責(zé)任在肩 使命必達(dá)
——北京冬奧會報(bào)道亮點(diǎn)評析

在2019年1月30日國際奧委會主席巴赫到訪新華社并宣布新華社成為國際奧委會承認(rèn)的國際通訊社，巴赫主席的一席話，圓了新華體育幾代人的夢想。為此，我高興了三天，卻忐忑了三年。之后，在歷次記者培訓(xùn)中我說得最多的一句話是：國際通訊社就要有國際通訊社的樣子！

國際通訊社，不僅是一份榮譽(yù)，一份權(quán)利，更是一種責(zé)任，一種付出！尤其是北京冬奧會報(bào)道，我們不僅要面對履行國際通訊社（國際攝影隊(duì)IOPP）和東道主通訊社（東道主攝影隊(duì)NOPP）雙重職責(zé)的壓力，更要應(yīng)對政治輿論態(tài)勢嚴(yán)峻、疫情閉環(huán)管理不確定因素大、冰雪項(xiàng)目全覆蓋報(bào)道難等復(fù)雜、困難局面，報(bào)道難度、報(bào)道考驗(yàn)之大前所未有。

在新華社黨組、社領(lǐng)導(dǎo)的周密部署和直接指揮下，新華社北京冬奧會報(bào)道和北京冬奧會一樣取得了超出預(yù)想的成功，不僅做到了“簡約、安全、精彩”，更是做到了“精彩、非凡、卓越”。

經(jīng)歷了東京奧運(yùn)會、北京冬奧會兩次“大考”，我們可以坦然作答：新華社已有了“國際通訊社該有的樣子”，無論是報(bào)道時(shí)效、報(bào)道質(zhì)量、報(bào)道形式，我們都不輸其他國際通訊社、圖片社，甚至更高一籌。我們沒有辜負(fù)黨中央、新華社黨組和國際奧委會的信任，新華社作為唯一的非西方國際通訊社、國際攝影隊(duì)實(shí)至名歸。以國際通訊社、國際攝影隊(duì)名義出戰(zhàn)奧運(yùn)會、冬奧會報(bào)道的新華社扛得起主力軍主渠道主陣地這份榮譽(yù)。

聚焦核心，做好習(xí)近平總書記報(bào)道

習(xí)近平總書記的報(bào)道是新華社北京冬奧會報(bào)道的重中之重。北京冬奧會，是習(xí)近平總書記親自決策、親自部署、親自推動的重大標(biāo)志性活動。濃墨重彩做好總書記報(bào)道，是報(bào)道團(tuán)的首要任務(wù)。

新華社體育部為此投入了大量人力，組成專班，精心策劃，反復(fù)打磨，播發(fā)了四組總書記報(bào)道：《冬奧之光照亮人類前行之路——以習(xí)近平同志為核心的黨中央關(guān)心體育事業(yè)和北京冬奧會、冬殘奧會籌辦工作紀(jì)實(shí)》《一起向未來——習(xí)近平總書記關(guān)于奧林匹克重要論述的中國實(shí)踐》和中英文動畫長圖《習(xí)近平的冬奧足跡》以及《英文全媒頭條：習(xí)主席引領(lǐng)中國書寫奧林匹克運(yùn)動新篇章》。在冬奧會開幕前夕而賽事又尚未開始之際，我們連續(xù)播發(fā)上述關(guān)于習(xí)近平總書記的重磅稿件，起到了鎮(zhèn)版刷屏之效。

圍繞總書記關(guān)于“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”的重要思想、決策部署和進(jìn)展成效，體育部策劃、采寫的英文特稿《From dream to reality:Beijing 2022 brings winter sports to over 300 mln people（從愿景變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，北京冬奧會帶動三億人參與冰雪運(yùn)動）》被美國時(shí)代周刊網(wǎng)站、CNN網(wǎng)站、赫爾辛基時(shí)報(bào)等30余家境外媒體采用，海媒平臺瀏覽量超過30萬。

抓住三大特點(diǎn)，報(bào)道好獨(dú)一無二的冬奧會

年年歲歲花相似、歲歲年年人不同。歷屆奧運(yùn)會、冬奧會都有共性內(nèi)容，但也有個(gè)性特色。共性報(bào)道考驗(yàn)國際通訊社的基礎(chǔ)實(shí)力，個(gè)性報(bào)道體現(xiàn)國際通訊社的創(chuàng)新能力。報(bào)道好北京冬奧會特色亮點(diǎn)、獨(dú)一無二的內(nèi)容，是新華社的職責(zé)使命。

這屆冬奧會有什么獨(dú)特的背景呢？概括起來有三大特點(diǎn)：北京冬奧會是在一個(gè)日益走近世界舞臺中央的社會主義東方大國舉行的一次全球盛會；是奧運(yùn)會、冬奧會與舉辦國傳統(tǒng)節(jié)日相匯的一次千載難逢的機(jī)會；是全球疫情蔓延情形下首次實(shí)行嚴(yán)格閉環(huán)管理的重大賽事。

圍繞這些獨(dú)特背景研究策劃，報(bào)道就容易出效果，出亮點(diǎn)，而其中的關(guān)鍵詞是——輿論斗爭、共情共融、釋疑解惑。

以美國為首的一些西方政客和媒體借一切機(jī)會攻擊、打壓、抹黑中國的企圖一天也沒有停止過，他們自然不會眼睜睜看著中國借助冬奧會這個(gè)全球盛會樹立自己的良好形象，因此借冬奧會發(fā)難成了他們的首選和必選。他們不僅外交抵制，還有人工造雪破壞環(huán)境、閉環(huán)限制運(yùn)動員自由、運(yùn)動員在華期間不能自由發(fā)聲、攜帶手機(jī)會被竊取個(gè)人信息、北京冬奧會氣氛不足、冬奧會食品不安全等等奇談怪論不一而足，簡直是無理取鬧、胡攪蠻纏。在這些反華輿論戰(zhàn)中，典型而拙劣的手法就是“雙重標(biāo)準(zhǔn)”。比如全世界絕大部分雪場都用人工雪，比如參加?xùn)|京奧運(yùn)會的每個(gè)人同樣加裝了用于健康監(jiān)測的手機(jī)軟件，別人怎么用都可以，但你中國用卻不行。新華社作為國際通訊社、國家通訊社，當(dāng)然要理直氣壯、針鋒相對地予以回?fù)?，這是捍衛(wèi)國家形象、國家榮譽(yù)、國家利益的輿論戰(zhàn)，半步也退不得。

于是在新華社社領(lǐng)導(dǎo)的直接指揮下，體育部在賽前和賽中組織了大量反擊性報(bào)道，比如《江紅視點(diǎn)：“作秀式抵制”成2022最大國際笑話》《體育時(shí)評：添亂者必自亂》等回?fù)粑鞣秸秃兔襟w的不實(shí)之詞和污蔑攻擊。

隨著運(yùn)動員陸續(xù)來華尤其是比賽開始后，全球觀眾被精彩賽事所吸引，西方反華聲音有所收斂，但仍時(shí)不時(shí)要借機(jī)攻擊一番。比如圍繞谷愛凌為中國征戰(zhàn)的話題，西方記者在新聞發(fā)布會上不依不饒，美國?？怂闺娨暸_甚至用“背叛”“可恥”“忘恩負(fù)義”等言辭來攻擊谷愛凌，其實(shí)質(zhì)是詆毀中國代表團(tuán)在本屆冬奧會上取得的突出戰(zhàn)績。我們及時(shí)組織了《谷愛凌回應(yīng)攻擊：想用體育團(tuán)結(jié)而不是分裂人們》。我自己也寫了評論《許基仁視點(diǎn)：輸要輸?shù)皿w面》，用事實(shí)和邏輯批駁西方媒體的荒謬言論。

對于一些西方媒體的不實(shí)之詞和歪曲造謠，我們更多采取釋疑解惑的方式，用事實(shí)說話，借嘴說話，在不動聲色之間化解西方媒體的招數(shù)?！扼w育時(shí)評：北京冬奧會大受美國民眾歡迎凸顯人心所向》《多名國際專家認(rèn)可：人造雪常用、公平、安全》《冬奧會食品確保滿足運(yùn)動員的“特殊要求”》等均為有的放矢。

疫情防控和閉環(huán)管理是全球關(guān)注熱點(diǎn)，體育部及時(shí)采寫了《北京冬奧籌辦超出預(yù)期——專訪國際奧委會奧運(yùn)會部執(zhí)行主任杜比》《國際奧委會如何評價(jià)北京冬奧會？——專訪小薩馬蘭奇》《“我在這里感覺很安全”——外籍人士盛贊冬奧會疫情防控舉措》《共克時(shí)艱、攜手向前——中國防疫“答卷”為奧林匹克事業(yè)發(fā)展注入“強(qiáng)心劑”》等，借嘴說話，解疑釋惑，取得良好效果。

在冬奧會這個(gè)全球輿論比拼的大舞臺上，英文報(bào)道顯得異乎尋常地重要。在上述議題方面，我們及時(shí)策劃、采寫了《Xinhua Headlines:From 26 cases daily to zero,Olympic anti-COVID policies working》（新華全媒頭條：從一日新增26例到日新增為零——冬奧會防疫措施讓運(yùn)動員感到越來越安全）、《New course,good snow conditions thrill Alpine skiers at Beijing 2022》（場地新、雪質(zhì)佳——冬奧會參賽選手眼中的高山滑雪場地）等，以權(quán)威人士表態(tài)以及數(shù)據(jù)和事實(shí)說話，有力反擊外媒不實(shí)報(bào)道。

這次北京冬奧會和中國傳統(tǒng)春節(jié)相匯，是冬奧會一大亮點(diǎn)，以此向全世界展現(xiàn)中國文化特色。除夕下午，體育部前方記者利用專訪巴赫主席的機(jī)會，搶發(fā)巴赫主席給中國人民拜年的短視頻，效果奇佳。

報(bào)道注重共情共融，突出“奧林匹克大團(tuán)圓”主題，記者策劃、采寫了《追光：慢慢“中國范兒”！外國運(yùn)動員花式體驗(yàn)中國文化》《明月誰知千里共 華燈同照萬人來——當(dāng)奧林匹克遇上中國傳統(tǒng)佳節(jié)》《吃元宵、猜燈謎、送寄語——北京冬奧會上的正月十五》等充滿溫情的重點(diǎn)報(bào)道。

同時(shí)我們策劃、采寫了英文全媒頭條稿《Xinhua Headlines:Coinciding with Spring Festival，Beijing 2022 celebrates togetherness 》（在中國團(tuán)圓年，奧林匹克共享團(tuán)結(jié)榮光），闡釋中國春節(jié)與奧林匹克文化共同追求“團(tuán)圓”“團(tuán)結(jié)”的價(jià)值觀，被肯尼亞旗幟報(bào)、阿曼時(shí)報(bào)、谷歌新聞網(wǎng)等30余家境內(nèi)外媒體采用。《Ecuador's first female winter Olympian receives birthday surprise on Chinese New Year》（厄瓜多爾首位女性冬季奧林匹克運(yùn)動員在中國春節(jié)期間收到生日驚喜）、《Feature：Celebrating Spring Festival in an Olympic way》（特寫：當(dāng)中國春節(jié)遇上冬奧會）等，濃墨重彩地傳播中國傳統(tǒng)文化的感召力，海媒平臺總瀏覽量超過100萬。

獨(dú)家新聞、獨(dú)家欄目、獨(dú)家策劃

新華社作為國際通訊社和國家通訊社，在冬奧會這樣的全球盛會上，如果沒有獨(dú)家新聞、獨(dú)家欄目、獨(dú)家策劃，何以行天下？

北京冬奧組委給新華社的很多授權(quán)新聞都是獨(dú)家新聞，這個(gè)無須多說。在中國代表團(tuán)開閉幕式旗手確定、俄羅斯花樣滑冰選手瓦利耶娃興奮劑陽性事件這些受眾關(guān)注的熱點(diǎn)新聞中，新華社都有獨(dú)家首發(fā)消息。有些獨(dú)家新聞則是記者密切關(guān)注事態(tài)進(jìn)展，花力氣挖掘捕捉到的，最典型的是《蘇翊鳴教練懇請終止批評裁判》消息沖頂微博熱搜，好評如潮。

□ 圖為《約大牌｜小薩馬蘭奇：北京冬奧會籌辦完全超出預(yù)期》節(jié)目截圖。

獨(dú)家欄目則是那些利用新華社權(quán)威地位、廣博人脈和獨(dú)特優(yōu)勢策劃組織的欄目，比如《約大牌》《奧運(yùn)早知道》《北京晚自習(xí)》《楊揚(yáng)探冬奧》等融合報(bào)道欄目。這些欄目大多起步于東京奧運(yùn)會甚至更早，經(jīng)過多次大賽打磨而逐漸培育成型的精品欄目，在用戶中具有很高的辨識度、權(quán)威性和美譽(yù)度。這些欄目都有策劃、采寫、制作專班，我們也給予了專班足夠的采制力量和策劃空間。這些節(jié)目一經(jīng)新華社客戶端播發(fā)后，輕輕松松瀏覽量就過百萬，有的產(chǎn)品甚至全網(wǎng)瀏覽量過億。

我印象最深的，是新華社體育部的五組北京冬奧會獨(dú)家策劃。第一組獨(dú)家策劃是開幕前《約大牌》欄目對北京冬奧組委各部門負(fù)責(zé)人的系列視頻專訪。隨著冬奧會的臨近，民眾對冬奧會籌備的關(guān)注度也迅速升溫，因此體育部與新華網(wǎng)合作策劃、采制了這樣一個(gè)系列訪談。沒有誰比各部部長更了解冬奧會籌備進(jìn)展，這組系列訪談節(jié)目有足夠的權(quán)威性和新聞性，風(fēng)行各終端。

第二組獨(dú)家策劃是揭秘開閉幕式幕后故事的“行進(jìn)式”文字、視頻報(bào)道。開閉幕式揭秘歷來是媒體必爭之地。新華社有兩路人馬一直跟蹤張藝謀導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，一路是中國新華新聞電視網(wǎng)和經(jīng)濟(jì)參考報(bào)報(bào)道團(tuán)隊(duì)，另一路則是體育部為拍攝《盛會華章》紀(jì)錄片而數(shù)次對張藝謀團(tuán)隊(duì)的專訪。最后雙方商量合二為一，資源共享，形成合力，才有了這組引起巨大反響的現(xiàn)象級融媒體產(chǎn)品。體育部第一時(shí)間播發(fā)的《GLOBALink|Decoding the opening ceremony for Beijing 2022》（全球連線：張藝謀團(tuán)隊(duì)獨(dú)家解讀冬奧開幕式）英文系列短視頻共7條，權(quán)威解讀開幕式各個(gè)重要環(huán)節(jié)，海媒平臺總瀏覽量超過640萬。

第三組獨(dú)家策劃是新華社聯(lián)合騰訊合作推出的滑冰小游戲《競速精英》。這款H5小程序一經(jīng)上線即成爆款產(chǎn)品，全網(wǎng)置頂，全網(wǎng)渠道曝光總量超4億，超500家媒體轉(zhuǎn)發(fā)及聯(lián)動，登上新浪微博熱搜，互動頁面訪問量超1億。

□ 紀(jì)錄片《盛會華章》畫面。

第四組獨(dú)家策劃是長紀(jì)錄片《盛會華章》。這是體育部從東京奧運(yùn)會前就開始策劃的重點(diǎn)產(chǎn)品，導(dǎo)演和拍攝團(tuán)隊(duì)為此付出了極大的熱情和精力，跟拍了北京冬奧會官員、普通工作人員和冬奧會金牌選手蘇翊鳴，專訪了張藝謀、李寧、蔣效愚、霍震霆等關(guān)鍵人物，尤其是跟拍在冬奧會開幕式上唱奧林匹克會歌的河北阜平“大山里的孩子”和“萌娃滑雪”兩段最為出彩。

第五組獨(dú)家策劃是培訓(xùn)了一支“國社滑雪戰(zhàn)隊(duì)”。采訪冬奧會，采訪、拍攝、布線等需要會滑雪的文字、攝影記者和技術(shù)人員，平時(shí)做冰雪報(bào)道 的新媒體記者也需要會滑雪。過去新華社沒有會滑雪的文字、攝影記者和技術(shù)人員，而美聯(lián)、路透、法新社有，這曾經(jīng)是我們的短板。自從新華社成為國際通訊社之后，我們就謀劃無論如何也要補(bǔ)上這塊短板。在新華社領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)部門全力支持下，經(jīng)過兩個(gè)雪季實(shí)地培訓(xùn)，“國社滑雪戰(zhàn)隊(duì)”應(yīng)運(yùn)而生，在北京冬奧會上為用戶奉獻(xiàn)了精彩的圖片和視頻產(chǎn)品。

此外，或領(lǐng)導(dǎo)點(diǎn)題、或體育部自主策劃的多篇重點(diǎn)稿、精品稿如《非凡的冰雪盛會 精彩的中國答卷》《來到這里，愛上這里，難忘這里——中國因冬奧展現(xiàn)更強(qiáng)大吸引力》《冬奧之路》《點(diǎn)亮文明之光 映照大同夢想——讀懂“一墩難求”背后的深意》等也引起了很大社會反響，凸顯了新華社的政治高度和思想深度。

2008年北京奧運(yùn)會圣火燃起，4歲的蘇翊鳴被父母帶上了雪場。2015年北京攜手張家口申冬奧成功，11歲的蘇翊鳴立下了要參加北京冬奧會的宏愿。2022年北京冬奧會激情開賽，18歲的蘇翊鳴“翊鳴驚人”摘得金牌……

北京奧運(yùn)會、北京冬奧會就這樣激勵著無數(shù)個(gè)“蘇翊鳴”開啟精彩人生，實(shí)現(xiàn)人生夢想。北京奧運(yùn)會、北京冬奧會留給中國社會和世界體育運(yùn)動的遺產(chǎn)將惠及天下、造福子孫。對我來說，30年采訪13屆奧運(yùn)會、冬奧會的體育記者生涯以北京冬奧會收官，也此生無憾！