媒體融合形勢下新聞短視頻的傳播 及應(yīng)用研究

梁杰

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，各種新媒體平臺應(yīng)運而生，以此為載體的新聞短視頻以其“短、平、快”的優(yōu)勢受到了受眾的青睞。越來越多的傳統(tǒng)媒體也加入新聞短視頻的傳播陣營里來。這些短視頻時長較短，不但能夠全面展示新聞內(nèi)容，還能節(jié)省群眾的瀏覽時間。通過對融媒體時代新聞短視頻的傳播優(yōu)勢、傳播特征及傳播影響的分析，提出了相應(yīng)的傳播策略，從而使主流新聞媒體能夠借助短視頻的形式更好地發(fā)揮其輿論引導(dǎo)作用。

關(guān)鍵詞：媒體融合;新聞短視頻;新聞傳播

傳統(tǒng)主流媒體要想實現(xiàn)傳播方式和傳播內(nèi)容上的創(chuàng)新、不斷加大新聞宣傳力度，可以采用的方法之一就是借助短視頻創(chuàng)作這種新的媒介手段。將短視頻創(chuàng)作應(yīng)用于日常的新聞宣傳，把傳統(tǒng)主流媒體的宣傳報道和新媒體短視頻的創(chuàng)作相結(jié)合，無疑已經(jīng)成為新聞宣傳創(chuàng)新的最新趨勢之一。尤其在當(dāng)今媒體融合的背景下，“新聞信息+短視頻”的組合已成為媒體融合發(fā)展的重要模式。

一、新聞短視頻的優(yōu)勢

新聞短視頻通常指的是時長在5分鐘以內(nèi)的新聞視頻，它具有時長短、輕量化的優(yōu)點，正好契合新聞消息“短、平、快”的屬性。在此基礎(chǔ)之上，把新聞內(nèi)容以短視頻的方式呈現(xiàn)出來，能夠提高網(wǎng)絡(luò)時代大眾對新聞信息的接受程度。與此同時，短視頻的出現(xiàn)還將徹底顛覆傳統(tǒng)媒體從新聞制作到傳播、從后期編輯到記者的整套制作流程。同時，新聞短視頻還可以優(yōu)化制作流程，使得新聞記者可以隨時隨地在現(xiàn)場通過手機軟件制作并即時發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，也使得大眾可以通過手機網(wǎng)絡(luò)第一時間接收到最新的消息。

此外，短視頻還具備天然的社交屬性，這也增強了新聞短視頻的交互效果。在我國，無論是時下風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的各大短視頻平臺，還是新華社、央視新聞等新聞類的客戶端軟件，都擁有點贊、留言以及轉(zhuǎn)發(fā)等交互功能，這在很大程度上提升了受眾在新聞傳播過程中的體驗感與參與感。這些新聞媒體能夠通過對受眾反饋的信息進行分析，使新聞短視頻承載更全面、更多層次的信息內(nèi)容。一言以蔽之，新聞短視頻的出現(xiàn)，極大地滿足了新聞信息受眾在新聞傳播過程中的社交表達需求。

二、新聞短視頻的傳播特征

（一）能夠?qū)崟r、快速地傳播信息

以往人們主要從報紙、電視等渠道獲取新聞信息。短視頻的出現(xiàn)與應(yīng)用，使社會大眾均能參與新聞生產(chǎn)、傳播工作，進而使群眾獲知信息的速度顯著加快。網(wǎng)絡(luò)上的新聞視頻主要采取曝光的方式進行傳播。新聞發(fā)布者會編寫一些新奇的新聞標(biāo)題，以快速引起輿論，進而實現(xiàn)實時的新聞傳播效果。大眾能夠在網(wǎng)絡(luò)上瀏覽到各類新聞，而且能夠通過系統(tǒng)設(shè)置，快速獲知自己想要關(guān)注的新聞信息。筆者認(rèn)為，對短視頻這一傳播方式的有效應(yīng)用，能夠使新聞傳播的質(zhì)量有所改善。大眾借助短視頻的形式關(guān)注社會新聞，能夠更加快速、及時地獲知想要的信息。

（二）能夠使傳播內(nèi)容愈加豐富精彩

受短視頻自身特性影響，網(wǎng)絡(luò)上的短視頻往往缺少權(quán)威性。新聞發(fā)布者通常會參考大眾喜好、社會熱點等，去制作、發(fā)布新聞短視頻。在這一條件下，新聞短視頻的信息內(nèi)容豐富多彩，且多數(shù)具有娛樂性特征。大眾在閑暇時間瀏覽短視頻，不但能夠了解社會時事，還能放松心情。現(xiàn)如今，一些社會企業(yè)也會借助短視頻進行宣傳。這種宣傳方式十分理想，能夠很好地調(diào)動群眾的觀看熱情。社會企業(yè)應(yīng)該深入挖掘新媒體平臺的內(nèi)在優(yōu)勢，合理借助短視頻開展宣傳工作。

（三）能夠提升信息傳播與接收質(zhì)量

經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，短視頻新聞的出現(xiàn)與應(yīng)用，使得新聞的傳播方式、接收方式發(fā)生顯著變化。短視頻多數(shù)由社會大眾制作而成，而大眾在制作短視頻的同時，也會瀏覽他人制作的短視頻。在這一背景下，新聞傳播、接收趨于一體化。社會企業(yè)及大眾應(yīng)該正確使用短視頻，使其能夠滿足自身瀏覽需要。新聞發(fā)布者應(yīng)該根據(jù)平臺要求主動發(fā)布趣味性、真實性較強的短視頻，便于大眾搜索，從而提高新聞短視頻的點擊量。瀏覽者在上網(wǎng)期間，也應(yīng)該安全用網(wǎng)，以保證自身財產(chǎn)安全。

三、新聞短視頻的傳播影響

（一）滿足人們對于高質(zhì)量新聞的需求

在媒體融合背景下，新聞短視頻的創(chuàng)新發(fā)展能夠有效提升短視頻平臺內(nèi)容的整體質(zhì)量，為大眾提供高品質(zhì)的新聞信息，從而幫助其樹立正確的人生觀和價值觀，引領(lǐng)社會風(fēng)氣持續(xù)向好。尤其青年人是新媒體時代短視頻平臺上主要的受眾群體，新聞短視頻能夠借用平臺優(yōu)勢輸送更多的優(yōu)秀內(nèi)容，滿足青年人成長過程中對高品質(zhì)新聞信息的獲取需求。

（二）提升新聞視頻制作的專業(yè)化

在現(xiàn)代科技快速發(fā)展的背景下，人們對各類便攜拍攝設(shè)備和各種視頻編輯工具的使用極大降低了短視頻拍攝的門檻和操作難度，與此同時也帶來了短視頻拍攝和制作水準(zhǔn)良莠不齊的問題。在此情況下，PGC模式下制作的專業(yè)新聞短視頻充分發(fā)揮出其專業(yè)性的優(yōu)勢。而短視頻平臺上的視頻錄制和剪輯功能也為專業(yè)新聞短視頻的制作提供了技術(shù)上的支撐，使得新聞短視頻的專業(yè)性得到進一步的加強，更加具有輿論引導(dǎo)作用。

（三）實現(xiàn)新聞信息的精準(zhǔn)推送

在短視頻火爆的今天，我國網(wǎng)絡(luò)短視頻行業(yè)的日活用戶總數(shù)已超10億人次，每天都會有大量的短視頻被發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上。而海量的短視頻也為用戶篩選和讀取新聞信息帶來了一定的困難。不過，在大數(shù)據(jù)時代背景下，個體用戶的瀏覽軌跡、個人喜好等都能夠得到回饋。新聞短視頻可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)和云計算技術(shù)來判斷用戶的喜好，即根據(jù)個體用戶的習(xí)慣來為他們推送感興趣的內(nèi)容，從而實現(xiàn)對新聞短視頻的精準(zhǔn)推送。

四、新聞短視頻的傳播策略

當(dāng)代社會，大眾主要通過短視頻獲知信息，其瀏覽質(zhì)量顯著提升。在這一大環(huán)境下，相關(guān)企業(yè)應(yīng)該挖掘新媒體平臺優(yōu)勢，同時，細(xì)致研究短視頻新聞的傳播方式，使其能夠發(fā)揮自身價值，在滿足群眾瀏覽需要的同時，給平臺創(chuàng)造更多的經(jīng)濟利益。

（一）聚焦主題，承載優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

短視頻目前已經(jīng)成為各大媒體常用的新聞信息傳播載體。如何在短小且信息載量有限的短視頻中傳播優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、吸引觀眾注意力，已成為媒體創(chuàng)新傳播形式的主要目的。因此，首先新聞短視頻應(yīng)做好新聞策劃以及新聞主題的選擇，抓緊新聞熱點，切入要點進行信息挖掘。其次，新聞短視頻要強化擔(dān)當(dāng)，做好網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作，通過積極有效的網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)，堅定推動高質(zhì)量發(fā)展，形成萬眾一心、共促發(fā)展的良好局面。最后，新聞短視頻要在媒體融合的形勢下，切實擔(dān)負(fù)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。

（二）傳遞價值，切入微觀視角

當(dāng)今的青年人已成為短視頻平臺的主要用戶，他們習(xí)慣的信息接收方式已由過去的被動接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃荧@取。因此，新聞媒體應(yīng)該主動了解青年人接受信息的方式和對信息的需求，加快適應(yīng)移動化的新聞傳播方式，使得報道既有宏大敘事視角，又有聚焦生活的微觀視角。這就要求新聞媒體利用好短視頻平臺的優(yōu)勢，聚焦不同視角，加強新聞宣傳工作，從而提升自身的傳播力與引導(dǎo)力。

（三）賦予張力，創(chuàng)新表現(xiàn)手法

新聞短視頻的快速發(fā)展，極大提升了新聞傳播的效率，但同時新聞短視頻也存在著質(zhì)量良莠不一的情況。因此，新聞媒體在傳播好新聞事實，講好新聞故事的前提下，還要合理運用拍攝技術(shù)、視頻剪輯技術(shù)，做好每一個新聞短視頻。例如，南方新聞網(wǎng)在澳門回歸祖國20周年之際推出的“粵澳同心逐夢灣區(qū)——主播看點”系列新聞短視頻就通過對不同視頻技術(shù)的融合運用，實現(xiàn)了傳播與技術(shù)、宣傳價值和可觀賞性的高度融合，得到了網(wǎng)絡(luò)受眾的一致好評。

（四）對原有的內(nèi)容生產(chǎn)方式加以創(chuàng)新、優(yōu)化

當(dāng)代社會，短視頻行業(yè)的競爭愈加激烈，新聞資訊類視頻逐年增多。在這一背景下，工作人員應(yīng)該對原有的內(nèi)容生產(chǎn)方式加以創(chuàng)新、改進，使其能夠達到現(xiàn)代化的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，在新媒體平臺上優(yōu)先發(fā)布與用戶、專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容相關(guān)的短視頻，更容易獲得點擊量。這就要求調(diào)查人員做好本職工作，全面收集、分析社會新聞信息。發(fā)布者要對這些信息進行有效處理、包裝后發(fā)布視頻，使原有的新聞信息愈加精彩。由于受眾樂于觀看娛樂性質(zhì)較強且內(nèi)容精彩的短視頻，新媒體平臺應(yīng)該參考瀏覽者的真實需求，合理開展上述工作。在開展上述工作的過程中，新媒體平臺應(yīng)該積極探索自身的特色，并且以此為中心制作視頻、發(fā)布視頻，以實現(xiàn)長久發(fā)展。

（五）確保新聞內(nèi)容的真實客觀

在素材選取方面，要確保新聞短視頻內(nèi)容的真實性。在選取采訪題材時，最重要的就是確保采訪內(nèi)容的真實性，這是新聞報道的基礎(chǔ)。新聞媒體在保證新聞內(nèi)容真實性的基礎(chǔ)之上，要對所采訪的新聞是否符合當(dāng)代人們的觀念進行判斷，并且在制作完成之后對短視頻能否正確地傳遞新聞?wù)鎸嵪胍磉_的思想進行判斷。要想讓新聞短視頻在融媒體時代獲得更大的發(fā)展，就需要在新聞短視頻制作和短視頻傳播方面進行創(chuàng)新。為了獲得更大的發(fā)展空間，就需要在制作新聞短視頻的過程中更加有計劃，從而制作出優(yōu)質(zhì)的短視頻。在有重要新聞出現(xiàn)的時候，要保證以重點新聞內(nèi)容為主，增加新聞短視頻的關(guān)注度。在新聞短視頻制作的過程中，添加文字是必不可少的。大多數(shù)觀眾在觀看視頻的過程中還是習(xí)慣觀看視頻中的文字報道。因此，在新聞短視頻中也要添加和新聞報道內(nèi)容相同的文字內(nèi)容，方便觀眾更好地理解視頻內(nèi)容。

（六）關(guān)注民生，切合受眾心理

隨著多媒體時代的發(fā)展越來越快，更多的電子產(chǎn)品成為傳播短視頻的媒介，其中包括手機、電腦、平板等主要設(shè)備。人們利用這些設(shè)備可以更加方便快捷地觀看短視頻。新聞短視頻同樣應(yīng)該增加傳播途徑。目前，新聞軟件主要有新浪新聞、騰訊新聞等。同時，微博這個信息平臺上也有很多的新聞傳播。新聞短視頻的傳播不應(yīng)該是單方面的，而是應(yīng)該加強和受眾之間的互動。之前的傳統(tǒng)模式是，新聞短視頻在軟件和平臺上發(fā)布出來，受眾進行選擇性的觀看，但是這只實現(xiàn)了信息的單向傳播。新聞工作者應(yīng)該打破這種傳統(tǒng)的新聞傳播方式，鼓勵人們對新聞短視頻進行評論和轉(zhuǎn)發(fā)。人們發(fā)出的評論有助于實現(xiàn)信息的雙向傳遞，讓新聞工作者更加了解大眾的觀點，從而在以后更能根據(jù)大眾的觀點制作新聞短視頻，引發(fā)受眾的共鳴，進而實現(xiàn)新聞短視頻的傳播。只有這樣，新聞短視頻才能實現(xiàn)共贏，不斷擴大影響力，獲得更加廣闊的發(fā)展空間。

因此，要想讓傳統(tǒng)的新聞視頻獲得更長遠(yuǎn)的發(fā)展，就需要結(jié)合時代特點，跟上融媒體時代的步伐，了解新聞短視頻受眾實際關(guān)注的問題，并且及時對熱點進行報道。新聞工作者應(yīng)該抓住人們關(guān)注的熱點來制作新聞短視頻，從而增加點擊量。此外，新聞工作者可以通過設(shè)置互動平臺等方式，加強和受眾之間的交流，從而更好地了解受眾的心理，以受眾的關(guān)注點為中心開展新聞報道。這樣不但能夠進一步地吸引受眾的注意力，而且能夠增加新聞短視頻在融媒體時代的競爭力。

（七）利用大數(shù)據(jù)，提高新聞熱度

和各大熱門軟件合作之后，新聞媒體就可以直觀地看到每個新聞短視頻受觀眾喜愛的程度。新聞短視頻工作者可以根據(jù)每條視頻的觀看量和評論進行數(shù)據(jù)分析，將收集到的信息進行匯總，從而更加了解受眾對新聞的關(guān)注度和傳播度。這樣有助于其了解每條新聞的優(yōu)點和缺點，查漏補缺，從而能夠在以后制作短視頻的過程中，更加全面地收集素材，提高新聞短視頻的質(zhì)量，進而增加新聞短視頻的瀏覽量，促進新聞短視頻的發(fā)展。目前，各媒體在制作短視頻時越來越專業(yè)，但大多只是注重新聞素材和內(nèi)容的報道，而沒有采用新穎的制作方法，使得制作出來的新聞短視頻不能引起大眾的興趣。因此，在和熱門短視頻軟件合作的過程中，各新聞媒體可以學(xué)習(xí)其他媒體使用的短視頻制作手法，讓新聞內(nèi)容的展示形式更加符合融媒體時代的特點，從而提升大眾的興趣，促進新聞短視頻的發(fā)展。

綜上所述，在媒體融合形勢下，新聞短視頻越來越受到大眾的認(rèn)可和喜愛。新聞短視頻也應(yīng)和其他新聞傳播內(nèi)容一樣，在多部門、多領(lǐng)域的緊密配合下，成為一項系統(tǒng)且完善的工程，同時要不斷地對其形式、內(nèi)容和主題進行優(yōu)化和創(chuàng)新，使其符合新聞策劃和報道要求，以獲得最佳的傳播效果。新聞短視頻應(yīng)不斷保持發(fā)展，豐富自身的內(nèi)涵與信息承載的價值，給廣大人民群眾帶來全新的新聞獲取方式。

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作者單位：

山西廣播電視臺