縱向延伸與橫向拓展

申啟武 李穎彥

【摘要】黨的十九大以來，音頻媒體的融合發(fā)展經(jīng)歷了由相加、相融到縱深融合。在新技術(shù)和新型音頻平臺蓬勃發(fā)展的大音頻時代，音頻傳媒研究對象從單一的傳統(tǒng)廣播橫向擴(kuò)展為網(wǎng)絡(luò)音頻平臺、車載音頻、智能語音等泛音頻媒介。從專業(yè)媒體到聲音媒介，媒介域的跳轉(zhuǎn)與切換推動了音頻傳媒研究走向縱深，在不斷切近媒介本體的過程中，挖掘深度融合帶來的無限傳播可能。文章通過梳理近五年來音頻研究的主要成果，歸納出十大觀點，這些觀點基本涵蓋了新時代音頻傳媒研究的新話題、新概念及新思路，種類紛繁但互有承接與回應(yīng)，對于未來音頻傳媒研究具有一定的啟發(fā)和借鑒意義。

【關(guān)鍵詞】十九大 傳統(tǒng)廣播 音頻傳媒 媒體融合

【中圖分類號】G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1003-6687（2022）4-072-10

【DOI】 10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2022.4.009

黨的十九大報告指出：“中國特色社會主義進(jìn)入新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾?！盵1]對于傳統(tǒng)媒體而言，經(jīng)歷了與新媒體的相加、相融到縱深融合，如何通過媒體融合達(dá)到更高層次的多樣化，如何在保證媒介產(chǎn)品多元化和高質(zhì)量的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)更強的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，以及如何在將內(nèi)容生產(chǎn)集合起來的同時產(chǎn)生良性循環(huán)和規(guī)模效益等，成為業(yè)界和學(xué)界普遍關(guān)注的話題。

在十九大精神的指引下，我國媒體融合事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展逐步開啟，音頻傳媒發(fā)展及音頻傳媒研究進(jìn)入嶄新階段。2017年，語音直播、智能語音等新型聲音傳播形態(tài)崛起，泛音頻平臺大量涌現(xiàn)，傳統(tǒng)廣播面臨著平臺化轉(zhuǎn)型陣痛后的智能化升級、聲音賽道的激烈競爭與空間擠壓等挑戰(zhàn)。變局之下，音頻媒體如何有效開展供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、如何在泛平臺混戰(zhàn)中爭奪生態(tài)位等一系列圍繞向內(nèi)提升、向外借力的研究探索紛紛展開，力圖為聲音媒介的生態(tài)穩(wěn)定和可持續(xù)發(fā)展提供思路。

為更好厘清音頻傳媒研究的支系，筆者遴選出近五年來產(chǎn)生較大影響力的研究討論，歸納出十大主要觀點。這些觀點基本涵蓋了新時代音頻研究的新話題、新概念及新思路，種類紛繁但互有承接與回應(yīng)，對于未來音頻傳媒研究具有一定的啟發(fā)和借鑒意義。

一、拓寬研究范疇，強化音頻理論體系建設(shè)

自1877年愛迪生發(fā)明留聲機以降，人類對聲音媒介的探索就從未止步。時至今日，數(shù)字技術(shù)擾動了長久以來由傳統(tǒng)媒體壟斷的傳播格局，觸動了電子媒體的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播根基。在數(shù)字化逆流中，廣播的內(nèi)核與價值被重新審視和挖掘，數(shù)字化、智能化進(jìn)程正全力推進(jìn)。隨著音頻傳播形態(tài)的不斷豐富與融合，學(xué)者們對于音頻研究的觸角也更寬，涉及的領(lǐng)域更廣。[2]目前，音頻媒體研究除了涵蓋傳統(tǒng)廣播研究以外，還包括對網(wǎng)絡(luò)音頻平臺、智能語音等多元音頻傳播形態(tài)的研究，涉及音頻市場、媒體運營、媒介發(fā)展趨勢等多維討論。

2016年是網(wǎng)絡(luò)直播元年，在聲音領(lǐng)域，“耳朵經(jīng)濟(jì)”紅利推動聲音市場呈現(xiàn)出多元傳播形態(tài)，其中以社交著稱的網(wǎng)絡(luò)語音直播平臺依靠其垂直、小眾的經(jīng)營思維和靈活低耗的傳播特質(zhì)，占據(jù)了廣闊的長尾市場。[3]2018年，網(wǎng)絡(luò)語音直播進(jìn)入音頻傳媒研究視線，隨后一系列聚焦于網(wǎng)絡(luò)語音直播的研究遍地開花，為傳統(tǒng)音頻研究注入了新活力。實質(zhì)上，拋卻技術(shù)載體的加持，網(wǎng)絡(luò)語音直播可被視為傳統(tǒng)廣播直播化播音方式的網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)，二者的傳播原理互融共通。

在短視頻火爆的當(dāng)下，音頻媒體紛紛開啟短音頻探索。通過搭載社交平臺，短音頻充實了用戶的碎片時間，并成為知識分享、休閑娛樂的新方式。在短音頻轉(zhuǎn)型中，廣播具有明顯的內(nèi)容、用戶及主播優(yōu)勢，有學(xué)者認(rèn)為，短音頻有望成為廣播媒體引領(lǐng)移動音頻平臺的突破口。[4]還有學(xué)者認(rèn)為，可視化轉(zhuǎn)向能幫助音頻媒體把握風(fēng)口，擺脫單一表現(xiàn)形式的束縛。[5]

此外，音頻媒體的智能化升級也是近年來融合探索的重要方向，智能語音交互技術(shù)與音頻媒體的專業(yè)內(nèi)容具有天然的互補性。大部分研究對音頻的智能化充滿信心與期待，認(rèn)為對音頻傳媒內(nèi)外核的有機組配是轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵，二者強強聯(lián)合必將在未來的智能化語音市場中占據(jù)一席之地。[6]

相對于音頻融合發(fā)展的火熱現(xiàn)狀和未來走向，部分學(xué)者進(jìn)行了冷思考。對于音頻媒體的智能化轉(zhuǎn)向，如果將音頻以一個入口的方式應(yīng)用到智能家居方面或許有市場前景，但是作為音頻媒體，絕不可能成為整個互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口。[7]從播客到移動音頻媒體，稱謂變化的背后是播客應(yīng)對移動化、智能化、場景化時代做出的積極探索，但在此過程中，也應(yīng)對其所面臨的符號價值虛高、話語權(quán)漂移等問題予以正視。[8]

融媒時代，廣播研究熱衷于關(guān)注廣播與新媒體的融合發(fā)展，而對傳統(tǒng)線性廣播的頻率定位、節(jié)目改版等問題關(guān)注不足。然而，在未來相當(dāng)長的一段時間內(nèi)，傳統(tǒng)的線性廣播仍將是電臺傳播內(nèi)容和廣告經(jīng)營創(chuàng)收的主力與基礎(chǔ)。因此，傳統(tǒng)線性廣播的相關(guān)業(yè)務(wù)應(yīng)加強而不是被忽視。[9]這一回歸媒介本體、探索實質(zhì)意義的研究視角，不僅是廣播媒介自信和文化自信的重要體現(xiàn)，也是對廣播自我創(chuàng)新、向內(nèi)發(fā)掘力量的強烈呼吁。

面對新型音頻媒體對聲音傳播市場的擠占，廣播研究有必要從理論發(fā)展的視角，強調(diào)廣播音頻傳播的必要性及其繼續(xù)存在的必然性，呼吁對廣播音頻傳播的體系建設(shè)和理論探討。目前，廣播媒體不僅需要解決電臺基本的生存問題，亦需擔(dān)憂作為一類媒介形態(tài)獨立存在的前景。媒體融合的要義是重塑而不是要讓哪一種媒介消亡。[10]這一觀點或許可以用間性思維來解釋，以間性思維思考媒介融合，可以很好地顧及媒介間的關(guān)聯(lián)性、平等性和包容性，而非追求媒介之間的零和博弈。

從技術(shù)搭載到整體轉(zhuǎn)型，新技術(shù)涌現(xiàn)之下，音頻傳媒推陳出新，形態(tài)紛繁。作為一個更為泛化的概念，音頻傳媒研究還有廣闊的研究領(lǐng)域尚待開發(fā)，其理論開拓既依賴于傳統(tǒng)廣播研究，又具備較強的理論包容力和發(fā)展?jié)摿?。隨著研究范疇的不斷裂變和理論體系建設(shè)的穩(wěn)步推進(jìn)，音頻研究正展現(xiàn)出獨特的研究價值和強大生命力。

二、遵循音頻傳播規(guī)律，在深度融合中守正創(chuàng)新

“十四五”時期，廣播媒體進(jìn)入深度融合階段，建設(shè)全媒體傳播體系成為廣播媒體融合發(fā)展的要求。經(jīng)過幾年的探索實踐，廣播媒體雖已步入融合發(fā)展的正軌，但依然存在創(chuàng)新意識不強、創(chuàng)新成本和風(fēng)險較高、創(chuàng)新缺少系統(tǒng)的法律保障等突出問題。

真正的融合只會發(fā)生在每一種媒介的本質(zhì)屬性發(fā)揮出最大效能的那一瞬間。[11]而若要實現(xiàn)媒介的深度融合，首先要明確何為深度融合，其次才是解決好如何融的問題。為此，眾多學(xué)者從媒介融合發(fā)展政策、守正創(chuàng)新、技術(shù)搭載等維度展開了深度融合探索。

傳播和塑造主流價值觀是新型主流媒體的最大價值和最高使命，也是媒體融合的主陣地、主任務(wù)和生命線。在激烈的生態(tài)位競爭中，廣播媒體一方面要充分利用自身的權(quán)威性和公信力、專業(yè)性和職業(yè)化、政策優(yōu)勢與市場主動權(quán)等優(yōu)勢，[12]整合線上線下資源，借助互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)多元立體化傳播;另一方面要始終明晰廣播媒體的政治屬性，發(fā)揮政治功能，樹立責(zé)任意識、大局意識，自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，不斷拓展作為黨和國家宣傳輿論主陣地的能級。[13]按廣播的規(guī)律辦廣播是經(jīng)營者長期奉行的基本原則，在具體的經(jīng)營運作過程中，應(yīng)進(jìn)一步發(fā)揮廣播媒介特性，彰顯廣播的社會功能。[14]

在傳播形式上，廣播曾嘗試以輪播模式和內(nèi)容場景化應(yīng)對市場細(xì)分和收聽空間的轉(zhuǎn)移，但由于缺乏技術(shù)支持，廣播對用戶使用偏向的把握依然無法實現(xiàn)垂直精準(zhǔn)。[6]因此，廣播媒體亟須依靠大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)助力其優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的精準(zhǔn)輸出。在實踐方法上，廣播的融合發(fā)展應(yīng)遵循互聯(lián)網(wǎng)背景及其底層邏輯，致力于音頻入口的場景創(chuàng)新，鍛造適合人工智能和5G時代音視頻內(nèi)容的新優(yōu)勢。[15]在新媒介市場中，音頻媒體還要積極適應(yīng)受眾（用戶）消費的新形態(tài)，以互聯(lián)網(wǎng)思維改造傳統(tǒng)廣播，努力推進(jìn)與互聯(lián)網(wǎng)平臺等新媒體的融合，與此同時，還要堅守內(nèi)容為王的生存邏輯，堅守輿論引導(dǎo)的社會責(zé)任。[16]

數(shù)字化、智能化是未來媒體發(fā)展的主要趨勢，媒體融合將在政策引導(dǎo)、內(nèi)容科技、數(shù)字轉(zhuǎn)型、供需結(jié)構(gòu)以及社會治理等多維視角中謀求創(chuàng)新。在融合思路的指導(dǎo)下，廣播媒體紛紛開啟聯(lián)網(wǎng)模式，從內(nèi)容的碎片化、高效率轉(zhuǎn)變到與更多業(yè)態(tài)的融合，打造“互聯(lián)網(wǎng)+”深度融合模式。在直播、短視頻等多種傳播形式并存的今天，傳統(tǒng)廣播在產(chǎn)品形態(tài)和運營模式的融合方面也擁有更多的借鑒思路。其中，MCN模式作為直播和短視頻行業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出及產(chǎn)業(yè)鏈維護(hù)的重要保障，為廣播媒體推進(jìn)生產(chǎn)流程再造、重構(gòu)用戶連接提供了重要策略。從內(nèi)容輸出、IP孵化到社群運營、商業(yè)變現(xiàn)，通過借力MCN模式，廣播不僅可以依據(jù)自身優(yōu)質(zhì)資源構(gòu)建符合自身特點的媒體融合發(fā)展路徑，還可以延伸產(chǎn)業(yè)鏈，拓寬盈利點，打造屬于自己的傳媒生態(tài)體系，進(jìn)一步構(gòu)建具有強大競爭力的新型主流媒體。[17]但在借鑒MCN機構(gòu)模式的過程中，要時刻注意以社會效益為先，規(guī)避低俗表達(dá)、拜金主義和道德失范等問題。

從上述研究可以看出，守正與創(chuàng)新作為音頻媒體融合實踐的一體兩面，是音頻傳媒發(fā)時代之聲、立時代潮頭的重要保證。自2018年起，學(xué)界對于音頻媒體守正創(chuàng)新的研究迅速增多。面對近年來傳統(tǒng)媒體與新媒體、新技術(shù)的深度融合現(xiàn)狀，學(xué)者們在追求融合創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，增加了對守正的思考與關(guān)注。這不僅是對前期融合發(fā)展的總結(jié)與反思，更是為進(jìn)一步邁入縱深融合積蓄力量。

三、兼顧供需平衡與供給質(zhì)量，多維度開展音頻傳媒供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革最初應(yīng)用于經(jīng)濟(jì)發(fā)展領(lǐng)域，是在中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下提出的改革新思路，旨在從供給端、生產(chǎn)端入手，從經(jīng)濟(jì)源頭上進(jìn)行徹底、顛覆式的改革。[18]而對媒介的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革實質(zhì)是解決媒介與人、媒介與媒介之間發(fā)展不平衡的問題。

2017年，廣播媒體的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革研究形成高潮，新媒體廣播發(fā)展勢頭強勁，傳統(tǒng)廣播面臨著融媒體轉(zhuǎn)型的巨大壓力與挑戰(zhàn)。在新媒體的巨大沖擊下，傳統(tǒng)廣播的廣告資源、聽眾規(guī)模等均不容樂觀，完成內(nèi)部升級和數(shù)字化轉(zhuǎn)型迫在眉睫。面對上述困境，廣播需要從時間和空間兩個維度重新思考，從場景、渠道、節(jié)目等供給側(cè)方面進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整與改革。[19]在廣播與聽眾的關(guān)系層面，傳統(tǒng)廣播需從用戶需求出發(fā)，研究掌握發(fā)展規(guī)律和新常態(tài)特點，走出自我，走進(jìn)市場，圍繞需求找出路，向需求要效益，重視用戶呼聲和市場需求。[20]以此在大規(guī)模開展供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的過程中，培養(yǎng)廣播媒體的互聯(lián)網(wǎng)思維，實現(xiàn)音頻內(nèi)容的高質(zhì)量供給。

在媒介生態(tài)競爭中，各級廣播媒體因規(guī)模和實力的不同而在傳播力、傳播范圍等方面具有較為明顯的差異。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革解決的就是由于供給不當(dāng)而造成的無效供給，改革就是要將無效供給變成有效供給。以城市廣播為例，由于受到區(qū)域覆蓋的影響，存在頻率資源相對過剩、節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重、創(chuàng)新度低、開機率不足等問題，用戶不斷增長的對文化產(chǎn)品的多層次精神需求難以被滿足，廣告搭載普遍存在斷崖式下滑，嚴(yán)重影響城市臺的生存與發(fā)展。對此，城市臺可以通過融合、共謀的方式處理好與中央臺、新媒體等的關(guān)系。在不斷檢視和改進(jìn)的過程中，彌補媒體在生態(tài)位競爭中的劣勢與差距。

跳出傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展視野，不難發(fā)現(xiàn)，作為新媒體的網(wǎng)絡(luò)音頻平臺也同樣遭遇著前所未有的轉(zhuǎn)型升級挑戰(zhàn)。在網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻熱潮之下，音頻平臺如何抵抗視覺傳播的強大沖擊，如何牢牢把握長尾市場，如何增強用戶黏性等，已成為網(wǎng)絡(luò)音頻平臺需要持續(xù)思考的問題。

媒介生態(tài)系統(tǒng)的劇烈動蕩呼喚音頻傳媒進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，對于這項整體性、系統(tǒng)性的工程，音頻媒體需要充分考量供給主體、供給對象、供給方法等因素，在努力實現(xiàn)供需平衡的同時，還要把供給的質(zhì)量放在首位。[18]就目前的研究現(xiàn)狀來看，對于音頻媒介的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革研究主要集中于傳統(tǒng)廣播領(lǐng)域，而對新媒體廣播、音頻平臺等新型音頻媒體則鮮少涉及，這或許是因為長久以來媒介研究的習(xí)慣性偏向，也或許是由于傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革更為顯著和活躍等。

四、把握音頻傳媒輿論導(dǎo)向，打通基層治理“最后一公里”

作為傳播聲音符號的媒介載體，音頻媒體具有優(yōu)越的伴隨性和即時性，快捷的制作方式和強大的穿透力是其區(qū)別于其他媒體的優(yōu)勢特點。近年來，我國加大基層應(yīng)急廣播建設(shè)力度，2020年新冠肺炎疫情期間，基層廣播更是憑借其覆蓋廣、黏性強等特點發(fā)揮了突出的作用?！班l(xiāng)村大喇叭”打通了防疫宣傳的“最后一公里”，把黨和國家的政策指導(dǎo)、防控知識、疫情信息等推送到鄉(xiāng)鎮(zhèn)社區(qū)、田間地頭，營造了萬眾一心、共同抗疫的良好輿論氛圍，同時也集中體現(xiàn)出廣播媒體所代表的政治傳播符號。

作為傳統(tǒng)媒體的重要支柱，廣播是黨中央及各級領(lǐng)導(dǎo)部門進(jìn)行輿論宣傳、思想引領(lǐng)工作的主要載體之一。近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)音頻平臺、直播、短視頻等傳播形態(tài)的紛紛崛起，媒介生態(tài)格局和輿論引導(dǎo)工作變得日益復(fù)雜。2019年，國家層面提出構(gòu)建全媒體傳播格局的未來圖景與新要求，自此，音頻傳媒迎來全新時代。

對于提升音頻媒體輿論引導(dǎo)工作的實施路徑，學(xué)者們從全媒體整體格局到各級廣播電臺，再到典型的音頻節(jié)目，展開了全方位的研究?？傮w而言，新聞廣播要切實從新聞輿論主體出發(fā)，樹立全面的主體意識，同時要認(rèn)真把握全媒體傳播特點，增強融合能力，反復(fù)思考廣播在新聞輿論工作中增強“四力”的路徑。[21]其中，樹立主體意識是廣播發(fā)揮輿論引導(dǎo)力的關(guān)鍵，技術(shù)創(chuàng)新與融合發(fā)展是增強傳播影響力的有效路徑。

在廣播電臺層面，牢牢把握輿論導(dǎo)向，掌握輿論場主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，是主流媒體必須堅持的正確方向。疫情期間，面對復(fù)雜的社會輿論環(huán)境，中央廣播電視總臺“中國之聲”采用規(guī)模報道與協(xié)調(diào)聯(lián)動的生產(chǎn)機制，通過技術(shù)賦能實現(xiàn)跨媒介平臺的體驗互動，為聽眾提供了更多真實客觀、觀點鮮明的信息內(nèi)容。[22]此外，音頻傳媒作為一種實踐性強的內(nèi)容生產(chǎn)活動，汲取優(yōu)秀作品的成功經(jīng)驗，并將之用于自身的新聞實踐，聚焦主題主線，用精品力作進(jìn)一步提高自身的影響力和引導(dǎo)力，也是推動音頻節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的重要路徑。[23]

輿論引導(dǎo)與社會治理工作一直以來都是黨的新聞事業(yè)的重要組成部分。如今，媒體融合已然進(jìn)入全媒體傳播格局，對于新時代如何高效實現(xiàn)輿論引導(dǎo)與社會治理等問題，音頻傳媒需從目標(biāo)策略、信息傳播和實現(xiàn)效果的結(jié)合中展開深入探索。此外，面對復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)輿論傳播環(huán)境，今后的研究還要更多關(guān)注主流音頻媒體在網(wǎng)絡(luò)平臺中的覆蓋率、傳播策略、傳播效果等議題，為主流音頻媒體開展線上輿論引導(dǎo)工作提供更多的理論指引與實踐參考。

五、點線面聯(lián)動，立體定位縣級融媒體建設(shè)坐標(biāo)

2018年8月，全國宣傳思想工作會議提出“扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”的要求。2020年年底，縣級融媒體中心建設(shè)基本完成全覆蓋。在縣級融媒體中心建設(shè)期間，眾多學(xué)者圍繞縣級融媒體的建設(shè)邏輯、建設(shè)路徑、發(fā)展方向等展開了一系列研究。

作為國家媒體融合整體戰(zhàn)略的一部分，縣級融媒體中心建設(shè)標(biāo)志著我國以行政力量主導(dǎo)的自上而下的媒介融合行動進(jìn)入第二階段，[24]其建設(shè)邏輯不僅在于搭建從中央到省市再到區(qū)縣的縱向鏈條式的空間坐標(biāo)，更在于它還有一個時間坐標(biāo)，即從歷史維度來看，它內(nèi)在于國家基層社會治理的實踐命題。[25]此外，縣級融媒體的運行機制還可從媒介、文化、政治三個邏輯維度進(jìn)行擴(kuò)展：在媒介邏輯上重構(gòu)基層傳播體系，在文化邏輯上凝聚基層社會共識，在政治邏輯上嵌入基層治理實踐。只有將以上邏輯融入縣級融媒體中心建設(shè)，才能最大限度地釋放媒體融合作為國家戰(zhàn)略的制度驅(qū)動力，實現(xiàn)“引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”的頂層設(shè)計目標(biāo)，成為助力國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的新型媒體平臺。[26]

在縣級融媒體的發(fā)展路徑和發(fā)展方向?qū)用?，縣級媒體歷經(jīng)輝煌又陷入衰落，關(guān)鍵在于與本地群眾和基層政府失去了連接。新時代縣級融媒體的發(fā)展進(jìn)路在于重建與本地用戶的連接，融入基層社會治理。作為最接近群眾和基層的地方，縣級融媒體中心承擔(dān)著助力國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的重任。因此，在縣級融媒體中心建設(shè)過程中，增強社會認(rèn)同是基礎(chǔ)、重塑服務(wù)體系是出路、提升社會參與是關(guān)鍵。[27]

目前，縣級融媒體中心仍存在結(jié)構(gòu)性困境、傳播渠道與用戶較單一、內(nèi)容生產(chǎn)力不足等深層次問題。一些學(xué)者主張從搭建新時代治國理政新平臺、打造新型用戶關(guān)系、形成多元生產(chǎn)格局、建立適應(yīng)新媒體發(fā)展需求的管理機制等維度，探索縣級融媒體新業(yè)態(tài)，推動融合事業(yè)向縱深發(fā)展。[28]此外，在縣級融媒體中心建設(shè)由全覆蓋向縱深發(fā)展的轉(zhuǎn)向中，講究報道時效與輿論引導(dǎo)、培養(yǎng)全能記者與節(jié)目創(chuàng)新、追求平臺拓展與精準(zhǔn)分發(fā)也是實踐創(chuàng)新的側(cè)重點。

經(jīng)過多年探索，音頻傳媒的縣級融媒體建設(shè)在建設(shè)邏輯、建設(shè)方向上不斷明確思路、試錯調(diào)整。雖然在發(fā)展過程中仍存在生產(chǎn)能力、創(chuàng)新能力、融合能力不足等局限，但隨著與省、市媒體以及高校的持續(xù)溝通交流，各地縣級融媒體中心正逐漸摸索出適應(yīng)自身發(fā)展的建設(shè)思路，并形成點線面聯(lián)動的合力發(fā)展布局?？h級融媒體建設(shè)依然屬于融的問題，由于具備天然的貼地化優(yōu)勢，縣級融媒體傳播效果的充分發(fā)揮將是主流傳播內(nèi)容與新型傳播形式對下沉市場的一次全面覆蓋。因此，做好縣級融媒體研究不僅要關(guān)注怎么融的問題，還要注重對融媒體傳播效果的測量，從市場找靈感，從需求找方向，自下而上動態(tài)調(diào)整融合傳播策略，不做無用之功。

六、把握國際傳播特殊規(guī)律，挖掘音頻媒體對外傳播潛力

黨的十九大報告提出，推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力。國際傳播是一個國家對其他國家或地區(qū)開展的傳播，其核心目標(biāo)在于強化政治影響，弘揚文化軟實力。[29]講好中國故事，闡釋真實、立體、全面的中國，直接關(guān)系到我國在國際公共話語體系中的話語權(quán)，勢必要求我國媒體加強國際傳播能力建設(shè)。[30]

目前，國內(nèi)對于音頻媒體的國際傳播研究主要呈現(xiàn)三種范式，分別為從歷史梳理中尋找發(fā)展脈絡(luò)、從理論分析中研究發(fā)展布局、從實踐案例中歸納問題與啟發(fā)。

2021年，正值中國人民對外廣播事業(yè)誕生80周年，我國對外廣播的發(fā)展經(jīng)歷了從無到有、由弱到強的過程。“革命之聲”“國家之聲”“改革之聲”和“融合之聲”階段性地記錄了中國社會的變遷及其與世界的關(guān)系。就我國對外廣播的發(fā)展定位看，以柔性方式堅守國家站位、引領(lǐng)國際傳播技術(shù)范式和依靠各級各類對外廣播的合力，將賦予對外廣播更多的發(fā)展可能。與此同時，如何有序推動差異化發(fā)展，增強對外音頻傳媒的整體合力，同樣值得進(jìn)一步思考。[31]

在理論研究層面，一部分研究指出，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽媒體需要在構(gòu)建中國特色戰(zhàn)略傳播體系、弘揚中華優(yōu)秀文化、推動體制機制創(chuàng)新、培育專業(yè)人才等方面守正創(chuàng)新、擔(dān)當(dāng)作為。[32]此外，一些學(xué)者立足于堅定文化自信視角，希望通過提升中華文化引領(lǐng)力、傳播中國價值觀念、傳遞人類命運共同體理念等，推動廣播作品“走出去”。在推進(jìn)我國廣播國際傳播能力建設(shè)中，培養(yǎng)立足當(dāng)下、繼往開來、立足中國、面向世界的中國特色社會主義文化自信，展現(xiàn)中華文化的獨特魅力和歷史使命。[33]

在實踐邏輯上，國際傳播必須為國家發(fā)展?fàn)I造有利的國際輿論氛圍。這就要求國際傳播在充分吸收和借鑒世界各國理論研究成果的基礎(chǔ)上，探索發(fā)展出符合自身特點的理論體系和操作范式，用中國的理論來指導(dǎo)實踐、用中國的邏輯來應(yīng)對挑戰(zhàn)。在這一過程中，對外音頻傳媒首先要加強頂層設(shè)計和研究布局，構(gòu)建具有鮮明中國特色的國際傳播體系，打造具有國際競爭力的內(nèi)容產(chǎn)品，通過加強自主渠道平臺建設(shè)，提高國際傳播主體產(chǎn)業(yè)鏈的國際競爭力。[34]其次，由于國際傳播有很強的規(guī)律性和專業(yè)性，對外音頻傳媒絕不可簡單套用國內(nèi)宣傳管理的理念、模式、理論和范式，而要真正做到內(nèi)外有別，充分尊重國際傳播的規(guī)律性和專業(yè)性。[29]

在對外傳播實踐中，音頻傳媒要積極創(chuàng)新對外話語表述方式，探索國際傳播能力建設(shè)新范本。通過堅持不懈講好中國故事、有力有效地傳播中國聲音，以及好感傳播、文化傳播、迂回傳播等非對稱傳播，加強中國國際傳播能力建設(shè)，完成中國話語體系構(gòu)建。[35]此外，策略性敘事有利于實現(xiàn)國際傳播中的回應(yīng)關(guān)切、情感共鳴與價值塑造，互文性敘事有助于產(chǎn)生對外話語體系的信息共振、話語互融與場域構(gòu)建，進(jìn)而強化全球認(rèn)知與全球認(rèn)同。[30]

在中國文化“走出去”的漫漫征途中，對外音頻傳媒肩負(fù)著向世界講好新時代中國故事的職責(zé)和使命。作為展現(xiàn)國家形象、加強對外宣傳的重要出口，對外音頻傳媒的國際傳播潛力有待進(jìn)一步挖掘。對外音頻傳播研究，不能僅局限于對當(dāng)下對外傳播案例的分析和總結(jié)，而是要在結(jié)合我國國情和國際環(huán)境的前提下，為對外音頻傳播做出先于實踐的理論探索。

七、以用戶為核心，推動音頻媒體貼地化、服務(wù)化和品牌化

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)前傳媒業(yè)正逐漸出現(xiàn)公共信息生產(chǎn)領(lǐng)地邊界模糊、媒體渠道邊界侵蝕、媒體產(chǎn)品與市場邊界模糊等情形。為凸顯媒體特色、鞏固傳播地位，音頻媒體研究尤其是基層廣播研究在貼地化、服務(wù)化、品牌化方面開展了一系列探索。這些研究有的立足于融媒體建設(shè)，探究音頻媒體的自主創(chuàng)新與品牌化構(gòu)建，有的關(guān)注基層音頻媒體，探索其貼地飛行、打造服務(wù)型媒體的生存之道。

在貼地化打造方面，相較于中央和省級電臺，基層電臺天然擁有靠近群眾的空間區(qū)位優(yōu)勢，對于老百姓的日常生活及當(dāng)?shù)氐娜宋奶厣?、風(fēng)土人情最為熟悉和了解，是音頻媒體特色化打造的重要突破口。但同時，基層電臺的發(fā)展也存在經(jīng)濟(jì)實力弱、創(chuàng)新能力不足、專業(yè)人才匱乏等現(xiàn)實問題。對此，一些基層電臺通過加強與中央級和省、市級廣播電臺的合作，實現(xiàn)資源共享，協(xié)作雙贏，為基層廣播的未來發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。此外，基層電臺還要充分注重時效性，滿足聽眾的即時信息需求，關(guān)注鄉(xiāng)村振興前沿?zé)狳c，樹立節(jié)目指導(dǎo)性和權(quán)威性。進(jìn)而在保持縣級電臺特質(zhì)的同時，最大限度地發(fā)揮基層廣播的作用，捍衛(wèi)和鞏固輿論陣地?；鶎右纛l媒體的優(yōu)勢就在于本地化，可以貼地飛行。[36]只有在傳播實踐中貼地飛行，以人民喜聞樂見的形式傳播音頻節(jié)目，才能切實拉近黨和人民之間的距離，從而有效實現(xiàn)基層文化傳播，做好社會治理工作。

與音頻傳媒貼地化相互承接的便是服務(wù)化。貼地化是其能夠更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的重要基礎(chǔ)，服務(wù)化則是貼地化的目標(biāo)追求。對于廣播而言，服務(wù)化的實現(xiàn)依賴于其高質(zhì)量的本地用戶、良好的社會公信力、主持人的品牌效應(yīng)等核心因素。在技術(shù)搭載上，廣播的服務(wù)化打造可以借助當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的移動性和互動性，以互聯(lián)網(wǎng)思維將廣播優(yōu)勢與其他生活服務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行深度結(jié)合，進(jìn)而架構(gòu)出“廣播+”的服務(wù)化生態(tài)系統(tǒng)。[37]在此過程中，廣播要從服務(wù)聽眾的角度出發(fā)，堅持想聽眾之所想、說聽眾之所求、傳聽眾之所需，切實匹配用戶需求，挖掘受眾市場的商業(yè)利潤點，從而擴(kuò)大廣播的傳播力和影響力，實現(xiàn)跨界營收和社會治理的目標(biāo)。

與此同時，品牌化也是眾多音頻媒體的共同追求，是其做好貼地化、服務(wù)化等工作的成果體現(xiàn)。品牌是能夠為品牌擁有者帶來溢價和增值的無形資產(chǎn)，此外，打造廣播節(jié)目品牌有利于凝聚團(tuán)隊力量，激發(fā)團(tuán)隊向心力和凝聚力，[38]有助于推動廣播事業(yè)的發(fā)展。面對廣播媒體在市場競爭中的劣勢地位，打造有特色的廣播節(jié)目品牌是扭轉(zhuǎn)廣播媒體被動處境的明智之舉，有利于廣播節(jié)目在眾多同質(zhì)化節(jié)目中脫穎而出。其中，在品牌化打造中，明確定位是前提，久久為功是基礎(chǔ)，線上宣傳和線下活動相互拉動、形成合力是提升媒體影響力的有效途徑，互聯(lián)網(wǎng)特色整合手段是媒體串聯(lián)起社會公益力量的新抓手。[39]在網(wǎng)絡(luò)音頻平臺領(lǐng)域，經(jīng)過多年的平臺競爭和用戶積累，逐漸形成了以喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝為代表的頭部音頻平臺。頭部平臺的形成，不僅意味著較高的用戶集中度，也意味著平臺之間更加激烈的競爭。2018年，品牌升級成為頭部網(wǎng)絡(luò)音頻平臺發(fā)展的關(guān)鍵詞，精準(zhǔn)定位、差異化競爭成為頭部平臺塑造核心競爭力的共同選擇。[40]

音頻媒體的貼地化、服務(wù)化和品牌化打造是互相依存、相輔相成的關(guān)系。媒體的品牌建設(shè)離不開以用戶為中心、貼近用戶、服務(wù)用戶的用心實踐，而服務(wù)化的實現(xiàn)也同樣依賴于從群眾中來到群眾中去的路徑方法，貼地化是其他二者得以順利實現(xiàn)的重要前提。因此，對音頻媒體貼地化、服務(wù)化、品牌化發(fā)展路徑的深入研究，對于凸顯媒體特色、吸引用戶資源等都具有深刻的啟發(fā)和指導(dǎo)意義，也是近幾年音頻媒體不斷追求和探索的目標(biāo)。音頻媒體的縱深融合不僅要達(dá)到融為一體、合而為一，更重要的是，通過縱深融合來更好地適應(yīng)用戶、服務(wù)用戶和滿足用戶。這就需要音頻研究在貼地化、服務(wù)化和品牌化的探索過程中，為音頻傳播實踐提供源源不斷的改革思路和理論支持。

八、在空間擠壓中謀求場景化、智能化和可視化轉(zhuǎn)向

技術(shù)發(fā)展不僅推動傳統(tǒng)音頻媒體在傳播載體、內(nèi)容形態(tài)等方面發(fā)生較大改變，也對受眾的媒介選擇傾向、內(nèi)容接收習(xí)慣等產(chǎn)生了重要影響。面對直播、短視頻等視覺媒介的擠壓，音頻傳媒領(lǐng)域陸續(xù)出現(xiàn)場景化、智能化和可視化轉(zhuǎn)向趨勢。

在音頻媒體場景化、智能化探討中，一些學(xué)者對新型傳播技術(shù)持開放和積極的態(tài)度，而另一些學(xué)者則對此表示擔(dān)憂。從媒介生態(tài)視角分析，物聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)在一定程度上擠占了媒介生態(tài)位，媒介環(huán)境隨之發(fā)生了一系列變化。此時，以廣播為代表的音頻媒體，一方面面臨著媒介功能的價值轉(zhuǎn)型，另一方面也會產(chǎn)生場景危機，媒介發(fā)展空間受到擠壓。不過，物聯(lián)網(wǎng)在迅猛發(fā)展的同時，也為廣播等音頻媒體的價值再發(fā)掘帶來了契機。當(dāng)廣播不再只是FM，而是變成更廣義場景需求下的Radio、Broadcast、Podcast，廣播傳播的場景和渠道不斷拓寬，聲音載體開始被重塑，新內(nèi)容也被重新定義。[41]如今，在物聯(lián)網(wǎng)和人工智能技術(shù)的加持下，語音識別、語音合成等智能語音技術(shù)的發(fā)展不僅有利于推動聲音輸入的便捷性和通用性，還為產(chǎn)出形態(tài)一致的音頻行業(yè)創(chuàng)造了機遇。[6]

對于音頻媒體的場景化、智能化實踐路徑，有研究指出，場景化關(guān)注的是用戶體驗和心理需求，技術(shù)場景化標(biāo)志著技術(shù)開發(fā)者不僅要關(guān)注技術(shù)本身，還要關(guān)注技術(shù)使用場景和氛圍，[6]廣播音頻的智能化發(fā)展特征主要體現(xiàn)在互動性參與和沉浸式體驗兩方面。[42]物聯(lián)網(wǎng)時代，廣播應(yīng)順應(yīng)并融入這一環(huán)境，聚焦用戶的沉浸式體驗，通過智能穿戴、人機交互、車聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)參與媒介生態(tài)的改造，把握媒介發(fā)展的趨勢，掌握主動權(quán)。其中，廣播云媒體平臺的打造是關(guān)鍵一環(huán)。[43]在未來，場景化、交互化、智慧化將成為廣播創(chuàng)新發(fā)展的可能性選擇，[44]在這一過程中，廣播一方面要增強服務(wù)意識，以受眾需求為內(nèi)容生產(chǎn)導(dǎo)向，主動培育新的節(jié)目收聽場景，提升功能的適配度;[45]另一方面必須立足現(xiàn)狀，明確定位，結(jié)合自身發(fā)展優(yōu)劣勢與當(dāng)前所面臨的機遇，找準(zhǔn)未來應(yīng)重點把握的戰(zhàn)略方向，有針對性地制定深入融合發(fā)展的舉措。[46]

此外，還有一些學(xué)者對音頻傳媒的可視化問題展開了討論，認(rèn)為可視化是當(dāng)前音頻媒體實現(xiàn)全面融合、擺脫單一表現(xiàn)形式束縛的有效措施。但需明確的是，可視化廣播并不是放棄音頻做視頻，而是在充分發(fā)揮廣播伴隨性優(yōu)勢的同時，積極利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)和通信技術(shù)，創(chuàng)造廣播可聽、可看、可用、可玩等更多可能性。

如今，廣播可視化已步入可視化產(chǎn)品及產(chǎn)業(yè)多樣化發(fā)展的4.0時代。技術(shù)進(jìn)步、廣播發(fā)展的求新求變以及媒體融合的大潮共同推動了廣播從純聲音走向聲畫并舉之路。廣播節(jié)目可視化作為可視手段的一種，其意義不僅在于提升廣播運營商的品牌價值，更重要的是它創(chuàng)造了一種全新的廣播節(jié)目形態(tài)和可視化節(jié)目形態(tài)。[5]該舉措一方面有利于增進(jìn)受眾與廣播電臺及節(jié)目嘉賓的溝通與交流，提升身臨其境的參與感，另一方面有利于擴(kuò)大節(jié)目信息量，避免音頻形式難以留下深刻記憶點的弊端。

然而，面對廣播可視化轉(zhuǎn)向的熱潮，同樣需要進(jìn)行冷思考。在這一轉(zhuǎn)向中，廣播與視覺媒體在內(nèi)容和形式上表現(xiàn)趨同，逐漸失去了廣播以聽覺為基底的聲音主體性存在。而只有讓廣播回歸指向人類聽覺體驗的聲音主體性，才能真正喚醒廣播本身的創(chuàng)造性、生命力和活力，并使其從追逐技術(shù)、效仿視覺、模仿他者等諸多非主體性的實踐和他者宰制中解放出來，從而使廣播從依附性的他律狀態(tài)躍入自主性之境，最終實現(xiàn)廣播真正的主體性確證。[47]廣播的發(fā)展應(yīng)從聽覺感知出發(fā)，遵循和把握聲音和聽覺的傳受規(guī)律，回歸“聲本”屬性，進(jìn)而完成新一輪的自覺進(jìn)化，回歸媒介自身價值，最大限度避免廣播在媒介融合中的迷失。[48]

媒介融合、技術(shù)搭載的持續(xù)深入，推動音頻傳媒場景化、智能化和可視化轉(zhuǎn)向日益明顯。在此過程中，音頻媒體要緊跟新技術(shù)和新媒體的發(fā)展步伐，明確優(yōu)勢、匯聚資源，積極謀求合作，以開放融合的姿態(tài)實現(xiàn)社會效益和市場收益的最大化。對于音頻傳媒研究而言，面對音頻媒體場景化、智能化和可視化的急速轉(zhuǎn)向，學(xué)術(shù)研究要時刻為媒介實踐把握好融合與轉(zhuǎn)向的程度，時刻準(zhǔn)備為技術(shù)的狂飆突進(jìn)“踩剎車”。

九、以互聯(lián)網(wǎng)思維為內(nèi)核，推動音頻傳媒商業(yè)變現(xiàn)

對于產(chǎn)品變現(xiàn)問題的探索關(guān)乎音頻媒體的生存與未來。如今，音頻媒體的盈利模式在新舊媒體間、線上線下間流動切換，始終處于融通變化之中。從市場現(xiàn)狀看，廣播電臺與網(wǎng)絡(luò)音頻平臺的變現(xiàn)形式目前主要有廣告、知識付費、直播電商和粉絲打賞等，其中廣告收益依然占據(jù)重要比重。

然而，單純的廣告收益早已無法滿足媒體發(fā)展需要，且在很大程度上對用戶體驗形成了干擾。因此，音頻媒體要在一定程度上摒棄廣告這種傳統(tǒng)的商業(yè)模式，轉(zhuǎn)而尋找新的變現(xiàn)路徑。在未來，對用戶體驗和參與的深層開發(fā)是音頻產(chǎn)品的重要變現(xiàn)方式。以用戶體驗為核心，構(gòu)建體驗場景與體驗價值鏈，能夠有效降低用戶抵觸心理，實現(xiàn)產(chǎn)品服務(wù)的有效觸達(dá)以及商業(yè)盈利與用戶體驗的雙贏。[49]

在追求效率的碎片化傳播時代，音頻行業(yè)興起了短音頻傳播。短音頻依托傳統(tǒng)廣播的聲音特性，進(jìn)行有聲化再創(chuàng)作，是廣播內(nèi)容與多媒體平臺融合并行的新型變現(xiàn)模式。近年來，國民版權(quán)意識不斷增強，用戶為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費、享受增值服務(wù)的習(xí)慣正逐步養(yǎng)成，這也為那些個性化、有針對性的短音頻內(nèi)容服務(wù)提供了良好的發(fā)展空間。相應(yīng)地，當(dāng)短音頻成為互聯(lián)網(wǎng)的流量高地，通過持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來獲取用戶與流量，將可能形成粉絲經(jīng)濟(jì)、IP流量等新的變現(xiàn)模式。[50]

在新媒體音頻領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)語音直播也是聲音變現(xiàn)的重要形式。作為視頻直播的長尾市場，語音直播單一的聲音傳播介質(zhì)使主播更注重聲音的質(zhì)量、內(nèi)容和情感給予，具有較強的社交和陪伴屬性。其盈利模式與視頻直播類似，主要依靠粉絲經(jīng)濟(jì)、直播電商等路徑實現(xiàn)盈利。近年來，傳統(tǒng)媒體紛紛借鑒直播電商模式，將傳統(tǒng)的受眾影響優(yōu)勢、新聞專業(yè)優(yōu)勢、語言表達(dá)優(yōu)勢與互聯(lián)網(wǎng)思維的商業(yè)化模式有機結(jié)合，謀求商業(yè)轉(zhuǎn)型。此外，廣電媒體還紛紛嘗試將主持人打造成網(wǎng)紅，以實現(xiàn)從傳統(tǒng)媒體向新媒體平臺的粉絲導(dǎo)流，從而建立全新的運營生態(tài)。[51]

在對音頻媒體盈利模式和變現(xiàn)思維的討論中，融合創(chuàng)新依然是探索音頻媒體變現(xiàn)的重要議題。就目前的理論和實踐來看，在新舊媒體相互借鑒的過程中，不能僅關(guān)注形式的疊加與融合，更重要的是基于自身的媒介優(yōu)勢，從思維上完成融合與借鑒。在這種方法論指導(dǎo)下的變現(xiàn)路徑不僅有利于不同媒體間取長補短，還有利于音頻媒體發(fā)掘出更適合自身的全新盈利模式。目前，互聯(lián)網(wǎng)思維作為新媒體運營發(fā)展的主要思維，已被傳統(tǒng)媒體逐漸吸收并成功運用于全新變現(xiàn)模式的布局之中。因此，融合創(chuàng)新是音頻媒體求新求變的重要路徑，最有效的變現(xiàn)方式，一定延伸于其自身所具備的媒介優(yōu)勢和基于互聯(lián)網(wǎng)思維的商業(yè)探索。

十、以媒介文化為視角，開拓史學(xué)研究新領(lǐng)域

1940年12月30日，人民廣播事業(yè)誕生。從大喇叭到智能機器人，廣播終端歷經(jīng)技術(shù)變革，產(chǎn)生了多樣化傳播形態(tài)，受眾收聽行為由被動變主動，終端傳播技術(shù)由模擬化轉(zhuǎn)向數(shù)字化、智能化。音頻終端技術(shù)在每一階段的改進(jìn)，都推動著音頻媒體在內(nèi)容生產(chǎn)、傳受方式、媒介形態(tài)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面發(fā)生深刻變革。[52]

在人民廣播事業(yè)誕生80周年之際，學(xué)者們從80年來廣播媒體的歷史實踐出發(fā)，圍繞廣播語言范式、節(jié)目形態(tài)等多種視角對中國廣播發(fā)展歷程展開了整理與研究。80年來，廣播語言范式在歷史的不同時期經(jīng)歷了多重嬗變，但風(fēng)格變化中有一條鮮明的主線始終堅定明確，即始終堅持以馬克思主義新聞觀為指導(dǎo)，堅持以人民為中心的發(fā)展理念。[53]節(jié)目形態(tài)的歷史演進(jìn)與發(fā)展特征是一個從形態(tài)意識缺失與模糊到形態(tài)意識覺醒與躍升，再到形態(tài)意識延展與超越的不斷變革與創(chuàng)新的過程。節(jié)目形態(tài)從無到有，從單一到多樣，從平面到立體，從刻板到靈動，是廣播在創(chuàng)新發(fā)展中努力回歸本體的必然結(jié)果，也是受眾本位意識在廣播創(chuàng)新發(fā)展中的具體體現(xiàn)。[54]這一方面反映了廣播工作者對廣播媒介特性和廣播傳播規(guī)律認(rèn)識與把握的不斷提升，另一方面也反映了時代變遷與社會發(fā)展對廣播傳播活動的深刻影響。[55]

在人民廣播事業(yè)80載奮斗歷程中，人民始終是中國廣播事業(yè)的主體，是廣播創(chuàng)新發(fā)展的出發(fā)點和落腳點。新媒體時代，廣播的融合發(fā)展同樣依賴于受眾本位意識和互聯(lián)網(wǎng)思維，滿足受眾的收聽需求和消費需要。因此，廣播史既要記載人民為廣播事業(yè)做出的貢獻(xiàn)，也要記述廣播事業(yè)給人民生活帶來的影響。廣播史研究應(yīng)堅持以人民為中心，以收聽史為視角，開拓理論新視野，發(fā)掘新的研究史料，將廣播史研究進(jìn)一步推向深入。[56]

近年來，媒介記憶作為音頻傳媒史研究的新視角，逐步開啟了從聽覺角度探索媒介與人類社會文化之間的互構(gòu)關(guān)系的新階段。

媒介為回憶提供了敘述空間，參與了記憶的生產(chǎn)、傳播、存儲和再生產(chǎn)。媒介記憶的邊界在于媒介敘述的公共歷史和媒介敘述的自身歷史，對于媒介記憶的研究聚焦于媒介和記憶二者的交匯，特別是大眾媒介在塑造集體記憶及改變文化、政治和技術(shù)語境中的角色。[57]音頻傳媒史既孕育于社會文化史，深受社會文化的影響，又與社會文化史相互耦合，彼此形塑。

基于這一視角，一些學(xué)者關(guān)注到新中國成立初期廣播塑造集體記憶和文化記憶的過程，還原了廣播在當(dāng)時作為一種新型媒介的獨特傳播優(yōu)勢和發(fā)展歷史。[58]還有的研究通過開國大典、抗美援朝等國家史敘述和廣播史敘述重合的界面，證明被嵌入國家治理體系的新中國廣播，如何形塑著廣播從業(yè)者的闡釋共同體身份。[57]當(dāng)前，音頻傳媒史學(xué)研究仍以革命時代、技術(shù)演進(jìn)、體制機制變革等為主流的歷史劃分依據(jù)，以社會文化視角開展的史學(xué)研究尚處于萌芽和初步發(fā)展階段，這無疑為聽覺媒介研究揭開了值得深挖的一隅。

回顧五年來的音頻傳媒研究，從供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革到盈利模式探索，從研究范疇拓寬到分析視角轉(zhuǎn)換，融合思維始終貫穿于音頻研究的方方面面。聲音載體的日益多元倒逼著學(xué)者們在傳統(tǒng)廣播研究的基礎(chǔ)上，增加了對網(wǎng)絡(luò)音頻平臺、智能語音等新興聲音媒介的關(guān)注，音頻傳媒研究范疇逐步擴(kuò)大，研究議題也日益豐富。

但總體而言，音頻傳媒研究在理論貢獻(xiàn)上依然具有明顯的滯后性。在聽覺媒介日益廣泛的今天，當(dāng)我們跳出傳統(tǒng)的廣播研究范式和刻板印象便會發(fā)現(xiàn)，音頻傳媒研究并非僅可涉足于媒介經(jīng)營管理、內(nèi)容生產(chǎn)、媒介融合等固定視角。未來，隨著技術(shù)的不斷精進(jìn)，聽覺媒介極有可能不再呈現(xiàn)出固定的形態(tài)載體。因此，對于聲音的研究將難以用二維的視覺框架進(jìn)行考察，而從微觀視域開展的對聲音本身與聽覺感官文化等方面的研究將有望成為主流研究方向。與此同時，在跨學(xué)科融合視角的觀照下，隨著媒介哲學(xué)、媒介社會學(xué)等跨學(xué)科理論的不斷融入，聽覺研究所代表的開放性和包容性正釋放出廣闊的研究空間。

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