縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊的實(shí)踐對(duì)策

尹書(shū)冬

摘要：近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)媒體呈現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢(shì)，這對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)造成了較大的沖擊。本文主要分析網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)造成的影響，闡述網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展下縣級(jí)電視臺(tái)存在的必要性，探究縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊的實(shí)踐對(duì)策，從而為縣級(jí)電視臺(tái)的生存發(fā)展提供保障。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)電視臺(tái)；網(wǎng)絡(luò)媒體；沖擊；實(shí)踐對(duì)策

縣級(jí)電視臺(tái)肩負(fù)著傳遞基層呼聲的重要職責(zé)，是人們獲取信息的重要途徑，但是面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，縣級(jí)電視臺(tái)已經(jīng)不再具備“獨(dú)家報(bào)道”的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體具有更強(qiáng)的時(shí)效性，能夠在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中進(jìn)行信息的及時(shí)傳播和大范圍擴(kuò)散。在當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展中，我國(guó)網(wǎng)民的數(shù)量正在大幅增加，而網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾是網(wǎng)民，因此網(wǎng)絡(luò)媒體具有良好的受眾基礎(chǔ)。在這種情況下，縣級(jí)電視臺(tái)必須結(jié)合社會(huì)發(fā)展的整體趨勢(shì)，及時(shí)更新發(fā)展理念和發(fā)展模式，從而有效應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體造成的巨大沖擊。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)造成的沖擊

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)編輯方式的沖擊

在縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展過(guò)程中，新聞編輯主要通過(guò)線性編輯的方式開(kāi)展編輯工作。在這種情況下，需要對(duì)獲取的各種資料進(jìn)行有效整理，然后根據(jù)新聞報(bào)道的具體需要，篩選出與之相關(guān)的片段，接著通過(guò)組合排列形成新聞成品[1]。在此過(guò)程中，新聞編輯會(huì)受到各種因素的限制，編輯程序的復(fù)雜性也相對(duì)較大。此外，如果新聞成品中存在需要變動(dòng)修改的地方，那么很有可能需要對(duì)整個(gè)內(nèi)容進(jìn)行重新組合，其工作質(zhì)量和工作效率被大打折扣。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體而言，主要通過(guò)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)媒介的方式開(kāi)展編輯工作。在此過(guò)程中，記者能夠與工作人員進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通和有效聯(lián)系，其整個(gè)網(wǎng)絡(luò)編輯體系存在著較強(qiáng)的便捷性和高效性，這對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)的新聞編輯工作造成了巨大的沖擊。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)市場(chǎng)份額的沖擊

在網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展的時(shí)代，縣級(jí)電視臺(tái)的市場(chǎng)份額正在不斷下降，這對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)的進(jìn)一步發(fā)展造成了較大的阻礙。在網(wǎng)絡(luò)媒體尚未流行的時(shí)候，縣級(jí)電視臺(tái)的晚間新聞以及黃金時(shí)段電視劇均有良好的收視率。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的全面普及，縣級(jí)電視臺(tái)地方新聞以及黃金時(shí)段電視劇的收視率都出現(xiàn)了大幅度的下降。造成這種現(xiàn)象的根本原因就是新聞的內(nèi)容已經(jīng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體率先傳遞給了廣大受眾，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體上的電視劇并不會(huì)受到播放集數(shù)的限制，因此廣大受眾可以一口氣看完，這在很大程度上免去了廣大受眾等待的痛苦[2]。網(wǎng)絡(luò)媒體的高效性和便捷性對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展造成了巨大的沖擊，導(dǎo)致縣級(jí)電視臺(tái)正在面臨巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

（三）網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)壟斷地位的沖擊

在網(wǎng)絡(luò)尚未全面普及的時(shí)代，縣級(jí)電視臺(tái)占據(jù)著壟斷地位，并且在人們心目中的地位也相對(duì)較高。但是隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，縣級(jí)電視臺(tái)的局限性開(kāi)始顯現(xiàn)出來(lái)，其壟斷地位也遭受了較大的沖擊。以“杭州70碼案件”為例，傳統(tǒng)媒體報(bào)道中提到該交通事故中的肇事車輛的行駛速度在70km/h，并且在之后的報(bào)道中對(duì)整個(gè)事件的具體內(nèi)容進(jìn)行了常規(guī)性報(bào)道。但是事故目擊者聲稱肇事車輛直接將受害者撞出數(shù)米之高，這與傳統(tǒng)媒體的報(bào)道內(nèi)容存在著較大的差距，因此該新聞報(bào)道在較短的時(shí)間內(nèi)引起了非常大的爭(zhēng)議，并受到社會(huì)各界人士的廣泛關(guān)注[3]。在這種情況下，天涯等網(wǎng)絡(luò)論壇針對(duì)該事件進(jìn)行了廣泛討論，許多專業(yè)人士也紛紛發(fā)表自己的意見(jiàn)和看法。最后，該交通事故的真相開(kāi)始浮出水面，在巨大的社會(huì)輿論壓力下，政府部門(mén)對(duì)該案件進(jìn)行了公開(kāi)審理。由此可見(jiàn)，在網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展的時(shí)代，公民的力量正在逐漸顯現(xiàn)出來(lái)，這對(duì)傳統(tǒng)媒體的壟斷地位造成了巨大的沖擊。

（四）網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)傳播方式的沖擊

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體而言，受眾與信息傳播者之間可以進(jìn)行有效的交互，具有非常明顯的雙向傳播特征。但是對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)而言，受眾在信息接收過(guò)程中較為被動(dòng)，并且媒體無(wú)法及時(shí)接收受眾的信息反饋，導(dǎo)致媒體對(duì)新聞的傳播效果缺乏合理的預(yù)判。在當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播方式更加多元化，這對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)的傳播方式造成了巨大的沖擊。在這種情況下，縣級(jí)電視臺(tái)如果不能及時(shí)對(duì)自身的傳播方式作出改變，后期的發(fā)展之路將會(huì)更加艱難。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展背景下縣級(jí)電視臺(tái)存在的必要性

在網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，縣級(jí)電視臺(tái)面臨舉步維艱的境遇，因此部分人萌生出撤銷縣級(jí)電視臺(tái)的想法。但是事實(shí)證明，這種想法是不可取的。在當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展過(guò)程中，縣級(jí)電視臺(tái)的地位是無(wú)法撼動(dòng)的，它在促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、滿足當(dāng)?shù)厝罕娋裥枰⑿麄髡结樥咭约熬S持社會(huì)和諧穩(wěn)定等方面具有非常重要的價(jià)值。第一，縣級(jí)電視臺(tái)在促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用?？h級(jí)電視臺(tái)能夠?qū)Ω黜?xiàng)方針政策的落實(shí)起到良好的監(jiān)督作用，并對(duì)當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村市場(chǎng)進(jìn)行有效擴(kuò)大，使其能夠吸引更多的商機(jī)和企業(yè)，從而進(jìn)一步促進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展；第二，縣級(jí)電視臺(tái)在滿足當(dāng)?shù)厝罕娋裥枰械淖饔??？h級(jí)電視臺(tái)與農(nóng)村群眾之間存在非常緊密的關(guān)系，更多地將鏡頭對(duì)準(zhǔn)百姓的日常生活，因此人們都愿意通過(guò)縣級(jí)電視臺(tái)開(kāi)展現(xiàn)自己的風(fēng)采和訴求，這在很大程度上滿足了當(dāng)?shù)厝罕姷木裥枰猍4]；第三，縣級(jí)電視臺(tái)在宣傳政府方針政策中的作用?？h級(jí)電視臺(tái)是政府和縣委的喉舌，承擔(dān)著宣傳黨的路線方針以及國(guó)家法律法規(guī)的重要職責(zé)，同時(shí)縣級(jí)電視臺(tái)也可以對(duì)當(dāng)?shù)厝罕姷暮袈暫驮竿M(jìn)行有效反映，使政府部門(mén)能夠切實(shí)了解當(dāng)?shù)厝罕姷脑V求；第四，縣級(jí)電視臺(tái)在維持社會(huì)和諧穩(wěn)定中的作用?？h級(jí)電視臺(tái)能夠切實(shí)滿足當(dāng)?shù)厝罕妼?duì)公共信息的知情權(quán)，當(dāng)發(fā)生洪災(zāi)、雪災(zāi)、水災(zāi)以及地震等自然災(zāi)害，或者食品中毒、重大疫情、毒氣泄漏、工業(yè)污染以及飲水質(zhì)量等問(wèn)題時(shí)，部分別有用心的人會(huì)通過(guò)特殊處理的圖片和視頻，對(duì)這些事件進(jìn)行以主觀意識(shí)為出發(fā)點(diǎn)的編撰，并通過(guò)抖音、快手、微信、微博以及QQ等多種途徑進(jìn)行傳播，從而引發(fā)當(dāng)?shù)厝罕姷目只臶5]。而縣級(jí)電視臺(tái)在當(dāng)?shù)厝罕姷男哪恐芯哂休^高的權(quán)威性和公信力，可以起到發(fā)布實(shí)情、有效辟謠和穩(wěn)定民心的重要作用，這對(duì)維持當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)穩(wěn)定具有非常積極的作用。相關(guān)部門(mén)必須對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)的重要作用有清晰全面的認(rèn)識(shí)，并結(jié)合當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展實(shí)際以及縣級(jí)電視臺(tái)面臨的發(fā)展困境，積極探尋行之有效的應(yīng)對(duì)措施，從而充分發(fā)揮縣級(jí)電視臺(tái)的實(shí)際效能。

三、縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊的實(shí)踐對(duì)策

（一）構(gòu)建本土特色節(jié)目

為了有效應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，縣級(jí)電視臺(tái)要深入挖掘自身的特色優(yōu)勢(shì)，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為基本出發(fā)點(diǎn)，為廣大觀眾提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目?？h級(jí)電視臺(tái)可以構(gòu)建本土特色節(jié)目，有效弘揚(yáng)當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化。首先，縣級(jí)電視臺(tái)可以對(duì)本地歷史文化的相關(guān)信息進(jìn)行廣泛搜集，并在新聞節(jié)目中合理引入一些當(dāng)?shù)氐拿麆俟袍E和歷史人文，使新聞節(jié)目能夠具備自身的特色，從而脫穎而出，全面優(yōu)化縣級(jí)電視臺(tái)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益；其次，縣級(jí)電視臺(tái)可以不斷加強(qiáng)與當(dāng)?shù)卣块T(mén)的合作交流，積極宣傳政府部門(mén)的惠民政策和便民措施，為當(dāng)?shù)厝罕姷纳罟ぷ魈峁┝己玫谋憷麠l件；最后，縣級(jí)電視臺(tái)可以與當(dāng)?shù)爻枪芪瘑T會(huì)建立良好的合作關(guān)系，在新聞節(jié)目上對(duì)當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品進(jìn)行有效推廣，并通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)的方式，全面優(yōu)化觀眾的節(jié)目體驗(yàn)。

（二）合理運(yùn)用人工智能技術(shù)

在當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展過(guò)程中，人工智能技術(shù)已經(jīng)在各個(gè)領(lǐng)域得到了非常廣泛的應(yīng)用，并取得了非常好的效果。針對(duì)這種情況，縣級(jí)電視臺(tái)也要緊跟時(shí)代發(fā)展的潮流，切實(shí)加強(qiáng)人工智能技術(shù)與新聞節(jié)目的相互融合，從而達(dá)到全面優(yōu)化競(jìng)爭(zhēng)力的目的。在此過(guò)程中，縣級(jí)電視臺(tái)要積極做好以下工作：首先，縣級(jí)電視臺(tái)要通過(guò)對(duì)人工智能技術(shù)的合理運(yùn)用，從大量繁雜的信息資源中找到熱門(mén)事件和熱門(mén)詞匯，并通過(guò)對(duì)觀眾的瀏覽習(xí)慣進(jìn)行全面分析，切實(shí)提高信息推送的科學(xué)性和合理性；其次，縣級(jí)電視臺(tái)要通過(guò)對(duì)人工智能技術(shù)的合理運(yùn)用，深入分析觀眾的各種瀏覽習(xí)慣，并對(duì)其潛在需求有清晰明確的認(rèn)識(shí)，以此為基礎(chǔ)開(kāi)展新聞節(jié)目的規(guī)劃制作，使新聞節(jié)目能夠切實(shí)符合觀眾的觀看需求；最后，縣級(jí)電視臺(tái)要根據(jù)自己的發(fā)展實(shí)際和發(fā)展需求，建立行之有效的媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞內(nèi)容的自動(dòng)采集和自動(dòng)編輯，為縣級(jí)電視臺(tái)的現(xiàn)代化發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（三）有效引入移動(dòng)社交技術(shù)

在縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展過(guò)程中，有效引入移動(dòng)社交技術(shù)，對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型工作具有很大影響。首先，縣級(jí)電視臺(tái)必須意識(shí)到傳統(tǒng)發(fā)展模式和傳統(tǒng)發(fā)展理念的局限性，并對(duì)轉(zhuǎn)型工作給予足夠的重視，深入分析當(dāng)前各個(gè)媒體平臺(tái)的特征，全面了解觀眾的內(nèi)在需求，有效提高電視新聞的服務(wù)效率和服務(wù)質(zhì)量，從而為縣級(jí)電視臺(tái)轉(zhuǎn)型工作的高效開(kāi)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在此過(guò)程中，縣級(jí)電視臺(tái)可以借助新媒體的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步擴(kuò)大縣級(jí)電視臺(tái)的受眾范圍[6]；其次，縣級(jí)電視臺(tái)要對(duì)移動(dòng)社交技術(shù)有深入全面的了解，并以此為基礎(chǔ)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，使觀眾能夠隨時(shí)隨地獲取縣級(jí)電視臺(tái)的相關(guān)信息，進(jìn)一步提高信息獲取的便利性和快捷性；最后，縣級(jí)電視臺(tái)要全面落實(shí)對(duì)新媒體賬號(hào)的宣傳推介工作，不斷加強(qiáng)與觀眾的溝通交流，廣泛收集意見(jiàn)建議，從而對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行有針對(duì)性的優(yōu)化改善，為縣級(jí)電視臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（四）突出新聞報(bào)道的真實(shí)性和感染力

無(wú)論時(shí)代如何發(fā)展，切實(shí)保障新聞的真實(shí)性和感染力始終是縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展的重中之重。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)上散布著各種各樣的虛假信息，這對(duì)新聞業(yè)的發(fā)展造成了非常不利的影響。針對(duì)這種情況，縣級(jí)電視臺(tái)在新聞報(bào)道的具體實(shí)踐中，一定要切實(shí)突出新聞報(bào)道的真實(shí)性和感染力。對(duì)于存在不同意見(jiàn)和較大爭(zhēng)議的焦點(diǎn)問(wèn)題和熱點(diǎn)問(wèn)題而言，新聞編輯要廣泛采訪不同階層、不同性別、不同年齡以及不同職業(yè)的群眾，從而將問(wèn)題從多個(gè)角度和多個(gè)層次呈現(xiàn)出來(lái)，使觀眾能夠?qū)π侣勈录懈尤婧颓逦恼J(rèn)識(shí)。與此同時(shí)，也要通過(guò)合適的言論深入挖掘新聞背后的故事，切實(shí)提高新聞報(bào)道的感染力，有效吸引觀眾的注意力，使新聞報(bào)道能夠得到更加廣泛的傳播。

（五）優(yōu)化工作人員的專業(yè)水平和綜合素質(zhì)

工作人員在縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展過(guò)程中占據(jù)著非常重要的地位，全面提升工作人員的專業(yè)水平和綜合素質(zhì)，能夠使縣級(jí)電視臺(tái)有效應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體造成的沖擊，進(jìn)一步促進(jìn)縣級(jí)電視臺(tái)的健康發(fā)展。在過(guò)去很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，縣級(jí)電視臺(tái)占據(jù)著獨(dú)家報(bào)道的重大優(yōu)勢(shì)，但是在網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，這種優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不復(fù)存在。文化內(nèi)涵是新聞報(bào)道的精髓和靈魂，同時(shí)也是工作人員專業(yè)水平和綜合素質(zhì)的集中體現(xiàn)。但是對(duì)于部分縣級(jí)電視臺(tái)而言，其工作人員的專業(yè)水平和綜合素質(zhì)并不是十分理想，導(dǎo)致新聞報(bào)道的整體質(zhì)量無(wú)法得到有效提升。在這種情況下，縣級(jí)電視臺(tái)必須切實(shí)做好以四方面的工作：第一，為現(xiàn)有工作人員提供良好的培訓(xùn)平臺(tái)，有效豐富工作人員的專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備，切實(shí)提高工作人員的專業(yè)操作技能，使其能夠在日常工作中科學(xué)應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體帶來(lái)的各種挑戰(zhàn)；第二，為現(xiàn)有工作人員提供良好的進(jìn)修途徑，使其能夠?qū)Ξ?dāng)前先進(jìn)的工作理念和工作模式有全面的了解，并將這些先進(jìn)的工作理念和工作模式引入到自己的工作實(shí)踐中，從而為縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展灌注新的生機(jī)和活力；第三，加強(qiáng)工作人員的政治理論學(xué)習(xí)，幫助其形成良好的政治覺(jué)悟和宏觀意識(shí)，引導(dǎo)其全面了解黨和政府的工作要求和工作精神，并對(duì)各項(xiàng)方針政策做到爛熟于心，從而為各項(xiàng)工作的高效開(kāi)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；第四，工作人員要始終堅(jiān)持為人民服務(wù)的工作理念，并積極下沉到基層群眾中，聆聽(tīng)基層群眾的呼聲，準(zhǔn)確把握基層群眾的思想動(dòng)向，并以此為基礎(chǔ)深入挖掘鮮活的新聞素材，進(jìn)一步優(yōu)化新聞報(bào)道的深度。

（六）加大在設(shè)施設(shè)備上的資金投入

設(shè)施設(shè)備在廣播電視媒體中占據(jù)著非常重要的地位，但是對(duì)于部分經(jīng)濟(jì)條件落后的縣級(jí)電視臺(tái)而言，設(shè)施設(shè)備較為陳舊，存在著不同程度的老化問(wèn)題，這對(duì)廣播電視媒體的進(jìn)一步發(fā)展造成了較大的阻礙[7]。相關(guān)部門(mén)可以根據(jù)縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展實(shí)際和發(fā)展需求，加大對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)的資金投入，讓縣級(jí)電視臺(tái)的設(shè)施設(shè)備得到及時(shí)更新，從而進(jìn)一步優(yōu)化縣級(jí)電視臺(tái)的節(jié)目制作能力和節(jié)目傳播能力。

與此同時(shí)，相關(guān)部門(mén)還要為縣級(jí)電視臺(tái)的工作人員提供良好的薪資和福利，從而有效吸引優(yōu)秀人才的加入，全面促進(jìn)縣級(jí)電視臺(tái)的專業(yè)化發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)編輯方式、市場(chǎng)份額、壟斷地位以及傳播模式均造成了較大的沖擊?？h級(jí)電視臺(tái)必須根據(jù)當(dāng)前的具體情況，構(gòu)建本土特色節(jié)目，合理運(yùn)用人工智能技術(shù)，有效引入移動(dòng)社交技術(shù)，突出新聞報(bào)道的真實(shí)性和感染力，優(yōu)化工作人員的專業(yè)水平和綜合素質(zhì)，加大在設(shè)施設(shè)備上的資金投入，從而有效促進(jìn)縣級(jí)電視臺(tái)的進(jìn)一步發(fā)展。

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