元宇宙服裝已形成產(chǎn)業(yè)？Roblox公司在數(shù)字服裝上賺取數(shù)億美元

當(dāng)我遇到珍妮· 斯沃博達(dá)時(shí)，她正在設(shè)計(jì)一個(gè)無(wú)檐帽，上面有融化的小蛋糕、糖屑和甜甜圈。

“ 這種帽子， 你在現(xiàn)實(shí)生活中永遠(yuǎn)不會(huì)戴的?！彼χf(shuō)。但斯沃博達(dá)并不是為現(xiàn)實(shí)世界而設(shè)計(jì)這頂帽子的，她是在為元宇宙設(shè)計(jì)。

斯沃博達(dá)正在一個(gè)新興的、稍顯獵奇的新興小眾市場(chǎng)工作：她是在虛擬空間中為人們創(chuàng)作或策劃服裝的時(shí)尚造型師。

在虛擬平臺(tái)上， “ 數(shù)字衣服”是無(wú)法觸碰的。如果你不是在Decentraland和Roblox這樣的虛擬平臺(tái)上，你甚至看不到這些衣服。

然而，隨著越來(lái)越多的用戶(hù)尋求穿搭幫助，元宇宙造型師也越來(lái)越受到追捧。因?yàn)檫@些玩家通常追求實(shí)驗(yàn)性的、極具創(chuàng)意的外觀，有一些甚至違背了社會(huì)標(biāo)準(zhǔn)和物理標(biāo)準(zhǔn)。

大多數(shù)數(shù)字造型師通過(guò)現(xiàn)實(shí)世界的元素來(lái)平衡他們的元宇宙客戶(hù)。例如，米凱拉·萊茨-阿斯卡蘭在現(xiàn)實(shí)世界中經(jīng)營(yíng)著一家大碼時(shí)尚造型公司， 但在3 D虛擬世界Decentraland平臺(tái)逛了一圈后，她的服裝得到了陌生玩家的稱(chēng)贊，于是她決定以元宇宙造型師的身份提供服務(wù)。

另一位造型師，英國(guó)電視真人秀節(jié)目時(shí)尚專(zhuān)家杰瑪·謝潑德，她開(kāi)始在數(shù)字空間做造型的契機(jī)始于她的教女想要買(mǎi)一雙60美元的閃閃發(fā)光的數(shù)字鞋。

但并不是所有元宇宙造型師都在現(xiàn)實(shí)世界中從事相關(guān)的工作。斯沃博達(dá)只是憑借著她獨(dú)特的時(shí)尚感，每天都在Roblox上設(shè)計(jì)數(shù)字服裝和配飾， 玩家們排著隊(duì)、花著錢(qián)向她學(xué)習(xí)。

就目前來(lái)看， 以元宇宙時(shí)尚造型師為職業(yè)， 尚不能成為一個(gè)支付所有賬單的主業(yè)。萊茨-阿斯卡蘭說(shuō)， 在收益較好的一個(gè)月里， 元宇宙造型能占她收入的2 0 % ，她在現(xiàn)實(shí)生活中有多份工作。

不過(guò)， 他們認(rèn)為在元宇宙中設(shè)計(jì)造型是值得的， 因?yàn)檫@份工作提供了在新媒體環(huán)境中工作和學(xué)習(xí)新技能的獨(dú)特機(jī)會(huì)。

幾年前，萊茨-阿斯卡蘭推出了她的元宇宙造型業(yè)務(wù)， 與玩家客戶(hù)們?cè)贒iscord上會(huì)面和商談。

她設(shè)計(jì)了造型簿， 幫助玩家們?cè)贒 e c e n t r a l a n d 、D r e s s X和Auroboros等平臺(tái)上裝扮自己的虛擬化身。

她的客戶(hù)會(huì)得到一套精心策劃的服裝，而她得到的薪水是49美元的加密貨幣。對(duì)萊茨-阿斯卡蘭的客戶(hù)來(lái)說(shuō)， 這筆錢(qián)是非常值得的?！?人們會(huì)說(shuō)， ‘ 我想嘗試一些瘋狂的事情， ” 她說(shuō)， “ 我很喜歡這種感覺(jué)?！?/p>

斯沃博達(dá)主要是為Roblox虛擬形象設(shè)計(jì)服裝和配飾， 但她也逐漸開(kāi)始為客戶(hù)塑造形象， 力求做到整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程一絲不茍。

“ 我們必須反復(fù)試驗(yàn)?！?她說(shuō)。斯沃博達(dá)通常會(huì)瀏覽用戶(hù)的服裝歷史， 詢(xún)問(wèn)他們最喜歡的藝術(shù)家和明星是誰(shuí)， 然后創(chuàng)造出符合其審美的外觀。

她說(shuō)： “ 人們提供給我資料，我進(jìn)入Roblox的目錄，挑選出能代表他們的東西?！?斯沃博達(dá)還可以幫助人們找到他們最喜歡的明星（ 有影響力的人） 的服裝， 創(chuàng)建一個(gè)詳細(xì)介紹“ 他們的穿搭” 的頁(yè)面， 再鏈接到每件商品上。

新興的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正在迅速發(fā)展，像Roblox這樣的公司已經(jīng)在數(shù)字服裝上賺取了數(shù)億美元。

2022年，僅Roblox就有超過(guò)1150萬(wàn)創(chuàng)作者制作了6200萬(wàn)件服裝和配飾。在線數(shù)字時(shí)尚市場(chǎng)DressX自2020年推出以來(lái)已籌集了420萬(wàn)美元的種子融資。它已躋身成為Meta Horizon Worlds的少數(shù)幾個(gè)合作伙伴，為該虛擬平臺(tái)提供虛擬化身時(shí)尚產(chǎn)品。

在其他平臺(tái)上成功運(yùn)行后，高端定制時(shí)裝品牌也在試驗(yàn)獨(dú)立的元宇宙項(xiàng)目，比如古馳的“金庫(kù)”項(xiàng)目，客戶(hù)可以瀏覽獨(dú)家的數(shù)字時(shí)尚產(chǎn)品和玩游戲。

并不是所有數(shù)字服飾都很昂貴。事實(shí)上，許多東西都是可以免費(fèi)獲得的。但與我交談的3位設(shè)計(jì)師稱(chēng)，在Roblox平臺(tái)上，與設(shè)計(jì)師合作推出的超級(jí)獨(dú)家服裝越來(lái)越多，費(fèi)用高達(dá)數(shù)百甚至數(shù)千美元。盡管該平臺(tái)的人口結(jié)構(gòu)很年輕，但在年齡和社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位方面呈現(xiàn)出越來(lái)越多樣化的趨勢(shì)。

如果人們搶不到他們想要的東西，你就可以預(yù)見(jiàn)一個(gè)充滿(mǎn)活力的二手市場(chǎng)：“在元宇宙中，你可以用比最初購(gòu)買(mǎi)價(jià)更高的價(jià)格出售東西?！敝x潑德說(shuō)，他曾在Roblox設(shè)計(jì)出Charli XCX和格萊美紅地毯。

一個(gè)完美的例子是時(shí)尚品牌Carolina Herrera 2023年春夏新款裙子。這件充滿(mǎn)陽(yáng)光氣息的花卉禮服由超?？ɡ颉た藙谒乖诩~約時(shí)裝周上展出。

在品牌Carolina Herrera的支持下，斯沃博達(dá)設(shè)計(jì)了這款裙子的數(shù)字版，之后由克勞斯進(jìn)行推廣。這款裙子的發(fā)售價(jià)僅有5 美元， 共432套，在4小時(shí)內(nèi)售罄。如今，這條數(shù)字裙子的市場(chǎng)價(jià)超過(guò)5000美元。

謝潑德說(shuō)，對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)，花這么多錢(qián)來(lái)買(mǎi)虛擬服裝多少顯得有些古怪，甚至是悶騷，但人們雇傭?qū)I(yè)人士來(lái)設(shè)計(jì)他們的虛擬服裝，這種行為的背后有更深層次的原因：這一切都與體驗(yàn)安全的虛擬社交空間有關(guān)。

萊茨-阿斯卡蘭認(rèn)為， 元宇宙為人們提供了一個(gè)機(jī)會(huì)，讓他們可以盡情打扮自己的虛擬化身，并且樂(lè)在其中。

她說(shuō)：“在真實(shí)世界里，人們會(huì)被評(píng)頭論足，但在元宇宙中，你可以成為任何東西。”她的客戶(hù)愿意嘗試前衛(wèi)、古怪的時(shí)尚造型，在現(xiàn)實(shí)生活中，他們可能認(rèn)為這太冒險(xiǎn)或者根本無(wú)法實(shí)現(xiàn)。

作為一名造型師， 萊茨-阿斯卡蘭喜歡這種自由，她忍不住將其與現(xiàn)實(shí)世界中的經(jīng)歷進(jìn)行對(duì)比。在現(xiàn)實(shí)世界中，時(shí)尚往往更加克制。

人們甚至使用虛擬服裝來(lái)玩弄和模糊性別界限，探索自己以前可能覺(jué)得無(wú)法觸及的一面。

幾周前，萊茨-阿斯卡蘭在Discord上會(huì)見(jiàn)了一位男性客戶(hù)，他讓她自由地給他搭配任何她覺(jué)得合適的服飾，無(wú)視性別和習(xí)俗。

最終成品是一件彩虹色的藍(lán)翼仙女裙，由網(wǎng)袖和被藍(lán)色藤蔓纏繞的玫瑰王冠作裝點(diǎn)，配上淡紫色的中跟鞋。這個(gè)套裝完全出乎客戶(hù)的意料，但他很喜歡。

斯沃博達(dá)認(rèn)為，探索數(shù)字時(shí)尚也可以幫助人們擺脫身體畸形和對(duì)自身外表的不適感。它允許人們純粹專(zhuān)注于衣服和他們?cè)谔摂M平臺(tái)上的外觀。

她說(shuō)：“當(dāng)我設(shè)計(jì)一條裙子時(shí)，它會(huì)適合虛擬化身的身體，無(wú)論他們是男人還是女人，這太美妙了，這仍然可以是一條適合他們的裙子?！?/p>

這一點(diǎn)得到了萊茨-阿斯卡蘭的贊同，他經(jīng)常與身材臃腫的人合作。由于不符合當(dāng)今社會(huì)的主流審美，他們往往對(duì)身體形象展現(xiàn)出不安全感。

理論上，任何人都可以在元宇宙中穿任何東西。一個(gè)人的數(shù)字自我不需要與人類(lèi)的形式一樣，甚至不需要有一個(gè)身體。這解鎖了那些在現(xiàn)實(shí)世界中根本不可能存在的表達(dá)方式。

斯沃博達(dá)和萊茨-阿斯卡蘭都曾設(shè)計(jì)過(guò)非人類(lèi)的虛擬化身，這是一個(gè)讓他們都倍感興奮的實(shí)驗(yàn)領(lǐng)域。

人們已經(jīng)意識(shí)到，在元宇宙中，衣著不需要遵守規(guī)則：想變成一只半人馬或者一個(gè)長(zhǎng)著毛茸茸蜘蛛腿的吸血鬼？盡情發(fā)揮你的想象吧。

斯沃博達(dá)特別喜歡這種無(wú)拘無(wú)束的感覺(jué)。她形容自己的標(biāo)志性風(fēng)格是以芭比少女美學(xué)為核心，再加上“Y2K（2000年代初期的時(shí)尚風(fēng)格）”和“幻想系粉色”。

但當(dāng)我給她打電話采訪時(shí)，她正在為客戶(hù)設(shè)計(jì)一個(gè)完全不同的造型：有點(diǎn)像《阿凡達(dá)》里的佐伊·索爾達(dá)娜，走的是藍(lán)色皮膚的科幻風(fēng)格。