至本的入心麻將局

隨著女性意識的覺醒，眾多品牌絞盡腦汁做出新奇營銷，但只有洞察到女性真正需求的營銷才能出圈。至本瞄準(zhǔn)社會(huì)對女性存在刻板印象這一著眼點(diǎn)，在三八婦女節(jié)組了一場特殊的麻將局，通過一支短片鼓勵(lì)女性“想成為什么樣的人，隨自己”，獲得了女性消費(fèi)者的好感。

在短片中，麻將的牌面被替換成“家庭、事業(yè)、理科、文科”等各種標(biāo)簽，分別對應(yīng)著女性在生活中遇到的難以抉擇的人生課題。每打出一張牌，短片左側(cè)不斷彈出的彈幕上顯示了外界對女性做出選擇時(shí)的評價(jià)，這些大多負(fù)面的評價(jià)將對女性的偏見與苛責(zé)展現(xiàn)出來。在短片結(jié)尾，至本將各式各樣的標(biāo)簽集中在一起，呼吁女性“想打什么樣的牌，隨自己”。

此次營銷，至本以大家熟悉的麻將為切入點(diǎn)，以第一視角與女性進(jìn)行對話，以朋友的身份給予女性陪伴和理解，使用戶能產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感，短片中穿插的話語雖然簡單，但體現(xiàn)了品牌對于消費(fèi)者的關(guān)愛。這種真誠的營銷， 總能以溫暖人心的情感力量，穿透大眾心靈。

—王 瑯