干部職工經(jīng)過(guò)集思廣益、提前策劃，提出采訪全市范圍內(nèi)的百位百歲老人的課題。選擇這樣的采訪對(duì)象，是因?yàn)檫@些百歲老人正好見(jiàn)證了中國(guó)共產(chǎn)黨建黨百年的恢弘史詩(shī)，在全面建成小康社會(huì)之際，由他們來(lái)訴說(shuō)幸福生活的來(lái)之不易，特別有說(shuō)服力和感染力。[1]

經(jīng)過(guò)反復(fù)研究，這組策劃的主題定為“建黨百年 世紀(jì)人生”，旨在通過(guò)100位百歲老人講述自己的親身經(jīng)歷，自然而然道出：中國(guó)共產(chǎn)黨好、社會(huì)主義好的宏大主題。同時(shí)，百歲老人身上的優(yōu)秀品質(zhì)和養(yǎng)生秘訣等方面也是很多讀者感興趣的話題，這樣的題材既緊扣宏大歷史背景，又貼合百姓民生，無(wú)疑是既叫好又叫座。

（二）聯(lián)合媒體力量全力出擊

確定采訪選題后，曲靖日?qǐng)?bào)社聯(lián)合各縣（市、區(qū)）融媒體中心力量，先后派出100余名記者全力以赴投入到采訪工作中，大家不辭辛勞、翻山越嶺、熬更守夜，累計(jì)行程萬(wàn)余公里，兵分多路深入采訪，詳細(xì)了解100余位世紀(jì)老人的好品德、好習(xí)慣、好家風(fēng)等，并用筆尖將所見(jiàn)所聞反映在文稿里。

《百歲老人高家本：言傳身教家風(fēng)好》《百歲老人朱粉芝：閑不住還要去“創(chuàng)收”》《百歲老人陳福蓮：“現(xiàn)在的孩子享福了！”》《黨齡73年的百歲老人楊立芳：紅色家風(fēng)代代傳》《甘桂枝：勞動(dòng)成了一生的習(xí)慣》《百歲老人陳寶云：生活比蜜甜》等精品力作紛紛出爐，這些作品內(nèi)容一方面展現(xiàn)了平凡人的生活經(jīng)歷，另一方面反映出不平凡的時(shí)代之光，隨著記者的講述娓娓道來(lái)，百余位老人可親可愛(ài)的形象躍然眼前，他們對(duì)生活的感悟和理解也令人動(dòng)容，引發(fā)了廣大受眾共鳴。

腳下有泥、心中有光，百余位老人的百年人生，呈現(xiàn)給受眾的是一首首昂揚(yáng)向上的奮斗之歌，讀過(guò)他們?nèi)松娜?，從中汲取生活的養(yǎng)分，了解百年來(lái)翻天覆地的變化，更加堅(jiān)定永遠(yuǎn)跟黨走的信心和決心，體會(huì)幸福生活的來(lái)之不易，這也是主流媒體弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量的題中之義。

（三）進(jìn)一步豐富呈現(xiàn)形式

同時(shí)，為進(jìn)一步豐富呈現(xiàn)形式，做一份大眾喜歡的報(bào)紙，在中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年到來(lái)之際，曲靖日?qǐng)?bào)社還提前制作了百位百歲老人圖譜，于2021年7月1日當(dāng)天，將100位百歲老人的生活照片配以簡(jiǎn)單文字說(shuō)明，足足安排了四個(gè)版面刊登在《曲靖日?qǐng)?bào)·珠江源晚刊》上，老人們良好的精神風(fēng)貌和樂(lè)觀豁達(dá)的生活態(tài)度躍然紙上，以此獻(xiàn)禮中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，獲得社會(huì)各界廣泛認(rèn)可。

為將這一組有意義的新聞報(bào)道“再次升華”，曲靖日?qǐng)?bào)社還聯(lián)合當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門專門出版發(fā)行了《建黨百年 世紀(jì)人生》一書(shū)，作為極其珍貴的資料留存并展示給更多受眾閱讀，并拍攝制作了《建黨百年 世紀(jì)人生》短視頻，播放量突破10萬(wàn)余次。

這項(xiàng)新聞策劃作為曲靖日?qǐng)?bào)社2021年的重頭戲，無(wú)疑是成功的，而且也再次證明了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體仍然具有無(wú)可替代的地位和魅力。只要新聞產(chǎn)品有價(jià)值、有特色，讀者就沒(méi)有不喜歡的道理。

二、貫徹習(xí)近平生態(tài)文明思想，講述好曲靖與“魚(yú)”的那些故事

云南是我國(guó)重要的生物多樣性寶庫(kù)，作為第二大經(jīng)濟(jì)體的曲靖市素有“古魚(yú)王國(guó)”和“人類遠(yuǎn)祖發(fā)源地”的美稱。如何結(jié)合曲靖實(shí)際，學(xué)習(xí)好、貫徹好、宣傳好習(xí)近平生態(tài)文明思想，對(duì)于主流媒體而言，是當(dāng)之無(wú)愧的責(zé)任。

曲靖與魚(yú)的故事極具探索價(jià)值和宣傳價(jià)值。早在100年前，中國(guó)地質(zhì)事業(yè)的先驅(qū)者丁文江就在曲靖發(fā)現(xiàn)了古魚(yú)化石，是中國(guó)學(xué)者最早發(fā)現(xiàn)的魚(yú)化石。20世紀(jì)80年代初，古脊椎動(dòng)物學(xué)家張彌曼在曲靖發(fā)現(xiàn)了楊氏魚(yú)、奇異魚(yú)等。[2]曲靖古魚(yú)化石填補(bǔ)了脊椎動(dòng)物演化史上多個(gè)關(guān)鍵“缺失環(huán)節(jié)”，強(qiáng)有力地推動(dòng)了學(xué)術(shù)界對(duì)“從魚(yú)到人”演化進(jìn)程的深入探索，在國(guó)際上連續(xù)產(chǎn)生重大影響。

新聞重在“新”字，古魚(yú)大多鮮為人知，也是“新鮮事物”，而且它們和曲靖有著難舍難分的情緣，同時(shí)有著重大的研究?jī)r(jià)值，對(duì)廣大受眾而言也是極具吸引力的，在敏感的新聞媒體人眼里，這些都是寶貴的新聞源泉，足以成為獨(dú)家信息。

“4億年前的曲靖不似現(xiàn)在這般山清水秀，風(fēng)景怡人，在那時(shí)它是一片寬闊的淺海，形態(tài)萬(wàn)千的魚(yú)類是這片海域生活的主體……這片水域還生活著一種數(shù)量眾多的魚(yú)類——胴甲魚(yú)類……胴甲魚(yú)類中有一個(gè)會(huì)“打扮”的家族，它們就是軀甲背部帶有米字型紋飾，漫游于海底的龍華山米字魚(yú)?！盵3]這是刊登在2021年8月16日曲靖日?qǐng)?bào)·珠江源晚刊上《曲靖龍華山米字魚(yú)：四億年前的時(shí)尚達(dá)魚(yú)》一文中關(guān)于曲靖龍華山米字魚(yú)的描述，對(duì)于大多數(shù)不了解古魚(yú)的人們來(lái)說(shuō)，可謂新鮮感十足。類似的稿件還有《長(zhǎng)吻麒麟魚(yú)：“一條令人瞠目結(jié)舌的魚(yú)！”》《丁氏甲鱗魚(yú)》《劉氏鐮角魚(yú)：操縱水流的高手》《一條形似編鐘的“明星魚(yú)”》《背棘魚(yú)國(guó)際地層對(duì)比的重要材料》《翠峰山長(zhǎng)瘤魚(yú)：一條具有發(fā)達(dá)瘤突的魚(yú)》等等。這是為講好曲靖的“魚(yú)故事”，曲靖日?qǐng)?bào)社、中國(guó)科學(xué)院古脊椎動(dòng)物與古人類研究所，以及曲靖師范學(xué)院的創(chuàng)新之舉。通過(guò)開(kāi)設(shè)《魚(yú)的故鄉(xiāng) 一周一魚(yú)》專欄，每周在報(bào)紙的固定版面、固定位置刊登文章介紹一種古魚(yú)，系統(tǒng)講述曲靖古魚(yú)的特征、背后的故事等，不僅為讀者打開(kāi)了了解古魚(yú)的一扇窗，更有著珍貴的科普價(jià)值。

三、順應(yīng)時(shí)代潮流，闊步改革求發(fā)展

傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體因?yàn)楹褪鼙姕贤ú粔蚣皶r(shí)和順暢，總是習(xí)慣于“我說(shuō)你聽(tīng)”的模式，面孔有時(shí)難免過(guò)于嚴(yán)肅和呆板，傳播力和用戶黏性都受到了一定影響。

那么如何讓傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體“活起來(lái)”？曲靖日?qǐng)?bào)社的辦法是主動(dòng)順應(yīng)時(shí)代潮流，闊步改革求發(fā)展。為此，曲靖日?qǐng)?bào)社以活動(dòng)為紐帶，很好地將報(bào)紙和“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”曲靖學(xué)習(xí)平臺(tái)、掌上曲靖手機(jī)客戶端、曲靖新聞網(wǎng)、掌上曲靖微信公眾號(hào)等聯(lián)系在一起，實(shí)現(xiàn)信息共享、資源互補(bǔ)。

在形成媒體矩陣的情況下，曲靖日?qǐng)?bào)社通過(guò)開(kāi)展百家黨報(bào)社長(zhǎng)總編看曲靖、曲靖日?qǐng)?bào)“掌上曲靖”進(jìn)機(jī)關(guān)進(jìn)學(xué)校進(jìn)企業(yè)進(jìn)社區(qū)“四進(jìn)”大型主題宣傳活動(dòng)、“黨報(bào)上火車”、“新華杯”校園文學(xué)征文大賽、曲靖日?qǐng)?bào)社國(guó)際汽車品牌文化展，以及“我給兩會(huì)捎句話”、曝光臺(tái)等眾多活動(dòng)和欄目，通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)發(fā)力，讓傳統(tǒng)媒體有了新載體，并在每一次活動(dòng)中與受眾增進(jìn)互動(dòng)、增加用戶黏性，其中像曝光臺(tái)、捎話等欄目通過(guò)“網(wǎng)絡(luò)曝光——全民圍觀——向相關(guān)部門傳遞信息倒逼問(wèn)題解決”的模式，為群眾搭建了反映社情民意的直通車，逐漸形成品牌效應(yīng)，成為當(dāng)?shù)氐拿餍腔顒?dòng)和欄目，既服務(wù)了百姓，又拉近了媒體和讀者的距離。

四、堅(jiān)持質(zhì)量為王，增強(qiáng)報(bào)紙準(zhǔn)確性和可讀性

（一）重拳整頓編校質(zhì)量。近年來(lái)，曲靖日?qǐng)?bào)社將加強(qiáng)編校質(zhì)量擺在報(bào)社生死存亡的重要位置來(lái)抓，通過(guò)優(yōu)化編校軟件和制定強(qiáng)有力的獎(jiǎng)懲制度，重拳整治編校質(zhì)量，比如抓編校質(zhì)量不僅把目光放在錯(cuò)別字上，更精細(xì)到標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的斟酌。實(shí)行嚴(yán)格的差錯(cuò)扣分制度，重金尋求“外援”，對(duì)外來(lái)糾錯(cuò)者給予獎(jiǎng)勵(lì)。通過(guò)“內(nèi)外施壓”，盡可能減少差錯(cuò)率，牢牢堅(jiān)守產(chǎn)品質(zhì)量。

（二）進(jìn)一步提升采編水平。具備生產(chǎn)好產(chǎn)品的能力才能贏得市場(chǎng)，為此，曲靖日?qǐng)?bào)社采取“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”和“走出去”相結(jié)合的方式，一方面每天召開(kāi)編前會(huì)、每周召開(kāi)評(píng)報(bào)會(huì)，并利用理論中心組學(xué)習(xí)、黨建活動(dòng)等契機(jī)，面對(duì)面做好新老記者編輯的傳幫帶工作，另一方面適時(shí)分批組織員工外出學(xué)習(xí)，著力提升記者編輯的業(yè)務(wù)能力。

（三）著力優(yōu)化報(bào)紙版面。曲靖日?qǐng)?bào)社解放思想、更新理念，進(jìn)一步加強(qiáng)美編力量，由既是本報(bào)資深編輯又是知名畫(huà)家的員工負(fù)責(zé)報(bào)紙版面美化工作，致力于提高報(bào)紙的觀賞性和可讀性，報(bào)紙排版不再是單一的、定勢(shì)的，靈活多變的版面風(fēng)格讓報(bào)紙“活起來(lái)”“美起來(lái)”了，報(bào)紙的變化迅速被廣大讀者發(fā)現(xiàn)并給予了高度評(píng)價(jià)。

五、結(jié)論

傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體新聞報(bào)道真的不受歡迎了嗎？其實(shí)并沒(méi)有，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)紙質(zhì)媒體新聞報(bào)道內(nèi)容權(quán)威又全面，符合讀者的閱讀習(xí)慣，且易于保存，這些優(yōu)勢(shì)始終沒(méi)變。另一方面，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體之所以不可替代，還因?yàn)槠渖鐣?huì)責(zé)任和擔(dān)當(dāng)精神，這也是應(yīng)該一直堅(jiān)守的。況且在媒體融合浪潮的大趨勢(shì)下，報(bào)紙也以數(shù)字報(bào)、手機(jī)報(bào)等形式存在于受眾的生活和工作中，除了自身固有優(yōu)勢(shì)以外，傳統(tǒng)媒體也搭上了信息社會(huì)發(fā)展的快車，兼具權(quán)威性和時(shí)效性，儼然更具有吸引力。

無(wú)論時(shí)代如何變遷，好產(chǎn)品就會(huì)擁有好市場(chǎng)，這是顛覆不破的真理。與其故步自封、自怨自艾，不如重拾老一輩新聞人精益求精、勇于探索的精神，緊扣讀者需求，好好在產(chǎn)品內(nèi)容和表現(xiàn)形式上下一番功夫，相信定能收獲更多讀者芳心，不斷夯實(shí)新聞?shì)浾撽嚨?，讓新聞事業(yè)更加行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

新聞漫畫(huà)《托育新需求》曹一/作（新華社發(fā)）