一頂帳篷撐起的百億新風(fēng)口

賈璇

疫情之下，露營(yíng)最“卷”。

這兩年，疫情對(duì)出行的影響深刻。露營(yíng)這種短時(shí)的戶外體驗(yàn)，適合多場(chǎng)景和多人群，更因親近自然的特性，捕獲了眾多城市人“向往自由”的心，成為當(dāng)下最火熱的游玩方式。

熱愛露營(yíng)的年輕人，將各種帳篷搭配高山流水、星空沙漠，讓當(dāng)下的露營(yíng)更加“精致”，甚至“野奢”化。一時(shí)間，露營(yíng)美照和短視頻“霸屏”各大社交平臺(tái)。

露營(yíng)、垂釣與沖浪，也逐漸取代手辦、盲盒和電競(jìng)，晉升為“年輕人破產(chǎn)新三寵”。

為了追求更加理想的氛圍感，一系列網(wǎng)紅戶外裝備熱銷脫銷，被買斷貨;出片率高的郊野公園和露營(yíng)基地“一位難求”。露營(yíng)徹底成為一種時(shí)尚潮流，更成為旅游行業(yè)里唯一逆勢(shì)增長(zhǎng)的細(xì)分市場(chǎng)。

“只要周末，隨便哪個(gè)河邊和草地，都有幾頂帳篷?！辟Y深戶外愛好者華商對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者說，最近找他咨詢露營(yíng)事項(xiàng)的朋友越來越多。

近日，據(jù)馬蜂窩發(fā)布的《2022露營(yíng)品質(zhì)研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《研究報(bào)告》）顯示，2021年1月—2022年3月，自駕露營(yíng)熱搜量同比增長(zhǎng)240%。4月21日，記者也嘗試在某社交平臺(tái)上搜索關(guān)鍵詞“露營(yíng)”，顯示超過109萬條筆記。

露營(yíng)玩家巨大熱情的背后是可觀的消費(fèi)潛力和新商機(jī)?！堆芯繄?bào)告》分析指出，露營(yíng)可分為傳統(tǒng)露營(yíng)、便攜式露營(yíng)和精致露營(yíng)3種。

華商說：“現(xiàn)在國(guó)內(nèi)流行的精致露營(yíng)，相對(duì)來說挺花錢的。不過身邊人都很舍得花錢，初次投入都在千元上下?！?/p>

這樣的感受或許有跡可循。據(jù)《研究報(bào)告》顯示，74%的露營(yíng)愛好者來自一線及新一線城市，其中，北京、成都、上海、廣州包攬露營(yíng)客源地前四，對(duì)露營(yíng)總游客量的貢獻(xiàn)超過三成。

那么，想來一場(chǎng)“說走就走”的精致露營(yíng)，要花多少錢？

華商向記者展示了一張“露營(yíng)裝備清單”。以入門級(jí)別的普通需求粗略統(tǒng)計(jì)，需要購置數(shù)十件裝備，包括帳篷、天幕、餐桌、椅子、瓦斯?fàn)t（或者其他加熱灶）、餐具、手拉車和儲(chǔ)藏箱等，花費(fèi)少的也要上千元。

來自天貓的近期統(tǒng)計(jì)顯示，4月初的一周內(nèi)，天幕帳篷在熱銷榜已經(jīng)累計(jì)銷售4.5萬頂;戶外營(yíng)地車榜單累計(jì)銷售2.5萬輛;野餐墊榜單累計(jì)銷售2.7萬張。此外，折疊椅、折疊床、露營(yíng)睡墊也都在榜上。

除了滿足基本需求，裝備的顏值和性能也備受玩家關(guān)注?！叭镉薪?jīng)濟(jì)實(shí)力的氪金玩家，一場(chǎng)露營(yíng)裝備就值十幾萬元。有的人還備有多套不同風(fēng)格的裝備，根據(jù)場(chǎng)地、環(huán)境和心情進(jìn)行搭配?！比A商說，這樣的露營(yíng)風(fēng)格也被稱為“野奢”，曾經(jīng)有一位資深玩家表示，真正的野奢露營(yíng)是去非洲看動(dòng)物大遷徙。

除了拼裝備，玩家們也在不斷探索更多的露營(yíng)體驗(yàn)，燒烤、煙花、篝火、旅拍、電音狂歡逐漸成為標(biāo)配。據(jù)某社交平臺(tái)發(fā)布的2022年清明假期搜索數(shù)據(jù)顯示，“飛盤”竟然增長(zhǎng)了2400%。各個(gè)露營(yíng)垂直品類的設(shè)備、品牌逐漸高端化。

“我沒想到，現(xiàn)在露營(yíng)都內(nèi)卷到房車圈了?！比A商說，露營(yíng)雖好，但在戶外還存在諸多客觀的不便，如用電、如廁等問題，在很多人眼中都是硬傷。此外，帳篷的“自由度”和“隱私性”也有待提高，而這些問題還有一個(gè)解決的好辦法——房車。

租賃房車和去房車基地體驗(yàn)，也意外搭上了露營(yíng)的“順風(fēng)車”，使得路上看到的房車越來越多，讓它在家庭休閑旅行的出行方式中占有一席之地。我國(guó)旅居車市場(chǎng)集中度比較高、區(qū)域特征比較明顯，旅居車銷量較多的省份和城市多為經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)、生活消費(fèi)水平較高地區(qū)。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前，我國(guó)有7600余家房車、旅居車相關(guān)企業(yè)，2019—2021年每年持續(xù)新增注冊(cè)超過1000家相關(guān)企業(yè)。其中，86.8%的房車相關(guān)企業(yè)為有限責(zé)任公司，77.3%的相關(guān)企業(yè)成立于5年內(nèi)。

相對(duì)于露營(yíng)裝備的“一次性投入”，露營(yíng)營(yíng)地的“消費(fèi)”更加高頻，市場(chǎng)規(guī)模也在飛速擴(kuò)張。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014年至2021年，國(guó)內(nèi)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模從77.1億元猛增至299億元，預(yù)計(jì)2022年增速達(dá)到18.6%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到354.6億元。

目前來說，獲得融資的露營(yíng)產(chǎn)品商家并不多。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2021年至今，有4個(gè)戶外露營(yíng)相關(guān)品牌獲得融資。2021年11月，大熱荒野陸續(xù)獲得天使輪、天使+輪的千萬級(jí)人民幣，由牧高笛、惟一資本、小恐龍基金投資;今年3月，嗨King獲得數(shù)百萬元人民幣天使輪投資;4月初，Naturehike挪客獲鐘鼎資本的近億元人民幣戰(zhàn)略投資;4月中旬，成立僅兩年的新品牌ABC Camping Country獲青山資本的數(shù)百萬美元戰(zhàn)略投資。

雖然露營(yíng)在日本和歐美地區(qū)發(fā)展已有十幾年歷史，但在國(guó)內(nèi)還處于初級(jí)階段，行業(yè)規(guī)模有望逐漸擴(kuò)大。同樣來自天眼查的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)超六成露營(yíng)相關(guān)企業(yè)成立于2020年之后。而這一年，也被稱為“精致露營(yíng)元年”，從此開始，我國(guó)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)（全部企業(yè)狀態(tài)）注冊(cè)數(shù)量迎來快速增長(zhǎng)。

其中，2020年新增9100余家，2021年達(dá)到峰值，新增2萬余家。今年以來，我國(guó)已有超5000家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)成立。截至4月初，我國(guó)有4.5萬家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)（名稱或經(jīng)營(yíng)范圍含“露營(yíng)”，狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出）。

地區(qū)分布上，山東省露營(yíng)相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，超4500家;其次是海南和廣東，均有超3300家。從行業(yè)分布上看，超過半數(shù)的相關(guān)企業(yè)分布在租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)。

此外，我國(guó)目前有超3.4萬家?guī)づ裣嚓P(guān)企業(yè)，主要分布在浙江、廣東和江蘇，三省相關(guān)企業(yè)數(shù)量總和約占全國(guó)的三分之一。另有超7000家房車相關(guān)企業(yè)，主要分布在湖南、廣東和山東三省。

除了入局的“新玩家”，隨著露營(yíng)行業(yè)的持續(xù)走紅，也有摸爬滾打多年的老選手“跨界入局”。天眼查APP顯示，2021年8月16日，新東方教育科技集團(tuán)有限公司全資在包頭市青山區(qū)成立名為新東方教育咨詢有限公司的新公司，法定代表人為孫琦，注冊(cè)資本為10萬元。值得注意的是，經(jīng)營(yíng)范圍除了包括教育咨詢服務(wù)以外，還有露營(yíng)地服務(wù)等。

“營(yíng)地+景區(qū)”“營(yíng)地+田園”“營(yíng)地+研學(xué)”“營(yíng)地+社交娛樂”等多種融合方式的涌現(xiàn)，也在加速露營(yíng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)快速規(guī)模化擴(kuò)張。

面對(duì)露營(yíng)行業(yè)近乎野蠻的生長(zhǎng)，不少消費(fèi)者也對(duì)記者表示，自己對(duì)露營(yíng)是“又愛又恨”。

據(jù)華商介紹，在自己去過的北京周邊露營(yíng)場(chǎng)地中，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不同，有按帳篷和天幕計(jì)費(fèi)的，也有按人頭和車輛收費(fèi)的。費(fèi)用也從幾十元到上千元不等。“感覺現(xiàn)在沒有統(tǒng)一的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)場(chǎng)地該不該收費(fèi)，收多少錢都是看心情”。

露營(yíng)愛好者哈露曾經(jīng)歷過露營(yíng)場(chǎng)地管理不標(biāo)準(zhǔn)的尷尬?！坝袔状挝覀儼褞づ裰Ш?，有自稱村民的人過來，說場(chǎng)地是他家的，讓‘看著給點(diǎn)場(chǎng)地費(fèi)’，要不就轟我們走”。哈露表示，自己對(duì)于收費(fèi)方的身份、標(biāo)準(zhǔn)等都存疑，但為了露營(yíng)能進(jìn)行下去，也只能選擇交錢。據(jù)她回憶，這種收費(fèi)方式大多是掃對(duì)方的收款碼，沒有任何收費(fèi)憑證。

除了場(chǎng)地收費(fèi)無統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)之外，露營(yíng)場(chǎng)地的環(huán)境和衛(wèi)生條件，也是很多帶娃家長(zhǎng)的擔(dān)憂?！罢掌牡枚己芎每矗扇サ魹V鏡的實(shí)際衛(wèi)生情況，也不知道是什么樣子?！北本?0后寶媽林晚晚對(duì)記者說。

林晚晚在接受朋友圈里各種周末露營(yíng)照片的“種草”后，心動(dòng)了很久。但是身邊也有朋友表示，帶孩子開心地去了網(wǎng)紅地，結(jié)果和圖上并不相符，畢竟是戶外的環(huán)境，孩子的飲食和衛(wèi)生問題，解決起來還是有些困難。

此外，面對(duì)很多商家推出的相關(guān)露營(yíng)服務(wù)活動(dòng)，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也無從考證，“值不值得”完全取決于家長(zhǎng)個(gè)人心理。

以林晚晚看到的一則五一黃金周親子露營(yíng)活動(dòng)廣告為例，兩位成年人加一位未成年人參加該活動(dòng)的費(fèi)用分為兩檔，白天的為1688元，過夜為2988元。費(fèi)用包括租用帳篷，還有農(nóng)場(chǎng)活動(dòng)、采摘票和早晚餐等服務(wù)?！捌鋵?shí)也不算便宜，但我不想踩雷?！绷滞硗碚f。

露營(yíng)的火爆，也帶來了營(yíng)地綠地維護(hù)不善，衛(wèi)生間和停車位不足等問題。

對(duì)此，北京第二外國(guó)語學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云建議可以從增加供給、出臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)、做好引導(dǎo)三個(gè)維度入手。

目前，全國(guó)各地也在積極嘗試更加科學(xué)地規(guī)范露營(yíng)市場(chǎng)。2021年末，深圳首次在22個(gè)市、區(qū)屬公園，劃定專門帳篷區(qū)，做出了具有很強(qiáng)參考意義的示范嘗試。

值得注意的是，北京第二外國(guó)語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院院長(zhǎng)、教授呂寧提醒消費(fèi)者，需要提前考慮露營(yíng)的安全問題?！艾F(xiàn)在很多露營(yíng)地在開發(fā)時(shí)還處于無序狀態(tài)，缺乏市場(chǎng)規(guī)范和市場(chǎng)監(jiān)管。尤其是在帳篷營(yíng)地，比如防火防盜、住宿門檻、相關(guān)治安等方面，其實(shí)并沒有較好的保障。”此外，也提醒露營(yíng)產(chǎn)品的供應(yīng)者，需要提前做好相關(guān)保障。

（應(yīng)采訪對(duì)象要求，文中均為化名。圖片均由采訪者提供）

責(zé)編：郭霽瑤guojiyao@ceweekly.cn

美編：孫珍蘭