從冬奧會(huì)報(bào)道淺談媒體作為

梁靈芝

新時(shí)代，新理念，新冬奧，一起向未來。2月20日晚，第二十四屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)閉幕式在北京國家體育場舉行，至此，雪花隱去，圣火熄滅，第二十四屆北京冬奧會(huì)正式落下帷幕。91個(gè)國家和地區(qū)代表團(tuán)3000名運(yùn)動(dòng)健兒在賽場上展現(xiàn)出來的團(tuán)結(jié)、拼搏、友愛、互助，完美地詮釋了奧運(yùn)精神，讓我們收獲了和衷共濟(jì)的凝聚力、加快發(fā)展的源動(dòng)力和走向世界的開放力，并成功在國內(nèi)引燃新一輪“冰雪熱”，讓當(dāng)今世界“更團(tuán)結(jié)”。

習(xí)近平總書記指出，舉辦一屆簡約、安全、精彩的奧運(yùn)會(huì)，為各國冰雪健兒提供展示才能、超越自我的舞臺，有助于實(shí)現(xiàn)健康中國目標(biāo)，同時(shí)也為新冠肺炎疫情困擾下的世界注入信心和力量。

冬奧會(huì)，是新時(shí)代中國綜合國力和核心競爭力的充分展示，是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興光明道路上的重要界碑，其重要意義不言而喻。聚焦冬奧會(huì)，各黨報(bào)緊緊圍繞“四個(gè)辦奧”理念，“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”，冬奧會(huì)籌辦重點(diǎn)工作、重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)等，開展自主選題策劃，深入挖掘冬奧故事和鮮活事例，向世界人民獻(xiàn)上了一場冬奧大餐。

一、北京冬奧會(huì)報(bào)道特點(diǎn)

1.趨向視頻化

此次北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)新聞，新聞作品尤以方便快捷的短視頻出彩。北京冬奧會(huì)有兩地三賽區(qū)，跨越200公里，共87個(gè)奧運(yùn)場館。應(yīng)用于北京冬奧會(huì)上的亮眼“黑科技”5G全覆蓋、IPv6+、“獵豹”和“飛貓系統(tǒng)”、時(shí)間切片技術(shù)、子彈時(shí)間以及8K視頻技術(shù)轉(zhuǎn)播等，為各媒體實(shí)時(shí)新聞報(bào)道創(chuàng)造了條件。

閉環(huán)報(bào)道的各媒體發(fā)揮媒體融合成果優(yōu)勢，從時(shí)間、空間和作品形式等方面，即時(shí)向社會(huì)公眾傳播了數(shù)以萬計(jì)的冬奧會(huì)海量信息，實(shí)現(xiàn)了新聞的快和傳播范圍的廣。習(xí)近平總書記出席冬奧會(huì)冬殘奧會(huì)開閉幕式，國際奧委會(huì)主席巴赫的評價(jià)，“蔥桶組合”的完美演繹、王濛的大氣解說、用雪“自由”背后的秘密……新聞發(fā)生之時(shí)，直播即時(shí)到達(dá)電視手機(jī)終端；眾多精彩片段經(jīng)過剪輯傳遍全球，用時(shí)也不過兩三分鐘，完全顛覆了紙媒時(shí)代的傳播速度。

沒能閉環(huán)采訪的省、地市級媒體第一時(shí)間從海量作品中篩選新鮮、貼近的信息，提供給本地讀者。僅以河南省駐馬店市委黨端《今日駐馬店》客戶端為例，該端“一起向未來”專題下，從2021年12月21日轉(zhuǎn)發(fā)新華網(wǎng)消息《央行今起發(fā)行冬奧紀(jì)念鈔》至2022年2月20日轉(zhuǎn)發(fā)人民日報(bào)客戶端《北京第二十四屆冬奧會(huì)閉幕》止，先后從人民網(wǎng)、新華社、央視新聞、人民日報(bào)客戶端、北京日報(bào)客戶端、北京冬奧組委網(wǎng)站等30多家中央、省級媒體轉(zhuǎn)發(fā)800多條冬奧新聞，使當(dāng)?shù)刈x者一部手機(jī)閱遍冬奧會(huì)全賽程。

2.紙媒版面出彩

相對于融媒體的方便快捷，紙媒的不足就是慢半拍。等到紙媒通過“三審三?！?、印刷、發(fā)行到讀者手中時(shí)，“新聞”早已變“舊聞”。但紙媒能夠?yàn)闅v史瞬間留下珍貴的紙質(zhì)文字資料，卻又是音視頻作品所不具備的長項(xiàng)。此次北京冬奧會(huì)報(bào)道，各黨媒編輯高度重視，大膽創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了版面出彩。在版式設(shè)計(jì)上，多家媒體采用聯(lián)通版的方式進(jìn)行編排呈現(xiàn)，重視程度堪比慶祝改革開放40周年、新中國成立70周年和中國共產(chǎn)黨成立100周年這些黨和國家重要事件；在標(biāo)題制作方面，多家黨報(bào)對新華社通稿進(jìn)行了重新提煉，圍繞中心，各有側(cè)重，既體現(xiàn)地域特色，又避免了千篇一律。在形式上，適逢春節(jié)假日休刊期間，多家黨媒增出專版、號外、?？⑻乜?，以文圖并茂的深度報(bào)道，彌補(bǔ)了融媒作品言猶未盡的不足。

3.本地元素亮眼

遵照新聞的貼近性原則，各黨媒及融媒平臺紛紛圍繞本地元素如運(yùn)動(dòng)員、火炬手、志愿者、表演者等，重點(diǎn)策劃，做足文章，很好地炒熱了冬奧會(huì)。新黃河客戶端《山東冬奧第一人》（李文龍）、湛江日報(bào)《為兒子感到驕傲和自豪》（彭俊越），天中晚報(bào)《中國女足隊(duì)隊(duì)長王珊珊老家在咱確山》，焦作日報(bào)《為焦作姑娘婁佳惠喝彩！焦作市地標(biāo)建筑為中國女足亮燈》等等，都凸顯了本地元素。這些有深度、又有溫度的新聞冒著熱氣端給了本地受眾，體現(xiàn)了區(qū)域媒體對輿論熱點(diǎn)的關(guān)注和引導(dǎo)。

二、需要注意的問題

海量的新聞報(bào)道產(chǎn)品萬花迷人眼，然而，有一些不足或短板仍需引起我們黨媒從業(yè)者的高度重視。

1.受眾選擇權(quán)受到媒體選擇性局限

新聞視頻化，是傳播方式的改變和媒體融合發(fā)展的必然結(jié)果。此次冬奧會(huì)，多項(xiàng)黑科技用于直播，上百個(gè)機(jī)位的畫面信號實(shí)時(shí)上傳云端，再傳到千家萬戶，使觀眾實(shí)現(xiàn)了自由視角——特寫、全景、俯瞰，想怎么看就怎么看。但是，觀眾不可能時(shí)時(shí)刻刻守在電視機(jī)前隨意轉(zhuǎn)換視角，他們獲取新聞的途徑仍是某個(gè)或某幾個(gè)融媒平臺的App；為他們提供一站式“大餐”的，往往就是該平臺的三五個(gè)后臺編輯，這就使得受眾的選擇權(quán)受到一定程度制約——因?yàn)闊o論哪個(gè)平臺，都有其辦媒宗旨、管理方法和地域文化，編輯個(gè)人的文化素養(yǎng)、閱讀習(xí)慣、站位視野等更是千差萬別。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，人們幾乎沒有什么秘密可言。你在淘寶或京東上瀏覽過一種商品，各種第三方平臺馬上就會(huì)向你定向推送無數(shù)類似商品。一些融媒平臺與第三方合作，讓大數(shù)據(jù)作主，不停根據(jù)受眾的喜好進(jìn)行無節(jié)制地推送。這種推送滿足了受眾的喜好，使受眾享受視覺快感，卻也引導(dǎo)受眾進(jìn)入了思維局限，導(dǎo)致受眾接受信息片面狹隘，缺乏對全面客觀信息的接觸。如何平衡大數(shù)據(jù)流量和受眾選擇權(quán)問題，仍需各媒體深入思考、不懈探索。

2.媒體互動(dòng)不止于冰墩墩

有人把吸引受眾，保持受眾的關(guān)注度稱為融媒平臺的“黏性”。提高媒體的“黏性”，進(jìn)而變?yōu)樽陨斫?jīng)營優(yōu)勢，始終是媒體永恒的課題。如何增加黏性，讓受眾持續(xù)保持對平臺的信賴和支持？

冬奧會(huì)新聞為廣大受眾提供了很多話題，在各融媒平臺，網(wǎng)友跟帖留言多達(dá)幾十萬條，粉絲呈幾何級增長。除了跟帖留言，冬奧會(huì)期間，媒體通常策劃的活動(dòng)大都與冰墩墩有關(guān)。新華社通過直播，記者與粉絲互動(dòng)，隨機(jī)抽取贈(zèng)送冰墩墩；新黃河客戶端直播，記者帶你打卡冰墩墩“濟(jì)南分墩”，駐馬店日報(bào)微信公號發(fā)布關(guān)注送冰墩墩頭像……

與互聯(lián)網(wǎng)平臺為用戶提供的多種觀看體驗(yàn)以及互動(dòng)參與體驗(yàn)相比，黨媒的互動(dòng)顯得非常單調(diào)。中國移動(dòng)咪咕的演播室、騰訊冬奧特別節(jié)目《贏戰(zhàn)冰雪》、喜馬拉雅《冰雪直播間》、快手的節(jié)目《冰雪英雄》抖音多檔直播節(jié)目《冠軍駕到》《濛主來了》《大V時(shí)刻》等，分別邀請運(yùn)動(dòng)員、志愿者、媒體記者、體育評論員，暢談冬奧臺前幕后亮點(diǎn)，用更專業(yè)的解說和網(wǎng)友一起追蹤冬奧賽事，不斷豐富觀眾在觀看比賽之外的視覺享受。更有多個(gè)主題紀(jì)錄片、劇集、綜藝節(jié)目等，多形態(tài)的影視內(nèi)容如《冬奧一家人》《冰球少年》，體育解說員選拔《沸騰吧！解說員》，與當(dāng)前賽事相呼應(yīng)，全方位展現(xiàn)冬奧會(huì)這個(gè)自帶流量和熱點(diǎn)的事件關(guān)聯(lián)，不斷拓展冬奧的更多可能性。

蹭冬奧會(huì)和冰墩墩的熱度，的確讓媒體漲了不少“粉”。但“冰墩墩熱”總要冷卻，如何讓這些“粉”樂于繼續(xù)看新聞，不“取關(guān)”，各黨媒需要拓展思路。那種簡單粗暴的投票、打卡或誘導(dǎo)下載等手段遭人詬病。

3.記者專業(yè)知識需要增強(qiáng)

滑雪、冰壺、空中技巧、鋼架雪車等冰上運(yùn)動(dòng)非常小眾，大多數(shù)人對冬奧比賽項(xiàng)目了解也不多。此次北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)新聞報(bào)道中，一些媒體在報(bào)道中對多項(xiàng)冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)行了解讀，比如谷愛凌的1620大翻轉(zhuǎn)難度系數(shù)是多少，短道速滑冠軍王濛“?！痹谀模K翊明怎么就創(chuàng)造了歷史等，為很多受眾“補(bǔ)”了“課”，受到受眾的廣泛好評，與那些純粹泛泛報(bào)道賽事結(jié)果的新聞作品相比，水平高低馬上顯現(xiàn)出來。互聯(lián)網(wǎng)平臺中，特邀專業(yè)運(yùn)動(dòng)員、體育評論員解說的直播間之所以如此受追捧，不也正因?yàn)樗麄兊膶I(yè)嗎？

新聞要出彩，文采和專業(yè)同樣重要。黨媒所需要的新聞人才，不僅要有深厚的文字功底、敏銳的政治嗅覺，也要有豐富的行業(yè)知識、社會(huì)閱歷。

三、媒體應(yīng)做的功課

無論新聞傳播方式如何改變，“內(nèi)容為王”始終是永恒的真理。綜觀北京冬奧會(huì)新聞報(bào)道，筆者認(rèn)為，媒體應(yīng)補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項(xiàng)，抓好新聞主業(yè)，拓展新聞事業(yè)外延，做好融合功課，切實(shí)承擔(dān)起黨媒“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)。

1.持續(xù)學(xué)習(xí)，提高從業(yè)者素質(zhì)

黨報(bào)是第一傳媒，其公信力和品牌影響力是由來已久的，在社會(huì)生活及社會(huì)治理中發(fā)揮的作用是不可替代的，黨報(bào)融媒平臺之所以能打開市場、贏得受眾，說到底也是以黨報(bào)的信任為背書。當(dāng)前，媒體必須不斷提升從業(yè)者政治素養(yǎng)、專業(yè)水平，要引導(dǎo)從業(yè)人員深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，切實(shí)增強(qiáng)“四個(gè)意識”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”、做到“兩個(gè)維護(hù)”，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，使其增強(qiáng)遵守新聞宣傳紀(jì)律的思想自覺和行動(dòng)自覺，掌握新興技術(shù)，順應(yīng)時(shí)代要求，能夠以多種表現(xiàn)形式呈現(xiàn)新聞，才能跟得上時(shí)代需求。

多家媒體關(guān)注冬奧會(huì)，眾多記者同臺競技，唯有技高一籌，才能新聞出彩。同樣是冬奧會(huì)特刊、專刊版面，北京日報(bào)、解放日報(bào)等十幾家中央、省級大報(bào)改變版面編排模式，提煉標(biāo)題，就體現(xiàn)了濃郁的個(gè)性特點(diǎn)，避免了“千報(bào)一面”現(xiàn)象。黨報(bào)媒體應(yīng)解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，創(chuàng)新實(shí)踐，堅(jiān)持新聞的貼近性，拓寬報(bào)道領(lǐng)域、延伸報(bào)道觸角。而上述黨媒之所以能舉重若輕，大膽創(chuàng)新，根源還在于他們有足夠多的知識儲備和理論素養(yǎng)積淀，對大局的把握到位，這一切無不與媒體的學(xué)習(xí)力有關(guān)。

新聞漫畫《綠色低碳“家庭小餐桌”》 商海春/作（新華社發(fā)）

2.加強(qiáng)議程設(shè)置，讓新聞主業(yè)當(dāng)家

媒體多，新聞多且方式發(fā)生巨大變化，受眾如同置身信息的海洋。如何給受眾提供更寬廣的信息渠道，使受眾避免被大數(shù)據(jù)推送引導(dǎo)進(jìn)入一個(gè)思維喜好的死胡同，黨媒從業(yè)者應(yīng)進(jìn)行審慎的思考和選擇。

黨媒肩負(fù)新聞輿論工作的職責(zé)使命，要抓好新聞主業(yè)，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，回應(yīng)群眾關(guān)心關(guān)切，圍繞群眾所想所盼加強(qiáng)議程設(shè)置，在踐行四力中提升能力、錘煉作風(fēng)，寫出與受眾同頻共振、為受眾喜聞樂見的新聞，增強(qiáng)親和力，提升品牌影響力。北京冬奧會(huì)期間，某報(bào)微信公眾號推出一期視頻節(jié)目，手把手教讀者找冬奧商品特許經(jīng)營店買購買“冰墩墩”，就非常受歡迎。

冬奧會(huì)新聞如此，政務(wù)新聞、社會(huì)新聞亦是如此。長沙晚報(bào)《民意快線》欄目敢于和善于回應(yīng)焦點(diǎn)、熱點(diǎn)和敏感問題，互聯(lián)網(wǎng)平臺“寶貝回家”幫很多人圓夢尋子，2017年人民日報(bào)客戶端策劃的人民解放軍建軍90周年“軍裝照 ”H5順應(yīng)增強(qiáng)受眾體驗(yàn)感，這些都堪為黨媒服務(wù)群眾、回應(yīng)群眾關(guān)切、贏得讀者信賴支持的典型范例。

3.追求內(nèi)容的深度和專業(yè)性

與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的碎片化閱讀相比，報(bào)紙的優(yōu)勢在于專業(yè)化和文化情懷。政務(wù)新聞的程式化、工作簡訊的乏味一度讓人覺得報(bào)紙面目可憎。然而，文字的魅力終是體現(xiàn)在“三審三?！钡膰?yán)謹(jǐn)之中，體現(xiàn)在深度報(bào)道和深度評論穿云撥霧的旗幟引領(lǐng)之中。黨報(bào)不僅應(yīng)在策劃能力上下功夫，還應(yīng)提高新聞的專業(yè)性，在新聞的編輯形式上創(chuàng)新，讓受眾真正感受到這種魅力，從而增加自身“黏性”。

綜上，在融媒改革激流中，黨媒只有時(shí)刻牢記使命，勇于擔(dān)當(dāng)，勤學(xué)善思，積極應(yīng)對，才能講好正能量故事，守牢意識形態(tài)主陣地、高質(zhì)量完成黨的新聞宣傳任務(wù)。