新時期重塑基層電視臺主持人良好形象策略分析

【摘要】電視媒體作為黨與政府的代表，而基層電視臺主持人是本地媒體的對外形象代表。其形象是否良好，能否被觀眾認可，直接影響到其個人聲譽，間接影響到其所在媒體在觀眾心目中的印象。因而，基層電視臺播音主持人需自覺利用有限資源與條件，主動塑造自身良好形象，給觀眾留下正向的深刻印象。本文通過闡述基層電視臺播音主持的職業(yè)形象定位，立足聲音、熒幕呈現(xiàn)、記者身份、公眾認可等視角探討了播音主持形象塑造策略，并提出了增強其內(nèi)在修養(yǎng)以優(yōu)化其形象的方式。

【關鍵詞】新時期;基層電視臺;播音主持;良好形象

中圖分類號：J9? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.04.070

播音主持人在某種程度上相當于電視臺門面，其形象代表著電視臺乃至本地的形象。在普通老百姓看來，與央視的主持人距離甚為遙遠，是一種具有神秘感的明星存在，可遠觀而不可接近。而基層電視臺的主持人則不同，他們與老百姓身處同一地區(qū)甚至住同一棟樓，相對較易接觸，故而其言行舉止極受老百姓關注，其形象也成為了老百姓著重關注的部分。就此，基層電視臺主持人在日常工作、生活中，要尤為注重塑造自身的良好形象。

1. 基層電視臺播音主持的職業(yè)形象定位

播音員的形象并不等同于外貌形象，而是指個體的綜合形象。具體到電視節(jié)目上，則表現(xiàn)為播音員引導人之思維、情感活動的形態(tài)，包括職業(yè)形象與個人形象兩類。其中，職業(yè)形象可細分成三種，一種是聲音形象，一種是銀幕形象，還有一種是社會公眾形象。四種形象相互結(jié)合，即形成綜合形象。通常而言，播音主持必須具備正能量的職業(yè)形象，這是其取得觀眾信任的隱性前提。特別是非科班出身的主持人，其文化修養(yǎng)、播音主持的功力未必強于專業(yè)院校培育的專業(yè)主持人，需更注重依據(jù)自身工作需求，從播音狀態(tài)、風格、裝扮等角度積極塑造自身的良好職業(yè)形象，合理確立自身職業(yè)形象定位，從而用個人魅力吸引觀眾對節(jié)目保持關注。

2. 基層電視臺播音主持塑造良好形象的策略

播音主持一般通過聲音與視頻圖像來加深觀眾對其與節(jié)目的印象，通過聲音、發(fā)型、服裝、化妝等形象來隱性地調(diào)動電視觀眾的情緒。故此，播音主持人必須有意識地塑造優(yōu)雅職業(yè)形象，展現(xiàn)出自身獨具特色的風格與氣質(zhì)，讓觀眾感覺到端莊而大方，親切而柔和，干練而穩(wěn)重。就筆者的播音主持實踐而言，播音主持人形象塑造可采取以下策略：

2.1 訓練沉穩(wěn)發(fā)聲，吸引觀眾耳朵

觀眾收看電視節(jié)目時，首先捕獲的是播音主持的聲音。若主持人的聲音樸實而自然，溫柔而親切，觀眾將立即對電視節(jié)目產(chǎn)生好感。所以，在塑造良好形象時，基層電視臺主持人要堅持訓練發(fā)聲，找到最具吸引力的聲音，以便用聲音虜獲觀眾，拉近與之的距離。

2.2 保持淡雅妝發(fā)，美化屏幕形象

基層電視臺主持人要依據(jù)電視節(jié)目的特征及要求塑造自身屏幕形象，方能展現(xiàn)出自身與眾不同的氣質(zhì)。和上級電視臺的播音主持不同，基層電視臺主持人所具備的屏幕形象塑造條件有限，例如沒有專業(yè)的造型師、服裝師以及化妝師等，所有環(huán)節(jié)都需主持人親力親為。若基層主持人的從業(yè)對象是電視新聞，則其完全不需過分修飾，否則會破壞新聞可信度。故而，若非必要，播音主持應當選擇簡潔利落且相對固定的發(fā)型?？v觀我國央視新聞播音主持，比如李梓萌、康輝等，其發(fā)型基本不曾改變，并在長期發(fā)展過程中成為了其個人標志，給觀眾留下了深刻印象。

基層電視臺主持人的臉部妝容需以淡妝為主，以呈現(xiàn)端莊大方、溫和大氣形象;著重要體面穩(wěn)重，符合節(jié)目形式，隱性表現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容風格。若是電視新聞主持人，則需穿著職業(yè)裝。在氣候變化、重大節(jié)日期間，要適當做出改變。例如，國家某個德高望重的先鋒逝世時，舉國上下大為悲痛。此時，基層電視臺主持人需穿色調(diào)凝重，與悲痛氛圍相協(xié)調(diào)的服裝，借以彰顯主持人緊跟時事的良好形象，亦表現(xiàn)出主持人的修養(yǎng)。表情、語氣等方面，也要根據(jù)外部宏觀環(huán)境做出調(diào)整。例如近期山西遭受嚴重洪災，造成數(shù)人傷亡，舉國上下都甚為關心救災進展，觀眾內(nèi)心也較為憂慮。基層電視臺主持人在選擇著裝、妝容以及表情、語氣時，要避免戲劇性浮夸，與整體氣氛保持協(xié)調(diào)。

2.3 謹守記者身份，展現(xiàn)專業(yè)素養(yǎng)

基層電視臺主持人在戶外主持電視節(jié)目時，需根據(jù)采訪現(xiàn)場的特征以及記者身份特性選擇適宜的裝扮。例如，到農(nóng)村地區(qū)采訪近期大豐收的農(nóng)民，宣傳新時期新農(nóng)村新形象時，主持人要考慮到去田間地頭采訪的可能性，避免穿著正式的職業(yè)裝和化濃厚的妝容出現(xiàn)，否則會讓農(nóng)民產(chǎn)生做秀的錯覺。同時，記者在出外采訪時，要避免穿著奇裝異服，不然會使被采訪者將過多注意力聚焦到他們身上，而無法流暢地思考、有邏輯地表達。這也是說新聞媒體人應謹記自身的記者身份，確保裝束、妝發(fā)等得體大方，符合采訪現(xiàn)場及其周圍環(huán)境氛圍，并能與被采訪者保持風格一致，進而拉近與被采訪者間的距離，提高節(jié)目采編效率與質(zhì)量，吸引更多觀眾認可節(jié)目。

2.4 注重公眾形象，取得觀眾信任

基層電視臺主持人在某種程度上直接代表著電視臺，相當于本地電視臺的形象代言人，在一定程度上算是公眾人物。而作為公眾人物，播音主持的言行舉止必然時刻受到老百姓的關注，甚至可能成為觀眾討論的話題。例如，部分商家會為提高商品銷售率，邀請基層電視臺播音主持人擔任促銷活動主持，以便借其名氣、身份、公眾形象吸引本地民眾大肆購買產(chǎn)品;又如，部分媒體公司會邀請播音主持人幫忙配音，繼而以此為由展開宣傳，試圖吸引目標客群，增加自身的企業(yè)盈利等。播音主持人的此類舉動，或多或少會引起社會公眾的不滿，在一定程度上破壞電視臺的媒體形象。故而，在塑造良好形象時，播音員或主持人要顧全大局，謹慎觀察場合，謹言慎行，避免因個人不良之舉損壞電視臺媒體形象，繼而增強電視觀眾對播音主持及電視節(jié)目的信任，使之自愿成為電視臺的忠誠觀眾。

3. 基層電視臺主持人塑造良好形象的內(nèi)在修養(yǎng)培育策略

基層電視臺主持人明確自身職業(yè)定位，把握良好形象塑造方式后，要持續(xù)增強內(nèi)在修養(yǎng)，積極修煉內(nèi)功，方能長期制勝于職場，成為電視臺長久不衰的形象代言人。對此，建議基層電視臺主持人積極做好以下事項。

3.1 堅持學習理論，豐富專業(yè)學識

基層媒體的播音主持人最初的身份是新聞工作者，而新聞工作的順暢開展，又要求播音員或主持人要堅持學習和了解黨與國家的方針政策，縱觀國情民生，深度理解政策法規(guī)，以便向觀眾客觀準確地傳遞新聞資訊。同時，新聞工作還要求播音主持人要以記者身份主動深入基層，認真學習采訪、寫作、宣發(fā)等技能，以增強播音情感。所以，在日常工作與生活中，基層電視臺主持人要勤學政策理論，用先進的理論武裝自己的頭腦。此外，基層電視臺主持人要主動更新專業(yè)知識，多積累專業(yè)技能，比如經(jīng)常練習新聞播報發(fā)聲發(fā)音，向其他前輩學習電視新聞采編的相關經(jīng)驗，利用業(yè)余時間鉆研更高深的業(yè)務技能等，消除陋習，逐步成長為有知識、有智慧、有能力、有氣質(zhì)、有魅力的專業(yè)主持人，進而成為更符合基層電視臺需求的形象代表，獲得電視觀眾更大的認可。

3.2 培育嚴謹作風，強化綜合素養(yǎng)

電視臺主持人每日都需閱讀、熟記大量不同的稿件，難免會遇到生僻字或不理解的生字詞。而播音主持工作，最忌諱就是出現(xiàn)口播失誤。故此，主持人要自覺培養(yǎng)查閱字典、不恥下問的良好學習習慣，不斷積累。在這方面，建議基層電視臺主持人向央視新聞播音主持人學習，在工作單位、家中各備一份字典，在閑來無事之時經(jīng)常翻看字典，認真梳理每個字詞的含義。若條件允許，建議隨身攜帶筆記本，隨時隨地記錄美好語言、靈感等，從而為播音文稿把關，避免新聞稿件編輯出錯。另，建議地方電視臺從事播音主持的人合理安排個人時間，積極走訪所在市縣，了解縣市名稱、風土人情以及傳統(tǒng)文化，以便在遇到相關突發(fā)情況時，能及時準確地進行播報，避免電視臺乃至地區(qū)形象受損，進而增強觀眾對自身播音主持工作的信任。

3.3 提高文化品位，形成人格魅力

基層電視臺從事播音主持人員的才學修養(yǎng)直接影響到其熒幕形象的塑造。堅持學習，堅持積累才學，方能使播音員和主持人由內(nèi)而外地散發(fā)出獨特氣質(zhì)，讓電視機前的觀眾感受到隱藏在主持人表層軀殼下的文化底蘊、高尚情操與良好修養(yǎng)，繼而被引導著長期收看電視節(jié)目，成為電視節(jié)目的忠誠觀眾。否則，主持人將無法下意識地妥帖地控制個人言語與表情，無法呈現(xiàn)富有吸引力的人格魅力。從基層電視臺從事播音主持人員的能力需求角度來看，主持人應持續(xù)精進個人的語言能力與播音技巧，增強對新聞作品本身的理解力。這就要求主持人要做好以下事項：廣泛涉獵各行業(yè)知識，拓展個人知識面，優(yōu)化原有知識結(jié)構，提升個人文化修養(yǎng)。例如經(jīng)常閱讀古典文學書籍，朗讀甚至背誦言辭精美的《唐詩三百首》，從書籍中尋求精神慰藉與養(yǎng)分，不斷充實內(nèi)心，為播音主持的創(chuàng)作增添靈感來源，繼而逐步形成新穎的藝術觀點，樹立起有個人魅力的播音風格。此外，在勤于讀書，善于學習的同時，主持人要根據(jù)電視節(jié)目的性質(zhì)深化個人學識，例如訓練標準弧度的笑容，培育灑脫利落的播音風格，努力形成超俗氣質(zhì)?？傮w而言，基層電視臺主持人要塑造良好形象，借以展示電視臺乃至地區(qū)的形象，必須要持續(xù)發(fā)展自我修養(yǎng)，形成過硬的播音功底、完備的文化知識結(jié)構以及良好文化品位，繼而征服電視機前的觀眾，成為觀眾眼中的良好形象代表。

4. 結(jié)語

基層電視臺主持人的形象直接關系到電視節(jié)目的形象，間接關系到電視臺乃至地區(qū)的形象。因此，在日常工作與生活中，主持人要堅持探索，堅持學習，勤于總結(jié)與反思，在準確把握職業(yè)形象定位的基礎上有意識地包裝個人形象，包括聲音形象、屏幕形象、記者身份形象、公眾形象等，并持續(xù)加強內(nèi)在修養(yǎng)，保持良好形象魅力。唯有如此，基層電視臺主持人才能帶領電視節(jié)目走得更遠。

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作者簡介：朱利芳，浙江青田人，國家二級播音員，研究方向：播音與主持藝術。