互聯(lián)網(wǎng)傳播功能對于農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的貢獻(xiàn)研究——評《智慧農(nóng)業(yè)實(shí)踐》

葉鴻宇

（中華女子學(xué)院，北京 100101）

互聯(lián)網(wǎng)傳播功能對于農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的貢獻(xiàn)研究——評《智慧農(nóng)業(yè)實(shí)踐》

葉鴻宇

（中華女子學(xué)院，北京 100101）

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷進(jìn)步，各行各業(yè)步入了快速發(fā)展的階段，農(nóng)業(yè)是保證人們生活溫飽，提高生活質(zhì)量的基礎(chǔ)，因此，農(nóng)業(yè)發(fā)展一直備受社會(huì)重視，只有真正的解決三農(nóng)問題，才能在真正意義上促進(jìn)社會(huì)的穩(wěn)定和發(fā)展。現(xiàn)在依然有很多極具特色的農(nóng)產(chǎn)品無法找到很好的銷售渠道，使之走進(jìn)市場，可以利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，發(fā)揮其傳播功能，實(shí)現(xiàn)行業(yè)之間的融合，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的流通，搜集農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)，發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)的末端產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)我國智慧農(nóng)業(yè)和傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的結(jié)合，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)的物聯(lián)網(wǎng)，保證農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為農(nóng)產(chǎn)品的銷售提供決策，大力發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)勢在必行。

《智慧農(nóng)業(yè)實(shí)踐》一書分為3篇8章，第一篇是理論篇、第二篇是路徑篇、第三篇是案例篇。第一篇的內(nèi)容為智慧農(nóng)業(yè)概述、智慧農(nóng)業(yè)的發(fā)展；第二篇講述了智慧農(nóng)業(yè)的頂層設(shè)計(jì)與政策、智慧農(nóng)業(yè)之農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、推助智慧農(nóng)業(yè)的大數(shù)據(jù)、智慧農(nóng)業(yè)之農(nóng)產(chǎn)品電商、發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)的難點(diǎn)與對策；第三篇通過案例解讀智慧農(nóng)業(yè)實(shí)踐。全書把智慧農(nóng)業(yè)實(shí)踐的理論和法規(guī)通過流程、圖表的形式呈現(xiàn)，講解通俗易懂，可以讓讀者快速掌握重點(diǎn)，同時(shí)避免了晦澀難懂的理論歸納。本書全面闡述了智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)，并輔以實(shí)例，可供政府和智慧農(nóng)業(yè)管理者、智慧農(nóng)業(yè)建設(shè)企業(yè)管理者、智慧農(nóng)業(yè)入駐企業(yè)管理者、智慧農(nóng)業(yè)研究者閱讀和參考，也可作為高等院校相關(guān)專業(yè)師生的參考書。

智慧農(nóng)業(yè)是指現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)與農(nóng)業(yè)種植相結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)無人化、自動(dòng)化、智能化管理，同時(shí)也是在農(nóng)業(yè)發(fā)展中利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，提高農(nóng)業(yè)智慧化發(fā)展的過程，在該過程中，主要發(fā)展過程有電腦農(nóng)業(yè)、精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)、數(shù)字農(nóng)業(yè)智能農(nóng)業(yè)，智慧農(nóng)業(yè)主要利用和設(shè)計(jì)的關(guān)鍵技術(shù)有物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)、信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)等實(shí)現(xiàn)對農(nóng)業(yè)的全方位管理，提高農(nóng)業(yè)資源的配置效率，實(shí)現(xiàn)智慧農(nóng)業(yè)科技、智慧農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、智慧農(nóng)業(yè)組織、智慧農(nóng)業(yè)管理、智慧農(nóng)業(yè)生活以及智慧農(nóng)業(yè)的信息服務(wù)，要通過智慧農(nóng)業(yè)將農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展推向新的高度。

發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)主要是對智慧農(nóng)業(yè)系統(tǒng)的建設(shè)，對該系統(tǒng)進(jìn)行良好的利用可以保證對農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)信息的采集，實(shí)現(xiàn)對農(nóng)作物生長環(huán)境的實(shí)時(shí)監(jiān)控，并根據(jù)收集到的信息對其生長因子進(jìn)行科學(xué)的調(diào)控，使資源利用最大化，優(yōu)化作物生長。使用智慧農(nóng)業(yè)系統(tǒng)加強(qiáng)災(zāi)害預(yù)警管理，利用信息使農(nóng)民做好防災(zāi)準(zhǔn)備，盡可能地降低災(zāi)害帶來的損失，智慧農(nóng)業(yè)管理還有一項(xiàng)重要的功能就是其傳播功能，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，智慧農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展有利于適應(yīng)現(xiàn)在的生活方式和消費(fèi)方式，利用互聯(lián)網(wǎng)，形成智慧農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品宣傳途徑，增加農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，提高農(nóng)產(chǎn)品知名度，加快特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售，提高農(nóng)民收入。

利用智慧農(nóng)業(yè)系統(tǒng)對其運(yùn)營與推進(jìn)實(shí)現(xiàn)精細(xì)化管理，構(gòu)建智慧農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，加強(qiáng)智慧農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)，嚴(yán)把農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)加強(qiáng)農(nóng)村物流體系建設(shè)，加大基層農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣與應(yīng)用，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行傳播?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”技術(shù)的傳播功能主要是利用現(xiàn)代信息化技術(shù)對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)升級手段，很大程度地推動(dòng)了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展。其傳播功能主要體現(xiàn)在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大數(shù)據(jù)”、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)”、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品營銷”、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)服務(wù)”，簡要講，這些功能其實(shí)就是“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)—運(yùn)輸—銷售—信息回饋的一個(gè)過程，只是增加了互聯(lián)網(wǎng)的功能可以提高其效率，完善產(chǎn)銷回饋過程。

《智慧農(nóng)業(yè)實(shí)踐》一書中針對以上“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的對應(yīng)內(nèi)容進(jìn)行了深入的探討?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大數(shù)據(jù)”解決的是對于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)數(shù)據(jù)的收集，可以在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)之前通過大數(shù)據(jù)分析得出不同農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益，估算生產(chǎn)成本和生產(chǎn)收益。在生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品過程中，根據(jù)之前由互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)獲取的數(shù)據(jù)可以建立不同作物的相關(guān)模型，通過對農(nóng)產(chǎn)品生長環(huán)境、生長狀況的實(shí)時(shí)監(jiān)測，根據(jù)不同作物的生長模型、需水耗水模型、生長對肥料、氧氣、二氧化碳及熱量的需求模型等，通過智慧控制系統(tǒng)控制灌水、排水、施肥等行為，實(shí)現(xiàn)智慧農(nóng)業(yè)的科學(xué)決策，提高科學(xué)決策水平過程是對農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展智能化的最終目標(biāo)之一，仍需進(jìn)一步的完善發(fā)展。除此之外，氣象部門可以利用大數(shù)據(jù)對氣象等因素進(jìn)行較為精準(zhǔn)的預(yù)報(bào)，發(fā)布相關(guān)信息，精準(zhǔn)推送至農(nóng)戶，使其做好防災(zāi)預(yù)警措施。

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)”是指農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的信息化，是采用自動(dòng)化和數(shù)字化手段實(shí)現(xiàn)智能控制的方法，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的標(biāo)志，是具體在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中各種數(shù)字化器件通過網(wǎng)絡(luò)連接到相應(yīng)管理和控制系統(tǒng)而形成的網(wǎng)絡(luò)。這些數(shù)字化器件是收集各種信號的主要媒介，通過其將信號傳輸?shù)较鄳?yīng)的控制和管理系統(tǒng)中，同時(shí)做出相應(yīng)的反應(yīng)，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是智慧農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)和關(guān)鍵，是控制智慧灌溉系統(tǒng)的主要實(shí)施媒介。在大尺度范圍內(nèi)，大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)可以對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)進(jìn)行宏觀監(jiān)測、調(diào)節(jié)、估產(chǎn)，通過收集到的信息和計(jì)算結(jié)果對農(nóng)業(yè)機(jī)械和控制系統(tǒng)發(fā)出指令，對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)進(jìn)行精細(xì)化和自動(dòng)化管理，這樣可以降低生產(chǎn)成本，以最優(yōu)決策科學(xué)的指導(dǎo)生產(chǎn)事件，降低生產(chǎn)成本，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。

利用互聯(lián)網(wǎng)傳播功能，可以將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大數(shù)據(jù)傳播到相關(guān)部門，對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)進(jìn)行監(jiān)控，將農(nóng)產(chǎn)品通過各種渠道進(jìn)行推廣，提供了更廣闊的市場空間。通過“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品營銷”的傳播功能使農(nóng)業(yè)發(fā)展能夠適應(yīng)全球化競爭，在農(nóng)產(chǎn)品加工、貯藏、保鮮技術(shù)等各個(gè)環(huán)節(jié)提高自動(dòng)化和信息化水平，提高農(nóng)業(yè)優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)高效發(fā)展進(jìn)程，聯(lián)合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)散戶和加工企業(yè)，形成生產(chǎn)、加工、銷售優(yōu)化的鏈條，通過互聯(lián)網(wǎng)傳播功能擴(kuò)大其銷售能力，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的國際競爭優(yōu)勢。

互聯(lián)網(wǎng)的傳播功能在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展中的貢獻(xiàn)還表現(xiàn)在，可以利用互聯(lián)網(wǎng)，對農(nóng)業(yè)市場熱點(diǎn)問題，對農(nóng)業(yè)市場運(yùn)行風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行及時(shí)預(yù)警；以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)方式，開展各種科學(xué)技術(shù)培訓(xùn)，提高生產(chǎn)科技水平，將科學(xué)技術(shù)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力建立網(wǎng)絡(luò)銷售市場，使農(nóng)戶直接通過網(wǎng)上進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易，降低農(nóng)產(chǎn)品的銷售成本。利用互聯(lián)傳播高效、即時(shí)、宣傳渠道更多、傳播范圍更廣、互動(dòng)性更強(qiáng)等特點(diǎn)，使農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、運(yùn)輸?shù)冗M(jìn)入高效的時(shí)代，加快盛業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)代化升級，加快推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程，互聯(lián)網(wǎng)傳播功能是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代發(fā)展提供了不可或缺的一環(huán)。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，使“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)服務(wù)”成為現(xiàn)實(shí)，更加豐富的互聯(lián)網(wǎng)傳播形式和渠道使農(nóng)戶可以通過各種新媒體渠道或平臺(tái)學(xué)習(xí)最新的農(nóng)業(yè)技術(shù)理論知識與操作方法，也可以利用即時(shí)通信手段進(jìn)行交互式的學(xué)習(xí)，解決實(shí)際中面臨的各種問題。利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段將農(nóng)業(yè)技能知識傳播給農(nóng)戶，應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)功能進(jìn)行大力推廣，因地制宜地制定科學(xué)的農(nóng)業(yè)推廣服務(wù)策略，對互聯(lián)網(wǎng)傳播農(nóng)業(yè)推廣服務(wù)模式進(jìn)行科學(xué)、有效的探索，對農(nóng)業(yè)科技和技術(shù)的推廣、教育和學(xué)習(xí)的推進(jìn)進(jìn)行全面整合，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為沒接，建立系統(tǒng)的農(nóng)業(yè)推廣服務(wù)體系，利用好新媒體發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。豐富各種推廣傳播途徑和技術(shù)，使用互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫、線上信息交流平臺(tái)、農(nóng)業(yè)巡展、電子報(bào)紙、新媒體平臺(tái)、電子書籍等，發(fā)揮各種傳播媒介的作用，在農(nóng)業(yè)推廣服務(wù)中使用多元化的傳播方式，確保不同受眾都能夠得到適合自己的學(xué)習(xí)方式，保證農(nóng)業(yè)推廣的效率和質(zhì)量。

綜上所述，《智慧農(nóng)業(yè)實(shí)踐》一書闡述了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)智慧化發(fā)展的時(shí)間過程的理論基礎(chǔ)和基本路徑，并且通過實(shí)例論證了發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)的必要性和可行性，這為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展知名了新的方向，在這個(gè)過程中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的作用是不可或缺的，只有充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)才能將智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展到更高的水平，要進(jìn)一步探索“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)與農(nóng)業(yè)智慧化發(fā)展的融合互促方式，積極發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的傳播功能，積極推動(dòng)農(nóng)業(yè)推廣策略的深度和廣度，將農(nóng)業(yè)推廣服務(wù)模式進(jìn)行創(chuàng)新性的變革，從農(nóng)業(yè)本身的傳播特征與需求進(jìn)行研究，探求其切入點(diǎn)和融合機(jī)制，運(yùn)用多元手段進(jìn)一步的發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的傳播功能將農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展推向新的高度，制定農(nóng)業(yè)推廣的有效方案，強(qiáng)化農(nóng)業(yè)推廣的最終效果。

《智慧農(nóng)業(yè)實(shí)踐》一書內(nèi)容豐富，邏輯合理，將智慧農(nóng)業(yè)實(shí)踐發(fā)展的各個(gè)方面都做了充分的闡述和解釋，對智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展實(shí)踐具有積極地指導(dǎo)作用。

葉鴻宇，女。講師，博士，研究方向?yàn)樾旅襟w傳播、國際新聞、國際傳播、媒介與女性。