經(jīng)典再現(xiàn)，西游形象“代言”銀行產(chǎn)品

如果四大名著作者可以收版權(quán)使用費(fèi)的話，恐怕目前世界上鮮有暢銷書作者可以與之相提并論。而這幾人當(dāng)中，《西游記》作者吳承恩最有可能榮登榜首。除了書籍的各種再版之外，《西游記》可謂是被“二次創(chuàng)作”最多的一個題材。

小時候的寒暑假，每當(dāng)打開電視，總會看到六小齡童主演的1986年版《西游記》。甚至進(jìn)入21世紀(jì)后，還是年年如此。大學(xué)時代，《大話西游》這部電影是我最喜歡看的，影片以“無厘頭”的方式，深刻剖析了人生和愛情，成為經(jīng)典之作。日本動漫畫家鳥山明的經(jīng)典作品《七龍珠》，創(chuàng)造了一個來自外星球的“孫悟空”，甚至成為了東京奧運(yùn)會的形象大使。至于在其他商業(yè)領(lǐng)域，使用唐僧師徒四人形象的產(chǎn)品更是數(shù)不勝數(shù)。

在銀行的業(yè)務(wù)宣傳中，同樣不乏《西游記》形象為之“代言”。信用卡、禮儀儲蓄存單、儲蓄宣傳漫畫中，唐僧師徒各展所長，演繹經(jīng)典，頗具新意。

銀行卡面——強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手重現(xiàn)經(jīng)典形象

《西游記》中最激動人心的故事，非“大鬧天宮”一段莫屬。猴哥踏破靈霄寶殿，十萬天兵天將無可奈何，以至于在西天取經(jīng)路上，但凡遇到妖魔鬼怪，悟空總是將“俺老孫乃是五百年前大鬧天宮的齊天大圣”掛在嘴邊。上海美術(shù)制片廠從1961年開始將這個故事拍成了彩色動畫長片，打造成國產(chǎn)動畫的巔峰作品之一，在國內(nèi)外收獲無數(shù)大獎。2012年，這部經(jīng)典動畫做了高清修復(fù)版，邀請一眾明星配音后重返熒幕。曾經(jīng)愛看這部動畫片的小“粉絲”，不少已過而立之年，都紛紛走進(jìn)影院，重溫兒時情懷。

當(dāng)年口袋里沒有半毛錢的小觀眾，此時已經(jīng)具備了一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和訴諸情懷的需求。工商銀行上海市分行借助與上影集團(tuán)和上海美術(shù)制片廠在業(yè)務(wù)戰(zhàn)略合作的契機(jī)，聯(lián)手推出了大鬧天宮靈通卡。該卡片除了常規(guī)的借記卡功能，還有觀影優(yōu)惠等增值服務(wù)。卡面上孫悟空穿著鵝黃色上衣、大紅的褲子，腰束虎皮短裙，足下一雙黑靴，脖子上還圍著一條淺藍(lán)色圍巾，手搭涼棚，朝著凌霄寶殿上的脊獸揮起金箍棒，仿佛又將我們的記憶拉回到了童年時光。

兒童存單——師徒五人“身價(jià)”有別

兒童儲蓄存單，顧名思義就是對少年兒童發(fā)行的儲蓄存款單，包括存折、卡、券等，可以從小培養(yǎng)少年兒童勤儉節(jié)約的美德，增長金融知識，和風(fēng)細(xì)雨、潤物無聲。

面向小朋友的儲蓄產(chǎn)品，自然更需要結(jié)合兒童審美偏好來開發(fā)。尤其是三四十年前，國內(nèi)卡通形象還不豐富，西游團(tuán)隊(duì)經(jīng)常挑起大梁。有一套1989年中國農(nóng)業(yè)銀行哈爾濱分行推出的兒童活期儲蓄存單，一共五張，面額1—5元不等，師傅是“最金貴”的5元，悟空是4元，八戒是3元，沙僧是2元，白龍馬是1元。背面寫有“兒童儲蓄。一次存入，一次支取，不記名，不掛失，憑卡片支取本金和利息。利率月息2.4‰，可在本市農(nóng)行儲蓄所（柜）辦理存取?！?989年，如果某個小朋友收到這樣一套總價(jià)15元的存單作為壓歲錢，可真是一筆不小的財(cái)富。

宣傳漫畫——八戒總是“負(fù)面”教材

《西游記》人物性格迥異，師徒四人中，唐僧和沙僧個性沉穩(wěn)，悟空和八戒則活躍很多。悟空動輒“呆子長”“呆子短”，拿八戒開涮。八戒也不甘示弱，一聲聲“弼馬溫”，揭起悟空最想回避的舊傷疤。蓋因豬八戒的“人設(shè)”是好吃懶做的詼諧形象，所以在一些宣傳畫中，悟空和八戒經(jīng)常一同登臺，而“反面”角色往往就由八戒來“背鍋”了。

在一本20世紀(jì)80年代出版的《中國儲蓄漫畫選》當(dāng)中，有一幅萬籟鳴的漫畫。畫面上孫悟空和八戒站立云端，八戒托缽，悟空則手捧蟠桃形狀的儲蓄罐。配文是：“猴哥，現(xiàn)在化緣真難啊?！薄鞍私?，現(xiàn)在要靠儲蓄才好。”萬籟鳴是中國近代著名的動畫導(dǎo)演，《大鬧天宮》正是其最得意的代表作。這幅漫畫是萬老90歲高齡之時創(chuàng)作的，筆墨寥寥，悟空八戒的生動形象卻呼之欲出，極顯功力。其實(shí)，原著中八戒的“財(cái)商”比其他人高，還偷偷藏過私房錢，整天捧著缽盂化緣的反倒是悟空，看來八戒還真是有點(diǎn)冤枉啊。