“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村物流發(fā)展可視化分析

費先云 張崢

摘 ?要：以CNKI數(shù)據(jù)庫中收錄的2010～2021年的307篇“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村物流相關(guān)文獻(xiàn)為研究對象，運用CiteSpace軟件從時間分布、空間分布、關(guān)鍵詞共現(xiàn)、關(guān)鍵詞聚類、關(guān)鍵詞時區(qū)演進(jìn)方面進(jìn)行可視化分析并繪制知識圖譜。結(jié)果表明，該領(lǐng)域發(fā)文量總體呈上升趨勢;李亞杰和中原工學(xué)院信息商務(wù)學(xué)院分別為發(fā)文量最多的作者和機(jī)構(gòu);“互聯(lián)網(wǎng)+”、“農(nóng)村物流”、“農(nóng)村電商”是高頻關(guān)鍵詞，代表該領(lǐng)域的研究熱點;研究前沿主要體現(xiàn)在“智慧物流”、“數(shù)字農(nóng)業(yè)”等主題。

?關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+;農(nóng)村物流;CiteSpace V;可視化分析;知識圖譜

?中圖分類號：F713.365.1 ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

Abstract： Based on the 307 rural logistics literatures collected in CNKI database from 2010 to 2021 under the background of“internet+”， CiteSpace software was used to perform visual analysis and map knowledge from the aspects of time distribution， spatial distribution， keyword co-occurrence， keyword clustering and keyword time zone evolution. The results showed that the number of articles published in this field was on the rise. Li Yajie and School of Information Business of Zhongyuan Institute of Technology were the authors and institutions with the most publications respectively.“Internet+”， “rural logistics”and“rural e-commerce”were high-frequency keywords， representing the research hotspots in this field. The research frontier was mainly embodied in“intelligent logistics”， “digital agriculture”and other themes.

Key words： internet+; rural logistics; CiteSpace V; visual analysis; knowledge map

0 ?引 ?言

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”的覆蓋面越來越廣，互聯(lián)網(wǎng)與物流相結(jié)合的研究也逐漸興起。農(nóng)村物流是我國物流不可或缺的構(gòu)成部分，更多的農(nóng)民通過網(wǎng)絡(luò)渠道銷售農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民生活服務(wù)也開始在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行，這些購買與銷售的行為為農(nóng)村電商物流的發(fā)展起到了推動作用[1]?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”背景下的農(nóng)村物流發(fā)展得到了越來越多關(guān)注，但是尚缺乏系統(tǒng)化的研究梳理。本文運用可視化分析軟件CiteSpace，利用CNKI數(shù)據(jù)庫檢索“互聯(lián)網(wǎng)+”、“農(nóng)村物流”相關(guān)文獻(xiàn)，以知識圖譜的形式探究“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村物流研究的時空分布情況、關(guān)鍵詞共現(xiàn)等，有助于把握該研究的熱點話題、研究前沿等，為后續(xù)研究提供參考。

1 ?數(shù)據(jù)來源與研究方法

1.1 ?數(shù)據(jù)來源

本文數(shù)據(jù)來源于中國知網(wǎng)（CNKI）數(shù)據(jù)庫，在數(shù)據(jù)庫中以“農(nóng)村物流”和“互聯(lián)網(wǎng)+”為主題詞進(jìn)行高級檢索，時間跨度為2000～2021年（檢索時間為2021年11月10日），由于檢索結(jié)果中在2000年至2009年沒有符合主題的文獻(xiàn)，所以本文將時間跨度調(diào)整為2010～2021年，后選擇中文文獻(xiàn)類型為學(xué)術(shù)期刊或者碩博論文，剔除會議、報紙、圖書、特色期刊、學(xué)術(shù)輯刊文獻(xiàn)，篩選得到307篇有效文獻(xiàn)，并將數(shù)據(jù)導(dǎo)出為文本文件。

1.2 ?研究工具與方法

本文運用CiteSpace.5.8.R2軟件作為研究“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村物流的可視化圖譜分析工具，該軟件是陳美超教授開發(fā)的基于Java編程語言運行環(huán)境下的知識圖譜軟件[2]。該軟件通過可視化圖譜展示研究熱點、學(xué)科前沿及演進(jìn)路徑[3]。本文利用該軟件進(jìn)行作者合作分析、發(fā)文機(jī)構(gòu)分析、關(guān)鍵詞共現(xiàn)以及演進(jìn)分析。

2 ?綠色并購研究的時空分布情況

2.1 ?時間分布特征

?文獻(xiàn)發(fā)文量及發(fā)表年度一定程度上可以反映該研究主題在當(dāng)前領(lǐng)域的受關(guān)注程度并預(yù)測其發(fā)展趨勢?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村物流研究文獻(xiàn)年度分布如圖1所示。

由圖1可見，國內(nèi)對該主題的研究起步較晚，在2010年，僅有胡文婕[4]將互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)村市場結(jié)合，探索網(wǎng)絡(luò)營銷在農(nóng)村市場的可行性，但這并未引起學(xué)術(shù)界注意，在之后的三年中，未出現(xiàn)相關(guān)研究文獻(xiàn)。直到2014年，黃剛[5]提出中國物流的未來發(fā)展必定與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，而且農(nóng)村電商物流將是未來物流行業(yè)的藍(lán)海。從2015年開始，相關(guān)研究產(chǎn)出逐年增加，在2018年達(dá)到頂峰發(fā)文量62篇，至近兩年有所減少。

2.2 ?空間分布特征

分析作者合作網(wǎng)絡(luò)可以了解“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村物流研究方面的領(lǐng)軍人物以及彼此間的合作關(guān)系。將文獻(xiàn)數(shù)據(jù)導(dǎo)入CiteSpace軟件進(jìn)行共現(xiàn)分析，統(tǒng)計出發(fā)文量排名前10位的作者如表1所示。李亞杰發(fā)文量以5篇位居榜首，其次發(fā)文量為3篇的作者居多。發(fā)文量排名前10的研究機(jī)構(gòu)如圖2所示。中原工學(xué)院信息商務(wù)學(xué)院發(fā)文量最多，其次是江西財經(jīng)大學(xué)和南通科技職業(yè)學(xué)院。

作者合作知識圖譜有助于研究作者之間的合作關(guān)系以及緊密程度，點的大小代表發(fā)文量的多少，節(jié)點之間的連線代表研究者之間的合作關(guān)系。如圖3所示，雖然研究“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村物流的學(xué)者眾多，但是學(xué)者之間的合作程度較弱，僅李穩(wěn)穩(wěn)和彭姍姍兩位學(xué)者與其他學(xué)者存在幾條連線，合作關(guān)系相對較強(qiáng)。

3 ?關(guān)鍵詞共現(xiàn)與研究演進(jìn)分析

3.1 ?關(guān)鍵詞共現(xiàn)

關(guān)鍵詞是文獻(xiàn)核心論點與研究主題的濃縮，當(dāng)兩個或兩個以上的關(guān)鍵詞在同篇文獻(xiàn)中出現(xiàn)時被稱為關(guān)鍵詞突現(xiàn)[3]。通過關(guān)鍵詞共現(xiàn)分析，可以直觀地揭示某個領(lǐng)域的熱點研究主題[6]。本文將關(guān)鍵詞設(shè)為網(wǎng)絡(luò)節(jié)點，閾值設(shè)置為Top N=30，時間片段

=1，運行CiteSpace軟件生成“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村物流關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜，得到348個節(jié)點和721條連接線。如圖4所示，關(guān)鍵詞之間的連線代表相連的兩個關(guān)鍵詞出現(xiàn)在同一篇文獻(xiàn)中，連線越粗，共現(xiàn)頻次越高，節(jié)點越大，關(guān)鍵詞字體越大，說明該關(guān)鍵詞的頻次越高[3]。

在關(guān)鍵詞共現(xiàn)的基礎(chǔ)上，計算其中心度，中心度越高，代表重要性越高。表2列出了頻數(shù)前10的關(guān)鍵詞出現(xiàn)次數(shù)以及中心度?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”、“農(nóng)村物流”、“農(nóng)村電商”、“農(nóng)村”、“互聯(lián)網(wǎng)”、“物流”和“農(nóng)產(chǎn)品”這幾個關(guān)鍵詞的中心度均不小于0.1，其中“互聯(lián)網(wǎng)+”與“農(nóng)村物流”出現(xiàn)次數(shù)與中心度均位居前二，并且與其他關(guān)鍵詞聯(lián)系緊密，說明它們在圖譜中影響力較大，是最重要的三個節(jié)點，其余中心度大于0.1的關(guān)鍵詞也是不可忽視的節(jié)點。結(jié)合圖4和表1發(fā)現(xiàn)：“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村物流研究主要圍繞互聯(lián)網(wǎng)+、農(nóng)村物流、農(nóng)村電商等主題詞展開。

在圖4和表2的基礎(chǔ)上對關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類分析，運用LLR算法對聚類命名，由圖5可知，“互聯(lián)網(wǎng)+”、“電子商務(wù)”、“農(nóng)村物流”、“物聯(lián)網(wǎng)”、“有效策略”、“互聯(lián)網(wǎng)”是“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村物流的研究熱點。針對以前農(nóng)產(chǎn)品走出農(nóng)村難的問題，將互聯(lián)網(wǎng)與物流相結(jié)合，不僅帶動了農(nóng)村物流的發(fā)展，而且有效緩解農(nóng)村經(jīng)濟(jì)落后的狀況，為農(nóng)村發(fā)展新業(yè)態(tài)提供了機(jī)遇，助力脫貧攻堅，更重要的是完善了中國物流體系。

3.2 ?研究演進(jìn)分析

為了解關(guān)鍵詞在不同時期內(nèi)的情況，本文在圖4基礎(chǔ)上，將閾值設(shè)置為Top N=40，Top N%=20%，時間片段=1，利用CiteSpace的timezone功能得到“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村物流研究演進(jìn)圖譜。如圖5所示，國內(nèi)學(xué)者從2014年開始才逐漸重視將互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)村物流相結(jié)合的研究，此后科研成果逐漸增加，至2018年迎來產(chǎn)出高峰期。

從研究內(nèi)容看，“農(nóng)村電商”、“物流配送”、“電子商務(wù)”、“精準(zhǔn)扶貧”、“物流發(fā)展”、“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”都是與研究主題息息相關(guān)的關(guān)鍵詞。互聯(lián)網(wǎng)與電商物流相結(jié)合，帶動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，不僅是鄉(xiāng)村振興的好方法，更是“精準(zhǔn)扶貧”的好途徑。阿里、京東、蘇寧等電商巨頭將物流體系構(gòu)建下沉到鄉(xiāng)村，抓住了農(nóng)村電商物流的發(fā)展?jié)摿?，“農(nóng)村淘寶”、“農(nóng)家店”等詞匯頻出，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的農(nóng)村物流發(fā)展形勢一片大好。近年來，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的興起，“數(shù)字農(nóng)業(yè)”、“智慧物流”、“供應(yīng)鏈”成為了研究熱點，物流配送效率不斷提升，為鄉(xiāng)村振興再添動力。

（1）農(nóng)村物流

農(nóng)村物流是相對于城市物流而言的概念，是為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)村居民生活提供物流服務(wù)的總稱[7]。隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，網(wǎng)購逐漸深入農(nóng)村居民生活的方方面面，隨之而來的是農(nóng)村物流的需求日益增加。發(fā)展農(nóng)村物流不僅有利于農(nóng)村居民的生活生產(chǎn)，還可以為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長和農(nóng)民增收提供完善的物質(zhì)流通環(huán)境[8]。近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟不斷推動農(nóng)村物流優(yōu)化、升級轉(zhuǎn)型，使得農(nóng)村物流取得了較大發(fā)展，但是“下不去”、“上不來”仍是當(dāng)前農(nóng)村物流的兩大“痛點”[9]。由于農(nóng)村地區(qū)居住分散，導(dǎo)致快遞送貨上門成本大，大部分快遞最多派送到鎮(zhèn)級物流網(wǎng)點，需要村民自取，這為年紀(jì)大、出門不便者帶來取快遞難的問題。此外，相對于城市居民，農(nóng)村居民對寄快遞的需求總體不高，導(dǎo)致物流上行時幾乎是空載，造成物流資源的浪費。

（2）農(nóng)村電商

農(nóng)村電子商務(wù)是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、計算機(jī)技術(shù)和信息技術(shù)，將涉及農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的產(chǎn)品或服務(wù)在網(wǎng)上銷售、購買和電子支付等一系列交易的商務(wù)活動[10]。2014年發(fā)布的中央“一號文件”提出要發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，隨之各地政府出臺農(nóng)村電商發(fā)展政策響應(yīng)號召[11]。幾年之內(nèi)，農(nóng)村電子商務(wù)快速發(fā)展，對農(nóng)村物流服務(wù)也提出了更高的要求。阿里、京東等幾大電商巨頭抓住商機(jī)，紛紛開展農(nóng)村物流布局，推動了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。但由于農(nóng)村地廣人疏，交通相對落后，物流服務(wù)難以覆蓋到村、甚至到戶，造成農(nóng)村物流支撐不了農(nóng)村電商的問題。因此，構(gòu)建完善農(nóng)村電商物流體系格外重要。錢藍(lán)[10]提出了三點建議：其一，建設(shè)農(nóng)村電商供應(yīng)鏈，加強(qiáng)各個環(huán)節(jié)的合作。其二，完善農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施，包括物流渠道建設(shè)、物流法律法規(guī)的完善等，為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供良好的物流環(huán)境。其三，加強(qiáng)農(nóng)村電商物流人才培養(yǎng)和引進(jìn)，授人以魚不如授人以漁，為對電商感興趣的村民提供技術(shù)指導(dǎo)和培訓(xùn)，向外引進(jìn)專業(yè)人員共同建設(shè)農(nóng)村電商，推動農(nóng)村電商繁榮發(fā)展。

4 ?結(jié) ?論

綜上所述，本文對“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村物流的知識圖譜研究結(jié)論和建議如下：

（1）從時間分布情況看，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村物流研究起步較晚，自2009年財政部頒布了《農(nóng)村物流服務(wù)體系發(fā)展專項資金管理辦法》之后，僅兩位學(xué)者提出將互聯(lián)網(wǎng)與物流業(yè)相結(jié)合，并且指出農(nóng)村電商物流有巨大發(fā)展?jié)摿??！笆濉币?guī)劃強(qiáng)調(diào)積極發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品流通服務(wù)，加快建設(shè)流通成本低、運行效率高的農(nóng)產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)，農(nóng)村物流與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的研究逐漸得到重視。中央“一號文件”提出的許多利好農(nóng)村物流的政策建議，為農(nóng)村物流的發(fā)展提供了政策保障。

?（2）從研究機(jī)構(gòu)與核心作者圖表看，參與的研究單位較多，涌現(xiàn)出中原工學(xué)院信息商務(wù)學(xué)院、江西財經(jīng)大學(xué)和南通科技職業(yè)學(xué)院等發(fā)文量領(lǐng)先的科研團(tuán)隊。李亞杰、張敏、張曙紅等學(xué)者發(fā)文量靠前，但是學(xué)者之間的合作程度弱，交流聯(lián)系較少。建議不同機(jī)構(gòu)、各學(xué)者之間可以增加學(xué)術(shù)交流，共同把“互聯(lián)網(wǎng)+”與農(nóng)村物流研究縱向推進(jìn)。

?（3）關(guān)鍵詞共現(xiàn)知識圖譜表明，“互聯(lián)網(wǎng)+”、“農(nóng)村物流”、“農(nóng)村電商”是比較重要的節(jié)點。隨之衍生出的“農(nóng)村”、“電子商務(wù)”、“互聯(lián)網(wǎng)”，也是出現(xiàn)頻數(shù)較多的節(jié)點。

?（4）研究演進(jìn)圖譜表明不同時間段的研究重點。2014年開始注重農(nóng)村物流的發(fā)展，包括“物流平臺”、“物流服務(wù)”、“物流軟件”等。2015年之后研究熱點和研究內(nèi)容增加，“農(nóng)村電商”、“電子商務(wù)”、“農(nóng)村淘寶”等與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的詞匯頻出，之后“云配送”、“冷鏈物流”、“智慧物流”進(jìn)入研究視野，體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷的成熟也推動了該領(lǐng)域研究的進(jìn)步與創(chuàng)新。近年來，“供應(yīng)鏈”、“數(shù)字農(nóng)業(yè)”、“產(chǎn)業(yè)升級”等關(guān)鍵詞的出現(xiàn)推動著課題研究向縱深方向發(fā)展。

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收稿日期：2021-11-12

基金項目：國家自然科學(xué)基金項目（71371124）

作者簡介：費先云（1997-），女，安徽六安人，上海理工大學(xué)管理學(xué)院碩士研究生，研究方向：企業(yè)創(chuàng)新;張 ?崢（1971-），男，山東泰安人，上海理工大學(xué)管理學(xué)院，教授，博士生導(dǎo)師，研究方向：技術(shù)創(chuàng)新管理。