多部影片撤出五一檔 “小體量”能否以小博大?

鐘茜

五一小長假臨近，截至4月22日，今年五一檔有《我是真的討厭異地戀》《保你平安》《壞蛋聯(lián)盟》等10部影片（含重映）待映。原計(jì)劃4月30日上映的電影《豬豬俠大電影·海洋日記》《哥，你好》《檢察風(fēng)云》均因新冠肺炎疫情，相繼在官方微博發(fā)布撤檔聲明，新檔期待定。

待映新片中，除了《我是真的討厭異地戀》仍保持相對穩(wěn)定的宣發(fā)動作，其余幾部均已集體沉默逾半個月之久。不少影迷擔(dān)心，今年五一檔影片是否會如清明檔那般“集體撤退”。

受新冠肺炎疫情影響，近期全國多地影院關(guān)閉。貓眼數(shù)據(jù)顯示，4月11日，全國影院營業(yè)率一度降至40%以下，僅有39.79%的影院營業(yè)。不過，隨著防疫形勢逐步好轉(zhuǎn)，全國影院營業(yè)率也在緩步回升。4月13日全國影院營業(yè)率43.53%，營業(yè)影院5237家，較上日增加108家，新增復(fù)工城市東莞、臺州、惠州。

為幫助影院渡過難關(guān)、恢復(fù)發(fā)展，江蘇、深圳等多地出臺幫扶電影行業(yè)尤其是影院的政策。業(yè)內(nèi)人士分析，若近期新冠肺炎疫情能得到有效控制，電影市場有望迎來反彈。至發(fā)稿，目前待映的影片均為中小成本制作，在沒有頭部項(xiàng)目擠壓的環(huán)境下，它們能否以小博大，贏得更多市場空間？

青春愛情片吸睛

五一檔向來是進(jìn)口片和愛情片的“天下”。梳理近幾年五一檔票房數(shù)據(jù)可知，2017年，進(jìn)口片《速度與激情8》雖然在4月14日上映，但仍在當(dāng)年五一假期攬獲1.92億元票房;2018年，劉若英執(zhí)導(dǎo)，周冬雨、井柏然主演的愛情片《后來的我們》領(lǐng)跑檔期;2019年，進(jìn)口片《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》占據(jù)檔期內(nèi)80%的市場份額;2021年，愛情片《你的婚禮》先聲奪人，位居檔期內(nèi)票房榜第一。

今年，愛情片也未缺席五一檔。由光線傳媒主出品的青春愛情題材電影《我是真的討厭異地戀》，講述趙一一（任敏 飾）與許嘉樹（辛云來 飾）克服遠(yuǎn)距離阻礙，勇敢相愛的故事。影片憑借話題性和代入感引發(fā)關(guān)注，目前貓眼、淘票票想看人數(shù)位列同檔期新片之首。

此外，《悲傷逆流成河》導(dǎo)演落落的新作《遇見你》，也將在五一期間上映。該片由愛奇藝影業(yè)主出品，講述周燦（李汶翰 飾）和余驕陽（徐若晗 飾）從校園相遇到相伴成長的愛情長跑故事。

今年五一檔還新鮮加入“喜劇元素”，讓觀眾“笑過五一”。4月29日即將上映的喜劇片《保你平安》，由大鵬執(zhí)導(dǎo)并攜手李雪琴主演，兩人將在影片中上演“塑料兄妹情”。影片講述墓地銷售魏平安為客戶韓露破解謠言，踏上令人啼笑皆非的洗白之路。除了故事自帶喜感，觀眾還對大鵬、李雪琴、尹正、王迅、馬麗等喜劇人在片中的笑點(diǎn)碰撞表示期待。至發(fā)稿，《保你平安》的貓眼想看人數(shù)為4.8萬，在各社交平臺和評分網(wǎng)站上熱度較高。另外，五一期間還有一部現(xiàn)實(shí)題材影片定檔，電影《您好，北京》由曹茜茜執(zhí)導(dǎo)，安澤豪、劉犇、李斐然主演，徐崢特別出演，講述 “北漂”一族的追夢故事。

與此同時，五一期間將有3部動畫新片登陸大銀幕，包括2部定位于低幼市場的親子動畫《我是霸王龍》《迷你世界之覺醒》，以及夢工廠動畫《壞蛋聯(lián)盟》。另外，《小美人魚的奇幻冒險》《只要你過得比我好》《笨鳥大冒險》等電影將在五一期間重映。截至記者發(fā)稿，從數(shù)量上看，仍有10部電影“停留”在待映名單里，但無論是影片體量還是宣發(fā)聲量，抑或是低迷的大盤票房和影院營業(yè)率，都讓這個冷清的五一檔有了更多變數(shù)。

“檔期依賴癥”依舊明顯

從2022清明檔的“集體撤檔”，到五一檔的“充滿變數(shù)”，再回看今年一季度電影市場先后經(jīng)歷的元旦檔、春節(jié)檔、情人節(jié)檔，“檔期依賴癥”依然明顯。

根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)發(fā)布的《2022年第一季度中國電影市場報(bào)告》，今年1—3月中國電影市場累計(jì)票房近140億元，同比下降22.7%，跌至2016年前水平?！毒C藝報(bào)》記者梳理發(fā)現(xiàn)，2022春節(jié)檔7部影片累計(jì)票房共計(jì)約103億元，元旦檔+情人節(jié)檔的《穿過寒冬擁抱你》《反貪風(fēng)暴5》《李茂扮太子》《以年為單位的戀愛》《十年一品溫如言》《好想去你的世界愛你》《不要忘記我愛你》等影片累計(jì)共收約25.88億元，這三個檔期影片的票房總額，占今年一季度總票房九成以上。

“很多片方在排片上指望依靠大檔期回本，這本身無可厚非，但扎堆上映容易造成‘二八效應(yīng)’，小片淪為檔期炮灰。對此，業(yè)內(nèi)其實(shí)也有討論，能否將一些好片子分散在周末上映，形成多個發(fā)散的小檔期，釋放大家對假期依賴的焦慮?！庇耙暠O(jiān)制、策劃人譚飛告訴《綜藝報(bào)》，“但這需要敢于‘第一個吃螃蟹的片方’。”他還表示，影視行業(yè)內(nèi)容為王，檔期救不了爛片，影片只有質(zhì)量夠好，能夠給予觀眾足夠的新鮮感，才能“平地一聲驚雷起”。

回顧剛剛過去的2022一季度電影市場，譚飛認(rèn)為，在多部大片加持下，今年春節(jié)檔票房收成不錯，說明觀眾的消費(fèi)力和觀影欲望足夠強(qiáng)。但隨后影市大盤斷崖式下跌，出現(xiàn)影片“破億難”、黑馬缺失等現(xiàn)象，主要有幾方面原因，“第一是大片缺席，頭部項(xiàng)目不足;第二，受疫情影響，深圳、上海、廣州等全國重要票倉影院關(guān)停，對電影行業(yè)影響巨大;第三，作品亮點(diǎn)不足，內(nèi)容乏善可陳，包括多部好萊塢大片也未能讓人眼前一亮?！?/p>

在譚飛看來，走進(jìn)影院觀影，對于觀眾來說，除了金錢成本，還關(guān)乎時間成本，“在娛樂多元化、宅文化流行的當(dāng)下，如果一部影片沒有足夠的魅力吸引觀眾，就會導(dǎo)致人們的觀影欲下降，繼而引起觀影人次下跌，這一現(xiàn)象值得從業(yè)者警醒?！?/p>

譚飛還談到，今年一季度中有些被“埋沒”的佳片，比如冬奧題材電影《我心飛揚(yáng)》和日本愛情片《花束般的戀愛》，“前者作為體育電影，完成度不錯。后者憑借良好口碑，走出了一條穩(wěn)步增長的票房曲線，帶給中國電影從業(yè)者啟發(fā)——沒有噱頭和炒作，踏踏實(shí)實(shí)做好內(nèi)容。”

為影院紓困 激發(fā)行業(yè)活力

近期，電影市場因?yàn)樾鹿诜窝滓咔槎鎏聿簧僮償?shù)。今年3月，多個“票倉”城市影院因新冠肺炎疫情關(guān)停，多地電影院面臨停業(yè)。為幫助服務(wù)業(yè)領(lǐng)域困難行業(yè)渡過難關(guān)、恢復(fù)發(fā)展，國家發(fā)改委等14部門印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)業(yè)領(lǐng)域困難行業(yè)恢復(fù)發(fā)展的若干政策》，多地在積極落實(shí)政策的基礎(chǔ)上，又根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況出臺了多項(xiàng)幫扶電影行業(yè)尤其是影院的政策。比如溫州、金華、嘉興等地，直接對影院按座位數(shù)予以每個座位每月25元，共6個月的專項(xiàng)補(bǔ)助。江蘇省電影局通過給予影院獎勵資金，幫助影城渡過難關(guān)。江蘇全省1012家符合獎勵條件的影院，共計(jì)收到2800萬元獎勵資金。受疫情影響較為嚴(yán)重的上海，依托國家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，對因疫情影響停業(yè)的電影院，予以適當(dāng)?shù)难a(bǔ)貼和支持。另外，深圳各個區(qū)也根據(jù)具體情況對影院提供不同的扶持政策及資金。

“影院市場整體經(jīng)歷了高速發(fā)展的十年，現(xiàn)在進(jìn)入深度調(diào)整階段，未來總體向好。熬過了這樣一個非常時期，迎來的一定是光明?！敝榻皹I(yè)傳媒股份有限公司董事長、中影南方新干線總經(jīng)理張海燕表示。

張海燕談到，影院銀幕的尺寸與效果、音響的質(zhì)量，讓觀眾沉浸其中的觀影質(zhì)感，是家庭影院不能相提并論的，更是無法通過手機(jī)、iPad、電腦感受到的。尤其是工業(yè)級大片的視效，更加突顯這種差距。與此同時，影院具有不可取代的社交屬性。然而，近幾年隨著其他娛樂項(xiàng)目的多樣化，年輕人進(jìn)入影院的頻次呈降低趨勢，“我們也在探索，如何在影院空間做文章，吸引更多年輕人來到影院。影院人要想辦法讓電影融入大眾日常生活，避免電影院變成‘假日經(jīng)濟(jì)’。”