中國新消費品牌門店的空間分布及影響機理

龍樊榕，唐健雄，劉雨婧

（湖南師范大學(xué) 旅游學(xué)院，湖南 長沙 410012）

0 引言

“十四五”時期，我國將加快推進“以國內(nèi)大循環(huán)為主體，國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進”的新發(fā)展戰(zhàn)略，構(gòu)建新消費體系、擴大內(nèi)需將作為今后經(jīng)濟工作的重要戰(zhàn)略基點。在國內(nèi)需求潛力、數(shù)字化技術(shù)迭代升級和零售業(yè)轉(zhuǎn)型的共同作用下，催生了新消費。2020年國務(wù)院頒布《以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費加快發(fā)展的意見》，提出新消費是以傳統(tǒng)消費提質(zhì)升級、新興消費蓬勃興起為主要內(nèi)容的新型消費。在后疫情時代，國內(nèi)零售業(yè)轉(zhuǎn)型升級進入新零售業(yè)態(tài)，企業(yè)利用新媒體、新渠道打造獨特的消費品牌。新消費品牌作為新零售發(fā)展的新實踐素材，充分洞悉消費群體的新訴求，能為經(jīng)濟發(fā)展提供新動力，帶動國內(nèi)消費新增長。新消費品牌企業(yè)處于成長期，市場滲透空間呈現(xiàn)出不斷擴張的趨勢，本文提出兩個問題：新消費品牌空間分布具有什么特征？在企業(yè)體量與資源都十分有限的情況下，新消費品牌的空間布局受到哪些因素的影響？

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運用發(fā)展，促使商業(yè)模式從傳統(tǒng)的零售模式到電商模式，再到如今的新零售模式。新零售模式“新”的原因之一在于制造端與需求端及時的信息互換，通過整合雙線渠道，進一步借助大數(shù)據(jù)和云計算等技術(shù)實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與精準(zhǔn)營銷，從而實現(xiàn)資源要素融合達到零售價值倍增效應(yīng)。眾多學(xué)者直觀分析了當(dāng)前傳統(tǒng)零售業(yè)存在的困境，開始側(cè)重于從消費者的角度［1，2］考慮傳統(tǒng)零售模式的重塑與升級。隨后，從供應(yīng)鏈［3］、零售場景［4］、消費關(guān)系［5］3 個方面入手，提出了“社區(qū)化新零售”、“場景、數(shù)據(jù)、會員營銷”組合模式、“智慧生活”與“共享”等新零售模式［6-8］。新零售模式的出現(xiàn)，相比于電商在“權(quán)衡競食效益與密度效應(yīng)”和“降低消費者空間阻力”展現(xiàn)出更大的優(yōu)勢［9］，且新零售模式的出現(xiàn)會影響零售企業(yè)的區(qū)位決策行為、擴散機制，進而影響零售的空間組織與城市商業(yè)空間結(jié)構(gòu)［10］。

零售業(yè)商業(yè)活動影響著城市商業(yè)空間布局，國內(nèi)外學(xué)術(shù)界對零售業(yè)的空間研究取得了豐富的研究成果。國外研究內(nèi)容在零售業(yè)空間結(jié)構(gòu)與形態(tài)［11］、空間區(qū)位選址與動力機制［12，13］等方面取得了大量理論與實證研究成果。同時，大數(shù)據(jù)應(yīng)用進一步深化了零售空間研究，利用用戶位置數(shù)據(jù)［14］、社交簽到數(shù)據(jù)［15］等消費信息探究零售活動的聚集狀況。國內(nèi)學(xué)者的研究領(lǐng)域集中于零售業(yè)分布對城市空間影響與零售空間分布影響因素的實證研究。零售業(yè)活動引導(dǎo)城市空間布局呈現(xiàn)“多核心”和“局部集化動態(tài)”發(fā)展趨勢，以及對城市物流倉儲的空間布局產(chǎn)生影響［16］。同時，開展不同尺度［17，18］的零售業(yè)空間展開討論，發(fā)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟、區(qū)位、人口、消費者行為等因素［19-21］是塑造零售業(yè)分布格局的關(guān)鍵力量。另外，也開始探索行政等級、互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)、市場規(guī)模等［22，23］對零售業(yè)布局的作用力。隨著零售業(yè)態(tài)的發(fā)展更迭，學(xué) 界 還 對 餐 飲［24］、老 字 號［25］、超 市［26］等 不同類型的零售區(qū)位布局進行了研究。

梳理文獻發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)外學(xué)者對零售業(yè)的研究雖然較為豐富，但是當(dāng)前研究仍存在著以下不足：①從理論上看，從經(jīng)濟管理的角度出發(fā)定性研究新零售的發(fā)展模式和路徑，對零售區(qū)位的影響因子大多直接闡明經(jīng)濟、政策、交通等因素，其理論機制的闡述較為缺乏。②從實踐上看，新消費品牌門店空間分布不平衡與結(jié)構(gòu)類型不協(xié)調(diào)抑制了城市的內(nèi)需發(fā)展，運用計量工具探討新消費品牌門店分布的研究存在著空白。從空間尺度與影響機制展開分析能夠補充當(dāng)前的研究不足，有利于梳理目前我國新消費品牌的總體發(fā)展水平，以期為不同類型新消費品牌的空間管理與選址優(yōu)化、內(nèi)需產(chǎn)品體系結(jié)構(gòu)調(diào)整提供參考依據(jù)，利用區(qū)域資源推動新消費企業(yè)成長及空間擴張。

1 數(shù)據(jù)來源與研究方法

1.1 數(shù)據(jù)來源

采用三聲與數(shù)字品牌榜聯(lián)合公布的《2020 年度新消費品牌價值TOP100 報告》為基礎(chǔ)，通過百度地圖API搜索新消費品牌地理坐標(biāo)進行研究。人口、GDP、居民消費水平、零售總額等收集于2020 年《中國統(tǒng)計年鑒》，空間數(shù)據(jù)來自國家測繪地理信息服務(wù)局標(biāo)準(zhǔn)地圖服務(wù)網(wǎng)站，100 個品牌排除網(wǎng)絡(luò)直銷無實體店鋪的消費品牌。共收集到49409 個分布坐標(biāo)，覆蓋除我國香港特別行政區(qū)、澳門特別行政區(qū)和臺灣地區(qū)以外的31 個省份。

1.2 研究方法

最鄰近指數(shù)：最鄰近指數(shù)能反映點要素的空間集散特征，衡量全國新消費品牌在空間分布中的相互鄰近程度，即實際最近鄰距離與理論最近鄰距離的比值［27］，計算公式為：

標(biāo)準(zhǔn)差橢圓：標(biāo)準(zhǔn)差橢圓方法可衡量要素之間分布的方向性，其長軸表示要素分布的主要方向，短軸表示要素空間分布最少的方向。本文通過標(biāo)準(zhǔn)差橢圓衡量新消費品牌門店的分布方向［29］。

不均衡指數(shù)：不均衡指數(shù)可以分析新消費品牌在31 個省份的分布均衡情況。本文運用洛倫茲曲線計算集中指數(shù)的方法計算新消費品牌的不平衡指數(shù)S，計算公式為：

式中：n 為省區(qū)數(shù)量，將省份新消費品牌所占百分比從小到大排列；Yi為第i 位的累計百分比；S 值介于0—1 之間。當(dāng)S = 0 時，表示新消費品牌平均分布于各個省區(qū)；當(dāng)S =1 時，表示新消費品牌集中在某一個區(qū)域［25］。

地理探測器：地理探測器可以探測地理要素的空間分異性，并揭示其背后相關(guān)的驅(qū)動因子，其核心思想是：如果某自變量對因變量有重要影響，則自變量與因變量的空間分布應(yīng)存在相似性［30］。其表達式為：

式中：q 為影響因素的探測力值；N 和Nh分別為整體和次一級區(qū)域內(nèi)的所有樣本數(shù)；L 為各因素的分類；δ2和δ2h分別為整體、次一級區(qū)域因變量的樣本離散方差；SSW 和SST 分別為層內(nèi)方差之和、全區(qū)總方差。q 值介于0—1 之間，值越大，表示該因素影響新消費品牌空間分布的作用力就越大。

2 新消費品牌空間分布狀況及特征

2.1 結(jié)構(gòu)特征

按照公布的新消費品牌類型標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合專家意見，得到新消費品牌類型及其市場占比：餐飲食品51%、彩妝護膚11%、健身5%、文創(chuàng)潮玩4%、鞋服飾品12%、日用品11%、攝影體驗3%、寵物用品3%。新消費品牌大體形成了以餐飲食品為龍頭，鞋服飾品、彩妝護膚、日用品為主體的消費類型，4 種新型消費品牌市場占有率高達76%，表明人們對更高品質(zhì)生活的追求。其中：民眾對食品的追求使得餐飲品牌具有較高的迎合力；多種快消鞋服品牌迎合年輕人的審美潮流，體現(xiàn)了我國現(xiàn)代物質(zhì)生產(chǎn)、社會政治的發(fā)展程度；“顏值經(jīng)濟”崛起，使得彩妝護膚新消費品開始崛起，通過品牌營銷數(shù)字化，精準(zhǔn)對接用戶圈層；日用品作為日常消耗品，需要滿足消費者的多種生活需求，空間布局不斷下沉到三四線城市，消費群體不斷擴張；健身消費、文創(chuàng)消費、寵物消費、攝影消費占比較小，原因可能是價格較高，實用性低于其他類型消費品。

2.2 空間分布特征

不同類型上形成了“大城市布局，局部深耕”的聚集模式（圖1），其密度從高到低依次為餐飲食品、鞋服飾品、健身、日用品、寵物用品、文化潮玩、攝影體驗、彩妝護膚，與結(jié)構(gòu)特征排序大致相同。不同類型的新消費品牌核密度存在差異，但均在長三角與珠三角城市群形成核心密度圈層。核心區(qū)處于的東部沿海地區(qū)是近代以來著名的商貿(mào)重地，為新消費品牌提供了發(fā)展市場，受到人口規(guī)模、可支配收入的快速增長的影響，推動城市零售商業(yè)空間的形成與發(fā)展，零售業(yè)態(tài)經(jīng)歷了由單一到多元的轉(zhuǎn)變。餐飲（圖1a）與鞋服飾品（圖1b）的分布密度大致相似，以長三角、珠三角城市群形成高密度區(qū)，東中部省會城市形成次密度區(qū)。健身（圖1c）、日用品（圖1d）、彩妝護膚（圖1h）、攝影體驗（圖1g）4 類新消費品牌分布格局相似，除了以長三角、珠三角城市群形成高密度區(qū)，京津翼城市群次之，尚未在省會城市形成次高密度區(qū)。其中，日用品與彩妝護膚的核密度排名靠后，而健身消費密度位居第三的原因在于前兩者傾向于互聯(lián)網(wǎng)渠道與物流渠道銷售，故線下分布較為稀疏，而健身注重實體渠道的消費者體驗。寵物用品（圖1e）以上海為核心形成高密度區(qū)，主要在于上海土地面積少，促使其線下分布較為密集。文化潮玩（圖1f）以湖南為核心，在南京、北京、天津、大同形成次高值區(qū)。文化潮玩不同于其他類型的消費品牌，其高密度不集中于長三角與珠三角城市群，這是因為文創(chuàng)潮玩物品作為小眾消費，分布于文化底蘊深厚的地區(qū)。如湖南以獨特的城市特質(zhì)，運用網(wǎng)絡(luò)營銷，將“茶顏悅色”和“文和友”等品牌打造成獨特的網(wǎng)紅旅游吸引物。不同類型的新消費品牌主要分布在經(jīng)濟發(fā)達的直轄市或省會城市，具有等級擴散效應(yīng)，按照城市的等級規(guī)模進行空間布局。

圖1 我國不同類型新消費品牌門店的分布狀況Figure 1 Distribution of different types of new consumer brands in China

區(qū)域?qū)用?，全國新消費品牌的空間分布具有明顯的差異化。本文借助ArcGIS10.8 軟件進行計算，得到最近鄰指數(shù)R 為0.14，Z 值得分為- 385.69，P 值得分為0.00，通過置信度檢驗，新消費品牌的空間結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出高聚集分布，注重局部規(guī)模效應(yīng)。為了進一步研究新消費品牌的空間分異，本文采用自然間斷點分級法對新消費品牌進行了核密度分析，結(jié)果如圖2 所示。從圖2 可見，①新消費品牌分布呈現(xiàn)“2+5”組團格局。2 個高密度區(qū)主要分布在長三角城市群與珠三角城市群，包括上海、南京、浙江、廣東、深圳、香港、澳門，區(qū)域的分布密度高達（473.27—887.38）個/萬km2；5 個次級高密度區(qū)為北京、鄭州、成都、武漢、長沙，區(qū)域分布密度為（247.07—473.27）個/萬km2，新疆、西藏的空間分布密度為41.75 個/萬km2?？梢钥闯觯孪M品牌空間分布密度呈現(xiàn)兩極化，主要分布于沿海發(fā)達地區(qū)、城市群區(qū)域和直轄市、省會城市，這與城市區(qū)域原有的區(qū)域資源稟賦與發(fā)展基礎(chǔ)相吻合。②從胡煥庸人口線來看，新消費品牌主要集中在胡煥庸線下側(cè)，且標(biāo)準(zhǔn)差橢圓結(jié)果顯示，也表現(xiàn)出“東北—西南”走向，其分布重心位于河南省西南部，說明新消費品牌的分布方向與人口分布存在關(guān)聯(lián)性。

圖2 全國新消費品牌核密度分析Figure 2 Nuclear density analysis of new consumer brands nationwide

省域?qū)用?，通過公式（3）計算新消費品牌的不均衡指數(shù)S =0.386，S值較低，且洛倫茨曲線呈現(xiàn)出上凸式樣（圖3），表明新消費品牌的空間分布呈非均衡態(tài)勢。主要原因是：雖然東部地區(qū)聚集較高，但是中西部地區(qū)分布較為均衡，新消費品牌在占的比例分別為49.66%、25.78%、24.57%。進一步細(xì)分市場占有率，華東、華中、華南、西南、西北、華北、東北所 占 比 例 分 別 為32.78%、15. 24%、13. 52%、12.20%、6.63%、10.99%、8.63%，華東地區(qū)占比最高（圖4），形成了以華北地區(qū)為龍頭，華中、華南兩個地區(qū)次之，東北地區(qū)屬于東部地區(qū)中分布最低的區(qū)域。這是由于東北地區(qū)人口老齡化嚴(yán)重，人才流失率過高，且作為重工業(yè)基地與商品糧食基地，對原有產(chǎn)業(yè)的依賴性較強導(dǎo)致發(fā)展其轉(zhuǎn)型較難，缺乏一定的消費活力。

圖3 新消費品牌分布的洛倫茨曲線Figure 3 Lorenz curve of the distribution of new consumer brands

圖4 新消費品牌經(jīng)濟區(qū)域雷達Figure 4 Sub-radar map of the economic region of the new consumer brand

3 新消費品牌影響機理分析

3.1 影響因素的選取

基于現(xiàn)代區(qū)位理論與商業(yè)區(qū)位理論構(gòu)建5 個維度的新消費品牌的影響因素：經(jīng)濟活動必然受到區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的影響，通過地區(qū)GDP 反映地方經(jīng)濟實力（X1），用人均可支配收入表示居民購買力（X2）；公共服務(wù)水平通過零售企業(yè)數(shù)量表示服務(wù)設(shè)施（X3），地方一般公共支出表示服務(wù)設(shè)施資金（X4），第三產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)表示服務(wù)人員（X5）；一定規(guī)模的客源市場是商業(yè)布局的必要條件，采取各省份的常住人口表示，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)表述人口數(shù)量（X6）與線上消費用戶（X7），將14 歲以下、14—65 歲、65 歲以上人口數(shù)表征年齡結(jié)構(gòu)（X8）；交通通達性是保證商業(yè)區(qū)域內(nèi)人口數(shù)量的必要條件，也是物流的重要條件，通過公共交通運營數(shù)量表示交通便捷性（X9），公路里程表征物流效率（X10）；技術(shù)創(chuàng)新是消費品牌轉(zhuǎn)型升級的技術(shù)支撐，通過R＆D人員全時當(dāng)量表示科技人員（X11），高校畢業(yè)人數(shù)表征高校人才（X12），R＆D 經(jīng)費表征研發(fā)經(jīng)費（X13）進行測算。為確保因子的準(zhǔn)確性和可靠性，運用SPSS 22.0 軟件對新消費品牌與各影響因子進行相關(guān)性檢驗，均通過顯著性檢驗。

基于地理探測器對各探測因子進一步分析，探究新消費品牌空間分布與影響因素之間的驅(qū)動機制，依據(jù)q 值判斷因子的作用強度（表1）。從全國尺度上看，新消費品牌門店的分布與客源市場（人口數(shù)量q =0.896）、經(jīng)濟水平（地方經(jīng)濟實力q =0.795）與技術(shù)創(chuàng)新（高校人才q =0.793）的關(guān)聯(lián)度較高。

表1 新消費品牌空間分布影響因素的驅(qū)動力Table 1 Driving force of the factors affecting the spatial distribution of new consumer brands

3.2 影響機理分析

經(jīng)濟水平是主導(dǎo)新消費品牌發(fā)展的一個外在驅(qū)動力。地方經(jīng)濟實力的q 值為0.795，且通過了顯著性檢驗。零售業(yè)的發(fā)展必然受到區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平的影響［18］，并與商家的銷售利潤直接關(guān)聯(lián)。人均可支配收入q 值較小，未通過顯著性檢驗，這是因為新消費品牌作為一種興起的消費，消費群體是一個漸進的過程，因此與消費者的消費實力存在不顯著相關(guān)性。從表2 中的國民生產(chǎn)總值差異看出，長三角、珠三角城市群均處于我國國民生產(chǎn)總值第一梯度和第二梯度，與新消費品牌形成的兩個高密度區(qū)相吻合。同時，環(huán)渤海地區(qū)是新消費品牌聚集的次高密度區(qū)域，這些經(jīng)濟發(fā)展繁榮的地區(qū)擁有良好的工商業(yè)基礎(chǔ)，具有超大規(guī)模市場優(yōu)勢和內(nèi)需潛力。區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展不平衡、半城鎮(zhèn)化等阻礙了新消費品牌空間均衡分布，中西部地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展延緩于東部沿海地區(qū)，使得新消費品牌“地區(qū)化聚集”的空間分異特征。

客源市場是決定新消費品牌門店空間分布沿胡煥庸線分布的內(nèi)在驅(qū)動力。人口數(shù)量與新消費品牌門店分布的相關(guān)性達0.896，驅(qū)動力最高，年齡結(jié)構(gòu)中14—65 歲的q 值最高0.862，而互聯(lián)網(wǎng)消費群體的驅(qū)動力值高達0.851。因此，其空間格局與人口分布具有較強的一致性，消費品牌的分布具有很強的人口依賴性，商業(yè)布局需要考慮門檻銷售額，將商業(yè)區(qū)域布局在人口密集區(qū)域［31］。根據(jù)2020 年各省的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)，將全國劃分為5 個等級（表2），新消費品牌一般趨向于廣東、山東、河南等人口分布較多的省份。與此同時，不同年齡階段對新消費品牌的接受程度不同，一方面是青少年對潮流的追逐和接受能力較強，互聯(lián)網(wǎng)用戶更容易接收到廣告營銷，如亞洲地區(qū)千禧人群的消費能力超過以往任何一代；另一方面，中年人對新消費品牌的購買能力較強，受過良好教育的30 多歲男性是最重要的電子商務(wù)群體之一。

表2 國民生產(chǎn)總值、人口與旅游接待人數(shù)空間差異Table 2 Space differences in gross national product，population and number of tourist receptions

技術(shù)創(chuàng)新是激勵新消費品牌門店創(chuàng)新可持續(xù)發(fā)展的誘發(fā)因素。高校人才與技術(shù)人員的q 值分別達到0.793、0.731，原因在于新技術(shù)的運用為新零售的產(chǎn)生提供了很好的支撐，零售企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型過程中，人力成本［32］、高等教育與人才培養(yǎng)［33］對企業(yè)聚集與研發(fā)活動具有重要支撐作用。其中，地區(qū)企業(yè)研發(fā)經(jīng)費的q 值達到0.668。數(shù)字化轉(zhuǎn)型雖然能為企業(yè)帶來新資源，但是資源并不能保證價值的創(chuàng)造，企業(yè)必須具備有效積累、整合資源的能力，研究如何將數(shù)字技術(shù)集成并錨定消費者的購買過程中，需要企業(yè)投入更多的研發(fā)經(jīng)費，引進更多的人才。

公共服務(wù)水平是刺激新消費品牌門店發(fā)展的潛在推力。服務(wù)設(shè)施在公共服務(wù)水平維度中影響力最高，為0.777，且在1%的水平上顯著，其次是服務(wù)人員與地方財政支出的驅(qū)動力q 值，分別為0.773、0.745。因為第三產(chǎn)業(yè)是城市化的后續(xù)動力，同時政府調(diào)控也對產(chǎn)業(yè)突破、產(chǎn)業(yè)集群的形成產(chǎn)生了強大的助力［34］。東部地區(qū)在零售業(yè)發(fā)展階段中不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，隨著服務(wù)設(shè)施與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，能夠給消費者帶來更優(yōu)質(zhì)化的消費體驗，不斷吸引新消費品牌聚集東部。而西部地區(qū)零售業(yè)發(fā)展緩慢，原因是服務(wù)業(yè)與國民經(jīng)濟相互影響，對國民經(jīng)濟增長的貢獻值不斷上漲，服務(wù)業(yè)對國民經(jīng)濟影響力連續(xù)多年穩(wěn)居第一，從而導(dǎo)致地區(qū)零售業(yè)發(fā)展相對緩慢。

交通條件是推動新消費品牌地區(qū)均衡化發(fā)展的向?qū)Яα俊Ｎ锪餍蕦π孪M品牌的空間布局影響的q 值為0.571，交通便捷度的q 值為0.699，均具有顯著性，因為城市交通帶來的人流、物流和區(qū)外流動人口是零售商業(yè)布局的先決條件，且城市的物流效率使新消費商品從生產(chǎn)到銷售再到消費的距離縮短［35］。當(dāng)前物流效率的驅(qū)動力低于交通便捷度，原因在于：本文在研究新消費品牌線下實體店的空間分布格局時將主打線上新消費品牌剔除出去，導(dǎo)致物流因素的影響力度降低；在交通便捷性中，西部城市中內(nèi)部交通換乘率低于大部分東中部城市，出行較為方便，但外部交通發(fā)展水平受到限制，物流效率低于東中部地區(qū)，零售業(yè)受交通因素的制約，新零售品牌分布較少。

供給因素與消費因素共同作用影響區(qū)域新消費品牌門店空間格局的形成與發(fā)展，且二者之間交互作用具有明顯的空間差異性（表3，本文僅列出每個維度前1 位的交互作用交互值），明顯看出供給因素與消費因素的交互作用強于單個因子的驅(qū)動力。從全國來看，X1∩X6的交互作用最強，地方經(jīng)濟實力為新消費品牌的發(fā)展提供深厚的資金支持，人口數(shù)量使得對新消費品牌的需求較高。從區(qū)域來看，東部地區(qū)X1∩X13、X3∩X13的交互作用力最強，東部地區(qū)具有發(fā)達經(jīng)濟實力，其豐富的經(jīng)濟機會與地方品質(zhì)吸引了人才聚集，使得高級人才為新消費品牌的轉(zhuǎn)型升級提供技術(shù)指導(dǎo)，交通通達性也為新消費品牌輸入大量的消費者。中部地區(qū)的 X6∩X10、X6∩X13交互的驅(qū)動力度最高。中部地區(qū)擁有大量的客源市場，內(nèi)部交通通達性較高，同時通過人才引進政策，吸引高等人才的流入，為新消費品牌的創(chuàng)新發(fā)展提供支撐。西部地區(qū)X1∩X6的交互影響強烈。西部地區(qū)具有獨特的自然條件，導(dǎo)致人口分布具有“整體分散，局部集聚”的狀態(tài)，因此地方經(jīng)濟實力與人口數(shù)量協(xié)同增強影響該地區(qū)的新消費品牌空間格局。

表3 新消費品牌空間格局形成因素交互作用結(jié)果Table 3 Interaction results of forming factors for the spatial pattern of new consumer brands

綜上所述，新消費品牌門店空間分布格局的形成是一個復(fù)雜的過程，結(jié)合地理探測器與文獻梳理，形成新消費品牌空間分布格局的影響機理（圖5）。經(jīng)濟水平是新消費品牌聚集的外在驅(qū)動力，資本資金是各類新消費品牌企業(yè)創(chuàng)立的先行條件，對技術(shù)創(chuàng)新、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提供堅實的外部支撐，同時決定了客源市場的購買能力；客源市場是新消費品牌分布的內(nèi)在驅(qū)動力，區(qū)域內(nèi)的居民與游客數(shù)量決定著區(qū)域新消費品牌購買潛力的大小；技術(shù)創(chuàng)新作為誘發(fā)因素，為新消費品牌的可持續(xù)創(chuàng)新提供發(fā)展動力，同時能夠進一步促進區(qū)域的供給與服務(wù)水平；交通設(shè)施作為商業(yè)中心對外連接的橋梁，對新消費品牌的空間分布具有向?qū)ё饔?，區(qū)域便捷性與物流水平的提高，能夠進一步擴大新消費品牌的客源市場需求；公共服務(wù)水平是新消費品牌建設(shè)的潛在推力，能夠為新消費品牌打造場景化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，潛在推動新消費品牌的發(fā)展。

圖5 我國新消費品門店空間分布的形成機理Figure 5 The Formation Mechanism of the Spatial Distribution of China's New Consumer Goods Stores

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

主要結(jié)論如下：①從類型結(jié)構(gòu)來看，新消費品牌類型以餐飲食品、鞋服飾品、彩妝護膚、日用品4 類為主，共計占比為76%。不同類型的新消費品牌門店的空間分布集聚區(qū)域具有差異性，基本以長三角、珠三角城市群為核心，但文化潮玩新消費品牌的聚集區(qū)域具有特殊性，在湖南地區(qū)形成了高密度區(qū)，在南京、北京、天津等文化歷史底蘊悠久的地區(qū)形成了次高值區(qū)。②從整體空間分布來看，全國新消費品牌門店的空間分布表現(xiàn)出非均衡的凝聚狀空間分布特征，形成了2 個核心密度區(qū)和5 個次級高密度區(qū)（長三角、珠三角2 個城市群為核心密度區(qū)，北京、鄭州、成都、武漢、長沙等城市形成次高密度區(qū)）；在區(qū)域?qū)用?，東、中、西部分布呈依次遞減的特征。另外，華東地區(qū)占比最高，華中、華南兩地區(qū)次之，西北地區(qū)分布最少。新消費品牌分布與胡煥庸線大致相似，集中于胡煥庸線南部，標(biāo)準(zhǔn)差橢圓方向分布呈“東北—西南”走向。③從影響因素來看，經(jīng)濟水平是新消費品牌聚集的外在驅(qū)動力，客源市場是新消費品牌分布的內(nèi)在驅(qū)動力（人口數(shù)量與新消費品牌門店分布區(qū)位選擇的相關(guān)性最大），而技術(shù)創(chuàng)新是新消費品牌發(fā)展的誘發(fā)因素，公共服務(wù)水平是新消費品牌建設(shè)的潛在推力，交通條件是新消費品牌布局產(chǎn)生偏移的向?qū)Яα俊?/p>

4.2 建議

建議：①新零售品牌作為嶄新的品牌形象，具有較大的消費市場，但新消費品牌地區(qū)的不平衡發(fā)展阻礙了新消費體系的發(fā)展，因此要擴大全國性需求而非地區(qū)性需求。針對新消費品牌高聚集區(qū)域，要豐富新消費品牌的種類，不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，豐富產(chǎn)品種類，構(gòu)建完善的供應(yīng)鏈體系。對于新消費品牌門店低密度區(qū)，較大區(qū)域存在市場空缺，尤其是華北、東北地區(qū)，新消費品牌可通過大數(shù)據(jù)、人工智能等分析中西部地區(qū)的消費潛力，針對性向市場空白區(qū)擴散。②客源市場與技術(shù)創(chuàng)新是影響新消費品牌分布的雙重要素，要吸引人才與人口的聚集，以滿足高學(xué)歷人才的經(jīng)濟需求為切入口。一方面，增加經(jīng)濟機會，吸引人才回流，縮小地區(qū)間差異，給予前往中西部地區(qū)就業(yè)的應(yīng)屆畢業(yè)生一定的經(jīng)濟支持和社會保障；另一方面，地方品質(zhì)是吸引人才與人口聚集的重要條件，人口的擴張在于城市提供的服務(wù)與消費的品質(zhì)，要提高公共服務(wù)水平和交通便利性等地方品質(zhì)。③新消費品牌沖擊著傳統(tǒng)零售企業(yè)的發(fā)展，促使傳統(tǒng)零售企業(yè)重視數(shù)字化轉(zhuǎn)型與多渠道零售拓展。傳統(tǒng)零售業(yè)可借助媒體和廣告創(chuàng)造需求，運用數(shù)字經(jīng)濟、5G 技術(shù)、人工智能等新技術(shù)進行智能化廣告宣傳；同時，改變服務(wù)模式，讓消費者體驗數(shù)字化、無邊界化的消費場景。