湖南衛(wèi)視霸占遙控器的20年

趙普通

2021年12月28日晚，湖南衛(wèi)視官方微博發(fā)文宣告，最新綜藝《你好星期六》定檔，1月1日起每周六20：10分播出，而該時(shí)段原本是《快樂大本營》的播出時(shí)段。之前因?yàn)椤犊鞓反蟊緺I》的節(jié)目太過娛樂化，宣布要轉(zhuǎn)型升級(jí)，以全新的面貌迎接觀眾。

早在2004年第一屆超女之后，湖南衛(wèi)視帶著“快樂中國”的口號(hào)率先跑步進(jìn)入娛樂化時(shí)代，用明星綜藝、選秀、偶像劇，霸占了中國家庭遙控器近20年。

走向娛樂

時(shí)任湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)臺(tái)長的歐陽常林覺得，七八十年代的電視節(jié)目太“嚴(yán)肅”了，他決心走向另一條路：娛樂。

在娛樂化上，廣播是走在電視前面的先驅(qū)。歐陽常林從電臺(tái)選了一個(gè)叫范軍的人，還有當(dāng)時(shí)在廣東某縣級(jí)電視臺(tái)做節(jié)目主持人的小姑娘——日后的“選秀教母”龍丹妮。1996年1月，歐陽常林帶領(lǐng)他選出的人才，做出了經(jīng)視的第一檔綜藝節(jié)目《幸運(yùn)3721》，一個(gè)結(jié)合明星、游戲等環(huán)節(jié)的娛樂節(jié)目，每周六晚八點(diǎn)播出，第一期的主持人是龍丹妮。

《幸運(yùn)3721》的順利走紅，給了總臺(tái)很多啟發(fā)。湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》就是第二年推出的同類節(jié)目。

1997年，經(jīng)視又做了一檔《真情對對碰》，從這個(gè)節(jié)目開始，汪涵走上了前臺(tái)。又過了一年戀愛節(jié)目《玫瑰之約》也上線了，這檔戀愛綜藝早了《非誠勿擾》十多年。

各種綜藝節(jié)目越來越紅火，歐陽常林決定“將娛樂進(jìn)行到底”。2001年，歐陽常林從經(jīng)視調(diào)到了衛(wèi)視，一年后，成為了湖南電視總臺(tái)臺(tái)長。

2004年，湖南衛(wèi)視找到了“快樂中國”這一定位。也在這一年，《超級(jí)女聲》掀起了國內(nèi)的選秀風(fēng)潮。

披荊之后

此后，“快女”“快男”在那幾年里一屆又一屆地舉辦。這樣的選秀熱，引來了其他電視臺(tái)的模仿，也引來了一系列問題，2011年快女決賽夜，甚至出現(xiàn)了粉絲斗毆的場面。在大多數(shù)觀眾眼中，湖南衛(wèi)視成為了“娛樂臺(tái)”“戀愛臺(tái)”，質(zhì)疑聲不斷。廣電總局加大了對選秀類節(jié)目的規(guī)范力度，出臺(tái)了一系列規(guī)定。

選秀進(jìn)入停滯，2013年，湖南衛(wèi)視在一年內(nèi)推出兩檔現(xiàn)象級(jí)節(jié)目，《我是歌手》和《爸爸去哪兒》。但在2017年，湖南衛(wèi)視被廣電總局要求整改，《爸爸去哪兒》因過度消費(fèi)明星子女、不利于青少年成長而直接被叫停。

“娛樂立臺(tái)”的湖南衛(wèi)視反復(fù)因“過度娛樂”被叫停，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，更大的沖擊正在到來。

曾經(jīng)制作了很多傳奇節(jié)目的制作人，被各大互聯(lián)網(wǎng)公司大規(guī)模地挖角。2015年，《爸爸去哪兒》總導(dǎo)演謝滌葵離職后加盟皙悅傳媒;2017年，龍丹妮辭職創(chuàng)立哇唧唧哇，并制作了《明日之子》;2018年，《我是歌手》制片人都艷成為騰訊《創(chuàng)造101》的制片人……

這兩年《乘風(fēng)破浪的姐姐》《披荊斬棘的哥哥》之后，湖南衛(wèi)視似乎又喘了一口氣。但作為一家衛(wèi)視頻道，他們的娛樂，始終需要“邊界”。

上世紀(jì)八十年代，電視還是人們平凡生活中的美好夢想。而在娛樂無孔不入的今天，娛樂致死已經(jīng)成為了新的焦慮。只在回憶中隱隱記得，十幾年前總在爸媽看抗日劇的時(shí)候，忍不住想把臺(tái)調(diào)回到湖南衛(wèi)視。