從香港商務(wù)印書館暢銷數(shù)據(jù)看2012年圖書市場(chǎng)場(chǎng)

香港商務(wù)印書館2013年1月9日根據(jù)旗下23間門市2012年1月至12月的圖書銷售，公布香港圖書市場(chǎng)年度主要現(xiàn)象；同時(shí)發(fā)布2012年暢銷書排行榜，依中文書（小說(shuō)／散文創(chuàng)作類及非小說(shuō)類）、英文書（小說(shuō)類及非小說(shuō)類）及其他主要題材分類統(tǒng)計(jì)，反映港人閱讀口味及習(xí)慣。

商務(wù)印書館助理總經(jīng)理尹惠玲表示，2012年全球經(jīng)濟(jì)及政治經(jīng)歷較多重大轉(zhuǎn)變，對(duì)讀者的閱讀選擇有一定影響。商務(wù)印書館門市亦在年內(nèi)有多次調(diào)整，銅鑼灣圖書中心及沙田圖書廣場(chǎng)兩家主要門市分別改裝及搬遷，以加強(qiáng)書種及服務(wù)。2012年9月開(kāi)始，更開(kāi)設(shè)香港最大型的大學(xué)書店——中文大學(xué)書店，以擴(kuò)充中英文學(xué)術(shù)圖書的銷售。

總體來(lái)看，2012年香港圖書市場(chǎng)沒(méi)有如2011年般有多本超級(jí)暢銷圖書。書店在調(diào)整轉(zhuǎn)型后，更加地捕捉讀者需求，擴(kuò)充銷售品種。以香港商務(wù)印書館23家門市（包括澳門分館）與2011年對(duì)比，整體經(jīng)營(yíng)有數(shù)個(gè)百分點(diǎn)的升幅。其中，中文圖書銷售也有微升，若除去銅鑼灣圖書中心計(jì)算，原有門市的中文圖書及英文圖書分別也有5％及1.5％增幅（以銷售額計(jì)算，下同）。

分析2012年圖書銷售及新書出版情況，大致可歸納出以下市場(chǎng)特點(diǎn)：

普及哲學(xué)類持續(xù)增長(zhǎng)

承接2011年銷售趨向，普及類哲學(xué)書籍仍然成功吸納了各階層的讀者群?！墩x：一場(chǎng)思辨之旅》及原著Justice：What’s　the　Right　Thing　to　Do？仍然高居暢銷榜（中文榜非小說(shuō)類第七位及英文榜非小說(shuō)類第一位）。而作者的受歡迎程度也未減弱，他在2012年推出的《錢買不到的東西一金錢與正義的攻防》及原著What　Money　Can’t　Buy也登入二十大（中文榜非小說(shuō)類第十八位及英文榜非小說(shuō)類第五位）。

哲學(xué)原典及理論向來(lái)是商務(wù)印書館著重的書種分類，常年有穩(wěn)定的銷量。而具市場(chǎng)性的普及哲學(xué)暢銷作品，讓讀者更容易親近和探討哲學(xué)、思辯及倫理議題，估計(jì)2013年這方面的出版物仍然受歡迎，例如Michael　Sandel的舊作The　Case　against　Peffection推出中譯本《反對(duì)完美一科技與人性的正義之戰(zhàn)》，以及近期熱賣的《超譯尼采》等。

尹惠玲提到，個(gè)別書類也顯現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，而需求更有增強(qiáng)趨勢(shì)是好現(xiàn)象，反映讀者的閱讀視野擴(kuò)闊，對(duì)個(gè)別書類主題持續(xù)研究。

朝鮮題材仍受關(guān)注

隨著新領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)，一向封閉的朝鮮仍是讀者興趣所在；又隨著朝鮮旅游發(fā)展的推動(dòng)，除了政治議題，朝鮮人民的社會(huì)及人民真實(shí)生活面貌也逐漸被披露。由美國(guó)獲獎(jiǎng)新聞工作者芭芭拉·德米克所著的《我們最幸?！?，繼2011年躋身年度非小說(shuō)類二十大，2012年更榮登第二位，銷量增長(zhǎng)兩倍。英文原著Nothing　tO　Envy：Ordinary　Lives　in　North　Korea也位居十大之內(nèi)。事實(shí)上，有關(guān)朝鮮題材的書籍，不論是本地創(chuàng)作還是翻譯書籍，這兩年相繼出版，都很受歡迎，其中包括《這就是天堂！我的朝鮮童年》《90后準(zhǔn)記者勇闖朝鮮》《平壤水族館一我在朝鮮古拉格的十年》《最寒冷的冬天-韓戰(zhàn)真相解密》和《最純潔的種族朝鮮人眼中的朝鮮人》等。

社會(huì)研究增長(zhǎng)逾四成

2012年是全球選舉年，很多主要國(guó)家和地區(qū)新領(lǐng)袖相繼上場(chǎng)。香港方面，特首選舉及立法會(huì)議員選舉，均衍生出版了一批與政治人物相關(guān)的書籍，包括學(xué)者李彭廣撰寫的《管治香港英國(guó)解密檔案的啟示》、劉兆佳的《回歸15年以來(lái)香港特區(qū)管治及新政權(quán)建設(shè)》，以及政治人物陳佐洱的《交接香港一親歷中英談判最后1208天》等。

港人對(duì)本地政治發(fā)展、新政府表現(xiàn)、一國(guó)兩制、法治、兩性、平權(quán)或保育議題等十分關(guān)注，引發(fā)多次社會(huì)運(yùn)動(dòng)及激烈討論。2012年本土研究的書籍也為數(shù)不少，如《那似曾相識(shí)的七十年代》《火樹飛花》《我不信中國(guó)模式》等。

至于緊扣中國(guó)話題，也有不少引起關(guān)注的書籍，如郎成平的《中國(guó)經(jīng)濟(jì)到了最危險(xiǎn)的邊緣》、龍安志的《朱镕基傳一朱鉻基與現(xiàn)代中國(guó)的轉(zhuǎn)型》，以及傅高義的《鄧小平時(shí)代》和原著Deng　Xiaoping　and　the　Transformation　of　China都是2012年令人矚目的作品。

文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)帶動(dòng)銷售

2012年10月底公布中國(guó)作家莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的消息，隨即引起大眾關(guān)注。莫言作品一向有口碑，是香港商務(wù)的常銷作品，獲獎(jiǎng)消息更是直接帶動(dòng)其作品銷售，其中包括《紅高粱家族》《豐乳肥臀》《蛙》《酒國(guó)》《生死疲勞》及《檀香刑》，以及英譯本Red　Sorghum等，其作品合共銷售超過(guò)4000冊(cè)，直接帶動(dòng)文學(xué)類圖書的增長(zhǎng)。

另外，世界華文長(zhǎng)篇小說(shuō)獎(jiǎng)——紅樓夢(mèng)獎(jiǎng)亦受香港商務(wù)讀者的注意，得獎(jiǎng)作品王安憶的《天香》，以及她的其他著作，均取得了可觀的業(yè)績(jī)。

電影帶動(dòng)經(jīng)典作品重現(xiàn)

由2012年底到2013年2月，多部由經(jīng)典文學(xué)作品改編的電影逐一上映，引起觀眾重讀原著的興趣，包括近期成為討論話題的《孤星淚》（英文版Les　Mis-drables）、《安娜卡列尼娜》（英文版Anna　Karenina）、《大亨小傳》（原著The　Great　GaBby）、《哈比人》（原著The　Hobbit）等，香港商務(wù)也設(shè)立專柜介紹這些作品。

事實(shí)上，中外出版社近兩年也開(kāi)始重新包裝經(jīng)典文學(xué)書籍，推出市場(chǎng)，直接帶動(dòng)文學(xué)分類銷售。香港商務(wù)更是加強(qiáng)了世界文學(xué)的采購(gòu)及推廣，在大店及大學(xué)書店占有重要陳列范圍，并引進(jìn)中外出版社的經(jīng)典作品系列，成為書店常銷及常備書籍。

博物館及香港書展文化展覽帶動(dòng)歷史及藝術(shù)類圖書

閱讀與文化相輔相承，2012年香港康文署轄下博物館策劃多項(xiàng)珍貴且受歡迎的展覽，如“香港貨幣”展覽、“有情世界——豐子愷的藝術(shù)”展覽，以及“一統(tǒng)天下——秦始皇帝的永恒國(guó)度”展覽等。香港印書館引進(jìn)博物館出版物銷售，由此也獲得良好成績(jī)。受博物館展覽而帶動(dòng)的歷史及藝術(shù)類讀物的熱賣，暢銷作品包括豐子愷的《有情世界一豐子愷的藝術(shù)》《有情世界一豐子愷的藝術(shù)：護(hù)生護(hù)心》《豐子愷漫畫選繹》《秦始皇的永恒軍團(tuán)一秦兵馬俑探秘》。

此外，著名作家白先勇在香港書展演講，大會(huì)亦為他舉行展覽，主題作《父親與民國(guó)》大受歡迎，登入非小說(shuō)類二十大。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)興起

社交媒體及網(wǎng)絡(luò)討論區(qū)成為市民生活的一部分，除交換信息外，還有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家的誕生，成為香港另類寫作文化。作品編印成書后，加上電影宣傳，也頗受歡迎，包括向西村上春樹《一路向西》《雜文·西》和Pizza的《那夜凌晨，我坐上了旺角開(kāi)往大埔的紅VAN》等。

個(gè)別情色文學(xué)作品突圍而出

情色文學(xué)在歐美向來(lái)都有一定市場(chǎng)，F(xiàn)ifty　Shades　of　Grey（中文版《格雷的五十道陰影》）則是頭一回在香港大放異彩，在媒體大幅報(bào)道的推動(dòng)下，英文原著更登上英文小說(shuō)榜的第四位。國(guó)外出版社亦抓緊時(shí)機(jī)，推出故事相若的小說(shuō)，但Fifty　Shades系列至今仍然獲得最好的成績(jī)。

青少年鐘情奇幻文學(xué)

千禧年以來(lái)，青少年鐘情于奇幻文學(xué)，自《哈利·波特》后，近年Rick　Riordon是學(xué)生們最喜愛(ài)的作家，他的Heroes　of　Olympus及The　Kane　Chronicles同時(shí)打入英文書類二十大。另外同時(shí)吸引青少年及成年人讀者的ASong　of　Ice　and　Fire系列，配合HBO電視播放劇集，亦躋身二十大內(nèi)。

兒童書穩(wěn)占圖書市場(chǎng)

歐美近年推出多部暢銷的兒童書作品，包括The　Wimpy　Kid系列、Gemnimo　Stilton（中文版《老鼠記者》），甚至常銷的Roald　Dahl作品，至今仍然熱賣。同時(shí)，香港商務(wù)英文兒童書會(huì)Blooming　Club　2012年大力推廣優(yōu)質(zhì)兒童圖書，舉辦近40場(chǎng)英語(yǔ)講故事活動(dòng)，并作為香港首屆Young　Reader　Festival的指定書店，為來(lái)自海外10位著名童書作家協(xié)辦交流活動(dòng)，推介優(yōu)質(zhì)讀物，如英國(guó)作家Sally　Kindberg作品以漫畫形式向兒童介紹希臘神話、太空等知識(shí)。在重點(diǎn)宣傳下，所有商務(wù)門市全年增加約500種英文兒童書銷售品種，整體銷量增加13.27％。

金融投資書持續(xù)下跌

受經(jīng)濟(jì)及投資氣氛影響，金融投資書籍已是第五年下滑。觀察實(shí)際數(shù)字，2009年較2008年下跌10.59％，2010年較2009年下跌1.97％，2011年較2010年下跌5.63％，2012年更較2011年下跌19.59％。當(dāng)下投資指南類書籍銷售下跌情況明顯，出版社亦減少推出同類作品。

而英文投資類書籍2012年銷售也欠佳，讀者轉(zhuǎn)而購(gòu)買與企業(yè)分析或與Busness　SeN-help有關(guān)、耐讀的書籍。