沒有硝煙的戰(zhàn)場：美西方在俄烏沖突中是如何打輿論戰(zhàn)的

步國平

俄烏沖突爆發(fā)后，西方控制的網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)通過賬號封禁、算法限制、內(nèi)容審查等手段，對俄社交媒體進(jìn)行遏制圍堵。

《孫子兵法》曰，上兵伐謀，攻心為上。輿論戰(zhàn)正是攻心戰(zhàn)的典型表現(xiàn)形式。拿破侖曾指出“一只鵝毛筆，抵得三千毛瑟槍”。隨著全球信息化深入發(fā)展，輿論戰(zhàn)更已成為現(xiàn)代戰(zhàn)爭的“標(biāo)配”。美國《作戰(zhàn)綱要》（Operations）明確提出，“媒體傳播力量能夠?qū)?zhàn)略方向及軍事行動(dòng)的范圍造成戲劇性的影響”。在這場俄烏沖突中，美西方雖未直接參與有關(guān)軍事行動(dòng)，但卻充分利用信息科技霸權(quán)和國際話語優(yōu)勢，在“沒有硝煙的戰(zhàn)場”對俄羅斯發(fā)動(dòng)了一場強(qiáng)大的輿論圍剿。

“標(biāo)簽效應(yīng)”是輿論戰(zhàn)最常用的手法。美國哲學(xué)家喬姆斯基指出，媒體通過對選擇性信息的傳播，并進(jìn)行反復(fù)渲染，將宣傳對象的形象簡單化、固定化，從而“制造共識”，形成定勢思維。這種手法具有很強(qiáng)的蠱惑和“洗腦”作用，正如“刻板印象”（stereotype）一詞的創(chuàng)造者沃爾特·李普曼指出，一旦受眾牢固地產(chǎn)生了這種成見，就很難擺脫它。同時(shí)從歷史經(jīng)驗(yàn)看，道德類“標(biāo)簽”最能抓人眼球，也最能蠱惑人心。美國政治學(xué)家哈羅德·拉斯韋爾指出，用“敵人的傲慢和墮落的實(shí)力來強(qiáng)化國民的頭腦”以及“道德律令”，最能鞏固公眾對敵人的仇恨情緒。在冷戰(zhàn)期間，西方成功給蘇聯(lián)貼上“極權(quán)”“霸權(quán)”的標(biāo)簽，從而在對蘇意識形態(tài)斗爭中占據(jù)了上風(fēng)。

在此次危機(jī)中，美西方選擇性忽視北約東擴(kuò)對俄羅斯形成的安全威脅以及烏克蘭在頓巴斯等東部地區(qū)制造的人道危機(jī)，片面強(qiáng)調(diào)、放大俄羅斯“入侵”烏克蘭的所謂“事實(shí)”，給俄羅斯貼上“侵略者”的標(biāo)簽，企圖在第一時(shí)間博取國際社會(huì)的同情和支持。與此同時(shí)，《紐約時(shí)報(bào)》等西方媒體頻繁炒作“中國知情論”“中國責(zé)任論”，從而達(dá)到壓制國際輿論中關(guān)于美西方國家應(yīng)對危機(jī)負(fù)責(zé)的言論，并對其他持不同立場的觀點(diǎn)、個(gè)人乃至國家施加輿論和道義壓力，貼上“侵略者幫兇”的標(biāo)簽，圖謀進(jìn)一步孤立俄羅斯。

傳播學(xué)者麥克斯維爾·麥庫姆斯等人提出的議程設(shè)置理論認(rèn)為，媒體雖然決定不了人們對某一事件的看法，但是可以通過提供的信息來左右人們關(guān)注哪些事實(shí)及其先后順序。即使在信息全球化背景下，美西方仍可通過控制信息制作平臺(tái)和傳播渠道，操縱信息推送機(jī)制等手段制造“信息繭房”。

俄烏沖突爆發(fā)后，歐盟、澳大利亞、美國等相繼對“今日俄羅斯”、俄衛(wèi)星通訊社等俄主流媒體進(jìn)行封殺或限制，克里姆林宮官網(wǎng)等多個(gè)俄政府和官方媒體網(wǎng)站也遭到斷網(wǎng)攻擊。與此同時(shí)，谷歌、臉書、推特、優(yōu)兔等西方控制的網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)也分別通過賬號封禁、“算法限制”、內(nèi)容審查等手段，對俄社交媒體進(jìn)行遏制圍堵。據(jù)路透社報(bào)道，僅2021年初，推特就以“削弱了人們對北約的信心”“把矛頭指向了美國和歐盟”等理由，關(guān)閉了數(shù)百個(gè)與俄羅斯有關(guān)聯(lián)的賬號。通過以上手段，美西方在國際社會(huì)與俄羅斯之間成功樹立起一道“隔音墻”。對此，烏克蘭政治學(xué)家弗拉基米爾·科爾尼洛夫認(rèn)為西方“所作所為違反任何言論自由和民主的概念”，并批評西方“撕下了仇俄癥最后一塊遮羞布”。

打壓異己，渲染恐慌，制造“沉默的螺旋”，也是美西方打輿論戰(zhàn)的慣用手段。長期以來，不少記者、媒體或因立場與西方不同，或因使用于西方不利的素材，遭到質(zhì)疑、指責(zé)甚至迫害。2001年，半島電視臺(tái)駐喀布爾辦事處在伊拉克戰(zhàn)爭中遭“誤炸”，據(jù)稱就是因未遵守美方報(bào)告要求。

同樣的事情也發(fā)生在法國戰(zhàn)地女記者博內(nèi)爾身上。博內(nèi)爾曾于2015年拍攝了一部關(guān)于烏克蘭當(dāng)局在頓巴斯地區(qū)鎮(zhèn)壓俄羅斯族民眾的紀(jì)錄片，但由于紀(jì)錄片立場不符合西方立場，在播出問題上受到西方國家以及人權(quán)組織的層層審查和百般刁難，博內(nèi)爾本人也被批為“親俄分裂分子”，屢遭網(wǎng)絡(luò)霸凌甚至人身攻擊。

此外，美西方還善于制造網(wǎng)絡(luò)暴力。針對本次俄烏沖突，臉書公司首次調(diào)整了仇恨言論限制政策，允許俄羅斯周邊國家的臉書和照片墻用戶發(fā)布針對俄、白俄領(lǐng)導(dǎo)人的死亡詛咒、針對俄平民和士兵的暴力言論，以及贊揚(yáng)極端組織“亞速營”的言論，為的就是制造更多社會(huì)恐慌。聯(lián)合國官員表示，這種煽動(dòng)仇恨和暴力的言論不可接受。

心理學(xué)研究表明，假新聞具有強(qiáng)大的錨定效應(yīng)，這種“先入為主”的第一印象很難被扭轉(zhuǎn)，即便后續(xù)進(jìn)行辟謠，也難以取得理想效果。二戰(zhàn)期間，德國納粹宣傳部長約瑟夫·戈培爾就曾留下臭名昭著的“謊言重復(fù)千遍就是真理”理論。美國自杰弗遜政府以來，也長期利用虛假新聞?wù){(diào)動(dòng)大眾情緒，攻擊政治對手，甚至挑動(dòng)對外戰(zhàn)爭。

在俄烏沖突中，美西方就通過無中生有、移花接木、捕風(fēng)捉影等方式，在社交媒體上對俄制造了不少具有沖擊力、煽動(dòng)性的假新聞。例如，將俄2020年勝利日游行排練鏡頭編排成是俄飛機(jī)飛越基輔，把土耳其無人機(jī)襲擊敘利亞軍隊(duì)的視頻進(jìn)行鏡像翻轉(zhuǎn)處理后說成是俄軍坦克在烏克蘭戰(zhàn)場被摧毀，將俄軍演習(xí)畫面宣傳成俄軍對烏克蘭城市進(jìn)行炮轟，將滿臉是血的敘利亞兒童的照片移花接木為烏克蘭“痛苦的孩子”。通過制假、販假、售假，西方媒體可謂“一舉兩得”，既煽動(dòng)烏克蘭對俄仇恨情緒，鼓動(dòng)烏抵抗意志，也渲染人們對戰(zhàn)爭的恐懼，挑起國際社會(huì)對俄失望憤怒情緒。俄羅斯聯(lián)邦社會(huì)院數(shù)據(jù)顯示，在俄烏沖突發(fā)生后不到一周時(shí)間里，已經(jīng)出現(xiàn)約131萬條關(guān)于烏克蘭和頓巴斯局勢的虛假報(bào)道，而且這些虛假信息生產(chǎn)速度特別快，大約每20分鐘就會(huì)出現(xiàn)100條新的假消息。事實(shí)證明，許多假新聞雖然被及時(shí)澄清，但最終還是未能獲得應(yīng)有的關(guān)注。

隨著現(xiàn)代傳播技術(shù)的快速發(fā)展，輿論戰(zhàn)正以更加隱蔽、更加多樣的方式出現(xiàn)，并對戰(zhàn)場態(tài)勢甚至戰(zhàn)局勝負(fù)帶來更加直接的影響。烏克蘭戰(zhàn)場上的輿論博弈也給我們帶來諸多經(jīng)驗(yàn)、教訓(xùn)和啟示。面對愈演愈烈的大國博弈，必須要有時(shí)不我待的緊迫感，不斷加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，盡早形成與我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)。