媒體融合視角下播音主持發(fā)展研究

唐迪克

新媒體的發(fā)展，使得媒體行業(yè)突破了傳統(tǒng)空間和時(shí)間限制，提高了信息傳播效率和質(zhì)量，造就了媒體融合形勢(shì)，這對(duì)于廣播電視播音主持既是挑戰(zhàn)，也是發(fā)展動(dòng)力?；诖?，廣播電視播音主持在未來(lái)發(fā)展中，需要致力于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合互動(dòng)，結(jié)合融媒體時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)現(xiàn)有廣播電視播音主持藝術(shù)形式進(jìn)行創(chuàng)新，更好地發(fā)揮廣播電視播音主持在新時(shí)期的價(jià)值和作用。

一、媒體融合視角下廣播電視播音主持發(fā)展特征

1.真實(shí)性

在媒體融合時(shí)代，信息傳播工具及傳播方式在不斷增多，盡管提高了信息傳播效率，卻不能完全確保信息傳播真實(shí)性和有效性。[1]這表示廣播電視播音主持需要掌握真實(shí)性特征，確保信息內(nèi)容真實(shí)，實(shí)現(xiàn)對(duì)信息內(nèi)容的全面把控，以此來(lái)滿足當(dāng)前受眾對(duì)于媒體發(fā)展的要求，為廣播電視傳媒行業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。具體來(lái)講，廣播電視播音主持在傳播信息及發(fā)布新聞之前，需要做好核實(shí)工作，確保信息和新聞事件的真實(shí)性，避免發(fā)布虛假信息；在進(jìn)行新聞報(bào)道的過(guò)程中，需要避免摻雜個(gè)人情感，確保新聞播報(bào)的客觀性和公平性，從而不斷發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)廣播電視傳媒的權(quán)威性，鞏固傳媒行業(yè)地位。

2.互動(dòng)性

在媒體融合時(shí)代，信息傳播媒介及傳播技術(shù)不斷完善，媒體與受眾之間的關(guān)系變得更加平等，媒體能夠通過(guò)各種技術(shù)實(shí)現(xiàn)與受眾的靈活互動(dòng)，受眾也能夠通過(guò)各種技術(shù)充分參與到節(jié)目中。這表示廣播電視播音主持需要掌握互動(dòng)性特征，意識(shí)到信息話語(yǔ)權(quán)已經(jīng)不再完全掌握在媒體手中的事實(shí)，在節(jié)目主持和新聞播報(bào)中實(shí)現(xiàn)與受眾的良好互動(dòng)。具體來(lái)講，廣播電視播音主持需要將提高受眾互動(dòng)性及參與積極性作為獲得市場(chǎng)份額、擴(kuò)大受眾范圍的有效戰(zhàn)略，從而成功打造收視率高、業(yè)界口碑好的節(jié)目；結(jié)合線上和線下互動(dòng)形式，從多個(gè)方面展開(kāi)與受眾的互動(dòng)，與受眾建立更為親密的關(guān)系。

二、媒體融合視角下廣播電視播音主持發(fā)展機(jī)遇及挑戰(zhàn)

1.互動(dòng)方式更加新穎

在媒體融合體系及新媒體技術(shù)推動(dòng)下，信息傳播從既往的單向傳播、被動(dòng)接收轉(zhuǎn)為了雙向傳播、主動(dòng)接收，這表示受眾不但是信息的接收者，也是信息的傳播者和創(chuàng)造者。[2]基于上述變化，廣播電視播音主持互動(dòng)方式逐漸向更加新穎的方向發(fā)展，主持人有必要引導(dǎo)受眾積極參與節(jié)目，在主持過(guò)程中實(shí)現(xiàn)與受眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)交流，從而強(qiáng)化受眾的參與感，加深受眾對(duì)于節(jié)目的印象，提升主持人個(gè)人形象及節(jié)目魅力。例如，在直播類節(jié)目中，廣播電視播音主持可以將微信公眾號(hào)、官方微博等作為與受眾實(shí)時(shí)互動(dòng)的媒介，確保受眾能夠有機(jī)會(huì)和有平臺(tái)直接參與到節(jié)目中，使得觀眾的觀點(diǎn)能夠以視頻、文字、圖片等形式呈現(xiàn)在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，不但實(shí)現(xiàn)了對(duì)新穎互動(dòng)方式的靈活運(yùn)用，還豐富了主持內(nèi)容。

2.工作形式更加靈活

媒體融合伴隨的是信息大爆炸，海量信息能夠通過(guò)電腦、手機(jī)等客戶端傳輸給不同受眾，這表示人們有更多關(guān)于信息傳輸?shù)倪x擇。[3]由此可見(jiàn)，各種信息技術(shù)的發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)體系的完善、智能化設(shè)備的應(yīng)用，使得廣播電視播音主持工作形式變得更加靈活，不再局限在傳統(tǒng)作業(yè)中，主持人則需要實(shí)現(xiàn)對(duì)各項(xiàng)工作形式的科學(xué)應(yīng)用。例如，在節(jié)目直播或節(jié)目錄制過(guò)程中，廣播電視播音主持可以應(yīng)用平板電腦替代提詞卡片，在新聞內(nèi)容中呈現(xiàn)交互式屏幕，使得工作形式向多樣化、靈活化方向發(fā)展，不但能夠提高工作效率，還能夠帶給受眾新的感受和體驗(yàn)，有利于保持節(jié)目的新穎性和趣味性；廣播電視播音主持可以通過(guò)新媒體獲取豐富的信息資源，以此來(lái)提高主持人信息獲取的便捷性、豐富性。

3.傳播平臺(tái)更加廣闊

傳統(tǒng)廣播電視與自媒體、網(wǎng)絡(luò)電視等新媒體形式是相互融合、相互推動(dòng)的關(guān)系，而不是非此即彼的對(duì)立關(guān)系，新媒體技術(shù)和形式可以被應(yīng)用在廣播電視播音主持中，廣播電視播音主持技巧和經(jīng)驗(yàn)也可以被應(yīng)用在新媒體發(fā)展中。這表示新媒體擴(kuò)展了廣播電視播音主持平臺(tái)，使得信息能夠通過(guò)更多渠道傳播給受眾。例如，廣播電視播音主持的語(yǔ)言和形象都能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)和客戶端完成傳播，更加真實(shí)完整地呈現(xiàn)在受眾面前，這需要主持人保持更為開(kāi)闊的傳播視野、更為多元的傳播理念，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在媒體融合時(shí)代的優(yōu)勢(shì)以及與新媒體的融合效果，引導(dǎo)廣播電視播音向整體化、現(xiàn)代化方向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)與新技術(shù)和新形勢(shì)的完美融合。

三、媒體融合視角下廣播電視播音主持發(fā)展途徑

1.創(chuàng)新廣播電視播音主持理念

媒體融合時(shí)代，媒體發(fā)展及信息傳播面臨的變化較多，為了合理應(yīng)對(duì)不同變化，廣播電視播音主持需要樹(shù)立新型理念，通過(guò)先進(jìn)理念引導(dǎo)后續(xù)轉(zhuǎn)變及發(fā)展。[4]首先，廣播電視播音主持需要樹(shù)立“用戶理念”，強(qiáng)調(diào)以人為本的主持原則，以此來(lái)滿足用戶需求；具體來(lái)講，觀眾在媒體融合時(shí)代同時(shí)擔(dān)任著信息制造者、傳播者、互動(dòng)者、選擇者的角色，對(duì)于信息傳播的需求提高，這需要廣播電視播音主持準(zhǔn)確掌握受眾的需求，從受眾角度尋找信息傳播點(diǎn)及節(jié)目制作點(diǎn)，增加用戶體驗(yàn)。其次，廣播電視播音主持需要樹(shù)立“產(chǎn)品理念”，廣播電視節(jié)目的本質(zhì)是產(chǎn)品，只有基于受眾真實(shí)需求，合理應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，才能夠生產(chǎn)和加工出質(zhì)量較高的節(jié)目，從而獲得良好信息傳播效果。最后，廣播電視播音主持需要樹(shù)立“輿論引導(dǎo)理念”，通過(guò)新媒體技術(shù)和形式繼續(xù)保持自身的權(quán)威性和敏感性優(yōu)勢(shì)，在社會(huì)輿論中發(fā)揮引導(dǎo)作用，同時(shí)通過(guò)真摯的情感、真實(shí)的事件，將正確信息傳遞給受眾。

2.完善廣播電視播音主持形式

隨著媒體融合向縱深推進(jìn)，各種新媒體平臺(tái)開(kāi)始嶄露頭角，對(duì)傳統(tǒng)媒體傳播方式造成了影響，不但突破了信息傳播在形式上的限制，還強(qiáng)化了與受眾的互動(dòng)溝通，這表示廣播電視播音主持需要實(shí)現(xiàn)形式上的完善，實(shí)現(xiàn)對(duì)新媒體形式的有效借鑒。首先，廣播電視播音主持需要適當(dāng)轉(zhuǎn)變節(jié)目編排方式，通過(guò)留言、彈幕等形式實(shí)現(xiàn)與受眾的互動(dòng)，使得主持人能夠充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，通過(guò)多元化形式強(qiáng)化與受眾的溝通。[5]其次，廣播電視播音主持需要打造品牌效應(yīng)，應(yīng)用多媒體技術(shù)和形式推廣廣播電視品牌，選擇在移動(dòng)客戶端、網(wǎng)絡(luò)電視等新媒體平臺(tái)上播放廣播電視節(jié)目，使得品牌及節(jié)目能夠被更多觀眾熟知和接受。最后，廣播電視播音主持需要在打造廣播電視品牌的同時(shí)，努力提升主持人的個(gè)人魅力，逐漸形成具備鮮明特征的主持風(fēng)格、主持形象、語(yǔ)言風(fēng)格，在此基礎(chǔ)上通過(guò)傳統(tǒng)電視傳媒的新媒體平臺(tái)構(gòu)建屬于個(gè)人的微信公眾號(hào)、抖音賬號(hào)、微博賬號(hào)，從而打造個(gè)人品牌，當(dāng)主持人收獲了一定人氣和知名度后，廣播電視播音主持形式自然會(huì)得到更為多元化的發(fā)展。

3.發(fā)展廣播電視播音主持內(nèi)容

無(wú)論是廣播電視等傳統(tǒng)媒體，還是手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)電視等新媒體，內(nèi)容都是決定其信息傳播質(zhì)量和節(jié)目影響力的關(guān)鍵，這表示廣播電視播音主持需要持續(xù)發(fā)展信息傳播及節(jié)目制作內(nèi)容，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)吸引受眾關(guān)注及選擇。首先，廣播電視播音主持需要制作具備鮮明時(shí)代特征及中國(guó)特色的節(jié)目，通過(guò)弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、展示優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以此來(lái)滿足受眾日漸增多的精神文化需求。其次，廣播電視播音主持需要掌握最新的社會(huì)輿論、信息傳播、媒體發(fā)展變化，及時(shí)了解社會(huì)熱點(diǎn)新聞及民生新聞，并且將這些新聞和信息有效融合到廣播電視節(jié)目制作中，從而確保節(jié)目?jī)?nèi)容的新穎程度，實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的實(shí)時(shí)傳播。[6]最后，廣播電視播音主持需要參與到廣播電視節(jié)目制作中，如果主持人發(fā)揮的只是“傳聲筒”功能，只能夠?qū)π侣劯寮M(jìn)行復(fù)述，便會(huì)導(dǎo)致節(jié)目與主持之間存在明顯撕裂感，這會(huì)降低廣播電視節(jié)目傳播效果。

4.引進(jìn)廣播電視播音主持技術(shù)

新媒體節(jié)目的制作及傳播技術(shù)都較為先進(jìn)，這些先進(jìn)技術(shù)和手段往往是信息傳播的關(guān)鍵，廣播電視播音主持要學(xué)會(huì)通過(guò)必要的技術(shù)手段使得主持內(nèi)容更加豐富、主持形式更加靈活，同時(shí)擴(kuò)大主持人的發(fā)展空間。首先，廣播電視播音主持需要保持對(duì)新媒體技術(shù)的積極支持和合理應(yīng)用，在節(jié)目制作和直播中應(yīng)用4K高清技術(shù)、5G技術(shù)、全媒體多屏互動(dòng)技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)。其次，廣播電視播音主持需要不斷更新新媒體技術(shù)體系，一方面制作具備豐富文化內(nèi)涵和良好視覺(jué)審美的廣播電視節(jié)目；一方面為廣播電視節(jié)目制作擴(kuò)展空間，深化先進(jìn)技術(shù)在節(jié)目制作中的應(yīng)用深度和范圍，真正實(shí)現(xiàn)在主持內(nèi)容、形式、方式等多方面的創(chuàng)新。最后，廣播電視播音主持需要通過(guò)新媒體技術(shù)縮短節(jié)目和受眾的距離，使得節(jié)目能夠成為滿足受眾需求、解決受眾問(wèn)題的“直通車”，從而提高廣播電視媒體及節(jié)目在受眾中的公信力和影響力。

5.提高廣播電視播音主持水平

主持人業(yè)務(wù)能力和個(gè)人魅力是決定廣播電視節(jié)目能否獲得良好收視率的關(guān)鍵，這表示廣播電視播音主持人需要不斷提高專業(yè)水平，完善自我修養(yǎng)，使得受眾能夠持續(xù)關(guān)注自身及節(jié)目發(fā)展。[7]首先，廣播電視播音主持人需要提高語(yǔ)言表達(dá)能力，這是其安身立命之本，語(yǔ)言表達(dá)對(duì)于主持人的要求并不是簡(jiǎn)單地朗讀新聞稿件，而是需要具備一定隨機(jī)應(yīng)變能力，在遇到突發(fā)事件及情況后，能夠巧妙自如地通過(guò)語(yǔ)言解決問(wèn)題；同時(shí)還需要確保語(yǔ)言表達(dá)的規(guī)范程度及標(biāo)準(zhǔn)程度，保持理性與幽默共存、嚴(yán)肅和風(fēng)趣共存。其次，廣播電視播音主持人需要提高學(xué)習(xí)思考能力，新媒體正處于不斷發(fā)展的狀態(tài)，媒體融合成果將日漸突出，只有保持對(duì)媒體融合的持續(xù)思考，保持對(duì)受眾、新技術(shù)、新知識(shí)的理性判斷，才能夠?qū)ふ业竭m合廣播電視播音發(fā)展目標(biāo)及自我完善方向；此外，形成一定的理性思維模式，還能夠幫助主持人提升個(gè)人魅力。

6.形成廣播電視播音主持風(fēng)格

主持人是廣播電視節(jié)目的重要部分，想要獲得好的節(jié)目傳播效果，主持人除了需要保持專業(yè)水平外，還需要形成個(gè)性鮮明的主持風(fēng)格，以此來(lái)加深受眾對(duì)于主持人和廣播電視節(jié)目的印象。首先，廣播電視播音主持人在參與廣播電視節(jié)目制作過(guò)程中，除了需要了解基本的節(jié)目制作流程，還需要就不同制作環(huán)節(jié)發(fā)表自己的觀點(diǎn)和見(jiàn)解，保持自身主持和節(jié)目制作的合拍性，這樣有利于在節(jié)目中展示更加真實(shí)的個(gè)人形象，從而獲得受眾的青睞。[8]其次，廣播電視播音主持需要結(jié)合時(shí)代發(fā)展，對(duì)現(xiàn)有主持風(fēng)格做出改變，比如，在廣播電視節(jié)目中合理結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)及民生關(guān)注點(diǎn)，不但能夠展示新媒體發(fā)展內(nèi)容，還能夠弘揚(yáng)傳統(tǒng)媒體語(yǔ)言規(guī)范的優(yōu)良傳統(tǒng)；例如，主持人康輝在《新聞30分》節(jié)目中，從受眾角度講述時(shí)事熱點(diǎn)，使得受眾在接收新聞信息的同時(shí)，迅速建立起與主持人的密切聯(lián)系，從而提高了節(jié)目的收視率，增加了受眾對(duì)于主持人和節(jié)目的好感度。

7.基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境提高主持語(yǔ)言適應(yīng)性

新聞漫畫《呼之欲出》 徐駿/作（新華社發(fā)）

傳統(tǒng)廣播電視媒體對(duì)于主持人的語(yǔ)言功底要求較高，主要有咬字清楚、表達(dá)清晰、邏輯清晰、語(yǔ)言文字應(yīng)用妥當(dāng)和規(guī)范等，因此一般選擇提前寫好主持稿件，然后在直播過(guò)程進(jìn)行復(fù)述的形式。但是在媒體融合背景下，上述語(yǔ)言表達(dá)方式或多或少存在枯燥、缺少新鮮感等問(wèn)題，導(dǎo)致受眾喪失觀看興趣，為此，廣播電視播音主持可以在了解網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的情況下，適當(dāng)提高主持語(yǔ)言與新時(shí)代的適應(yīng)性。首先，廣播電視播音主持可以充分了解當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，合理應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)為傳統(tǒng)主持方式注入新鮮力量，提高傳統(tǒng)廣播電視播音節(jié)目的趣味性，從而吸引更多受眾；同時(shí)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)環(huán)境及融媒體變化，及時(shí)調(diào)整自己的語(yǔ)言表達(dá)風(fēng)格，真正做到與時(shí)俱進(jìn)，避免被發(fā)展迅速的融媒體時(shí)代淘汰。其次，廣播電視播音主持可以適當(dāng)活躍嚴(yán)肅的主持環(huán)境，避免過(guò)于嚴(yán)肅的主持語(yǔ)氣及過(guò)于規(guī)范的用語(yǔ)給受眾帶來(lái)過(guò)多壓力，使得相對(duì)枯燥的新聞資訊變得富有生機(jī)，這樣更容易被受眾接受，更容易受到受眾喜愛(ài)；當(dāng)然，針對(duì)嚴(yán)肅新聞資訊依然需要應(yīng)用嚴(yán)肅主持語(yǔ)氣及規(guī)范語(yǔ)句，避免出現(xiàn)廣播電視新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象，保持傳統(tǒng)廣播電視傳媒初心。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上，廣播電視播音主持發(fā)展可以從主持理念、主持形式、主持內(nèi)容、主持技術(shù)、主持水平、主持風(fēng)格等方面展開(kāi)，以此來(lái)科學(xué)掌握媒體融合發(fā)展機(jī)遇，合理面對(duì)媒體融合發(fā)展挑戰(zhàn)，推動(dòng)廣播電視播音主持向多元化、技術(shù)化、專業(yè)化方向發(fā)展，在滿足受眾信息獲取需求的同時(shí)，盡量培養(yǎng)具備個(gè)人特征的廣播電視播音主持風(fēng)格，形成專業(yè)的廣播電視播音主持技能水平，使得傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。