佳木斯日報社：火力全開冬奧“網(wǎng)紅”武大靖帶佳木斯上熱搜

于 淼 王 位

2022年北京冬季奧林匹克運動會上，來自黑龍江佳木斯市的運動員武大靖在短道速滑男女2000米混合接力決賽中，與隊友團結協(xié)作、頑強拼搏，獲得中國代表團本屆冬奧會的首枚金牌。一時間，佳木斯這個位于東北邊陲的地級市，借力“武大靖”三個字上了網(wǎng)絡熱搜。

2022年北京冬季奧林匹克運動會盛大開幕，作為冠軍武大靖家鄉(xiāng)的媒體，佳木斯日報社策劃了賽前、賽中、賽后的系列報道。新媒體成為此次報道的主要平臺發(fā)揮優(yōu)勢，宣傳好冠軍的榮光時刻和精神內(nèi)質(zhì)，把家鄉(xiāng)人民對冠軍特有的情感表達出來，給武大靖更多的鼓勵和關愛，佳木斯日報社進行了精心的編采工作安排，報道效果可圈可點。

《佳木斯日報》副刊征集美術、詩詞作品弘揚武大靖努力拼搏的體育精神。

武大靖出資創(chuàng)立了速滑俱樂部，免費為佳木斯市民提供冬季滑冰場地。

武大靖的父母、親人與啟蒙教練觀看武大靖在冬奧會上的比賽。

佳木斯市委市政府向北京冬奧會體育代表團發(fā)去賀電。

一、抓重點 突出典型人物報道

（一）發(fā)揮融媒體優(yōu)勢 觸動故鄉(xiāng)情

為營造迎奧運氛圍，佳木斯日報社預熱家鄉(xiāng)人民的情感，進行情感插入，潛移默化地帶動人們對武大靖參與賽事的關注熱情。在佳木斯市開展的“迎北京冬奧 賞東極冰雪”活動中，佳木斯日報社就把宣傳武大靖的部分列入重點關注和宣傳內(nèi)容。作為移動客戶端的“掌上佳木斯”是關注宣傳冬奧會的主要陣地，承擔了更多的節(jié)目制作任務。海報是這個時期主要的預熱手段，佳木斯日報社組織技術人員制作了5期關于武大靖的海報，同時將武大靖參加比賽的賽程作為賽點關注推給家鄉(xiāng)人民。

為報道武大靖成長中的點滴，以圖文形式回顧武大靖的成長歷程，播發(fā)了一篇圖文通訊《武大靖的冠軍之路》。記者采訪北京冬奧魅力冰雪季2022全國巡回活動佳木斯站活動現(xiàn)場，武大靖的母親鼓勵他為祖國爭光，為家鄉(xiāng)爭光，為此，播發(fā)了視頻新聞《魅力冰雪季佳木斯站 武大靖母親送祝福》。編采部門詳細梳理了多年來武大靖情系家鄉(xiāng)為家鄉(xiāng)做出的貢獻進行了深入報道，先后播發(fā)了《村里有塊冰雪訓練場》《心系家鄉(xiāng)，情牽故里——武大靖向家鄉(xiāng)捐贈防疫物資》《武大靖為家鄉(xiāng)農(nóng)民代言》等系列圖文和短視頻新聞，讓家鄉(xiāng)人從更多更廣的角度了解武大靖的精神實質(zhì)，更加喜歡他，支持他。

（二）盯緊武大靖賽程 把握情感變化

跟蹤報道武大靖的比賽情況是本次策劃新聞報道的主題，報道效果良好。

在比賽的當天，記者進駐武大靖的家，跟武大靖的父母一起，通過電視觀看武大靖的比賽。武大靖和隊友協(xié)作奪得2022年北京冬奧會短道速滑男女2000米混合接力金牌，也是中國代表團本屆冬奧會的首枚金牌，全場沸騰起來。當天的“掌上佳木斯”就播發(fā)了兩條重要新聞，一篇是消息《武大靖與隊友奪得北京冬奧會首金》，另一篇是《佳木斯市委市政府向北京冬奧會中國體育代表團發(fā)賀電》。

2月7日晚，在北京冬奧會男子1000米短道速滑A組決賽中，武大靖奪得第四名。武大靖的母親坦言：“雖然沒得到獎牌，有些遺憾，但是希望兒子繼續(xù)加油，取得更好更優(yōu)異的成績?！碑斖?，短視頻直播新聞《武大靖父母在電視機前為兒子加油》在“掌上佳木斯”和快手官方平臺播發(fā)。

2月13日，三位出戰(zhàn)短道速滑男子500米賽事的中國選手，僅有武大靖闖進半決賽。不過武大靖沒能更進一步，名列第三，錯失爭奪獎牌的A組決賽資格?！都涯舅谷請蟆吩诙骖^題刊發(fā)了題為“無緣衛(wèi)冕也無憾”的通訊。采訪中，武大靖一句“只要中國隊贏了我就不算輸”的話道出其體育精神。

此后，“掌上佳木斯”又根據(jù)武大靖的朋友圈信息和武大靖母親的表述，編發(fā)了兩篇反映武大靖賽后情況的新聞稿——《武大靖深夜發(fā)朋友圈“絕不認慫”母親回應“你值得自豪！”》《下個賽場見！武大靖深夜微博撤回退役考慮》，文中最后一句：“只要國家需要，只要身體允許，我還會一直站在冰場上，絕不認慫?！蔽浯缶笀远ǖ貙τ浾哒f。兩篇報道及時深刻地反映出武大靖賽后的情緒變化。

（三）冠軍是靚麗的名片 傳遞家鄉(xiāng)關懷

地處祖國最東北角的佳木斯市，是冰雪之鄉(xiāng)，是冰雪項目冠軍養(yǎng)成的天然寶地。武大靖一戰(zhàn)成名，獲得了很多的榮譽，為家鄉(xiāng)爭光添彩，也帶動了家鄉(xiāng)冰雪運動的進一步發(fā)展。

這次北京冬奧會武大靖再次奪金，讓佳木斯也隨之爆紅網(wǎng)絡。佳木斯市委市政府為了表彰武大靖，不僅獎勵他100萬元，還將他列入“佳木斯市三江英才”名單加以表彰，享受特殊人才專享待遇，為此《佳木斯日報》特刊發(fā)專訪《武大靖，永遠的冠軍》。

把冠軍精神轉(zhuǎn)化為建設家鄉(xiāng)的不竭動力?！都涯舅谷請蟆愤€面向社會征集并刊發(fā)贊揚武大靖奧運精神的美術、詩詞等文藝作品，進一步強化、豐富了宣傳武大靖的文化形式與內(nèi)容。

在北京冬奧會的大背景下，在武大靖的帶動下，在媒體的宣傳促進下，佳木斯市又掀起一股冰雪運動的熱潮，極大推動了佳木斯市群眾冰雪運動的發(fā)展。記者深入冰球館、滑雪場以及室外一處處天然冰雪場地，記錄下這個冬天佳木斯冰雪運動的盛況。

二、抓發(fā)布 融媒體傳播

（一）創(chuàng)新宣傳體系，實現(xiàn)脫胎換骨

融媒體時代的到來，促使傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型。實踐告訴我們，不斷深入開展融媒體改革才能促進新聞事業(yè)的發(fā)展。

2016年，佳木斯日報社在全省率先推動各種媒介資源、產(chǎn)業(yè)項目有效整合，促進內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營和管理的深度融合。

本著移動優(yōu)先的原則，佳木斯日報社在移動互聯(lián)矩陣布局上發(fā)力，率先推出了微信、手機直播、音頻播報、短視頻等。創(chuàng)新推出的“掌上佳木斯”手機客戶端各類直播，成為我省東部地區(qū)技術最強、覆蓋最廣、粉絲最多的手機移動客戶端。

在這次佳木斯市開展的迎北京冬奧會活動和對冠軍武大靖的報道中，可以看出，融媒體中心依托技術優(yōu)勢，已經(jīng)成為重大新聞、突發(fā)事件、重點報道的首發(fā)平臺，不僅極大改變了新聞傳播和新聞生產(chǎn)方式，也深刻改變了媒體格局和輿論生態(tài)，報道速度和質(zhì)量都有了顯著提升。

（二）多維互動，移動直播平臺實現(xiàn)雙流傳送

體育新聞在新媒體豐富的表現(xiàn)形式下，顯得更生動，更有魅力。在融媒體主流聲音傳播途徑、主流媒體覆蓋范圍、獲取新的受眾等方面，顯露出巨大的優(yōu)勢。

佳木斯日報社融媒體中心引入的移動直播機，對迎北京冬奧會活動和冠軍武大靖的報道多媒體平臺開花，充分體現(xiàn)了新媒體在體育新聞宣傳中的突出優(yōu)勢。尤其是在手機客戶端“掌上佳木斯”以及快手和抖音官方平臺上，涵蓋了所有形式直播，包括當前熱門的實時視頻直播、信息流直播，包括文字、視頻、圖片、語音的全媒體直播形式。手機、攝像機雙流推送，多人同時直播，通過APP編輯生成直播流，導出原生客戶端數(shù)據(jù)，更方便在網(wǎng)絡開放環(huán)境傳播，是微信好友傳播、朋友圈傳播，非常方便用戶觀看。武大靖受到獎勵的報道當天手機端點擊量就10萬+。

當然，這一切都源于佳木斯日報社為采編人員裝備了包括智能手機、手持云平臺、麥克風等專業(yè)設備，促進了新聞原創(chuàng)能力、精品生產(chǎn)能力、產(chǎn)品運營能力、用戶凝聚能力的全面提升。

（三）報道形式多元，以情感啟發(fā)受眾閱讀期待

這次對武大靖參加北京冬奧會比賽的報道，糅合了故鄉(xiāng)情、親情和友情，把賽場外的武大靖通過融媒體平臺多元化的報道，一個拼搏進取、重情孝順、愛國愛家鄉(xiāng)的武大靖展示給家鄉(xiāng)父老。

地方媒體的弱勢就是不能親臨賽場，想對武大靖進行報道，走進他的現(xiàn)實生活是最佳視角。所以說體育新聞報道的變化就在于要適應新的融媒體時代的發(fā)展，了解新媒體時代受眾更關心冠軍的各個方面。贏與輸，冠軍的生活以及未來，都是受眾希望了解的。能夠通過冠軍私人信息平臺及時把握冠軍面對成敗的心理變化，是一名優(yōu)秀記者追求細節(jié)的合理反應。有感情有溫度的新聞，總能觸動受眾最脆弱的神經(jīng)，增強新聞的黏性，使之感動并追隨輿論引導的方向。

（四）融媒體記梯隊作戰(zhàn)，崗位分工更具專業(yè)化和實戰(zhàn)化

在這次對武大靖比賽的連續(xù)報道中，幾個較為復雜的采訪都是一名記者完成的，采訪、錄視頻、剪輯制作、寫稿全部任務，這是典型的復合型融媒體記者。

佳木斯日報社融媒體中心建設過程中，面向一線專業(yè)采編崗位需要，引進年輕人才來帶動媒體從業(yè)人員的思維轉(zhuǎn)型，使得融媒體產(chǎn)品的制作和推廣更加大眾化和靈活化。同時加速傳統(tǒng)媒體人的轉(zhuǎn)型。日報傳統(tǒng)媒體人從“權威發(fā)布者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶畔⑻峁┱摺薄摹皞髡咧行摹蹦Ｊ睫D(zhuǎn)變?yōu)椤笆苷咧行摹蹦Ｊ?。擁抱新媒體，有效激活傳統(tǒng)媒體“存量人才”能量，真正做到新老媒體融合生產(chǎn)、復合傳播，促使傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)型為全媒人才。大力開展人才培訓，在培訓內(nèi)容上更加精細化、專業(yè)化，增強培訓內(nèi)容的操作性和實用性，從而有效實現(xiàn)受訓人員與崗位的無縫對接，快速嵌入融媒體建設步伐。