煙火裊裊?蔦屋書店

曹語(yǔ)庭

曹語(yǔ)庭文學(xué)博士，上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)阿拉伯語(yǔ)系講師，荷蘭萊頓大學(xué)訪問(wèn)學(xué)者。業(yè)余熱愛(ài)用文字和畫筆記錄市井生活與美食。

2021?年初寫過(guò)上海延安西路“上生新所”內(nèi)，原哥倫比亞鄉(xiāng)村俱樂(lè)部舊址開(kāi)張的“蔦屋書店”，它一度在上海灘引起不小的轟動(dòng)，老建筑和書店的氣質(zhì)絕配，光線尤其用得巧妙?！笆\屋現(xiàn)象”并非僅僅是“網(wǎng)紅”書店這么簡(jiǎn)單，它的創(chuàng)新之處在于為客人提供了一個(gè)有趣、美好的文化商業(yè)空間，由“生活提案顧問(wèn)”定期搭建每個(gè)主題書籍區(qū)，而且它很善于利用數(shù)據(jù)共享來(lái)了解客戶的消費(fèi)習(xí)慣和潛在需求，成為其店鋪運(yùn)營(yíng)、新店選址的依據(jù)。總之，“蔦屋”讓書店不只是一家書店，而是借助書籍傳達(dá)了一種涵蓋多種業(yè)態(tài)組合的生活方式，為客人帶來(lái)全新的體驗(yàn)。

上海市浦東新區(qū)東育路500 弄前灘太古里S-L4

沒(méi)想到短短一年之后，第二家“蔦屋書店”在浦東前灘“太古里”開(kāi)張，迅速晉升為上海人氣打卡地。這家“蔦屋”無(wú)需預(yù)約入店，交通也方便，于是某一天下午，我來(lái)?了一次想走就走的書店之行?！笆\屋書店”位于商場(chǎng)四樓，招牌很顯眼，旁邊就是“天空環(huán)道”（Sky?Loop）。前灘“太古里”的主題是“?健康”（Wellness），“?蔦屋”延伸了這一主題，將自身定位為“健康社區(qū)”（Wellness?Community）。進(jìn)入店門，我不禁“哇”地一聲感嘆，陸續(xù)走過(guò)一些書店，“蔦屋”的審美不愧是首屈一指。這家店的風(fēng)格與“上生新所”店略有不同，但仍然沿用了暖光軌道燈和原木色家具的基調(diào)，處處有綠色植物的點(diǎn)綴，非常生活化，?又高級(jí)感十足。

我先看了一遍店內(nèi)導(dǎo)覽圖，發(fā)現(xiàn)書店布局的形狀猶如一只棲身于樹(shù)枝上的巨嘴鳥(niǎo)，鳥(niǎo)的頭頂是日本特產(chǎn)售賣專區(qū)“匠の響宴”（OISHI?FOOD?PAVILION）;尖且下彎的上喙依次分布著“文學(xué)”“人文”“工作人生”“設(shè)計(jì)”“建筑”?書籍專區(qū);寬而平緩的下喙是“美術(shù)”“文具雜貨”“寫真”“日本文化”書籍專區(qū);鳥(niǎo)眼是“CAFé?STAND”和“ZakuZaku”泡芙店;巨嘴鳥(niǎo)的頸部與后背分別是“食”“旅”“育”專區(qū);圓形心臟有一個(gè)別致的設(shè)計(jì)——從天窗傾瀉下來(lái)的自然光投射在鏤空的一圈環(huán)形書架上，明亮通透，打造成有陽(yáng)光、咖啡與書籍、雜志相伴的悠閑空間;再往下的鳥(niǎo)尾是“boboLee?Garden”餐廳;鳥(niǎo)肚是“時(shí)尚&?美容”和“住”專區(qū);最底下的兩只鳥(niǎo)爪是“1010HOPE·THE?LAUNDRESS”家居護(hù)理用品店和“CONTACT”咖啡店。這只巨嘴鳥(niǎo)與店名中的“蔦”字不謀而合，不知道是不是設(shè)計(jì)師有意為之。

從天窗傾瀉下來(lái)的自然光投射在鏤空的一圈環(huán)形書架上

“匠の響宴”正在做日本北海道產(chǎn)品推介直播，一男一女兩位主播坐在一張大木桌前，被花花綠綠的一桌酒水飲料和零食簇?fù)碇Ｋ麄儽豢谡终谌ゴ蟀霃埬?，卻仍然能看到在口罩背后一臉止不住的歡笑，想必生意很好。往前走是鳥(niǎo)的上喙，地面鋪著地毯，一排排大書架，書籍分類做得細(xì)致而合理，光是第一排文學(xué)專區(qū)內(nèi)的書架，?按照時(shí)間線與作者名稱，就被中英文雙語(yǔ)標(biāo)簽隔斷成不下20?個(gè)小專區(qū)。在“文學(xué)”與“人文”?書籍區(qū)域的交界處，一張正方形無(wú)靠背沙發(fā)上坐著兩位女生，一位戴著眼鏡，學(xué)生模樣，翹起二郎腿，專心致志地在看書，腳底下放著一只書包和一杯飲料;另一側(cè)的一位年輕女生更像是來(lái)此地放松的上班族，黑色單肩皮包被隨意地?cái)R在沙發(fā)上，與旁邊的學(xué)生形成一道自然的隔斷。她將口罩扯到下巴處，腿上擱著本翻開(kāi)的書，雙手搭在書頁(yè)上，一副若有所思的樣子。我猜想她之前應(yīng)該已經(jīng)戴了很長(zhǎng)時(shí)間的口罩，這里滿足了她心底對(duì)場(chǎng)所的要求：接近生活、安靜、有隱蔽性，?所以她置身于書的海洋，暫時(shí)喘口氣。書架長(zhǎng)廊的對(duì)面是“CAFé?STAND”，用“人氣火爆”?來(lái)形容毫不為過(guò)。工作日下午，吧臺(tái)和雙人餐桌坐滿了人，有電腦族，有買完書來(lái)歇腳的讀者，?有開(kāi)著玩笑的聊天族，還有一筆一劃做著溝通的甲方乙方……此時(shí)，咖啡是次要的，氛圍是主角，這是煙火氣真正吸引人的地方。

地面鋪著地毯，處處有綠植的點(diǎn)綴

沿用暖光軌道燈和原木色家具的基調(diào)，非常生活化，又高級(jí)感十足

沿著鳥(niǎo)的下喙一路走過(guò)去，隨著書籍分類的變化，氛圍變得更輕松、優(yōu)雅，店內(nèi)設(shè)定了“Feel（感知）”“Think（思考）”“?Health?（健康）”“Beauty（美容）”四個(gè)主題，精致的文創(chuàng)產(chǎn)品、日式雜貨、化妝品不經(jīng)意地穿插于長(zhǎng)廊?？看耙粋?cè)是單人咖啡閱讀區(qū)，一盞盞暖色落地?zé)袅疗穑?dú)具匠心的迷你咖啡桌可以將紙杯插入尺寸吻合的洞里，背后是玻璃幕墻，讀者在喝咖啡，行人像士兵一樣從窗外經(jīng)過(guò)。據(jù)悉，“蔦屋書店”會(huì)定期與藝術(shù)家、作家、出版人舉辦講座與簽售會(huì)，同時(shí)還會(huì)開(kāi)展繪本閱讀會(huì)和體驗(yàn)式手工坊等活動(dòng)，為客人帶來(lái)新鮮的閱讀方式和令人雀躍的體驗(yàn)。

日本特產(chǎn)售賣專區(qū)

咖啡是次要的，氛圍是主角，這是煙火氣真正吸引人的地方

我曾經(jīng)覺(jué)得“蔦屋”這個(gè)名字富有深意，?把“蔦”字一拆為二，上面是“草字頭”，下面是“鳥(niǎo)”，讓人想象有一只展開(kāi)翅膀的小鳥(niǎo)，向綠意盈盈的蔓草深處飛去。前灘“太古里”這家“蔦屋書店”更像一座小型集市，人頭攢動(dòng)的環(huán)境或許不完全適合安靜讀書，然而這里有一股充滿人情味的煙火氣，在鮮有詩(shī)情畫意的城市生活中顯得彌足珍貴。“蔦”的“草字頭”不妨也可以解讀為裊裊煙火氣，在這里喝一杯咖啡，緩一緩神，或者只是看看周圍的人間百態(tài)，緩和緊繃的神經(jīng)，讓短暫的休憩時(shí)光變得生動(dòng)而快樂(lè)，然后重新出發(fā)。

來(lái)自日本札幌的咖啡+ 空間品牌，將文藝氣息的辦公室空間變?yōu)樯倥谋锏姆奂t世界