讓“山寨品牌店” 不再“笑傲江湖”

戴圣宜

每年“雙十一”促銷期間，網(wǎng)上一些所謂的品牌旗艦店往往讓消費(fèi)者瘋狂搶購(gòu)。據(jù)筆者了解，網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)出現(xiàn)的山寨品牌店名稱和被山寨的品牌店名字，讓消費(fèi)者真假莫辨，結(jié)果花了高價(jià)，買到的卻是一些假冒偽劣商品。

山寨品牌店能夠從“李鬼”變成合法的“李逵”，原因在于它們搶在真正的國(guó)外品牌還沒進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)，就提前搶注了國(guó)內(nèi)商標(biāo)，然后向電商平臺(tái)提供商標(biāo)注冊(cè)證或商標(biāo)受理通知書，從而自行注冊(cè)假的品牌旗艦店。而被搶注的真品牌要入駐電商平臺(tái)，只能換成別的名字注冊(cè)。比如日本品牌MUJI，若直接搜索“無(wú)印良品旗艦店”，跳轉(zhuǎn)出來(lái)的是一家國(guó)內(nèi)商鋪?lái)?yè)面。而真正的MUJI旗艦店，只能加上各種限定語(yǔ)，組成“無(wú)印良品MUJI官方旗艦店”的名稱，以此作為區(qū)分。

讓“李鬼”不再變成合法的“李逵”，自然需要企業(yè)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，防范他人搶注商標(biāo)，及時(shí)做好商標(biāo)注冊(cè)。但對(duì)于商標(biāo)惡意注冊(cè)行為，監(jiān)管部門也應(yīng)持零容忍態(tài)度，在完善相關(guān)法律法規(guī)、填補(bǔ)商標(biāo)注冊(cè)的漏洞的同時(shí)，根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)搶注行為的防范與打擊力度，讓“山寨品牌店”不再“笑傲江湖”。

編輯/徐炯權(quán)