康師傅推出國(guó)內(nèi)首款無標(biāo)簽產(chǎn)品

市面上的飲料品牌通過不斷地修改包裝來提升產(chǎn)品顏值和視覺沖擊力，個(gè)性化包裝展現(xiàn)出品牌的形象與定位。但在環(huán)保減碳的大趨勢(shì)下，康師傅選擇去掉產(chǎn)品瓶身的塑料標(biāo)簽，用透明的瓶子與消費(fèi)者“坦誠(chéng)相見”。

康師傅以其招牌人氣飲料康師傅冰紅茶作為本次試水產(chǎn)品，在3月初推出無標(biāo)簽PET瓶包裝的無糖版和檸檬味冰紅茶，并以黑色和黃色瓶蓋來區(qū)別兩種口味。將相關(guān)產(chǎn)品信息標(biāo)注在外箱上，名稱、生產(chǎn)日期和“不單瓶銷售”的說明用激光打印技術(shù)印在透明瓶身上。康師傅基于環(huán)保理念省去產(chǎn)品外包裝紙的生產(chǎn)，減少油墨使用面積，使瓶子回收也更為方便。

無標(biāo)簽產(chǎn)品尚處于起步階段，雖然本次康師傅無標(biāo)簽產(chǎn)品的市場(chǎng)反應(yīng)還未可知，但其初衷和意義必然是值得肯定的?？祹煾翟撆e動(dòng)體現(xiàn)了減碳的決心，也為我國(guó)食品飲料企業(yè)如何擁抱“雙碳”戰(zhàn)略做出了示范。但在瓶身和防偽設(shè)計(jì)上，不妨考慮如何提升瓶身顏值使其成為新的品牌視覺符號(hào)。

—曾靖瑤