NFT在電影數(shù)字藏品價(jià)值開發(fā)中的應(yīng)用

◆趙璐（澳門科技大學(xué)）

自2021年被視為“元宇宙（Metaverse）”元年之后，電影在構(gòu)建元宇宙中的角色和定位成為未來影視研究需要關(guān)注的熱點(diǎn)話題。一方面，互聯(lián)網(wǎng)及移動終端的迅速普及使得依賴影院票房作為重要盈收渠道的電影產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)而著力開拓電影衍生品等后影院市場；另一方面，新冠疫情的肆虐更是加速了人們對線上生活方式的青睞，這使得電影衍生品產(chǎn)業(yè)開始著手?jǐn)?shù)字化布局。非同質(zhì)化代幣作為元宇宙中的身份標(biāo)識、社會交往關(guān)系媒介、重要的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，現(xiàn)實(shí)與元宇宙連結(jié)的重要載體，引發(fā)電影行業(yè)的關(guān)注和參與。本文從電影NFT的形式出發(fā)，探討其價(jià)值開發(fā)的路徑，對其價(jià)值生成的未來發(fā)展趨勢做初步探究。

一、NFT的內(nèi)涵、特征與類型

NFT（非同質(zhì)化代幣，Non-Fungible Token），是記錄在區(qū)塊鏈數(shù)字賬單上的基本數(shù)據(jù)單元。每個代幣包含獨(dú)一無二的數(shù)據(jù)信息，其作為虛擬商品所有權(quán)的電子憑證而存在。由于它無法從數(shù)字文件中刪除，所以可以用來表征若干數(shù)字物品，比如電影片段，音樂原聲，視頻，游戲當(dāng)中的皮膚、護(hù)盾等創(chuàng)意作品或產(chǎn)品。正是由于NFT的所有權(quán)及其流轉(zhuǎn)過程的高透明度以及交易流通的便捷，故此對創(chuàng)作者產(chǎn)生了強(qiáng)烈的激勵效果，也因此被諸多商業(yè)品牌和明星用于創(chuàng)建更為忠誠的消費(fèi)者和粉絲群體。

NFT的類型豐富多樣，彰顯隨著科技發(fā)展，創(chuàng)新和創(chuàng)意內(nèi)容在數(shù)字領(lǐng)域的不斷延伸和拓展，具體包括：

1.數(shù)字藝術(shù)，如土耳其多媒體藝術(shù)家兼導(dǎo)演、谷歌藝術(shù)和機(jī)器智能項(xiàng)目駐場藝術(shù)家雷菲克·安納多爾（Refik Anadol）在9月30日至10月4日在線上舉行名為“機(jī)器幻覺—空間：元宇宙”的拍賣會所出售的沉浸式NFT作品合集。藝術(shù)家們用人工智能作為輔助工具制造出迷人的藝術(shù)作品。

2. PFPs（個人資料圖片）和頭像：以CryptoPunks的像素畫頭像為代表。CryptoPunks是最早的NFT藏品，由10000個像素畫頭像組成，包括人類、僵尸猿和外星人。人們的在線身份頭像由2D圖像轉(zhuǎn)換為3D。

CryptoPunk被譽(yù)為NFT祖師，長期占據(jù)全球最大NFT交易平臺OpenSea成交榜榜首，累積交易總額已超過20億美元。此圖為104枚Cryptopunks頭像，將于2022年2月23日（紐約時(shí)間）在富蘇比拍賣。

3.活動門票。人們可以通過POAP（出席證明協(xié)議）被授予出席某些活動的資格。用戶通過活動舉辦單位授予的NFT，進(jìn)入活動現(xiàn)場，并在活動結(jié)束之后，仍然保存這個NFT。一些公司還可以通過發(fā)放優(yōu)惠券，為參加過不同活動的人群提供優(yōu)惠。

4.音樂。歌曲也可以以NFT的形式被存儲或轉(zhuǎn)讓。藝術(shù)家可以只提供流媒體音樂，保留商業(yè)權(quán)利，將播放權(quán)利準(zhǔn)讓給客戶。法國藝術(shù)家Jacques將一首歌的每一秒進(jìn)行分割，并將每秒作為NFT出售。他借用這樣的辦法得到足夠?qū)］嫷闹谱髻M(fèi)用，并發(fā)行了整張專輯。

5.去中心化身份（DID）。這類服務(wù)又被稱為自主權(quán)身份，它允許擁有者在區(qū)塊鏈上存儲自己的證書，并在需要服務(wù)時(shí)分享部分信息。比如一個平臺需要某用戶的居住和性別信息，去中心化身份服務(wù)將確認(rèn)該用戶的兩個方面的信息，而不會分享其他信息。

二、當(dāng)前電影數(shù)字藏品的主要形式

當(dāng)前，電影數(shù)字藏品主要包括兩種形式：一是直接將未剪輯的場景或其他未公開內(nèi)容制作成NFT，在區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)上發(fā)行。由于NFT的私密特性，令購買者得到排他性的使用價(jià)值和象征價(jià)值。二是在NFT平臺上宣發(fā)電影，出售數(shù)字化的電影衍生品，吸引電影粉絲購買電影周邊，令電影公司獲取高額收益，并助推了電影的宣傳聲量和影響力。

（一）拍賣未上映的電影片段等周邊內(nèi)容

2021年11月2日，導(dǎo)演昆汀·塔倫蒂諾將電影《低俗小說》中的七個未剪輯場景、原始手寫劇本和獨(dú)家音頻評論制作成數(shù)字藏品拍賣。這次拍賣并沒有選擇在目前全球最大的區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)以太坊上發(fā)行，而是選了隱私公鏈Secret Network，其內(nèi)容只是僅對NFT的擁有者可見，使其稀缺性進(jìn)一步拉升。2021年9月，米高梅電影公司與數(shù)字收藏品平臺VeVe合作，為《007：無暇赴死》推出了提供AR模式的電影周邊，包括滑翔機(jī)和Safrin的面具，而且還開發(fā)了粉絲互動方式，允許粉絲在自己陳列室展示其藏品并且可以互相訪問。電影《罪惡之城》《沙丘》《教父》《蜘蛛俠：英雄無歸》《黑客帝國4：重生》和王家衛(wèi)電影《花樣年華》、港片《怒火·重案》以及國產(chǎn)動畫《靈籠》、2022年春節(jié)檔電影《奇跡·笨小孩》等都先后推出了數(shù)字藏品。

（二）發(fā)布首映式 成為新的宣發(fā)渠道

正如當(dāng)年的短視頻營銷一般，在NFT平臺上宣發(fā)，現(xiàn)成為電影宣發(fā)的新渠道。2021年9月24日，電影制片公司Enderby Entertainment和金融科技平臺開發(fā)商CurrencyWorks的共享項(xiàng)目Vuele宣布，兩屆奧斯卡獎得主安東尼·霍普金斯主演電影《零接觸》（Zero Contact）將在其NFT平臺上首映。這是該平臺計(jì)劃上映的92部電影中的第一部電影，也是世界上首部NFT故事片。

三、電影數(shù)字藏品的價(jià)值形式與價(jià)值開發(fā)

（一）NFT的價(jià)值形式

NFT作為非同質(zhì)化代幣，其實(shí)質(zhì)極為復(fù)雜，可以說是物、貨幣、資本、符號和象征的結(jié)合與統(tǒng)一。

1.NFT具有使用價(jià)值。NFT的使用價(jià)值主要體現(xiàn)在人們對于虛擬世界服務(wù)的需求。NFT仍然是勞動產(chǎn)品。其交換價(jià)值和符號價(jià)值仍然依托使用價(jià)值，當(dāng)然這種使用價(jià)值不僅滿足人們的物質(zhì)需要，還滿足人們的精神需要；不僅滿足人們在實(shí)體世界中的需要，還滿足在特定元宇宙或區(qū)塊鏈中的需要。作為數(shù)字藏品的NFT，可以充當(dāng)元宇宙或區(qū)塊鏈游戲的道具，在特定的區(qū)塊鏈環(huán)境下具有十分明顯的使用價(jià)值。

2.NFT具有交換價(jià)值。在這里主要體現(xiàn)在符號基礎(chǔ)上的社會承認(rèn)價(jià)值。首先，它充分激勵創(chuàng)造者。創(chuàng)造者擁有其所創(chuàng)造的內(nèi)容。此外，一旦有人出售他們的作品，他們將獲得辦稅收益。創(chuàng)造者可以較為容易地與粉絲接觸。當(dāng)下，社交媒體平臺為獲得廣告收入，榨取更多價(jià)值，常常避免創(chuàng)作者接觸他們的粉絲。

2022年新春賀歲檔電影《奇跡·笨小孩》聯(lián)合海納星云旗下IP數(shù)字衍生品，發(fā)行平臺丸卡推出限量數(shù)字藏品，內(nèi)容為電影中的奇跡小隊(duì)8名隊(duì)員的頭像。

電影《零接觸》在VUELETM平臺 (vuele.io) 舉行首映式。此前，該項(xiàng)目在NFT交易平臺Opensea上拍賣“精華包”，其中包括電影片段、簽名海報(bào)、電影票等。它設(shè)置了交互環(huán)節(jié)：買家通過密碼進(jìn)入所購買的NFT，獲得的NFT會實(shí)時(shí)更新。

在拍賣Banksy畫作《手推車獵人》時(shí)，拍賣官Oliver Barker分別用美元及ETH報(bào)價(jià)

其次，它有高度的社會認(rèn)可性。這首先表現(xiàn)在NFT極高的透明度上。區(qū)塊鏈實(shí)際上是一個公共賬本，該賬本記錄了所有的交易。交易何時(shí)達(dá)成，何時(shí)購買，均非常明了。由于透明度極高，就能夠容易讓更多人了解和認(rèn)可，具有極強(qiáng)的認(rèn)受性。2021年11月，紐約蘇富比拍賣兩幅Banksy畫作，在競投過程中，拍賣官同時(shí)以美元和以太幣（ETH）報(bào)價(jià)，電話席亦能夠直接用以太幣出價(jià)。

3.NFT具有象征價(jià)值。NFT非同質(zhì)化代幣本身就是一種媒介。它代表任何資產(chǎn)的所有權(quán)證明。因此，它的證明不是一張紙，去證明你擁有你的汽車或你的房子，它的證明存儲在區(qū)塊鏈上，這帶來了關(guān)鍵的優(yōu)勢。NFT的價(jià)值是通過大眾傳媒表達(dá)出來的。正如鮑德里亞所說：“收藏給予我們一種完美的范例，因?yàn)槭詹仡I(lǐng)域才是“占有”那種情感事業(yè)在一種化日常雜談為優(yōu)美詩句的物質(zhì)空間內(nèi)能夠施展其抱負(fù)的地方，談吐也會形成一種無意識中透出成就感的風(fēng)格?！?/p>

NFT的價(jià)值與主觀體驗(yàn)密切相關(guān)。如鮑德里亞所說：“我們每天的環(huán)境本身便是一個模糊區(qū)域，因?yàn)槿粘Ｉ钪泄δ芙?jīng)常被主觀因素代替，就像擁有行為和使用行為總是混在一起，總是缺少完全融合的過程一樣?！?/p>

（二）電影NFT價(jià)值開放

1.電影數(shù)字藏品的價(jià)值屬性與個人情感和社會體驗(yàn)密切相關(guān)

電影數(shù)字藏品的價(jià)值性并不取決于其功能性而是取決于其主體。正如鮑德里亞所說，物品一旦不被定義為所具有的功能，它的含義就完全取決于主體了。莫里斯·瑞海姆斯（Rheims）認(rèn)為，“收藏的滋味就像盡情投入的一場游戲?！笔詹卣邥槭詹仄窢I造一種神秘、幽禁和保密的氣氛。投入收藏游戲之后，收藏者會收獲一種崇高感。王家衛(wèi)首個電影NFT作品《一剎那》無疑充滿了神秘、保密的特性?！兑粍x那》NFT內(nèi)容為王家衛(wèi)在1999年拍攝的經(jīng)典電影《花樣年華》第一天在拍攝過程中從未被披露的劇情片段，僅發(fā)行一版，NFT時(shí)長1分鐘31秒。該作品于2021年10月9日在蘇富比“現(xiàn)代藝術(shù)晚拍”上以428.4萬港元價(jià)格成交，這創(chuàng)下王家衛(wèi)個人電影作品以及亞洲電影NFT作品拍賣價(jià)格新高。王家衛(wèi)的導(dǎo)演創(chuàng)作風(fēng)格以臨場發(fā)揮著稱，公映的影片與拍攝時(shí)的現(xiàn)場創(chuàng)作可能存在很大的出入。在這次展示的NFT片段中，梁朝偉飾演的周慕云最初叫“阿雄”，人物形象也頗為輕佻浮躁，與公映版斯文深情的周慕云出入很大。張曼玉的角色在片段中也呈現(xiàn)出凡俗市儈的一面。人物、情節(jié)的“另一面”仿佛為影片揭開了另一種可能性，給影迷開啟了巨大的想象空間。

王家衛(wèi)《花樣年華——一剎那》NFT（拍賣行在此公布的版本加上水印，以防盜用）

此NFT為《花樣年華》首日拍攝片段

2.電影IP創(chuàng)造特定場景 提升NFT平臺的價(jià)值

電影為提升NFT平臺價(jià)值的建構(gòu)作用，在于其敘事性、視聽元素所帶來的官能刺激為NFT平臺提供特定的場景，營造了消費(fèi)的氛圍。電影公司是NFT各種模塊的最初參與者，也是NFT符號和象征價(jià)值生成的發(fā)動機(jī)。元宇宙（Metaverse） 的一些構(gòu)建工具，以Universal Scene Description (USD)為代表，最初是由迪士尼旗下的皮克斯（Pixar） 公司設(shè)計(jì)，其為其藝術(shù)家使用電影級虛擬資產(chǎn)、場景和動畫，使數(shù)字資產(chǎn)（包括頭像）能夠在互聯(lián)網(wǎng)和 VR 頭像之間相互協(xié)作。美國第三大傳媒公司維亞康姆集團(tuán)（Viacom CBS） 已經(jīng)開始從《星際迷航》到尼克國際兒童頻道探索如何在元宇宙中構(gòu)建知識產(chǎn)權(quán)。另外，工作室電影制片人和獨(dú)立制片人需要了解NFT的運(yùn)作模式、虛擬世界的樣態(tài)，以及他們?nèi)绾螀⑴cNFT的制作、發(fā)行。

四、電影數(shù)字藏品的價(jià)值生成趨勢探析

電影數(shù)字藏品當(dāng)前的價(jià)值開發(fā)正處于起步階段，如何進(jìn)一步開發(fā)電影數(shù)字藏品的價(jià)值是行業(yè)和理論界需要探討的重要領(lǐng)域。當(dāng)前來看，電影數(shù)字藏品的發(fā)展有賴于電影行業(yè)對元宇宙和區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)的了解、學(xué)習(xí)和長期實(shí)踐，探索出電影數(shù)字藏品交易的標(biāo)準(zhǔn)以及與其他文娛數(shù)字化內(nèi)容的價(jià)值融合。

（一）影數(shù)字藏品符號和象征價(jià)值的學(xué)習(xí)和磨合趨勢

電影制片人需要了解，通過何種路徑生成NFT的價(jià)值，比如如何建構(gòu)電影元素的數(shù)字收藏價(jià)值、如何令觀眾參與互動，通過虛擬現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)用戶對數(shù)字電影元素、數(shù)字衍生品的價(jià)值認(rèn)可?？傊娪敖绮粩嗾J(rèn)識和探索NFT的價(jià)值構(gòu)成和生成機(jī)制將成為一種趨勢。

（二）電影數(shù)字藏品交易價(jià)值交易標(biāo)準(zhǔn)的生成趨勢

值得注意的是，電影NFT需要創(chuàng)立一套交易標(biāo)準(zhǔn)，包括工具、協(xié)議、格式和服務(wù)等，以實(shí)現(xiàn)持久的虛擬市場服務(wù)。當(dāng)前NFT運(yùn)營和交易的技術(shù)門檻相對較高，如何從事NFT交易仍需要電影人特別是工作室專業(yè)制片人或獨(dú)立制片人不斷學(xué)習(xí)和探索。在人們不斷嘗試、實(shí)踐和探索的基礎(chǔ)上，建立一套成熟的交易標(biāo)準(zhǔn)和工具，以實(shí)現(xiàn)電影虛擬數(shù)字市場的常規(guī)化運(yùn)營。

在這之中，如何探索NFT產(chǎn)品的產(chǎn)權(quán)值得行業(yè)和理論界長期關(guān)注。一部分創(chuàng)投人采取了私密NFT的方式。比如塔倫蒂諾的加密收藏品不僅可以隱藏未曾示人的《低俗小說》內(nèi)容，還可以隱藏最終所有者的身份。而傳統(tǒng)在以太坊及其他區(qū)塊鏈上建構(gòu)的NFT，交易和所有權(quán)的數(shù)據(jù)均是公開的。但這種傳統(tǒng)模式的最大問題是使用價(jià)值和價(jià)值的不分離，也就是轉(zhuǎn)讓了交換價(jià)值的所有者在進(jìn)行交易之前，就已經(jīng)獲得了該NFT的使用價(jià)值。使用價(jià)值在交易前后并沒有發(fā)生改變?？吹竭@一問題之后，Andreesen Horowtiz(a16z)公司的合伙人Katie Haun認(rèn)為區(qū)塊鏈的透明度是智能合約局限，因此創(chuàng)辦了自己的加密貨幣風(fēng)險(xiǎn)投資公司。當(dāng)前，Secret Network和它的Secret NFT同時(shí)支持私有和公共元數(shù)據(jù)——一種可編程的隱私體驗(yàn)，該公司致力于改變游戲規(guī)則，創(chuàng)立私人畫廊、成人題材內(nèi)容、身份證或護(hù)照等內(nèi)容。正如隱私幣保護(hù)所有者的身份一樣，隱私NFT也有可以保護(hù)藝術(shù)家和收藏者身份的選擇權(quán)利。選擇隱藏身份和交易保護(hù)讓區(qū)塊鏈技術(shù)更貼近傳統(tǒng)的貨幣和傳統(tǒng)金融。同時(shí)由于其不透明性，也會對監(jiān)管機(jī)構(gòu)構(gòu)成壓力。

另外一些創(chuàng)投者則主張有限公開NFT的知識產(chǎn)權(quán)。著名的NFT作者Gremplin在CrypToadz項(xiàng)目中啟用了公共域名（CC0）。在這個框架中，任何人都可以使用其中的NFT而不擁有它們。但問題在于，對人們來說，如果任何人都能夠自由使用NFT，那么其收藏價(jià)值何在？實(shí)際上，一件創(chuàng)意產(chǎn)品，有越多的人模仿并復(fù)制，其知名度就越高，隨著網(wǎng)絡(luò)的成長，其價(jià)值的得到彰顯，最終影響到其NFT產(chǎn)品的價(jià)值。事實(shí)上，越多的人創(chuàng)造出項(xiàng)目的模仿品并分享它，它就越受歡迎，其網(wǎng)絡(luò)/社區(qū)就越大。隨著網(wǎng)絡(luò)的增長，其價(jià)值也會成倍增長，最終影響到項(xiàng)目的價(jià)值。電影NFT究竟傾向于公開還是封閉知識產(chǎn)權(quán)，并不是一個理論問題，而是一個需要長期實(shí)踐和探索的問題。

（三）電影數(shù)字藏品與其他文娛數(shù)字內(nèi)容的價(jià)值融合趨勢

一方面，電影作為一種大眾藝術(shù)，它因其所具有群體觀看方式，可在短時(shí)間內(nèi)觸發(fā)信息傳播的“爆點(diǎn)”，引發(fā)社會熱議；另一方面，電影也因其視聽的豐富性和涵納技術(shù)的寬容度，為其他文娛數(shù)字內(nèi)容與區(qū)塊鏈技術(shù)搭建了溝通的橋梁。正如當(dāng)年《哪吒之魔童降世》成功地點(diǎn)燃了國潮這個蘊(yùn)涵著巨大能量場域的最后一段導(dǎo)火索，《封神三部曲》等電影也觸動了人們對商周青銅器美學(xué)元素及宋人山水的喜愛。從數(shù)字電影票、簽名海報(bào)，到電影片段、電影宣發(fā)，再到從電影內(nèi)容出發(fā)的情節(jié)互動、虛擬貨幣交易，NFT以電影為大眾藝術(shù)數(shù)字化的對象之一，構(gòu)建了包含制作、籌措資金、資金回籠、流通等一系列運(yùn)作的商業(yè)模式。

結(jié)語

自上世紀(jì)六七十年代肇始，符號經(jīng)濟(jì)因其產(chǎn)業(yè)規(guī)模和社會影響力受到了學(xué)者們的關(guān)注，美國社會學(xué)家丹尼爾`·貝爾提出了“知識價(jià)值論”，法國哲學(xué)家鮑德里亞在馬克思政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的基礎(chǔ)上提出了符號政治經(jīng)濟(jì)學(xué)。使用價(jià)值幾乎可忽略不計(jì)的符號性商品創(chuàng)造了與日俱增的巨大財(cái)富，邊際成本幾乎為零的機(jī)械復(fù)制隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及在傳播創(chuàng)意的同時(shí)也使得無實(shí)體的創(chuàng)意作品的所有權(quán)成為爭議的焦點(diǎn)之一?！叭说膭?chuàng)意來自神授，故不可獨(dú)占”是文藝復(fù)興之前的觀點(diǎn)；2007年維亞康姆對Youtube提出上訴，聲稱其用戶上傳了超過15萬個未經(jīng)許可的維亞康姆秀節(jié)目視頻片段?？卦V盜版的聲音不絕于耳，但在幕后，當(dāng)粉絲重復(fù)使用制片廠們的作品，挑戰(zhàn)他們的商業(yè)模式時(shí)，迪士尼們卻經(jīng)常保持沉默，總是愿意接受妥協(xié)和創(chuàng)造性的解決方案。新冠疫情加速了虛擬世界的到來，區(qū)塊鏈作為元宇宙的認(rèn)證機(jī)制，將現(xiàn)實(shí)世界的法則復(fù)制到了虛擬世界中。凝結(jié)著人類知識的勞動成果，其價(jià)值如何分配，需要進(jìn)一步探究。