廣播電視與新媒體技術(shù)的融合與發(fā)展研究

摘要：在全媒體時(shí)代許多新興媒體不斷涌現(xiàn)，給傳統(tǒng)媒體形式下的廣播電視帶來了巨大挑戰(zhàn)，全媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)了信息傳播渠道的多元化發(fā)展，先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在社會(huì)不同領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，極大地提高了信息資源的時(shí)效性價(jià)值。廣播電視想要實(shí)現(xiàn)自身的持續(xù)發(fā)展就必須將自身發(fā)展與社會(huì)發(fā)展、全媒體時(shí)代、信息技術(shù)發(fā)展等進(jìn)行緊密結(jié)合，結(jié)合自身現(xiàn)狀通過與全媒體時(shí)代的融合，不斷突破發(fā)展過程中的束縛，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新等，進(jìn)而提高自身市場競爭力，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新提升和發(fā)展。

關(guān)鍵詞：廣播電視;新媒體技術(shù);融合;發(fā)展

1新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，新媒體的迅猛發(fā)展引起了人們的廣泛關(guān)注，隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)步也非常迅猛，我們可以發(fā)現(xiàn)，我們周圍越來越多的人都學(xué)會(huì)了上網(wǎng)，不管是用寬帶還是手機(jī)，用戶量成倍上漲。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2020年，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶高達(dá)9.89億人。人們越來越習(xí)慣在網(wǎng)上瀏覽新聞、查找信息、閱讀書籍等等，這說明了新媒體已經(jīng)被大眾所接受并逐漸產(chǎn)生依賴。

為能讓受眾可以更加便捷的獲取知識(shí)文化需求及生活?yuàn)蕵沸枨?，在給受眾帶來便利的同時(shí)還能有著完美的體驗(yàn)，廣播電視新媒體服務(wù)正向著更加多元化方向發(fā)展，比如搭各種各樣的廣播電視新媒體平臺(tái)，我們所熟悉的有微博、QQ、微信、抖音、愛奇藝等等，都是屬于新媒體的一種傳播形式，這種形式極大地拉進(jìn)了人與人之間的距離，使交流和溝通變得更加及時(shí)和有效。

2廣播電視與新媒體技術(shù)融合途徑

2.1實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播機(jī)構(gòu)技術(shù)、組織方面的融合發(fā)展

當(dāng)下廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)是加快傳統(tǒng)廣播與新媒體產(chǎn)業(yè)的深度融合。其基本的思路是：依托互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，首先準(zhǔn)確把握不同消費(fèi)用戶的目標(biāo)需求;其次，針對(duì)不同需求，適時(shí)研發(fā)出創(chuàng)新性的廣播新聞內(nèi)容;最后，要積極貼合視聽受眾用戶偏好，不再局限于傳統(tǒng)的傳播渠道，充分?jǐn)U展視聽途徑，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送，并滿足用戶可以跨域和跨界的多樣化需求，傾聽用戶的使用體驗(yàn)，做好“售后”服務(wù)。

國外媒體的融合發(fā)展有三大步驟，可以參考借鑒：一是媒體與媒體間的互動(dòng)階段，傳統(tǒng)廣播媒體與新興媒體之間進(jìn)行內(nèi)容、制作、宣傳領(lǐng)域的合作和互動(dòng);二是媒體與媒體間的整合階段，對(duì)影響媒體發(fā)展的組織結(jié)構(gòu)進(jìn)一步融合，通過并購與重組手段，使不同媒體從各自獨(dú)立經(jīng)營的“占山為王”轉(zhuǎn)向資源整合后的“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”，多媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，無論在新聞信息采集上還是發(fā)布上，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，消除短板效應(yīng)，打造更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品;三是媒體與媒體間的深層融合階段，廣播媒體逐步依靠云計(jì)算等信息技術(shù)，對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行深層挖掘，實(shí)現(xiàn)在同一個(gè)新型融合媒體平臺(tái)上可以容納不同的傳播媒介，最終實(shí)現(xiàn)報(bào)紙、電腦、廣播、電視等信息終端的功能一體化。

2.2加快變受眾為用戶、變節(jié)目為產(chǎn)品、變渠道為平臺(tái)的轉(zhuǎn)變

新型媒體融合以即時(shí)性傳播、延伸式、交互式為特征，同時(shí)，依托大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)及社交網(wǎng)絡(luò)，向電視頻道和廣電網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)廣播用戶提供云服務(wù)。新媒體對(duì)外展示只是一個(gè)形象、發(fā)出僅僅一個(gè)聲音、開展一體化聯(lián)合合作。而多媒體的擴(kuò)散效應(yīng)也更容易為受眾用戶產(chǎn)生傳播效應(yīng)，提升知名度，從而贏得用戶更高的認(rèn)可度，間接提升新媒體產(chǎn)品與服務(wù)的價(jià)格。

2.3提高節(jié)目宣傳的專業(yè)水平和綜合能力

為使傳統(tǒng)廣播與新媒體二者保持良好的融合發(fā)展趨勢，對(duì)于宣傳節(jié)目的主持人來說，需要具備較高的專業(yè)能力水平。對(duì)外宣傳作為傳統(tǒng)媒體的一項(xiàng)重要工作，不僅關(guān)乎自身的生死存亡，影響自身的知名度和影響力，并且對(duì)于樹立地方形象、對(duì)外文化發(fā)展交流也起著無比重要的作用。尤其是一些小地方的基層廣播電視臺(tái)，由于地域因素的影響，使得廣播電臺(tái)傳播空間窄，覆蓋受眾范圍小，因此必須在宣傳方面下功夫，加大對(duì)外宣傳力度，提升地區(qū)競爭力，吸引外資和人才，贏得生存空間。傳統(tǒng)廣播需采取多種途徑，與時(shí)俱進(jìn)，利用新型技術(shù)平臺(tái)，不但宣傳本土文化，加大自身的競爭吸引力，還要在提高節(jié)目質(zhì)量方面下大力氣，這就需要引入高級(jí)人才，發(fā)揮專業(yè)水平，通過主動(dòng)與新媒體平臺(tái)溝通，搭建對(duì)外宣傳平臺(tái)。對(duì)于國家、省或市舉辦的各類評(píng)優(yōu)、評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)，要積極主動(dòng)選送作品參加，多箭齊發(fā)，提升對(duì)外宣傳的整體水平，助推傳統(tǒng)媒體綜合競爭力的提升。

2.4健全管理保障機(jī)制，與新媒體實(shí)現(xiàn)有效結(jié)合

媒體時(shí)代廣播電視之間的發(fā)展融合，需要相關(guān)部門出臺(tái)相應(yīng)的管理保障機(jī)制及相應(yīng)制度，使兩者在融合發(fā)展過程中實(shí)現(xiàn)雙方利益的均衡，特別是融合行為的規(guī)范化，避免觸碰相關(guān)法律法規(guī)，帶來不必要的麻煩或者惡劣社會(huì)影響。健全的管理保障機(jī)制的建立可以使廣播電視在與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展過程中運(yùn)用更加合法合理手段，實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展的完善和改革，避免出現(xiàn)方向性錯(cuò)誤，同時(shí)還可為新媒體提供更寬的發(fā)展平臺(tái)，為新媒體擴(kuò)寬發(fā)展路徑。在建立健全管理保障機(jī)制過程中需要結(jié)合新媒體與廣播電視兩者之間的實(shí)際情況，以新媒體信息具體形式和內(nèi)容為基礎(chǔ)，深入研究兩者的融合平衡點(diǎn)，以及完善的管理考核和獎(jiǎng)勵(lì)制定等方面進(jìn)行。制定的相應(yīng)管理保障機(jī)制必須是對(duì)新媒體和廣播電視兩方各自利益和權(quán)益的保障，通過合法、科學(xué)、合理管理機(jī)制來推動(dòng)兩者的不斷深入融合，實(shí)現(xiàn)各自長遠(yuǎn)發(fā)展。

結(jié)束語：在媒體融合的背景下，傳統(tǒng)電視媒體與新媒體需要融合，需要做出新的突破與改變。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展和信息化、數(shù)字化手段的運(yùn)用，人們獲取的信息更加多元化，獲取信息的途徑更加多樣化。時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步必然會(huì)促進(jìn)媒體融合發(fā)展，微博、抖音等新媒體的快速發(fā)展，使得主流媒體的地位受到了沖擊，但也帶來了廣泛的發(fā)展空間，為創(chuàng)新轉(zhuǎn)型提供了更多方向。媒體融合不斷發(fā)展，必然會(huì)為傳統(tǒng)電視媒體和新媒體帶來全新的傳播形式。

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作者簡介：王鵬（1976.01-）男，漢族，山東省滕州市人，本科，工程師，研究方向：電視工程。