基于“四力”的地市黨報編輯融媒體時代創(chuàng)新轉(zhuǎn)型之路探索

陳曉真

摘要：融媒體時代，新舊媒體融合發(fā)展的格局已逐漸顯現(xiàn)，對于地市黨報編輯而言，如何順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，優(yōu)化現(xiàn)有的工作模式，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型已成為編輯工作的首要問題。基于此，本文分析了融媒體時代地市黨報編輯的轉(zhuǎn)型困局，并重點(diǎn)探討了地市黨報編輯提升“四力”素養(yǎng)的著力點(diǎn)與踐行“四力”的創(chuàng)新路徑，以期為地市黨報編輯的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型提供一定的參考與啟示。

關(guān)鍵詞：地市黨報；媒體融合；創(chuàng)新轉(zhuǎn)型

融媒體時代下，新聞媒體的傳播方式與理念已發(fā)生了深刻的變革，積極探索發(fā)展轉(zhuǎn)型之路已成為時代給予所有主流媒體的重要課題。在此背景下，地市黨報編輯應(yīng)當(dāng)順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢，不斷提升“四力”素養(yǎng)，并在新聞工作中踐行“四力”，產(chǎn)出更多貼合社會發(fā)展實(shí)際的高質(zhì)量新聞，從而充分釋放黨報的輿論陣地作用，引導(dǎo)社會形成良好的輿論氛圍。

一、融媒體時代地市黨報編輯的轉(zhuǎn)型困局

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”與大數(shù)據(jù)技術(shù)的日益成熟，社交媒體、自媒體、新媒體等多種新興媒體如雨后春筍般先后崛起，這些新媒體的出現(xiàn)在一定程度上牽引著傳統(tǒng)媒體發(fā)展格局的改變，過去單一化的權(quán)威主流媒體為主的輿論“單行道”被改造成了百花齊發(fā)、百家爭鳴的輿論“廣場”，在這個廣場中，人人都是信息的傳播者與制造者，人人都有發(fā)聲的權(quán)利與通道。在此背景下，包括黨報在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體進(jìn)行創(chuàng)新轉(zhuǎn)型是融媒體時代發(fā)展的題中應(yīng)有之義。

但就實(shí)際情況來看，目前不少地市黨報編輯所具備的專業(yè)素養(yǎng)無法滿足媒體融合發(fā)展的要求與標(biāo)準(zhǔn)，無法實(shí)現(xiàn)有效的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。受限于地區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀，不少地市黨報在軟、硬件建設(shè)方面均存在缺失。其中最尖銳的問題當(dāng)數(shù)新媒體人才、復(fù)合型全媒體人才嚴(yán)重匱乏，現(xiàn)有的地市黨報編輯存在思維僵化、邏輯固化的問題，不能、不愿接受新媒體的思維與技術(shù)，依然沿襲著傳統(tǒng)的工作模式，在媒體融合發(fā)展進(jìn)程中存在嚴(yán)重的水土不服，致使其產(chǎn)出的新聞內(nèi)容無法滿足當(dāng)?shù)厥鼙姷恼鎸?shí)需求，進(jìn)而導(dǎo)致新聞傳播效果大打折扣。

基于此，立足“四力”素養(yǎng)的基本要求，把握融媒體時代新聞制造與傳播特點(diǎn)，不斷提升地市黨報編輯的綜合性新聞職業(yè)素養(yǎng)，對于推進(jìn)地市黨報編輯創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，保證高質(zhì)量獨(dú)家新聞產(chǎn)出，實(shí)現(xiàn)黨報長期穩(wěn)步發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

二、地市黨報編輯提升“四力”素養(yǎng)的著力點(diǎn)

融媒體時代，各類新聞媒介實(shí)現(xiàn)了深入地交融與重構(gòu)，在徹底改變黨報等權(quán)威主流媒介發(fā)展思維與傳播模式的同時，也為地市黨報編輯的“四力”素養(yǎng)賦予了新的內(nèi)涵與定義。作為地市黨報編輯，應(yīng)當(dāng)深刻把握融媒體時代的新聞創(chuàng)作特點(diǎn)，找準(zhǔn)自身“四力”素養(yǎng)培養(yǎng)的著力點(diǎn)，切實(shí)提升自身“四力”素養(yǎng)。

（一）磨礪“腳力”重在勤學(xué)積累

就地市黨報編輯工作而言，“腳力”的提升過程是不斷積累各類知識與信息的過程。因此，編輯應(yīng)當(dāng)精準(zhǔn)把握時代發(fā)展脈絡(luò)，積極擁抱新興傳播技術(shù)。新聞創(chuàng)作工作會涉及各個領(lǐng)域、各個維度的知識，編輯無須做一個領(lǐng)域的專家，但必須是多個領(lǐng)域的雜家[1]。

融媒體時代中，信息的傳播廣度與速度得到了大幅強(qiáng)化，這也意味著編輯的“腳力”所能夠觸及的范圍也得到了擴(kuò)展：在現(xiàn)實(shí)生活中，編輯應(yīng)當(dāng)立足于日常生活，扎根于基層群眾，主動貼近生活、感受生活；在虛擬世界中，編輯應(yīng)當(dāng)提升自身站位高度，主動關(guān)注國情、黨情、民情，把握全國范圍內(nèi)的輿情的發(fā)展動向。

此外，編輯還應(yīng)借助互聯(lián)網(wǎng)工具，不斷提升自身專業(yè)素養(yǎng)與業(yè)務(wù)能力，如觀察其他地區(qū)地市黨報如何編排新聞內(nèi)容，如何挖掘新聞素材；主動關(guān)注主流媒體所創(chuàng)辦的網(wǎng)站、微信公眾號、APP，不斷更新各類專業(yè)知識與技能，實(shí)時把握國家政策與方針走向，逐步提升自身的新聞素養(yǎng)與能力，進(jìn)而強(qiáng)化自身“腳力”。

（二）練就“眼力”靠專業(yè)素養(yǎng)和政治修養(yǎng)

編輯還應(yīng)具備敏銳的“眼力”，能夠在短時間內(nèi)從海量的新聞素材中“看”到具備新聞價值的素材。

融媒體時代，任何人都可以成為新聞的制作者與傳播者，再加之“流量至上”主義的盛行，使新聞內(nèi)容的質(zhì)量大打折扣，各種虛假資訊、低俗新聞、謠言信息層出不強(qiáng)。如果編輯缺乏足夠的“眼力”，勢必難以分辨信息真?zhèn)?，甚至出現(xiàn)新聞事故。黨報作為中央各項(xiàng)政策與方針的發(fā)聲渠道，自身具備著極高的權(quán)威性與公信力，地市黨報編輯作為黨報信息的產(chǎn)出單位，必須具備足夠的“眼力”，保證內(nèi)容的真實(shí)性與準(zhǔn)確性，這也要求編輯應(yīng)當(dāng)具備正確且鮮明的政治站位，不斷強(qiáng)化對于先進(jìn)思想的學(xué)習(xí)，從而保證自身能夠嚴(yán)把“政治關(guān)”[2]。編輯應(yīng)當(dāng)積極學(xué)習(xí)并領(lǐng)會黨的發(fā)展路線與政策規(guī)劃，樹立鮮明的馬克思主義新聞觀。同時，編輯應(yīng)不斷更新自身的編校能力，提升自身的語言專業(yè)性與規(guī)范性，避免出現(xiàn)以舊套新的問題。

（三）提升“腦力”貴在思考與創(chuàng)新

“腦力”也是保證地市黨報編輯工作質(zhì)量的重要支撐。只有擁有強(qiáng)勁的“腦力”，才能從新聞素材所記錄的具體事件中抓住本質(zhì)與核心，從而把握新聞走向、實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)創(chuàng)新。

要提升“腦力”，則要求編輯勤于思考、善于思考，不可人云亦云、亦步亦趨，應(yīng)當(dāng)具備獨(dú)立的思維能力與質(zhì)疑態(tài)度，主動思考新聞素材的重點(diǎn)突出方式、新聞價值的完美呈現(xiàn)形式、輿論導(dǎo)向的有效引導(dǎo)方式，并立足于黨報自身發(fā)展情況與特點(diǎn)，進(jìn)一步思考品牌化、優(yōu)質(zhì)化新聞產(chǎn)品及產(chǎn)品鏈的構(gòu)建策略。通過主動思考、持續(xù)思考，不斷強(qiáng)化自身“腦力”。

（四）優(yōu)化“筆力”博采眾長促妙筆生花

新聞最終的產(chǎn)出必然會落腳到“筆力”。一篇優(yōu)質(zhì)的新聞稿件，必然是集“腳力”“眼力”“腦力”的結(jié)果于一體，最終由“筆力”所形成的產(chǎn)物。而要提升地市黨報編輯的“筆力”，則要求編輯必須提升自身的編校能力與寫作能力，這是一項(xiàng)長期任務(wù)，編輯應(yīng)當(dāng)持之以恒地磨煉自身的寫作技巧與編校工作。此外，編輯還應(yīng)學(xué)習(xí)并掌握多元化的新聞內(nèi)容表現(xiàn)方式，如插圖與表格的制作方式、輿情數(shù)據(jù)的收集與分析技術(shù)、新媒體的使用與傳播技巧等，從而提升新聞內(nèi)容的產(chǎn)出質(zhì)量[3]。

三、融媒體時代地市黨報編輯踐行“四力”的創(chuàng)新路徑

“四力”既是習(xí)近平總書記對于新聞媒體工作者的殷切期望，也是融媒體時代地市黨報編輯實(shí)現(xiàn)自身創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的有力抓手。只有不斷提升“四力”素養(yǎng)，在新聞工作中主動踐行“四力”，才能夠強(qiáng)化地市黨報編輯的使命感與責(zé)任感，產(chǎn)出高質(zhì)量的獨(dú)家新聞，進(jìn)而充分發(fā)揮黨報的輿論陣地作用，提升黨報的輿論導(dǎo)向能力。

（一）運(yùn)用“腳力”，深入基層一線

要創(chuàng)作出高質(zhì)量的獨(dú)家新聞，地市黨報編輯必須充分發(fā)揮“腳力”，深入當(dāng)?shù)鼗鶎右痪€，扎根于人民群眾之中，關(guān)注民生、民意、民情，并從中挖掘出具備新聞價值的原始素材，這樣才能保證所產(chǎn)出的新聞內(nèi)容能夠滿足人民群眾的真實(shí)訴求，從而彰顯出黨報為人民服務(wù)的核心理念與根本宗旨[4]。因此，編輯應(yīng)當(dāng)不懼艱難險阻、勇于前往基層，尤其是在重大公共安全事件中。例如，2021年7月28日，湖南省常德市武陵區(qū)突然新增1例新冠肺炎無癥狀感染者，常德日報社迅速吹響疫情防控宣傳“集結(jié)號”。如何通過報社各平臺迅速、密集推出防控政策和新聞報道，回應(yīng)公眾關(guān)切，消除公眾疑慮，提升市民信心，形成眾志成城的良好氛圍？這是常德日報社第一時間考慮的問題。7月28日開始，報社啟動應(yīng)急機(jī)制，編輯實(shí)行24小時值班制度，及時接收疫情防控指揮部的各項(xiàng)指令，并利用常德融媒、微信公眾號、抖音號、微博等新媒體平臺，第一時間發(fā)布權(quán)威公告、疫情和防疫工作動態(tài)和防疫知識。面對德爾塔變異病毒，民眾團(tuán)結(jié)一心，共同抗疫，記錄常德這座城市和人民的堅守、擔(dān)當(dāng)與溫暖尤為重要。常德日報社的編輯和記者分組配合，深入防疫一線，挖掘各行各業(yè)、各種人群的感人故事，體現(xiàn)了勇往直前的職業(yè)精神。他們頂著酷暑烈日，深入醫(yī)院采訪醫(yī)護(hù)人員和無癥狀感染者，深入酒店采訪集中隔離人員和服務(wù)人員，深入社區(qū)和居民小區(qū)采訪社區(qū)基層工作者和志愿者……全面收集防疫一線的文字、圖片、視頻等新聞素材，精準(zhǔn)策劃全媒體產(chǎn)品。《常德日報》《常德晚報》、常德融媒相繼推出“阻擊德爾塔？常德行動”系列報道，同時開設(shè)專題專欄“全民接種疫苗 共建免疫屏障”?！兑蛔鞘械膱允亍贰丁昂埂毙l(wèi)常德》等深度報道感動了常德人民；界面設(shè)計《來自穿紫河游船的告白：風(fēng)雨過后，等你再來》點(diǎn)擊量10萬+；《讀者來信|常德：放下憋屈，一心抗疫》通過全國媒體推送，還原常德抗疫的真實(shí)情況；新聞短視頻《獨(dú)家！本輪疫情常德首例無癥狀感染者周某發(fā)聲還原處置過程，常德防疫的危情時速》，“人民日報”客戶端6小時點(diǎn)擊量100萬+。常德日報社的多篇高質(zhì)量新聞為人們帶去了抗疫必勝的信心，同時也提升了黨報自身的公信力與向心力。

（二）運(yùn)用“眼力”，拓展新聞角度

要創(chuàng)作出高質(zhì)量的獨(dú)家新聞，地市黨報編輯必須充分運(yùn)用“眼力”，能夠從海量的新聞素材中找尋到具備新聞價值與亮點(diǎn)的素材。這也要求編輯能夠深入挖掘到新聞素材中的線索，當(dāng)新聞事件發(fā)生時，能夠敏銳地察覺到這一事件背后所具備的價值與意義[5]。

此外，編輯還應(yīng)當(dāng)從多個角度、多個視野去看待、了解新聞事件。對于地市黨報編輯而言，在新聞稿件中運(yùn)用獨(dú)特的視角，可能為新聞報道帶來超預(yù)期的傳播效果。例如，2020年教師節(jié)之際，常德日報社全媒體矩陣以“‘擊掌校長張曉春的掌心溫度”為題，報道了石門縣永興街道雙溪坪完小校長張曉春多年來堅持以擊掌的方式迎送學(xué)生的感人事跡，報道內(nèi)容以文字、圖片、視頻等方式多角度呈現(xiàn)。相關(guān)產(chǎn)品先后被“人民日報”客戶端、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺、新華網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)等60多家平臺轉(zhuǎn)發(fā)，沖上新浪微博全國熱搜榜前20位，24小時內(nèi)閱讀量突破6100萬。 編輯曾經(jīng)關(guān)注過張曉春，但是發(fā)現(xiàn)“愛心校長”有很多，“擊掌校長”卻只有一個，張曉春掌心里傳遞的愛有特殊的溫度。編輯就策劃在教師節(jié)前夕深入采訪這位關(guān)注已久的校長，在教師節(jié)全媒體推出該典型人物，果然“擊掌校長”一時成為全網(wǎng)關(guān)注的熱點(diǎn)。

（三）運(yùn)用“腦力”，彰顯新聞思想力

對于一篇黨報新聞稿件而言，內(nèi)容是核心與關(guān)鍵，是保證黨報長期穩(wěn)步發(fā)展的重要支撐，而要提升新聞內(nèi)容質(zhì)量，地市黨報編輯必須充分運(yùn)用“腦力”，提升新聞內(nèi)容的思想力。“腦力”在“四力”之中占據(jù)著中心位置，在新聞采編工作中同樣占據(jù)著核心地位。與其他素養(yǎng)不同，要在新聞報道中體現(xiàn)出“腦力”，則需要編輯強(qiáng)化、深化對于新聞素材的理解與認(rèn)知。

具體而言，地市黨報編輯應(yīng)當(dāng)基于自身實(shí)際情況出發(fā)，在新聞工作中融入馬克思主義先進(jìn)思想與理念，實(shí)現(xiàn)理論與工作的結(jié)合，從而為黨報的新聞內(nèi)容增添先進(jìn)思想與理念的底色。此外，編輯應(yīng)當(dāng)學(xué)會以黨的立場看待問題，以人民群眾的思維思考問題，在新聞內(nèi)容中彰顯出堅持為人民服務(wù)的核心理念與根本宗旨，提升群眾的認(rèn)可度與信任度，強(qiáng)化新聞內(nèi)容的思想引領(lǐng)性。正如全國人大常委會秘書長楊振武所言，黨報編輯應(yīng)當(dāng)“站在天安門上看問題、站在田埂上找感覺”，所謂“站在天安門上看問題”，就是要求黨報編輯提升看待問題的視野與高度，勤于思考、善于思考、樂于思考；所謂“站在田埂上找感覺”，就是要求黨報編輯能夠立于群眾的角度，以群眾的思維看問題，為群眾發(fā)聲，解決群眾切身問題[6]。

（四）創(chuàng)新形式，豐富新聞表現(xiàn)力

一篇優(yōu)質(zhì)的黨報新聞，不僅需要把握住熱門事件及事件背后的本質(zhì)，還應(yīng)當(dāng)保證其新聞表現(xiàn)方式不落窠臼。例如，《人民日報》所撰寫的女排比賽新聞稿件，并未按照常規(guī)的寫作方式，即比賽過程、人員配置、比分結(jié)果等流程化的內(nèi)容，而是別具匠心，以女排所體現(xiàn)的體育精神為切入點(diǎn)，通過深入挖掘采訪素材中女排隊員們在里約奧運(yùn)會中所展現(xiàn)出來的拼搏意志與奮斗精神，并將之與女排隊員們激烈的比賽過程相融合，以圖文并茂的形式呈現(xiàn)于受眾眼前，引發(fā)了全民熱議，激發(fā)了全民的愛國熱忱，達(dá)到了理想的宣傳效果。

在融媒體時代，“筆力”不只是局限于新聞的文字表達(dá)能力，而應(yīng)當(dāng)是充分運(yùn)用多種傳播工具的新聞?wù)w表現(xiàn)力。黨報在人民群眾心目中歷來便存在一個冷峻、高冷、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目贪逵∠螅ㄟ^在新聞報道中合理運(yùn)用多形式、多元化的新媒體工具，能夠有效地提升黨報的親和力，讓黨報“接地氣”。例如，新華社的官方微信公眾號便引入了多元化的時尚因子，通過網(wǎng)絡(luò)化、生活化的語言方式，吸引了大量群眾的關(guān)注目光。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，新華社目前全網(wǎng)粉絲數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了千萬級別，成為名副其實(shí)的“大V”，其中，單單其微信公眾號的日均閱讀量已超過10萬人次，總訂閱量高達(dá)35億人次。

四、結(jié)語

地市黨報編輯要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，應(yīng)當(dāng)積極更新自身思想理念，以“四力”素養(yǎng)的基本要求為核心，運(yùn)用“腳力”深入基層一線，收集與群眾切身相關(guān)的新聞素材；運(yùn)用“眼力”，拓展新聞角度，甄別信息真?zhèn)?；運(yùn)用“腦力”，為新聞報道賦予思想深度與廣度；運(yùn)用“筆力”，豐富新聞表現(xiàn)形式，從而不斷提升黨報新聞的內(nèi)容質(zhì)量與傳播效果，從而推進(jìn)新聞事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

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