No.6 國產(chǎn)汽水僅靠情懷，真的能成功嗎？

最近兩年，國產(chǎn)汽水包括國產(chǎn)飲料增長率都很可觀，每年都超過了同行業(yè)的增長率。

時說新語：

在情懷的牽引下，不少消費(fèi)者對國產(chǎn)飲料拍手歡呼，樂意買單，正如一位喜歡北冰洋汽水的消費(fèi)者所說：“我們喝的不是飲料，而是再也回不去的時光和少年情懷?！钡閼褟膩聿皇情L久之計(jì)，更不是治本之策。在競爭異常激烈的飲料消費(fèi)行業(yè)，沒有一種競爭力是永恒的，情懷更不是。所有打著“情懷牌”的國產(chǎn)飲料品牌都必須跳出情懷圈，做出符合新消費(fèi)需求的產(chǎn)品才能持久存在。

細(xì)數(shù)網(wǎng)友的質(zhì)疑，不難發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)飲料的價格定位是被吐槽最多的。根據(jù)天貓超市的售價，一瓶248ml 的北冰洋橘子汁汽水售價6.8 元，一罐330ml 的冰峰橙味汽水3.9 元，而一瓶500ml 的百事可樂售價3 元，一瓶500ml 的可口可樂售價3.6 元。國產(chǎn)汽水的售價差不多是可口可樂、雪碧等國外品牌飲料的兩倍，這樣的價格差距是其參與市場競爭的一大致命軟肋。究其原因，國產(chǎn)飲料定價高的原因在于生產(chǎn)規(guī)模和銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上可口可樂、百事可樂等，導(dǎo)致生產(chǎn)成本降不下來，售價自然要提高。

此外，產(chǎn)品單一，消費(fèi)人群過于單一，銷售渠道過窄，這些因素也明顯限制了國產(chǎn)飲料的長遠(yuǎn)發(fā)展，導(dǎo)致冰峰、北冰洋汽水等傳統(tǒng)國產(chǎn)飲料品牌深陷于“情懷”的泥沼中，品牌抗風(fēng)險能力也很弱。

國產(chǎn)汽水品牌想要叫板可口可樂，發(fā)展成為世界級別的品牌，就要敢于撕下標(biāo)簽，敢于走出現(xiàn)有的舒適圈。比如通過與各大電商平臺合作，拓寬線上銷售渠道，與各類時尚新穎的品牌、IP 聯(lián)名，豐富消費(fèi)群體種類，從而讓品牌走出當(dāng)?shù)?，走向全國乃至全世界，努力去做大做?qiáng)自己。