中國文化產(chǎn)品出口現(xiàn)狀及存在問題分析

陳云斐，肖維鴿

（紹興文理學(xué)院 商學(xué)院，浙江 紹興 31200）

一、前言

中國是文化產(chǎn)品出口大國，出口量居世界榜首，但是仍然存在核心文化產(chǎn)品國際競爭力不足、技術(shù)含量不高等問題。

近年來，中國文化產(chǎn)品出口規(guī)模大，出口貿(mào)易額持續(xù)增加，文化產(chǎn)品出口占總出口的份額總體呈上升趨勢。2019年，中國文化產(chǎn)品出口額高達(dá)998.9億美元，位居全球第一。此外，出口增速逐漸放緩，這說明我國文化產(chǎn)業(yè)正在從 “數(shù)量型” 向 “質(zhì)量型” 發(fā)展轉(zhuǎn)變，更加注重創(chuàng)新能力即 “質(zhì)” 的提升而不僅僅是 “量” 的積累。同時，中國文化產(chǎn)業(yè)還存在產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)不合理，出口市場相對集中，核心產(chǎn)品出口貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期較短等問題。具體表現(xiàn)為目前核心文化產(chǎn)品出口份額僅占全部文化產(chǎn)品的4%左右，聯(lián)系持續(xù)期遠(yuǎn)低于美英法等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家。出口市場主要集中在亞洲的中國香港和日本以及西方的發(fā)達(dá)國家（地區(qū)），對經(jīng)濟欠發(fā)達(dá)國家（地區(qū)）的出口相對較少。

據(jù)此，本文主要從我國文化產(chǎn)品出口現(xiàn)狀、出口過程中出現(xiàn)的問題這兩個方面進(jìn)行研究，并采用貿(mào)易競爭力指數(shù)TC來探究中國文化產(chǎn)品出口競爭力。最后，本文基于以上研究，針對如何加強我國文化產(chǎn)品核心競爭力，促進(jìn)文化產(chǎn)品出口提供了一些思考和建議。

二、相關(guān)概念

（一）文化產(chǎn)品

根據(jù)聯(lián)合國教科文組織的定義，文化產(chǎn)品通常是指傳播思想、符號以及生活方式的消費品(UNESCO，2009)。文化產(chǎn)品是展現(xiàn)或者形成文化表現(xiàn)形式的產(chǎn)品，具有以下幾個特征：第一，文化產(chǎn)品的產(chǎn)生需要充分發(fā)揮人類的想象力和創(chuàng)造力，它們是人類體力與腦力勞動相結(jié)合的成果。第二，文化產(chǎn)品體現(xiàn)或者傳達(dá)某種形式的象征涵義，所以它們除了具有一般產(chǎn)品的使用價值之外還被賦予了某種特殊的文化意義或價值，并通過某種表現(xiàn)形式向大眾展現(xiàn)文化內(nèi)涵。文化產(chǎn)品主要為大眾傳遞信息和娛樂，并能通過形成群體認(rèn)同來影響受眾行為，按照所包含的技術(shù)含量多少可以分為核心文化產(chǎn)品與相關(guān)文化產(chǎn)品。湯暉、鐘潔（2011）從產(chǎn)品的核心、用于交換的媒介以及流通和消費三個視角分別對文化產(chǎn)品進(jìn)行定義，她們認(rèn)為文化產(chǎn)品是一種具有符號化特征的載體，依據(jù)不同的內(nèi)容生產(chǎn)出來并蘊含著消費和流通的價值。此外，趙小波（2019）也提出文化產(chǎn)品是以一定物質(zhì)載體為基礎(chǔ)的，獨有的符號性與精神性特征是吸引受眾的關(guān)鍵。臧秀清、游濤（2011）則對文化產(chǎn)品的創(chuàng)作主體和主要內(nèi)容進(jìn)行了詳細(xì)的闡述，強調(diào)文化產(chǎn)品是一種能夠反映社會意識形態(tài)，滿足人類精神需求的文化載體，推進(jìn)了大眾娛樂的發(fā)展。方慧、孫美露（2018）從意義角度出發(fā)，提出文化產(chǎn)品貿(mào)易不僅是一個簡單的經(jīng)濟活動，還是一個文化傳播的過程。

（二）文化產(chǎn)品貿(mào)易

文化貿(mào)易包括與知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)聯(lián)的文化產(chǎn)品貿(mào)易和文化服務(wù)貿(mào)易，本文主要研究的是文化產(chǎn)品貿(mào)易的概念。隨著經(jīng)濟全球化趨勢的逐漸加強以及貿(mào)易全球化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，文化產(chǎn)品貿(mào)易在世界產(chǎn)品貿(mào)易中逐漸占有一席之地，并成為各國綜合實力較量的重要領(lǐng)域之一。由于文化產(chǎn)品本身承載了某種特殊的文化符號，文化產(chǎn)品貿(mào)易不同于一般的商品貿(mào)易，除了發(fā)揮維持國民經(jīng)濟持續(xù)、健康發(fā)展的作用之外還肩負(fù)著推動國家文化傳播的重任。于文夫（2014）認(rèn)為，文化產(chǎn)品貿(mào)易可以分為有形和無形文化產(chǎn)品的進(jìn)出口行為，不僅傳遞文化內(nèi)容，還表現(xiàn)文化內(nèi)涵，在國際文化交流的過程中扮演著重要的角色。魏新亞（2018）則強調(diào)文化產(chǎn)品貿(mào)易實現(xiàn)了無形思想與有形載體的結(jié)合，也是其核心價值所在。張欣怡（2015）從重要性角度出發(fā)，提出文化產(chǎn)品貿(mào)易是文化交流的重要手段，是一種文化的 “他者” 創(chuàng)造 “他者” 的文化的過程。

三、中國文化產(chǎn)品出口現(xiàn)狀

（一）出口規(guī)模及發(fā)展趨勢

1.出口規(guī)模大。一個國家對某種產(chǎn)品的出口規(guī)模通常用出口量或出口額來衡量，這些指標(biāo)能在一定程度上反映產(chǎn)品國際競爭力的大小。據(jù)《對外文化貿(mào)易統(tǒng)計體系（2015）》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，自2008年以來，中國文化產(chǎn)品年出口總額總體呈上升趨勢，其中2019年我國文化產(chǎn)品出口總額高達(dá)998.9億美元，達(dá)到了近五年來出口總額的巔峰值。如圖1所示，2008—2019年中國文化產(chǎn)品的出口情況大致可以分為快速增長、短暫下滑和穩(wěn)步增長三個階段。首先是快速增長階段，2008—2014年中國文化產(chǎn)品出口總額整體快速增長趨勢，其中2014年出口總額高達(dá)1118.3億美元。同年，文化產(chǎn)業(yè)相對發(fā)達(dá)的美國出口文化產(chǎn)品415.2億美元，英國則出口259.3億美元，遠(yuǎn)低于中國的出口水平。但2015—2016年，中國文化產(chǎn)品出口總額出現(xiàn)了一定程度的下滑，分別比上一年度下降了22.1%和9.9%。這種現(xiàn)象產(chǎn)生的原因是我國積極引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)對出口結(jié)構(gòu)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整和優(yōu)化升級，導(dǎo)致出口份額逐漸減少。2016—2019年我國的文化產(chǎn)品出口進(jìn)入穩(wěn)步增長階段，出口總額重新表現(xiàn)出上升趨勢并且保持在較高水平，但是出口增速相較于第一階段明顯放緩。這也和我國文化產(chǎn)業(yè)出口總體規(guī)模不斷擴張而出口貿(mào)易逐漸向文化服務(wù)傾斜有關(guān)。近年來，中國文化產(chǎn)品出口的增加一方面得益于《 “十三五” 國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等政策的正確指導(dǎo)；另一方面文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的創(chuàng)新能力在不斷加強，國民的創(chuàng)新意識也在不斷提高，更多優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品在中國生產(chǎn)出來并銷往世界各地。

圖1 2008—2019年中國文化產(chǎn)品出口總額

2.中國文化產(chǎn)品出口在出口貿(mào)易中的比重穩(wěn)步提升。2008—2013年，中國文化產(chǎn)品出口額占總出口額的比重從接近 “3” 到突破 “3” ，接著又實現(xiàn)了從 “3” 到 “4” 的飛躍。2014年，比重更是逼近 “5” ，創(chuàng)造了近十年以來的新高。而在2014年之后，比重總體表現(xiàn)出下滑趨勢，從2014年的4.8%下降到了2019年的4.0%。雖然在后期文化產(chǎn)品出口占比呈現(xiàn)下降趨勢，但是從總體來看，我國文化產(chǎn)品出口總額在波動中上升，占比從 “3” 進(jìn)入了 “4” 的階段，意味著文化產(chǎn)品出口規(guī)模上了一個新的臺階，中國的文化產(chǎn)品貿(mào)易實現(xiàn)了一個新的突破。如圖2所示，中國文化產(chǎn)品出口額占總出口額比重與中國文化產(chǎn)品的出口總額表現(xiàn)出基本一致的變動特征，這種現(xiàn)象說明中國文化產(chǎn)品出口額占比的變動主要由中國文化產(chǎn)品出口總額的變動狀況決定。隨著中國文化產(chǎn)品的出口規(guī)模不斷擴大，文化產(chǎn)品出口額占比也呈上升趨勢；當(dāng)出口規(guī)模出現(xiàn)小幅度縮減時，出口額占比也隨之下降。

圖2 2008—2019年中國文化產(chǎn)品出口額及占總出口額比重

（二）出口增速逐漸放緩

如圖3所示，自2008年以來，中國文化產(chǎn)品出口年增長率圍繞10.6%上下波動，出口增長較為迅速。2015年之后，中國文化產(chǎn)品出口年增長率總體呈上升趨勢，而出口年增長率的變動逐漸穩(wěn)定。2008年全球經(jīng)濟危機爆發(fā)后，中國文化產(chǎn)品出口出現(xiàn)了負(fù)增長，但在此后的幾年之內(nèi)增速較快，2011年甚至達(dá)到了35.7%的高速增長。然而，2012—2015年，中國文化產(chǎn)品出口又從高速增長重新回到了負(fù)增長。這與中國正在改變文化產(chǎn)品的出口貿(mào)易結(jié)構(gòu)，不斷調(diào)整文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的出口貿(mào)易比重有關(guān)，即文化產(chǎn)品出口比重正在不斷減少，文化服務(wù)出口比重正在不斷增加。2016—2019年，文化產(chǎn)品出口持續(xù)增加，但出口增速逐漸趨于平緩。如圖3的出口年增長率趨勢線所示，2008—2019年中國文化產(chǎn)品出口年增長率總體呈現(xiàn)下降的趨勢，同時出口年增長率的變動逐漸趨于平穩(wěn)，說明文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正在不斷優(yōu)化。

圖3 2008—2019年中國文化產(chǎn)品出口年增長率

四、中國文化產(chǎn)品出口存在問題

（一）出口結(jié)構(gòu)不合理，核心文化產(chǎn)品出口比重較低

本文采用《我國文化產(chǎn)品進(jìn)出口統(tǒng)計目錄（2015）》的分類方法，將文化產(chǎn)品分為核心層與相關(guān)層兩部分。其中核心文化產(chǎn)品分為出版物、音像制品及電子出版物以及其他出版物三大類，共計39種。相關(guān)文化產(chǎn)品則分為工藝美術(shù)品及收藏品和文化用品以及文化專用設(shè)備三大類，共計229種。比如已經(jīng)沖洗的電影膠片就是核心文化產(chǎn)品，而空白的電影膠片則是相關(guān)文化產(chǎn)品。如圖4和圖5所示，本文按以上分類對文化產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)進(jìn)行整理計算。2018年和2019年中國核心文化產(chǎn)品出口占比分別是3.8%和3.7%，雖然核心文化產(chǎn)品出口的比重較往年有所上升，但是與其他文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家相比仍有明顯的差距。這說明雖然我國的文化產(chǎn)品出口總量很大，并且具有一定的比較優(yōu)勢，但是產(chǎn)品附加值不高，核心產(chǎn)品出口較少，核心競爭實力較弱，這種 “低質(zhì)競價” 的出口模式呈現(xiàn) “粗放型” 增長的苗頭，容易受到外部沖擊。

圖4 2018年中國核心文化產(chǎn)品出口比重

圖5 2019年中國核心文化產(chǎn)品出口比重

（二）出口市場相對集中

從地理方向看，出口市場以亞洲、美洲和歐洲為主。根據(jù)2013—2019年中國對各大洲文化產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)顯示，中國文化產(chǎn)品出口地主要集中在亞洲、北美洲和歐洲，只有少部分產(chǎn)品出口到大洋洲的澳大利亞和南美洲的巴西。此外，我國文化產(chǎn)品出口地還表現(xiàn)出一定的趨勢變化特征。如圖6所示，對比2013和2019年，中國銷往亞洲的文化產(chǎn)品總體呈下降趨勢，而出口到北美洲和歐洲的文化產(chǎn)品總體呈上升趨勢，每年出口到大洋洲的文化產(chǎn)品則基本不變。

圖6 2013—2019年中國對各大洲文化產(chǎn)品累計出口總額（單位：億美元）

下面本文通過對2013和2019年中國文化產(chǎn)品前十五位出口市場進(jìn)行對比來分析中國文化產(chǎn)品市場的不同國別（地區(qū)）變化情況以及對同一個國別（地區(qū)）的出口金額變化。2013年，中國的文化產(chǎn)品對亞洲出口最多，對大洋洲出口最少。2013年，中國香港成為我國文化產(chǎn)品第一大出口目的地，出口金額為323.17億美元。而2019年，中國對北美洲出口的文化產(chǎn)品超過了之前穩(wěn)居第一的亞洲，北美洲成為中國文化產(chǎn)品最大的出口市場。其中，美國是我國文化產(chǎn)品第一大出口國，2019年出口金額為264.87億美元。對比圖7和圖8可知，從2013年到2019年，我國文化產(chǎn)品出口市場分布變化較大。

圖7 2013年中國文化產(chǎn)品前十五位出口市場金額（單位：億美元）

圖8 2019年中國文化產(chǎn)品前十五位出口市場金額（單位：億美元）

（三）從經(jīng)濟發(fā)展程度看，出口市場以發(fā)達(dá)國家為主

從出口市場的經(jīng)濟發(fā)展程度來看，中國文化產(chǎn)品大量銷往經(jīng)濟發(fā)達(dá)國家（地區(qū)），而對經(jīng)濟欠發(fā)達(dá)國家（地區(qū)）的出口相對較少。2013和2019年中國出口到經(jīng)濟發(fā)達(dá)國家（地區(qū)）的文化產(chǎn)品分別達(dá)到704.8億美元和688.4億美元，遠(yuǎn)超對其他地區(qū)的出口。此外，通過對比圖9和圖10可知，與2013年相比，2019年中國對經(jīng)濟欠發(fā)達(dá)地區(qū)的文化產(chǎn)品出口比重顯著上升，從4%增長到7%，增幅高達(dá)75%。

圖9 2013年中國前十五位文化產(chǎn)品

圖10 2019年中國前十五位文化產(chǎn)品

本文在對文化產(chǎn)品出口市場的前十五位國家（地區(qū)）進(jìn)行數(shù)據(jù)分析之后，又提取出了2013年和2019年中國文化產(chǎn)品前五位出口市場的數(shù)據(jù)?；谶@些數(shù)據(jù)進(jìn)一步分析2013—2019年中國文化產(chǎn)品出口市場的變動情況。對比2013和2019年，中國文化產(chǎn)品不僅在出口市場分布上變化巨大，而且同一個出口市場的累計出口金額也有了較大的改變。如相較于2013年，2019年美國、中國香港、英國和日本仍位列前五，但是中國對美國和英國的出口比重上升，而對中國香港和日本的出口比重有所下降。同時，中國對德國的出口跌出了前五位，而對荷蘭的出口甚至超過了同處東亞文化圈的日本。綜合以上數(shù)據(jù)可知，中國對文化距離相近的日本、韓國等亞洲國家的文化產(chǎn)品出口越來越少，對文化距離較遠(yuǎn)的美國、英國等西方國家的文化產(chǎn)品出口反而越來越多。

跨國文化距離對文化產(chǎn)品銷售的影響形成了一條U形曲線，而不是一條簡單的、遞減的直線，這是因為文化產(chǎn)品出口同時受 “文化折扣” 效應(yīng)和 “偏好強化” 效應(yīng)的影響。本文運用郭新茹、彭秋玲、劉子琰（2018）的結(jié)論對該現(xiàn)象進(jìn)行解釋：雖然國家（地區(qū)）之間的文化距離會減少中國核心文化產(chǎn)品出口，但是還有很多其他因素會與文化距離一同對核心文化產(chǎn)品出口產(chǎn)生影響。從貿(mào)易伙伴國（地區(qū)）層面來看，經(jīng)濟發(fā)展水平、科學(xué)技術(shù)水平、社會開放程度以及受教育程度等都會影響我國核心文化產(chǎn)品的出口狀況。從世界層面來看，目前社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速，全球各大社交媒體的評論也會對文化產(chǎn)品的出口產(chǎn)生影響。此外，結(jié)合他們提出的 “偏好強化” 效應(yīng)，本文對產(chǎn)生 “中國文化產(chǎn)品向經(jīng)濟發(fā)達(dá)國家（地區(qū)）出口較多，而向經(jīng)濟欠發(fā)達(dá)國家（地區(qū)）出口較少” 。對這種現(xiàn)象的原因進(jìn)行總結(jié)：就文化產(chǎn)品而言，發(fā)達(dá)國家的消費者經(jīng)濟實力較強，并且具有較強的 “偏好強化” 效應(yīng)，即更傾向于購買審美價值較高的產(chǎn)品；發(fā)展中國家的消費者經(jīng)濟實力相對較弱，更關(guān)注產(chǎn)品的實用性價值，即使產(chǎn)品有較高藝術(shù)價值也不一定會購買。因此，如果一種做工精美的工藝品被生產(chǎn)出來，發(fā)達(dá)國家的消費者比發(fā)展中國家的消費者更樂于購買這種產(chǎn)品。此外，韋永貴、李紅、周菁（2018）研究也表明，我國國際友好城市的分布在亞洲具體到國家層面時數(shù)量相對較少，而在大洋洲、歐洲和美洲不論是從洲際和國家層面來看都比較多。結(jié)合上文分析可知，我國政府應(yīng)更加注重與亞洲之外的經(jīng)濟發(fā)達(dá)國家（地區(qū)）建立城市外交，推動文化產(chǎn)品貿(mào)易快速發(fā)展（圖11、12）。

圖11 2013年中國文化產(chǎn)品前五位出口市場

圖12 2019年中國文化產(chǎn)品前五位出口市場

（四）核心文化產(chǎn)品出口貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期較短

一國某種產(chǎn)品向其他某個國家或地區(qū)有出口記錄，稱為這種產(chǎn)品與出口地存在貿(mào)易聯(lián)系。因此，產(chǎn)品出口貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期指的是國家或地區(qū)之間形成的一段沒有中斷的貿(mào)易聯(lián)系所持續(xù)的時間，通常以年為單位計算。產(chǎn)品出口貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期反映一國產(chǎn)品在國際市場上的競爭優(yōu)勢狀況，若產(chǎn)品貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期較長，則說明在國際市場上有較強的競爭力。若持續(xù)期較短，則說明競爭力較弱。出口初始貿(mào)易額、中間產(chǎn)品出口比例、出口目的國市場規(guī)模以及匯率穩(wěn)定程度等因素都會影響一國出口貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期的大小。

如表1所示，從數(shù)值上看我國總體文化產(chǎn)品出口貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期長期存在，與美英法等西方發(fā)達(dá)國家不相上下，反映我國總體文化產(chǎn)品競爭力與發(fā)達(dá)國家基本持平。相比于同處東亞文化圈的日本和韓國，我國的聯(lián)系持續(xù)期較長，說明我國的文化產(chǎn)品在國際市場上有更強的出口優(yōu)勢。這是因為我國相關(guān)文化產(chǎn)品出口規(guī)模大，并且我國在工藝美術(shù)品、文化用品和文化專用設(shè)備等工業(yè)制成品上存在較強的競爭優(yōu)勢。此外，我國繪畫作品和新媒體產(chǎn)品貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期較長，超過了大部分文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家。邵軍、吳曉怡、劉修巖（2014）指出，由于 “行畫” 在歐美市場的興盛并且生產(chǎn)技術(shù)較為成熟能夠形成規(guī)模經(jīng)濟，我國繪畫作品在國際市場上有較強的比較優(yōu)勢。近年來我國信息通信技術(shù)和IT行業(yè)不斷發(fā)展進(jìn)步，帶動新媒體行業(yè)快速成長。反觀報紙期刊、音樂制品、電影和攝影等核心文化產(chǎn)品貿(mào)易持續(xù)期較短，競爭力不如美英法等國家，說明我國在核心產(chǎn)品上的創(chuàng)新能力有待進(jìn)一步加強。其中，我國電影的出口貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期為1.92年，為所列六國數(shù)據(jù)中的最低值；美國的電影持續(xù)期為4.03年，約為中國的兩倍之多。結(jié)合以上數(shù)據(jù)分析可知，中國與其他國家在文化產(chǎn)品上的差距并不在 “量” 上，而在 “質(zhì)” 上。李懷亮（2008）強調(diào)文化產(chǎn)品的內(nèi)容決定了質(zhì)量的高低，產(chǎn)品具備感染力、親和力、震撼力以及凝聚力是獲得海外消費者青睞，開拓國際市場的關(guān)鍵。因此，如何從根本上提升我國核心文化產(chǎn)品競爭力，從而實現(xiàn)出口貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期長期存在，將會成為未來我國文化產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展過程中亟待解決的一大難題。

表1 2003—2011年六國各類文化產(chǎn)品出口貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期均值 （單位：年）

本文采用86種核心文化產(chǎn)品的HS-12六位編碼并通過查閱聯(lián)合國商品貿(mào)易統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫(UNCOMTRADE)得到2011—2020年我國每年向五大出口市場（美國、中國香港、英國、荷蘭、日本，以2019年為基準(zhǔn)）銷售各類核心文化產(chǎn)品的相關(guān)數(shù)據(jù)并由此計算各類產(chǎn)品的貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期。如表2所示，2011—2020年我國核心文化產(chǎn)品貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期為6.25年，有待進(jìn)一步提高。在一級分類中，文化遺產(chǎn)與視聽媒介類核心文化產(chǎn)品的貿(mào)易持續(xù)期最短，分別為3.70年和4.63年。持續(xù)期最長的是視覺藝術(shù)品和其他核心產(chǎn)品，分別為7.34和7.67。在二級類別中，報紙和期刊、攝影以及電影的貿(mào)易持續(xù)期最短，分別為3.40年、4.60年和3.00年，與英美法等國家有較大差距。持續(xù)期最長的是繪畫、新型媒介、宣紙和毛筆，持續(xù)期都為8.00年，比其他國家的持續(xù)期要長得多。此外，本文還計算了中國機電產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品以及工藝裝飾品對上述五個國家的出口貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期，與核心文化產(chǎn)品相應(yīng)的數(shù)據(jù)進(jìn)行對比。如表3所示，中國機電產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品的出口貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期分別為9.00年和8.90年，同為文化產(chǎn)品的工藝裝飾品的持續(xù)期為8.97年，都遠(yuǎn)高于核心文化產(chǎn)品。綜合表1、2、3的分析，得出如下結(jié)論：近年來，我國核心文化產(chǎn)品貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期總體都有一定程度的上升；其中報紙期刊、攝影以及電影的貿(mào)易持續(xù)期與其他國家存在比較大的差距；我國核心文化產(chǎn)品貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期遠(yuǎn)不及我國其他出口產(chǎn)品。

表2 2011—2020年中國核心文化產(chǎn)品對五大出口市場貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期均值 （單位：年）

表3 2011—2020年中國其他產(chǎn)品對五大出口市場貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期均值 （單位：年）

五、結(jié)論及對未來的展望

（一）結(jié)論與建議

本文主要針對中國文化產(chǎn)品出口現(xiàn)狀以及存在的問題進(jìn)行調(diào)查研究，并根據(jù)研究結(jié)果提出一些合理的建議。在分析整理了2008—2019年中國文化產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)之后，得出以下結(jié)論：我國文化產(chǎn)品出口規(guī)模大且在出口貿(mào)易中的比重穩(wěn)步提升；文化產(chǎn)品TC指數(shù)在0.7—0.8之間波動，總體接近于1且呈現(xiàn)向1靠近的趨勢，說明文化產(chǎn)品出口競爭力相對較強并不斷加強。文化產(chǎn)品出口增速在不斷減緩，反映我國文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正在不斷優(yōu)化。此外，我國文化產(chǎn)品出口仍存在以下問題：產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)不合理，核心文化產(chǎn)品出口比重較低；出口市場相對集中且缺乏穩(wěn)定的貿(mào)易聯(lián)系；核心產(chǎn)品的出口貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期遠(yuǎn)低于我國其他出口產(chǎn)品，且與其他國家相比存在比較大的差距。

根據(jù)以上問題并結(jié)合中國文化產(chǎn)品出口現(xiàn)狀，本文對如何推動我國文化產(chǎn)品出口提供了一些思考和建議。第一，國家和政府要出臺相應(yīng)的文化產(chǎn)業(yè)政策，促進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)調(diào)整，同時加強與其他國家核心文化產(chǎn)品技術(shù)交流。大力支持社會創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，推動整個文化行業(yè)蓬勃健康發(fā)展，有利于調(diào)動相關(guān)企業(yè)及從業(yè)人員的創(chuàng)新積極性，讓更多優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品首先在國內(nèi)帶動有效需求、刺激消費，然后走出國門，走向世界。第二，文化相關(guān)企業(yè)要主動加快轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)由事業(yè)向企業(yè)的轉(zhuǎn)變，建立穩(wěn)定的企業(yè)與上下游合作者及其他利益相關(guān)者的關(guān)系結(jié)構(gòu)，提高企業(yè)在國際市場上的核心競爭力。同時積極開拓海外市場，讓更多的海外消費者了解并接受中國文化，減少國家（地區(qū)）之間的文化距離，增加文化認(rèn)同。為此，企業(yè)可以在研發(fā)環(huán)節(jié)增加更多的投入，鼓勵研發(fā)團隊積極創(chuàng)新，提升文化產(chǎn)品的附加值，憑借高科技來削弱文化折扣對文化產(chǎn)品出口的負(fù)面影響，同時也要加大品牌宣傳力度，樹立良好的品牌形象，獲得海外消費者的認(rèn)可。第三，對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員來說，提升自身的專業(yè)素養(yǎng)至關(guān)重要，不僅要保持獨一無二的創(chuàng)作風(fēng)格，還要主動開闊視野，與國際同行交流想法并吸收優(yōu)秀的思想，為推動我國文化產(chǎn)品以質(zhì)量走出國門貢獻(xiàn)力量。在文化產(chǎn)品出口的過程中，我們不僅注重把中華文化 “走出去” 還要把國外優(yōu)秀文化 “引進(jìn)來” ，推動我國文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

（二）對未來的展望

隨著國際交通運輸業(yè)的日益發(fā)達(dá)以及經(jīng)濟全球化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，文化產(chǎn)品貿(mào)易越來越成為世界各國擴大國際市場、鞏固政治經(jīng)濟地位的重要方式。本文分析了中國文化產(chǎn)品現(xiàn)狀及存在的問題，并對如何改善我國文化產(chǎn)品出口狀況提出了一些建議?？梢灶A(yù)見，在未來的一段時間內(nèi)，中國文化產(chǎn)品出口在總出口中的比重可能會有所下降，但是核心文化產(chǎn)品的出口比重會相對有所上升，因為我國正在把文化產(chǎn)品的出口重心從 “數(shù)量” 轉(zhuǎn)移到 “質(zhì)量” 上來，切實提高文化企業(yè)創(chuàng)新能力和文化產(chǎn)品附加值，推動文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，從而進(jìn)一步提升我國綜合國際競爭實力。