鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村紅色旅游資源開發(fā)與應(yīng)用研究

李洪龍

摘 要：近些年，國家高度注重傳統(tǒng)文化資源的發(fā)掘保護(hù)，在精神文明建設(shè)領(lǐng)域推出了眾多舉措，與此同時(shí)，將紅色旅游資源開發(fā)與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深度融合及創(chuàng)新應(yīng)用成為提振鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，賡續(xù)文化血脈的重要路徑。本文站在鄉(xiāng)村振興大背景下，以吉林省相關(guān)實(shí)踐為例，分析研究紅色旅游資源開發(fā)與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略協(xié)同的策略方法，希望可以起到拋磚引玉的作用。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；紅色旅游；紅色資源；吉林省

中圖分類號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

我國文化歷史源遠(yuǎn)流長，進(jìn)入近現(xiàn)代時(shí)期后，中國共產(chǎn)黨引領(lǐng)國人走向富強(qiáng)民主，這一過程延續(xù)積累了厚重的革命文化與歷史底蘊(yùn)，并內(nèi)化在國人血脈之中[1]?；诖耍t色旅游資源開發(fā)研究具備豐富的游覽空間，同時(shí)凸顯出紅色旅游的審美屬性與體驗(yàn)感。隨著國家高度重視“三農(nóng)”問題和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的適時(shí)提出，紅色旅游資源開發(fā)迎來新的契機(jī)。

針對(duì)“三農(nóng)”問題，即農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民3個(gè)問題的創(chuàng)新性解決，黨的十九大報(bào)告中首次提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，并將產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕作為具體要求指標(biāo)。此后，“挖掘鄉(xiāng)村多種功能和價(jià)值”“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興”“依托鄉(xiāng)村特色優(yōu)勢資源”等方針指示相繼提出。紅色旅游資源在內(nèi)容上極為豐富，是中國革命時(shí)期遺留下來的各類物質(zhì)與非物質(zhì)資源的統(tǒng)稱，如革命根據(jù)地遺址、革命紀(jì)念場所、各時(shí)期革命人物留下的實(shí)物或精神等。具體到地方上的紅色旅游資源，指的是中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)地方人民群眾，歷經(jīng)各個(gè)革命時(shí)期中的革命活動(dòng)而保存下來的可用于觀光游覽的歷史文物、革命遺址、革命人物事跡及廣為傳頌的革命精神等各類可見或可感的物質(zhì)與精神財(cái)富。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略主要是依托鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)貐^(qū)域的地方特色和優(yōu)勢資源，助推鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)與文化兩個(gè)層面的共同提升。鄉(xiāng)村本身自帶豐厚的文化意蘊(yùn)，如當(dāng)?shù)匾驓v史因素而留存有革命老區(qū)等遺跡，將紅色旅游資源視為一種富礦進(jìn)行開發(fā)，不失為加快鄉(xiāng)村振興步伐的一種有效做法。立足鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，紅色旅游資源開發(fā)在鄉(xiāng)村區(qū)域產(chǎn)業(yè)集聚升級(jí)、鄉(xiāng)村特色文化輻射方面起到的助推作用極為顯著。而從紅色旅游資源開發(fā)利用視角來看，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進(jìn)對(duì)紅色旅游資源開發(fā)的效率和深度也提出了更高的要求，紅色旅游資源挖掘不深入則無法為鄉(xiāng)村振興提供充足的動(dòng)能，導(dǎo)致二者呈現(xiàn)停滯狀態(tài)。因此，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與地方紅色旅游資源開發(fā)是相輔相成的關(guān)系，一方的推動(dòng)能夠增加另一方的收益，當(dāng)二者在策略方向上契合時(shí)，彼此可實(shí)現(xiàn)同步跨越。

紅色文化資源根植中國大地，蘊(yùn)藏著豐富厚重的歷史底蘊(yùn)與文化內(nèi)涵，其中最獨(dú)特的革命精神已經(jīng)浸入中國人民血脈，成為民族文化的重要印記。紅色旅游資源與區(qū)域人文景觀的結(jié)合，可以使愛國主義精神貼合融入?yún)^(qū)域旅游行業(yè)，形成一種新時(shí)期可提供思政教育、開展個(gè)體休閑活動(dòng)的新的旅游服務(wù)格局[2]。吉林省浸潤革命風(fēng)氣較久，紅色旅游資源開發(fā)具有較高的可行性。從宏觀微觀層面看，紅色旅游資源開發(fā)能夠?yàn)榧质∴l(xiāng)村振興帶來物質(zhì)財(cái)富和精神指引。

（一）紅色旅游資源帶來的物質(zhì)財(cái)富

地方紅色旅游資源包括革命紀(jì)念館、革命遺址、烈士陵園及烈士紀(jì)念碑等，這些物質(zhì)資源具備轉(zhuǎn)化成為經(jīng)濟(jì)動(dòng)能優(yōu)勢的條件。從微觀方面看，紅色旅游資源實(shí)體能夠?yàn)猷l(xiāng)村區(qū)域吸引資金、客源、信息、物流等要素，帶動(dòng)區(qū)域周邊的交通運(yùn)輸、度假、休閑、觀光、農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品、創(chuàng)意產(chǎn)品、餐飲住宿等配套服務(wù)鏈發(fā)展，增加鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)附加值；從宏觀方面看，地方紅色旅游資源是升級(jí)完善鄉(xiāng)村區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，延伸鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈，加快農(nóng)村基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村地區(qū)共同富裕的重要路徑。以文旅促就業(yè)，以文旅拉創(chuàng)收，已在眾多區(qū)域得到實(shí)例驗(yàn)證。從吉林省的具體實(shí)踐看，該省文化底蘊(yùn)深厚，承載抗日戰(zhàn)爭與解放戰(zhàn)爭革命歷史，擁有豐富多樣的紅色旅游資源，以至于近些年紅色旅游資源引領(lǐng)的紅色旅游在當(dāng)?shù)刂饾u受到青睞，紅色旅游產(chǎn)業(yè)成為鄉(xiāng)鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與吸納就業(yè)的新陣地，以及帶領(lǐng)農(nóng)戶致富的一種新路徑，通過打造企業(yè)、農(nóng)戶、資源深度綁定融合的模式，借助民俗村、紅色文化旅游景觀的營造，日益擴(kuò)大紅色文化資源的輻射效應(yīng)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)覆蓋面的擴(kuò)展，進(jìn)而帶動(dòng)村民增收，更快更好地實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。其中，吉林省有16家景區(qū)入選全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄，通化白山樺甸楊靖宇線路、延邊吉東抗聯(lián)線路等旅游線路的開發(fā)成為吉林省旅游創(chuàng)收的主要貢獻(xiàn)點(diǎn)。

（二）紅色旅游資源帶來的精神引領(lǐng)

“紅色資源是鮮活的歷史，也是黨史學(xué)習(xí)教育最生動(dòng)的教材?！钡胤郊t色旅游資源的精神引領(lǐng)作用主要是汲取革命先進(jìn)事跡及革命精神，為文化資源觀賞者及體驗(yàn)者提供精神層面的滋養(yǎng)。例如，革命時(shí)期共產(chǎn)黨人具有的愛國主義精神、堅(jiān)定政治及理想信念、無私無畏的斗爭精神、敢為人先的拼搏精神等，這些都是可貴且?guī)в兴枷胍I(lǐng)價(jià)值的紅色旅游資源。對(duì)紅色旅游資源進(jìn)行挖掘利用，以愛國主義教育基地為鄉(xiāng)鎮(zhèn)振興的抓手和落腳點(diǎn)，是革命老區(qū)及紅色文化區(qū)域?qū)崿F(xiàn)破局發(fā)展的重要手段。國家突出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，將其作為解決“三農(nóng)”問題的一個(gè)突破口，而在鄉(xiāng)村振興過程中必然會(huì)面臨各類困難挑戰(zhàn)，此時(shí)大力弘揚(yáng)和創(chuàng)新性挖掘利用紅色旅游資源，借紅色文化資源理念教育之力，引導(dǎo)黨員干部堅(jiān)定政治初心和行動(dòng)理念，是破除鄉(xiāng)村振興阻礙的一把利器。從吉林省實(shí)踐來看，用文化之魂構(gòu)建人民精神家園，用鄉(xiāng)村文化維系鄉(xiāng)村精氣神，一方面可以讓本地紅色文化傳統(tǒng)在更廣范圍內(nèi)被當(dāng)?shù)鼐用窳私猓l(fā)故土熱愛之情，感悟英雄贊歌；另一方面可以通過設(shè)立鄉(xiāng)村文化節(jié)等方式，給予外來游客體悟鄉(xiāng)村紅色文化的機(jī)會(huì)，使鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵得到深入挖掘，助推本地鄉(xiāng)村文化走向振興。

（一）吉林省紅色旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀

本研究通過抽樣調(diào)查吉林省紅色旅游市場，得出相關(guān)數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)吉林省內(nèi)游客占比86%，遼寧省占比7%，黑龍江省游客數(shù)量占比5%，“東三省”外游客占比僅為2%，紅色旅游市場以吉林省內(nèi)游客為主，周邊省份客流為輔，省外客流量較低。游客年齡層多集中在少年、青年、中老年，游客職業(yè)組成上多以黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、學(xué)生及黨員等為主。其中，年輕游客成為紅色旅游的主力軍，其對(duì)紅色旅游觀光審美需求呈現(xiàn)出多元化、豐富化趨勢。在游覽既有紅色旅游路線的同時(shí)，游客旅游個(gè)性化定制需求增長，紅色旅游與鄉(xiāng)村游捆綁式游覽漸趨火熱，呈現(xiàn)出地域特色和時(shí)代特色兼?zhèn)涞奶攸c(diǎn)。此外，隨著鄉(xiāng)村游的興起，城市回流鄉(xiāng)村的游客人數(shù)逐年增加。

（二）鄉(xiāng)村振興背景下吉林省紅色旅游資源開發(fā)面臨的問題

1.紅色旅游資源開發(fā)規(guī)劃與分布欠缺整體性、合理性

吉林省的紅色旅游資源總量較為豐富，但從省內(nèi)資源的分布上看呈現(xiàn)出較大的差異。本研究調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，吉林省紅色旅游資源587處，根據(jù)相關(guān)劃分因素可分為5個(gè)等級(jí)，其中優(yōu)良級(jí)紅色旅游資源數(shù)量43個(gè)，占比7%，五級(jí)紅色旅游資源數(shù)量僅有11個(gè)，占比不足2%，說明吉林省旅游資源品牌知名度不高，品級(jí)結(jié)構(gòu)不合理，紅色旅游資源開發(fā)規(guī)劃與分布不均衡。例如，吉林省南部和中部區(qū)域紅色旅游資源較為集中，北部和東部地區(qū)紅色旅游資源相對(duì)匱乏，受此影響，吉林省紅色旅游資源在開發(fā)規(guī)劃上出現(xiàn)各區(qū)域資源利用程度不一的問題，進(jìn)而導(dǎo)致吉林省東西部區(qū)域紅色旅游資源未得到充分的開發(fā)利用，使紅色旅游資源利用欠缺整體性、合理性。具體到城鄉(xiāng)之間，錄入《全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄》的，如通化市楊靖宇烈士陵園、四平戰(zhàn)役紀(jì)念館等景區(qū)，均在城市及其周邊聚集，延伸到鄉(xiāng)村地區(qū)的紅色旅游景區(qū)數(shù)量少、規(guī)模小，這一方面反映出城鄉(xiāng)發(fā)展不均衡、文旅配套資源不完善、游客游玩成本較高等問題；另一方面反映出前期籌備紅色旅游資源開發(fā)規(guī)劃時(shí)留給鄉(xiāng)村區(qū)域的數(shù)量不足，致使省內(nèi)紅色旅游景區(qū)出現(xiàn)差異性、偏重性問題。

2.紅色旅游資源開發(fā)與品牌推廣之間銜接不暢，產(chǎn)品開發(fā)同質(zhì)化

紅色旅游資源開發(fā)需要站在品牌塑造與推廣的視角對(duì)資源的開發(fā)利用進(jìn)行全面審視，并盡量縮短資源開發(fā)與品牌推廣之間的時(shí)間差。然而，吉林省在這一環(huán)節(jié)，尤其是涉及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的紅色旅游資源開發(fā)時(shí)，依然存在資源開發(fā)與推廣銜接不暢的問題以及紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)層面的同質(zhì)化問題。

例如，在紅色旅游資源開發(fā)推廣方面，吉林省主要聚焦在自然和人文景觀上，對(duì)紅色文化旅游資源的宣傳不足。受此影響，紅色旅游與景觀之間、景觀與品牌推廣之間存在割裂，無法將東北革命歷史和精神作為一個(gè)整體貫穿于吉林省文化旅游框架中，使原本濃厚的紅色文化無法凸顯品牌屬性，游客對(duì)吉林省紅色文化資源及品牌的認(rèn)知也停留在淺層，阻礙了各鄉(xiāng)村紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在產(chǎn)品開發(fā)方面，延邊革命烈士陵園、抗聯(lián)密營遺址、汪清紀(jì)念館中都有關(guān)于童長榮事跡的講解，但并未形成景點(diǎn)特色；通化市楊靖宇烈士陵園往往會(huì)將楊將軍與東北抗聯(lián)聯(lián)系起來，對(duì)抗戰(zhàn)精神發(fā)源及留存地吉林則較少提及；在開展吉林省文化旅游時(shí)，松花江與長白山等自然資源的提及率遠(yuǎn)高于吉林省紅色革命歷史，類似做法導(dǎo)致吉林省紅色旅游資源知名度和影響力較為有限，無法在全國形成品牌輻射力。

3.紅色旅游資源開發(fā)利用專業(yè)人才較為匱乏

鄉(xiāng)村振興與紅色旅游資源的開發(fā)利用是一項(xiàng)系統(tǒng)全面的工程，除頂層設(shè)計(jì)外，還需要專業(yè)人才作為支撐[3]。當(dāng)前，眾多職業(yè)院校雖然開設(shè)了文旅專業(yè)，以培養(yǎng)專業(yè)化的文旅資源應(yīng)用人才為目標(biāo)，但在紅色旅游資源專業(yè)人才的培養(yǎng)上依然存在短板。尤其是東北地區(qū)，受歷史因素影響，傳統(tǒng)老工業(yè)基地走向沒落，以資源為依托的城市在逐步轉(zhuǎn)型中，但機(jī)構(gòu)性、體制性問題并未得到徹底解決，東北人才的大量外流也削弱了吉林省鄉(xiāng)村振興和發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)的人才力量。從相關(guān)紅色旅游資源景區(qū)運(yùn)營看，一些從業(yè)者文化程度不高，年齡較大，自身所受的專業(yè)培訓(xùn)不足，導(dǎo)致某些紅色旅游景區(qū)存在客流稀少、同質(zhì)化競爭激烈、資源應(yīng)用形式單一等弊端，大大降低了游客的體驗(yàn)感[4]。

（一）因地制宜地開展規(guī)劃設(shè)計(jì)

鄉(xiāng)村振興與紅色旅游資源開發(fā)應(yīng)從整體進(jìn)行考量規(guī)劃，在保持紅色旅游資源特色的基礎(chǔ)上，正視城鄉(xiāng)差異性，因地制宜地開展規(guī)劃設(shè)計(jì)。一是結(jié)合區(qū)域?qū)嶋H情況，在總體規(guī)劃指導(dǎo)思路下，破除行政區(qū)域壁壘，有機(jī)整合省內(nèi)紅色資源，實(shí)現(xiàn)區(qū)域優(yōu)勢互補(bǔ)。例如，吉林省長春市紅色旅游資源積淀及相關(guān)的配套硬件基礎(chǔ)設(shè)施較為完善，紅色旅游資源的輻射面廣，為此，在區(qū)域紅色旅游資源開發(fā)時(shí)，可與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略聯(lián)動(dòng)，將四平等周邊地區(qū)的紅色旅游資源進(jìn)行集合，形成紅色旅游資源集群，以省會(huì)的帶動(dòng)優(yōu)勢反哺鄉(xiāng)村地區(qū)，打造城鄉(xiāng)紅色旅游一體化模式。二是發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，完善紅色旅游資源基礎(chǔ)設(shè)施，為紅色旅游發(fā)展提供硬件保障，在景區(qū)、鄉(xiāng)村游、購物、餐飲、住宿等配套建設(shè)上集中發(fā)力，打造以紅色文化為主題的基礎(chǔ)設(shè)施。三是深挖及凸顯鄉(xiāng)村紅色旅游資源，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，保留原有的鄉(xiāng)土氣息，以本真贏未來，借助統(tǒng)一性下的獨(dú)特性吸引游客二次來訪。四是借勢鄉(xiāng)村振興及文藝作品，讓紅色旅游目的地火速“出圈”。比如，吉林省長春電影制片廠是新中國電影的搖籃，可將《上甘嶺》《英雄兒女》《五朵金花》等紅色經(jīng)典影片在鄉(xiāng)村取景地所留存的歷史資料作為紅色旅游新興景區(qū)，通過對(duì)電影場景的保護(hù)性開發(fā)，賡續(xù)紅色血脈，彰顯紅色旅游魅力。

（二）多途徑推介宣傳紅色旅游資源

1.借助自然因素對(duì)品牌形象予以加深

紅色旅游資源無法脫離自身?xiàng)l件而存在，本著因地制宜的原則對(duì)本地紅色旅游資源進(jìn)行推介宣傳和渲染，可以彰顯地區(qū)紅色文旅的獨(dú)特魅力[5]。吉林省位于中緯度歐亞大陸的東側(cè)，屬于溫帶大陸性季風(fēng)氣候，省屬范圍內(nèi)密布森林、山脈、濕地，四季分明，雨熱同季，冬日獨(dú)具趣味。為此，應(yīng)本著品牌區(qū)別的原則，相比南方紅色旅游資源，突出吉林省冬季冰雪品牌魅力，借助自然因素對(duì)東北抗聯(lián)戰(zhàn)士的英雄事跡及精神進(jìn)行謳歌，如此可將冰雪世界與紅色旅游結(jié)合，進(jìn)而開發(fā)根植革命精神的旅游活動(dòng)，如滑雪等，在潛移默化中讓游客受到愛國主義熏陶，對(duì)東北愛國情懷品牌加以傳播。例如，東北抗聯(lián)寒蔥嶺密營遺址身處寒蔥嶺林場，自然景色別致，帶有極強(qiáng)的國防教育意義，是開展紅色主題教育活動(dòng)的絕佳場所。在此，可通過紅色旅游與自然資源的嫁接，舉辦“白山松水、英雄吉林”旅游活動(dòng)，或者充分利用山景、紅葉觀賞區(qū)、農(nóng)耕展示區(qū)、雪原示范帶，打造“綠色+紅色”旅游產(chǎn)品，突出吉林省紅色旅游主題，為扶持景區(qū)周邊城鎮(zhèn)發(fā)展，早日實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)指明方向。

2.打造別具一格的鄉(xiāng)村紅色旅游品牌

東北革命精神的發(fā)育形成有賴于廣袤的鄉(xiāng)村地區(qū)的配合，紅色旅游資源開發(fā)在鄉(xiāng)村振興背景下應(yīng)根植農(nóng)村地區(qū)，打造別具一格的鄉(xiāng)村紅色旅游品牌。例如，吉林省東北抗聯(lián)歷史中，蒿子湖密營、大荒溝黨史教育基地等都是鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的發(fā)力點(diǎn)，應(yīng)對(duì)這些地區(qū)進(jìn)行改造提升，兼顧抗美援朝等紅脈資源，充分發(fā)揮區(qū)域文化旅游資源價(jià)值，在保護(hù)性開發(fā)框架下釋放鄉(xiāng)村紅色文旅魅力，形成具備獨(dú)特吸引力的鄉(xiāng)村紅色旅游品牌；應(yīng)通過與市場力量合作，打造“永遠(yuǎn)跟黨走”“重走抗聯(lián)路”“紅色旅游行 大學(xué)生筑夢之旅”等紅色旅游“火車頭”品牌，打通鄉(xiāng)村振興增長通道，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游高層化，帶給農(nóng)民更多收入，實(shí)現(xiàn)吉林鄉(xiāng)村振興及紅色文化旅游一體化發(fā)展。

3.加強(qiáng)培養(yǎng)紅色旅游文化資源專業(yè)人才隊(duì)伍

鄉(xiāng)村振興下的紅色旅游資源開發(fā)應(yīng)通過培養(yǎng)專業(yè)人才隊(duì)伍進(jìn)行推動(dòng)。一是要根植當(dāng)?shù)貐^(qū)域，通過上層設(shè)計(jì)及指導(dǎo)，為鄉(xiāng)村振興指明紅色文旅路徑，吸引人員投身到紅色文旅活動(dòng)中。二是構(gòu)建覆蓋城鄉(xiāng)的人才培養(yǎng)機(jī)制，對(duì)從事紅色旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)的人員進(jìn)行政治教育及思想引領(lǐng)，讓其熟知本區(qū)域內(nèi)的紅色事跡及文化，成為紅色旅游產(chǎn)業(yè)的合格講解員和宣傳員。三是普及宣傳鄉(xiāng)村振興下的紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)及運(yùn)營管理要點(diǎn)，在區(qū)域景區(qū)內(nèi)進(jìn)行試點(diǎn)，培育一批具備綜合能力的宣傳人才，讓紅色文化走出區(qū)域，面向全國，走向世界。

基于紅色旅游資源開發(fā)與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的結(jié)合，國家及地方都出臺(tái)了相關(guān)政策。在對(duì)相關(guān)政策進(jìn)行領(lǐng)會(huì)理解的同時(shí)，各地區(qū)應(yīng)因地制宜，將紅色旅游資源與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略舉措相結(jié)合，在意識(shí)、模式、做法等層面進(jìn)行創(chuàng)新，釋放紅色旅游資源的巨大價(jià)值及深刻潛力，使紅色旅游產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展相同步，早日實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

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