打造融媒品牌 做強主題宣傳
——清明節(jié)江西于都150名英烈遷葬入園報道分析

明心武

編者按：

英雄烈士是民族的脊梁、時代的先鋒，英烈事跡和精神是中華民族的共同歷史記憶和寶貴精神財富，是激勵全黨全國各族人民不懈奮斗的力量源泉。隨著我國開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程，弘揚英烈精神，賡續(xù)紅色血脈，讓紅色江山代代相傳，成為時代賦予黨媒的重要使命任務(wù)。日前，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳、中央軍委辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加強新時代烈士褒揚工作的意見》規(guī)定，要將宣傳弘揚英烈事跡和精神作為社會主義精神文明建設(shè)的重要內(nèi)容。今年清明節(jié)，江西贛州散葬烈士墓集中遷葬入園儀式在中央紅軍長征出發(fā)地—于都舉行，中央廣播電視總臺全場直播。贛南日報社作為當(dāng)?shù)刂髁髅襟w是如何報道的？在此分享。

本刊編輯部

4月5日，清明節(jié)，江西贛州，散葬烈士墓集中遷葬入園儀式在于都烈士紀念園舉行，150名散葬烈士墓集中遷入于都烈士紀念園，進行統(tǒng)一管護和紀念瞻仰。贛州市委宣傳部統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，中央廣播電視總臺全程現(xiàn)場直播，贛南日報全媒體作為當(dāng)?shù)氐闹髁髅襟w全程參與，積極融入其中，全面聚焦此次活動，在清明節(jié)流量加持及“五媒聯(lián)動”的推動下，產(chǎn)生了大量爆款產(chǎn)品，據(jù)不完全統(tǒng)計，截至當(dāng)晚20時，于都150名英烈“歸隊”主題宣傳，網(wǎng)絡(luò)新媒體總點擊量達10.1億。

超10億次的點擊量，是“五媒聯(lián)動”的效果，也是主流媒體深耕新陣地，把握重要節(jié)點，做強主題報道，積極探索新型傳播模式的生動實踐，是媒體融合的力量。

一、創(chuàng)新宣傳模式，巧打融媒“組合拳”

江西于都，是舉世聞名的中央紅軍二萬五千里長征集結(jié)出發(fā)地，據(jù)統(tǒng)計，于都縣有67709人參加紅軍，1萬余人參加長征，為中國革命和中國人民的解放事業(yè)犧牲的僅有名有姓的烈士達16336人，為了進一步保護好烈士遺骸，讓人們更好地瞻仰緬懷烈士，傳承革命精神，激發(fā)愛國主義激情，近年來，于都縣開展了烈士紀念設(shè)施的校核工作，并在今年清明節(jié)當(dāng)天，開展散葬烈士墓集中遷葬入園儀式。

為做好此次紅色主題宣傳，緬懷革命先烈，讓信仰之火熊熊不息，用紅色精神激發(fā)力量，《贛南日報》策劃先行，創(chuàng)新宣傳模式，從前期策劃，到動態(tài)報道，到多點呈現(xiàn)，推出了大量有特色的融媒體作品。

（一）前期策劃。在贛州散葬烈士墓集中遷葬入園主題宣傳策劃中，贛州左右互聯(lián)，上下貫通，巧打融媒“組合拳”，積極探索“五媒聯(lián)動”的宣傳模式，即央媒、網(wǎng)媒、省媒、市媒以及贛州所轄的縣級融媒體等五級媒體聯(lián)動互動，具體為向《人民日報》、新華社、中央廣播電視總臺等中央媒體推薦稿件；借助新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易、鳳凰、今日頭條等大的網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)稿；加強與省媒和大灣區(qū)媒體聯(lián)動互動；聯(lián)合贛州市直新聞單位推薦選用各自適合的內(nèi)容；加強對贛州所轄縣級融媒體中心的業(yè)務(wù)指導(dǎo)與服務(wù)，打通重要報道通向基層群眾的“最后一公里”。

本文圖片由作者提供

（二）動態(tài)報道。4月5日上午9：00，《山河錦繡 思念永恒——2022清明烈士遷葬紀實直播》，央視新聞客戶端、央視微博、贛南日報微信視頻號、抖音、快手、今日頭條、百度百家等各平臺的賬號同步全媒體直播，全國主要新聞網(wǎng)站以及門戶網(wǎng)站首頁置頂、二條推流，省級主要新聞單位各新媒體平臺以及縣級融媒體中心同步推流，推出了短視頻、圖文信息等系列報道。截至4月5日20時，直播總點擊量合計2.1億。

（三）多點呈現(xiàn)。除現(xiàn)場直播外，本次活動還產(chǎn)生了大量爆款產(chǎn)品，央視新聞在抖音發(fā)布的短視頻“禮兵就位，吹奏集結(jié)號！今天多地舉行烈士集中遷葬儀式”，其點擊量達8200萬，點贊84萬。“烈士遷葬儀式上再次吹響集結(jié)號”“清明追思家國永念”微博話題閱讀量超8.6億，評論500余萬條。抖音話題閱讀量超1.5億，點贊804萬，微博抖音話題均上了當(dāng)天熱點話題TOP10。贛南日報微信發(fā)布的《今天，于都150名英烈“歸隊”！》圖文消息，讓網(wǎng)友紛紛點贊，制作的《致敬！英烈歸隊！》H5不斷刷屏朋友圈，據(jù)不完全統(tǒng)計，截至4月5日20時，網(wǎng)絡(luò)新媒體總點擊量超10.1億。

通過創(chuàng)新宣傳模式，巧打融媒“組合拳”，贛州散葬烈士墓集中遷葬入園新聞在報紙、廣播、電視、微博、微信、客戶端齊發(fā)聲；抖音、直播、H5、微視頻齊發(fā)力；特刊、專欄、訪談、互動、解讀、手記齊展現(xiàn)，形成了“百花齊放”的強勢傳播效應(yīng)。

二、把握重要節(jié)點，做強主題報道

于都150名英烈“歸隊”融媒體宣傳，只是贛南日報在這次主題宣傳中的一部分，在清明節(jié)前夕，為做好祭掃活動中的疫情防控工作，守護人民群眾身體健康，確保祭掃活動安全、文明、有序，3月28日，贛南日報社還聯(lián)合有關(guān)部門組織開展清明節(jié)網(wǎng)上祭奠活動，制作的“云祭掃”平臺同步上線。

清明節(jié)期間，贛南日報全媒體發(fā)布《網(wǎng)上祭奠！讓清明更“清明”》《云祭掃！別樣清明一樣情！》等等圖文信息，倡導(dǎo)市民爭做低碳文明之風(fēng)的倡導(dǎo)者和傳播者。“云祭掃”突破了時間和空間限制，在平臺中，祭奠者不僅可以知曉清明節(jié)的相關(guān)傳統(tǒng)文化知識，還可以進行鞠躬、獻花、植柏、祭酒、敬香等一系列網(wǎng)上祭奠流程，在留言區(qū)還可追思留言，緬懷親友，使清明節(jié)成為傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明相融合的節(jié)日，到活動結(jié)束，661萬人次通過“云祭掃”平臺表情達意、寄托哀思，潤物無聲中，主旋律昂揚輿論陣地，正能量充盈網(wǎng)絡(luò)空間，文明祭掃新風(fēng)尚的思想浸潤心田。

（一）把握重要節(jié)點，做強主題報道。讓主旋律更加昂揚，是贛南日報社壯大主流思想輿論、傾力服務(wù)中心大局的重要抓手。習(xí)近平總書記視察江西和贛州，以及視察一周年、兩周年的主題報道中，贛南日報社一如既往堅持精心策劃、創(chuàng)新報道。視察當(dāng)日，新媒體及時發(fā)布內(nèi)容，策劃制作了H5，以總書記視察贛州為由頭，分“聲音足跡”“囑托激勵”兩個篇章，通過文圖、視頻、動畫等形式，將總書記視察贛州的重要講話精神、總書記歷年來關(guān)注關(guān)心贛南蘇區(qū)振興發(fā)展、贛南人民不忘初心感恩奮進書寫紅土榮光的生動實踐融合一體，H5制作發(fā)布后，刷爆了贛州人的朋友圈，所有閱讀量超過128萬人次。在一周年的報道中，就緊扣贛南人民“牢記囑托、感恩奮進”的火熱實踐和真摯情懷，推出了《牢記殷殷囑托 書寫奮進答卷》系列新媒體作品，全面深入地展示了贛州“以實際行動向總書記匯報”的生動答卷和奮進豪情。

（二）既要豐富內(nèi)容，也要創(chuàng)新表達。為讓更多人參與到“紅色講述”中來，在“兩學(xué)一做”學(xué)習(xí)教育和“不忘初心、牢記使命”主題教育中，贛南日報微信面向全體黨員干部開設(shè)了《主題誦讀》欄目，以誦讀習(xí)近平總書記系列重要講話、黨章黨規(guī)、紅色故事、紅色家書等為主要內(nèi)容，實現(xiàn)了經(jīng)典誦讀由傳統(tǒng)書本向掌上讀本、由無聲閱讀到深情誦讀、由固定時間地點學(xué)向隨時隨地學(xué)的轉(zhuǎn)變，迅速成為廣受喜愛的新型學(xué)習(xí)載體，被評為2019年度江西媒體融合“新媒體品牌欄目”。2021年結(jié)合黨史學(xué)習(xí)教育，報社又對《主題誦讀》進行了拓展升級，推出“黨史教育·主題誦”“黨史故事·大家講”“黨史知識·全民賽”“主題誦讀·書記讀”四個系列活動，黨員干部和群眾參與熱情進一步高漲，特別是“書記讀”活動，邀請了贛州20個縣市區(qū)委書記以及200多名鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨委書記來誦讀本地紅色故事，在贛州營造了“領(lǐng)導(dǎo)帶頭誦，黨員深入學(xué)”的濃厚氛圍，到目前《主題誦讀》欄目刊發(fā)作品2600余期，參與者逾6600萬人次。

三、打造融媒品牌，讓主力軍挺進主戰(zhàn)場

習(xí)近平總書記指出：“要加強傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論‘飛入尋常百姓家’”，這就要求媒體要轉(zhuǎn)變傳播思維，在理念、語態(tài)、生產(chǎn)等多個方面進行傳播策略的創(chuàng)新。近年來，贛南日報社堅持“移動優(yōu)先”，讓分散在網(wǎng)下的力量盡快進軍網(wǎng)上、深入網(wǎng)上，推動主力軍全面挺進主戰(zhàn)場，將媒體融合的思維滲透到采編播的各個環(huán)節(jié)，打造融媒品牌，不拘一格力求生動表達、有效傳播，具體來說，主要從造勢、借勢、順勢三方面入手。

（一）造勢，培育新媒體專欄。通過專欄設(shè)置議題，使內(nèi)容生產(chǎn)更加適應(yīng)時代需要。這幾年，贛南日報社精心打造了“主題誦讀”“書記去哪兒”“新聞發(fā)布廳”“贛周事”“晚妹帶你玩”等一系列精品欄目，其中“書記去哪兒”和“贛周事”就是比較有代表性的一個欄目，分別是一周為期，“書記去哪兒”主要聚焦的是人，重點報道贛州各地書記為民奮斗的足跡、干事的風(fēng)采，進一步推動贛州各地深入貫徹落實習(xí)近平總書記系列重要講話精神，而“贛周事”主要聚焦的是事，通過H5的形式報道贛州的大事小情。

（二）借勢，策劃新媒體活動。通過活動吸引用戶，使內(nèi)容更加契合用戶需求，近幾年，贛南日報社加強與市委各部門、市直各單位合作，借力借勢大環(huán)境、大背景，在重要節(jié)點和特殊環(huán)節(jié)上策劃推出了大量的主題活動，促進粉絲增量，提升品牌價值，結(jié)合“不忘初心、牢記使命”主題教育，與市委主題教育辦策劃了“不忘初心·全民學(xué)”活動，以圖文、音頻的形式，將108個贛南紅色故事制作成“全民誦讀”掌上讀本，417萬余人次在線誦讀紅色故事。圍繞“掃黑除惡”專項斗爭，開展“贛州市掃黑除惡專項斗爭全民知識競答”活動，508萬人次在線參與；與市科協(xié)開展了“贛州市公民科學(xué)素質(zhì)網(wǎng)絡(luò)有獎競答賽”活動，全面提高了贛州公民的科學(xué)素質(zhì)。與市學(xué)教辦、組織部、宣傳部等部門開展“贛州市線上黨史知識競答”活動，407萬人次參與線上答題，促進了全市干部群眾學(xué)出干事創(chuàng)業(yè)精氣神，賽出學(xué)史力行真本領(lǐng)。

（三）順勢，主攻短視頻新聞。借助短視頻提高新聞的影響力，報社巧借平臺擴大聲量，入駐或開設(shè)了贛南日報抖音號、贛南日報快手號、贛南日報視頻號、贛南日報微視、客家新聞網(wǎng)抖音號、客家新聞網(wǎng)視頻號、紅色記憶抖音號等平臺。這些短視頻陣地的開辟，搶占了網(wǎng)絡(luò)信息傳播制高點，大大增強了新聞的時效性、互動性及現(xiàn)場感，拉近了與受眾的距離，并因此在主題宣傳、典型宣傳中扮演著日益重要的角色，如2019年12月22日，在搶修國防通信線路時犧牲的贛州籍英雄戰(zhàn)士朱小華魂歸故里，采編團隊充分利用短視頻在信息表現(xiàn)力和視覺沖擊力方面的優(yōu)勢，制作編發(fā)了短視頻《贛州英雄朱小華回家了！》，該作品一經(jīng)發(fā)布，瞬間成為全網(wǎng)熱點，播放量達2.79億人次，點贊量逾800萬。