分析新媒體下視覺傳達(dá)之平面設(shè)計(jì)中的藝術(shù)審美*

宋揚(yáng)（哈爾濱廣廈學(xué)院）

從事平面藝術(shù)設(shè)計(jì)，在視覺設(shè)計(jì)、文化發(fā)展、元素融合等方面，融合了當(dāng)代的設(shè)計(jì)思想，提高平面設(shè)計(jì)的針對性、實(shí)效性和科學(xué)性，引導(dǎo)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展，提高平面設(shè)計(jì)的效果。以視覺傳播為切入點(diǎn)，探討平面美術(shù)的美學(xué)提升途徑。對一個(gè)平面設(shè)計(jì)師來說，是目前平面設(shè)計(jì)工作的一個(gè)主要發(fā)展方向，需要進(jìn)一步的研究。

一、當(dāng)前平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的基本理論探討

從目前的平面設(shè)計(jì)實(shí)踐來看，藝術(shù)性和文化性的不足是普遍存在的，許多設(shè)計(jì)師都遵循著設(shè)計(jì)的思想和方法，在從事平面設(shè)計(jì)的同時(shí)，對細(xì)節(jié)的管理不重視，還有許多的文化細(xì)節(jié)遺漏，文化設(shè)計(jì)系統(tǒng)沒有建立起來，這對提高整體工作效率是不利的。

作為一個(gè)平面設(shè)計(jì)師，要從文化的創(chuàng)新出發(fā)，減少在微觀上的操作錯(cuò)誤，提高設(shè)計(jì)工作的準(zhǔn)確性。另外，在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，缺少了現(xiàn)代設(shè)計(jì)的范例，造成了整體的視覺傳播效率低下，在經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的新形勢下，就平面設(shè)計(jì)來說，新的需求與挑戰(zhàn)也隨之出現(xiàn)，通過進(jìn)行科學(xué)的設(shè)計(jì)，可以提高使用可視化的資源，更準(zhǔn)確地掌握了整體的藝術(shù)設(shè)計(jì)系統(tǒng)，控制節(jié)點(diǎn)的設(shè)計(jì)，確?？傮w上穩(wěn)定地進(jìn)行平面設(shè)計(jì)，達(dá)到設(shè)計(jì)目的的科學(xué)化。

從人員組成上來說，平面美術(shù)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出多元化的趨勢，對實(shí)務(wù)設(shè)計(jì)師而言，有許多新的想法和新的方法，建立起一支具有現(xiàn)代美術(shù)設(shè)計(jì)的專業(yè)隊(duì)伍，實(shí)行專業(yè)化分工，保證了平面設(shè)計(jì)的科學(xué)性、專業(yè)性，實(shí)現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)化。高效率的設(shè)計(jì)，是現(xiàn)代工作發(fā)展的先導(dǎo)，不斷提升美術(shù)設(shè)計(jì)水平，以滿足現(xiàn)代文化工業(yè)發(fā)展的需要。

二、平面設(shè)計(jì)中的視覺審美特征

（一）秩序性

秩序性具有一致性和連續(xù)性的特點(diǎn)，完全表現(xiàn)出一種穩(wěn)定和可持續(xù)的狀態(tài)，由秩序構(gòu)成的美是不斷重復(fù)的，而且，是有規(guī)則的。平面設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)了順序美在美學(xué)上的優(yōu)越性，運(yùn)用形態(tài)調(diào)節(jié)的方法，表現(xiàn)出具體、直觀的視覺意象，在視覺上的美感上，找到一個(gè)平衡點(diǎn)。通過這樣的結(jié)構(gòu)，能顯示出它獨(dú)有的藝術(shù)魅力，無論細(xì)節(jié)多么豐富，依舊是密密麻麻的波點(diǎn)和網(wǎng)格。在藝術(shù)表現(xiàn)上，都表現(xiàn)出極其強(qiáng)烈的視覺效果。

（二）視覺沖擊性

平面設(shè)計(jì)藝術(shù)是在創(chuàng)造美學(xué)的基礎(chǔ)上，通過文字、色彩和圖像來強(qiáng)調(diào)與之對應(yīng)的主題，由此，對人的感官產(chǎn)生了很大的沖擊。從視覺效果的表現(xiàn)來看，這主要取決于設(shè)計(jì)材料的使用和開發(fā)程度，平面設(shè)計(jì)要表現(xiàn)出對應(yīng)的主題，為了達(dá)到更好的效果，這必然會給人一種視覺上的震撼。

（三）藝術(shù)功能性

在新的情況下，為了使平面設(shè)計(jì)能夠持續(xù)、穩(wěn)步地發(fā)展，必須體現(xiàn)它的藝術(shù)功能特征。為了使經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品的廣告效果更好，增加它的業(yè)務(wù)價(jià)值，在市場中占有一定的份額。如果平面設(shè)計(jì)能經(jīng)得起市場的檢驗(yàn)和承認(rèn)，只有這樣，才能體現(xiàn)出它的設(shè)計(jì)價(jià)值。平面設(shè)計(jì)可以促進(jìn)消費(fèi)，這是市場發(fā)展的必然結(jié)果。豐富多變的市場對平面設(shè)計(jì)的發(fā)展起到了推動作用。

三、視覺傳達(dá)之平面設(shè)計(jì)的審美內(nèi)涵

（一）平面設(shè)計(jì)中的平面

一般的平面設(shè)計(jì)中，平面由“點(diǎn)” “線”“面”等構(gòu)成。首先，在平面設(shè)計(jì)中，“點(diǎn)”是最基本的平面單元，線條是建立平面的關(guān)鍵，它能給圖案帶來不同的美感，如光感和動感，圖案的自然與親和可以透過曲線來表現(xiàn)，線條能表現(xiàn)出圖案的冷靜與理性，讓平面設(shè)計(jì)作品呈現(xiàn)出極佳的動態(tài)美感。同時(shí)，在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的時(shí)候，也能改變線和點(diǎn)的形狀，長度和排列，從而有效地達(dá)到了平面設(shè)計(jì)的預(yù)期效果。其次，在平面設(shè)計(jì)的時(shí)候，平面可以分為規(guī)則形和不規(guī)則形，在不同的交叉結(jié)合和排列方式下，可以形成不同的形狀，并且，可以運(yùn)用光影來塑造平面影像的良好的立體感。最后，在做平面圖的時(shí)候，通過不同的點(diǎn)、線、面構(gòu)成，可以賦予平面更多的獨(dú)創(chuàng)性，既能使平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)美感得到最大限度地展現(xiàn)，還能有效地豐富作品的內(nèi)涵，把一部作品的含義從原來的內(nèi)容中剝離出來，增加了藝術(shù)的多樣性和復(fù)雜性。

（二）平面設(shè)計(jì)中的文字

文字是平面設(shè)計(jì)中不可或缺的一部分，這不僅對作品的審美產(chǎn)生了直接的影響，同時(shí)，它還會對一件藝術(shù)品的商業(yè)價(jià)值產(chǎn)生關(guān)鍵的影響。而書法，則是最重要的書寫方式，不同的字體所構(gòu)成的文字，會產(chǎn)生不同的視覺效果，而書法作為一種文化符號，它不但可以把各種錯(cuò)綜復(fù)雜的訊息傳達(dá)給人類，還可以根據(jù)不同的字體，賦予人們不同的審美。比如，草書的狂野，楷書的端莊，行書的瀟灑，那些文字仿佛被注入了活力，能完全地表現(xiàn)出人們想要傳達(dá)的想法和精神。同時(shí)，在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的時(shí)候，字的構(gòu)成方式也會對版畫的構(gòu)圖產(chǎn)生很大的影響，通過斜排、橫排、豎排等多種構(gòu)成方式，可以讓文本呈現(xiàn)出不同的視覺效果。另外，在平面設(shè)計(jì)中，一般都會設(shè)置廣告口號，它的表現(xiàn)形式在商業(yè)象征中起著關(guān)鍵的作用，在很大程度上，對某一特定產(chǎn)品的銷售結(jié)果有很大的影響，運(yùn)用多種修辭手段，可以給大眾以不同的情緒色彩，讓大眾能真正體會到特定產(chǎn)品的市場觀念與發(fā)展趨勢。

（三）平面設(shè)計(jì)中的色彩和標(biāo)志

在做平面設(shè)計(jì)的時(shí)候，顏色是一種情緒的象征，甚至在不同的環(huán)境中，同樣的顏色也能帶來不同的視覺和情緒上的影響。此外，顏色的比例還會對作品的內(nèi)涵產(chǎn)生很大的影響，要達(dá)到預(yù)期的效果，設(shè)計(jì)師需要熟練地使用顏色，并能把握每一種顏色所代表的情緒含義。而logo 是一種象征性的符號，在平面設(shè)計(jì)中可以充分地反映出不同的符號。比如，公司的標(biāo)志、地區(qū)的標(biāo)志、紀(jì)念性的標(biāo)志，這種標(biāo)識不但可以使藝術(shù)品的美學(xué)成分更加豐富，還可以讓某一特定的商品的品牌效果更好地發(fā)揮，符號的使用價(jià)值超出了符號自身的含義。在平面設(shè)計(jì)中，顏色的差異所代表的情緒也是不一樣的，即使是一樣的顏色，因?yàn)楸尘暗牟煌淼囊饬x也是不同的。從這一點(diǎn)上，色彩搭配在平面設(shè)計(jì)中扮演著重要角色。顏色的運(yùn)用，讓平面設(shè)計(jì)的感覺得到充分地表現(xiàn)，但是，在顏色的內(nèi)涵和象征意義上，各國人民的認(rèn)識卻不盡相同，所以，在做平面圖的時(shí)候，設(shè)計(jì)者應(yīng)對顏色的應(yīng)用給予很大的關(guān)注，并且熟練地掌握了這些技術(shù)，在視覺上更具精確度。

四、提升平面設(shè)計(jì)藝術(shù)審美層次的有效策略

（一）適應(yīng)現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展變化趨勢

在經(jīng)濟(jì)和社會飛速發(fā)展的今天，隨著社會對藝術(shù)作品的需求越來越大，它的美學(xué)要求也有了很大的改變，對于平面設(shè)計(jì)師來說，這樣的改變是無法忽略的，而要適應(yīng)外在的審美需要，適時(shí)地對方案和路線進(jìn)行調(diào)整，創(chuàng)意設(shè)計(jì)，以各種形式滿足觀眾的審美需要。在實(shí)際操作中，應(yīng)充分考慮到現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展特征，有針對性地進(jìn)行設(shè)計(jì)思想的調(diào)整，將設(shè)計(jì)要素結(jié)合起來，提高整體美術(shù)設(shè)計(jì)的美學(xué)效果?，F(xiàn)代化的經(jīng)濟(jì)和技術(shù)，這不僅僅是外在的改變，更有意義的是，它的結(jié)構(gòu)發(fā)生了改變，在設(shè)計(jì)時(shí)，這對設(shè)計(jì)師來說，是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。既要遵守設(shè)計(jì)的基本法則，在適應(yīng)社會的發(fā)展和變革的同時(shí)，適時(shí)地調(diào)整設(shè)計(jì)思想和方式，建構(gòu)設(shè)計(jì)系統(tǒng)，提高整體的藝術(shù)美學(xué)水平。

（二）充分借助現(xiàn)代化平面藝術(shù)設(shè)計(jì)模式

在平面美術(shù)設(shè)計(jì)的實(shí)踐中，為了提高設(shè)計(jì)的藝術(shù)性、科學(xué)性和文化性，要充分利用現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的范例。隨著時(shí)代的發(fā)展，視覺藝術(shù)的發(fā)展和現(xiàn)代的藝術(shù)設(shè)計(jì)方式的結(jié)合，并不斷提升美術(shù)設(shè)計(jì)的檔次。作為平面設(shè)計(jì)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，在設(shè)計(jì)革新方面還有很大的發(fā)展空間，作為一個(gè)平面設(shè)計(jì)師，要強(qiáng)化專業(yè)知識，了解各種不同的文化要素和文化形態(tài)，持續(xù)地創(chuàng)新，是視覺藝術(shù)的持續(xù)發(fā)展。一個(gè)平面設(shè)計(jì)師不能被限制在一個(gè)工作范圍之內(nèi)，要從多個(gè)角度來看工作，掌握工作的整體情況，能精確地確定設(shè)計(jì)的內(nèi)涵和文化的發(fā)展方向，提高美術(shù)設(shè)計(jì)的科學(xué)化水平。

（三）充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)

在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的同時(shí)，為了提高藝術(shù)的品位和效果，有信息技術(shù)的支持，現(xiàn)代化的多媒體技術(shù)，為設(shè)計(jì)工作提供大量的工具，成為實(shí)現(xiàn)多元化、高效設(shè)計(jì)目標(biāo)的有效工具，在提高整體美學(xué)效果方面有著十分重要的作用。作為一個(gè)平面設(shè)計(jì)師，要充分認(rèn)識到現(xiàn)代多媒體技術(shù)在我國的發(fā)展中的作用，把先進(jìn)的工作方法和理念與優(yōu)秀的文化相融合，提高整體的設(shè)計(jì)效能。在實(shí)際的藝術(shù)設(shè)計(jì)中，要把大數(shù)據(jù)和其他信息技術(shù)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)資源的整合，把技術(shù)用在工作上，有效地使用信息資源，提高設(shè)計(jì)的質(zhì)量，以適應(yīng)當(dāng)前藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展的需要，領(lǐng)導(dǎo)工作向前發(fā)展。在使用信息技術(shù)的同時(shí)，要防止走過場，要使多媒體信息技術(shù)真正有效地運(yùn)用起來，讓創(chuàng)意成為現(xiàn)實(shí)。

（四）要堅(jiān)持以受眾為中心開展平面設(shè)計(jì)

在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，必須堅(jiān)持觀眾導(dǎo)向，要提高整體的美學(xué)效果，要順應(yīng)觀眾的審美意識，根據(jù)觀眾的需要不斷改變，要把重點(diǎn)放在問題和需要上，提高藝術(shù)設(shè)計(jì)的效果?；趯π枰淖鹬兀掷m(xù)地革新，提升整體美術(shù)設(shè)計(jì)的整體效果，再往下一步，促進(jìn)了平面美術(shù)設(shè)計(jì)的持續(xù)提升。在當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)社會中，觀眾的需求呈現(xiàn)出多元化、復(fù)雜化的趨勢，怎樣進(jìn)行綜合和協(xié)調(diào)，將審美要素融合在一起，為不同的人群提供服務(wù)，這也是設(shè)計(jì)師們面臨的一個(gè)重大問題，對藝術(shù)設(shè)計(jì)工作的發(fā)展也提出了更高的要求。作為一個(gè)平面設(shè)計(jì)師，要適時(shí)地改變思想，重新定位，以更加明晰的審美觀來滿足觀眾的需要，從而使工作繼續(xù)推進(jìn)。

（五）秉承文化至上的平面藝術(shù)設(shè)計(jì)理念

在平面設(shè)計(jì)的實(shí)踐中，要加強(qiáng)美術(shù)設(shè)計(jì)工作的實(shí)效，首先要從文化觀念開始，構(gòu)建現(xiàn)代、科學(xué)的視覺文化觀念，在思想層次上，對平面美術(shù)設(shè)計(jì)有了更加明確的理解。在實(shí)際的設(shè)計(jì)中，一些設(shè)計(jì)者在思想和觀念上缺乏重視，沒有意識到視覺傳播與經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的改變對平面美術(shù)設(shè)計(jì)工作產(chǎn)生的沖擊，影響了整體效益的提高。因此，平面設(shè)計(jì)人員必須不斷地學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)先進(jìn)的思想和工作方式，充分了解文化觀念對整體設(shè)計(jì)的重要性，尋找最佳的設(shè)計(jì)路線，用視覺和文化的觀念來武裝自己的大腦，適應(yīng)新時(shí)代大眾對藝術(shù)的要求。

（六）培養(yǎng)具有文化底蘊(yùn)和設(shè)計(jì)基礎(chǔ)的現(xiàn)代隊(duì)伍

在當(dāng)今社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的今天，平面美術(shù)設(shè)計(jì)向?qū)I(yè)化和復(fù)雜化發(fā)展，作為一個(gè)平面設(shè)計(jì)師，要從自己的角度出發(fā)，提高產(chǎn)品的設(shè)計(jì)水平。在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的過程中，要有專業(yè)技術(shù)人員的支持，要建設(shè)一支高素質(zhì)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，只有這樣，才能更好地滿足新形勢下平面美術(shù)設(shè)計(jì)工作的需要。在培養(yǎng)人才方面，要重視復(fù)合型人才的培養(yǎng)，視覺平面設(shè)計(jì)工作是一項(xiàng)系統(tǒng)化的工作。就人才的培養(yǎng)而言，要考慮到所有的因素，要重視建筑的設(shè)計(jì)和改造，同時(shí)，還要加強(qiáng)對它的藝術(shù)基礎(chǔ)的培育，引進(jìn)專業(yè)的視覺美術(shù)設(shè)計(jì)人員，更要強(qiáng)化目前的美術(shù)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，對原設(shè)計(jì)者進(jìn)行職業(yè)技能培訓(xùn)，從而更好地滿足平面美術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展的新要求。

五、結(jié)束語

在日常生活中，平面藝術(shù)設(shè)計(jì)已經(jīng)滲透到各個(gè)領(lǐng)域，和我們的生活息息相關(guān)。同時(shí)，在許多工業(yè)領(lǐng)域，平面設(shè)計(jì)也扮演了舉足輕重的角色。在市場上，平面設(shè)計(jì)是非常有吸引力的，它的用途很多，它可以改變?nèi)说囊曈X和審美觀，這說明平面設(shè)計(jì)在市場上具有很高的應(yīng)用價(jià)值。沒有視覺傳播，平面設(shè)計(jì)是無法普及的。因此，設(shè)計(jì)師在做平面設(shè)計(jì)的時(shí)候，為了對平面設(shè)計(jì)的本質(zhì)特性進(jìn)行分析，為平面設(shè)計(jì)提供一個(gè)合理的美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，確定它的獨(dú)特性，用更深入的視覺傳達(dá)藝術(shù)來決定平面設(shè)計(jì)，把平面設(shè)計(jì)與藝術(shù)審美相結(jié)合。