央企開展重大主題宣傳的方法與策略

中國華能建黨百年傳播課題組

重大主題宣傳是黨的新聞輿論工作的重要形態(tài)，是讓主旋律飛入尋常百姓家的重要途徑。各級各類宣傳主體都面臨做好重大主題宣傳的現(xiàn)實(shí)問題，中央企業(yè)在實(shí)踐中，受企業(yè)性質(zhì)特殊、選材范圍有限等因素影響，往往面臨重大主題宣傳與企業(yè)實(shí)際脫節(jié)、宣傳作品不夠感人、難以引起年輕人共鳴等困境，主題宣傳做出彩有一定難度，誰寫誰看、寫誰誰看并不鮮見，主題宣傳作品容易滿足于“完成政治任務(wù)”，傳播力、引導(dǎo)力、影響力都差強(qiáng)人意。中央企業(yè)肩負(fù)著重要的政治責(zé)任、經(jīng)濟(jì)責(zé)任、社會責(zé)任，作為黨的意識形態(tài)的重要宣傳主體，需要深入思考如何將主旋律與企業(yè)改革發(fā)展的實(shí)際相結(jié)合，讓重大主題宣傳取得更好的宣傳效果。

2021年，中國華能圍繞“建黨百年”這一重大主題，加強(qiáng)頂層宣傳策劃，找準(zhǔn)重大主題與企業(yè)實(shí)際的契合點(diǎn)，推出“赤子初心”建黨百年系列人物報道，刻畫出一代代共產(chǎn)黨員堅守初心、接續(xù)奮斗的身影，用小視角折射大時代，實(shí)現(xiàn)了良好的傳播效果。

進(jìn)行建黨百年宣傳策劃，關(guān)鍵是找到百年主題與華能實(shí)際的契合點(diǎn)，既能反映100年來黨和國家取得的偉大成就，又能反映企業(yè)和員工砥礪奮進(jìn)的歷程，實(shí)現(xiàn)主題宣傳與企業(yè)宣傳的雙贏。

1.找準(zhǔn)100年與36年的契合點(diǎn)。中國共產(chǎn)黨已經(jīng)走過了百年歲月，但成立于1985年的中國華能只有36年歷史。在進(jìn)行建黨百年重大主題宣傳策劃時，最大的難點(diǎn)就在于如何讓36年的華能承載出中國共產(chǎn)黨100年的厚重。“赤子初心”系列報道巧妙地從人物出發(fā)，以20世紀(jì)20年代出生的華能老黨員開篇，將時間點(diǎn)拉回到90多年前，隨后80多歲、70多歲等不同年代的黨員依次登場，直到當(dāng)前職場最年輕的90后，用12位人物串起100年和36年，既有追溯又有傳承，既契合主題又不顯突兀。

2.找準(zhǔn)黨的發(fā)展史與企業(yè)發(fā)展史的契合點(diǎn)。“赤子初心”系列報道在策劃時，從不同板塊、不同領(lǐng)域選擇代表人物，以求多角度反映企業(yè)的發(fā)展成就。12位人物分別來自火電、水電、核電、海上風(fēng)電、陸上風(fēng)電、煤炭、科技、金融、國際化、扶貧、抗疫、碳中和等領(lǐng)域，基本涵蓋華能改革發(fā)展的方方面面，也涵蓋經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的熱點(diǎn)議題，在反映企業(yè)發(fā)展的同時，折射出經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展脈絡(luò)。

3.找準(zhǔn)個體發(fā)展與時代變遷的契合點(diǎn)。12位人物的故事能否承載起100年的厚重，是選取人物時需要重點(diǎn)考慮的問題。經(jīng)過基層企業(yè)推薦、比對、篩選，“赤子初心”系列報道最終確定了12個領(lǐng)域的12位代表人物。比如，西安熱工院科技專家高漢襄的工作經(jīng)歷就是一部濃縮的我國電力科技發(fā)展史；南通電廠總工程師張銘參與建設(shè)華能第一批電廠——南通電廠的經(jīng)歷就是改革開放初期我國引進(jìn)外資辦電的過程；瀾滄江公司馬洪琪院士親眼見證了我國水電事業(yè)從跟跑到并跑再到領(lǐng)跑的歷程；原伊敏露天礦礦長高登來經(jīng)歷了露天礦從荒無人煙到如今的綠色礦山，這也是我國煤炭發(fā)展史的一部分。還有中青年一代，如抗疫英雄羅家庚，從微觀層面重現(xiàn)了武漢保衛(wèi)戰(zhàn)，體現(xiàn)了社會主義制度的優(yōu)越性；援青干部鐘秋平是舉國上下奮力脫貧攻堅的一個縮影，也是我國宣布完成第一個百年奮斗目標(biāo)的有力注腳；風(fēng)電場建設(shè)者閆安，經(jīng)歷了新能源近十年來從大發(fā)展到三北地區(qū)拉響警報再到大發(fā)展的曲折。

個人經(jīng)歷的起起伏伏，折射出大時代的變遷，呈現(xiàn)出一個企業(yè)、一個行業(yè)乃至一個國家走過的發(fā)展道路；而12個老、中、青代表人物依次出現(xiàn)，又代表著一代代中國共產(chǎn)黨人接續(xù)奮斗，宏大主題通過策劃實(shí)現(xiàn)了在企業(yè)的落地。

“赤子初心”系列人物選取的都是身邊的普通黨員，更容易引起群體共鳴，因此系列報道從啟動之初就確立了“深入挖掘故事、力求情感共鳴”的報道原則，為共情傳播打好基礎(chǔ)。

1.進(jìn)行扎實(shí)充分的采訪。寫作一分鐘，訪前“十年功”。為獲得詳實(shí)、有報道價值的寫作素材，報道團(tuán)隊成員進(jìn)行了扎實(shí)的訪前準(zhǔn)備，翻閱了《中國工業(yè)史（電力工業(yè)卷）》、《熱工院人》等諸多文獻(xiàn)資料，認(rèn)真學(xué)習(xí)了上百頁核電、金融等相關(guān)專業(yè)資料，詳細(xì)了解我國能源工業(yè)近十年的發(fā)展脈絡(luò)等，為采訪做好準(zhǔn)備。

新聞作品“七分靠采、三分靠寫”。由于系列報道所選人物年齡跨度、閱歷差異較大，老一輩電力人履歷豐富，但因年代久遠(yuǎn)、記憶模糊，難以完整復(fù)述細(xì)節(jié)，年輕一代電力人或是年齡小、經(jīng)歷簡單，或是謙虛、不善言辭，為此報道團(tuán)隊進(jìn)行了多角度、多層次的外圍采訪，從受訪者的同事、親友、入黨介紹人等多方搜集信息，繼而深入挖掘有價值的素材，以便對主人公進(jìn)行更有針對性的采訪。

系列報道采訪過程前后歷時4個月，團(tuán)隊到過高漢襄老人的家中、深入過“黃金人”夫婦工作的核電站、走訪過羅家庚在抗疫期間封閉入住的酒店，坐船出海去到過陳佳志建設(shè)的海上風(fēng)電場……這些都為此次系列報道能夠生動、深入地展現(xiàn)人物做好了鋪墊。

2.注重選擇有矛盾沖突的故事。為突出文章的可讀性，“赤子初心”系列報道在前期采訪中非常注重對矛盾、沖突點(diǎn)的挖掘，并在后期寫作中注重選取“不平淡”的情節(jié)入列，力求在有限的篇幅內(nèi)展現(xiàn)更豐滿的人物個性。如躬身科研一輩子的高漢襄老人，在攻克了多項熱工技術(shù)、指導(dǎo)了無數(shù)學(xué)生之后，卻默默劃掉了國家科技進(jìn)步獎申報名單上自己的名字，只因要把獲獎機(jī)會留給年輕人，這一轉(zhuǎn)折讓讀者對高老的精神境界肅然起敬。高登來面對伊敏露天礦邊坡突然出現(xiàn)的3平方公里裂痕，沒有選擇停工停產(chǎn)，而是在地下有人作業(yè)的情況下，堅持用科技力量解決了安全難題，期間背負(fù)的安全壓力讓人感同身受。武漢抗疫英雄羅家庚，在電廠封閉期間想方設(shè)法幫工友買鼻炎藥，女兒同期高燒在家也無藥可吃，他卻幫不上忙，這種對比反差讓羅家庚舍小家顧大家的形象躍然紙上。

3.行文緊密凸顯黨員這一光榮身份?！俺嘧映跣摹毕盗袌蟮赖哪康氖峭ㄟ^刻畫人物，以點(diǎn)帶面體現(xiàn)華能黨員的精神風(fēng)貌，展現(xiàn)一代代共產(chǎn)黨員的接續(xù)奮斗，所以在采寫過程中，既要挖掘受訪者人生經(jīng)歷的曲折故事，又要挖掘他們“黨員”身份的特殊性。結(jié)合中國共產(chǎn)黨人的精神譜系以及每位受訪者的經(jīng)歷，“赤子初心”系列報道將共產(chǎn)黨員的優(yōu)秀品質(zhì)在字里行間流露了出來。

瑞麗江水電站籌建初期條件異常艱苦，劉建通睡在幾根木樁釘起來的床上不敢翻身；綠色煤電項目IGCC（整體煤氣化聯(lián)合循環(huán)發(fā)電系統(tǒng)）示范電站投產(chǎn)在即，李志強(qiáng)在零下十幾度的寒冬不眠不休調(diào)試控制電纜，他們讓讀者看到了攻堅克難、勇挑重?fù)?dān)、吃苦耐勞、艱苦奮斗的優(yōu)良傳統(tǒng)在華能黨員身上得到傳承和發(fā)揚(yáng)。20世紀(jì)80年代，為編制第一個進(jìn)口機(jī)組的運(yùn)行規(guī)程，南通電廠張銘抱著英漢詞典不分晝夜翻譯說明書，力求原汁原味；為研發(fā)新款金融產(chǎn)品，貴誠信托溫薇薇研究上千頁資料，一點(diǎn)點(diǎn)學(xué)懂、摸透，讀者在他們身上感受到了共產(chǎn)黨員愛學(xué)習(xí)不服輸?shù)膭蓬^。

4.“我的初心”貫穿全文始終。“初心”是該系列報道的核心議題。圍繞初心是什么、怎么踐行初心、如何永葆初心，報道對受訪者的內(nèi)心進(jìn)行了深度挖掘。在寫作中，人物的成長歷程是明線，“初心”則是暗線，貫穿全文始終。

文章在講述主人公的奮斗故事時，穿插講述入黨情節(jié)，如鐘秋平、溫薇薇家人都是黨員，從小耳濡目染，一直將入黨視作人生追求；高登來、陳佳志受同事、導(dǎo)師感染，覺得自己也要成為像他們那樣的人；高漢襄在武漢大學(xué)就讀時親眼見到了國民黨特務(wù)的殘暴，堅定了對于共產(chǎn)黨的認(rèn)同；馬洪琪因在援外項目中表現(xiàn)出色，火線入黨；閆安則在抗戰(zhàn)勝利70周年閱兵儀式后產(chǎn)生了強(qiáng)烈的入黨念頭。入黨故事的重現(xiàn)，為后續(xù)講述“如何永葆初心”埋下伏筆。

系列報道中，主人公在遇到困難挫折、想要放棄或者面臨艱難抉擇時，“初心”往往成為他們勇往直前的強(qiáng)大動力。南通電廠建到一半，外國專家突然全部撤走，此時的機(jī)組頻繁跳閘，面對棘手的難題，張銘頂住壓力帶領(lǐng)大家自主攻關(guān)，因為他在清華求學(xué)時就立下志向——“為國家早日發(fā)好電貢獻(xiàn)力量”。王遠(yuǎn)磊、溫麗麗進(jìn)入石島灣13年，始終精進(jìn)技能、不離不棄，因為他們要“干最先進(jìn)的堆型、發(fā)最高效的電”。90后陳佳志、閆安在艱苦的海上、高山上建設(shè)風(fēng)電場，親朋們卻身處城市過著安逸的生活，這種心理沖擊曾經(jīng)讓他們產(chǎn)生過動搖，卻因“讓新能源點(diǎn)亮更多燈火”而重新振作。每個人的初心雖然表象各異，但深究其中，都有著為國為民的精神內(nèi)核，作品讓受眾真切感受到了身邊人強(qiáng)大的精神力量，從而在受眾心中樹立起“赤子初心”的精神標(biāo)桿。

在新聞鏈條上，奮斗故事是起點(diǎn)，直抵人心是目的，融合傳播是路徑?！俺嘧映跣摹毕盗袌蟮涝诓邉澇跗诰腿谌肴襟w思維，要求團(tuán)隊一次性采集多種報道形式，包含文字、圖片、視頻等，為融媒體傳播做好準(zhǔn)備。系列報道通過企業(yè)內(nèi)刊、網(wǎng)站、微信等多平臺傳播，并根據(jù)不同平臺進(jìn)行不同的包裝：雜志、網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容更為詳盡；網(wǎng)站、微信上的形式更豐富，發(fā)布文、圖、“我的初心”點(diǎn)題視頻，并為12人制作“全家?！?，對全系列報道進(jìn)行回顧。系列報道刊發(fā)后，良好的共情傳播力引發(fā)強(qiáng)烈的社會反響，網(wǎng)友紛紛通過留言對身邊的榜樣表達(dá)敬意。該組報道在華能自有新媒體平臺總閱讀量超過5萬，并被人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、澎湃新聞等多家主流媒體轉(zhuǎn)載，其中在新華網(wǎng)平臺閱讀量累計近40萬，為企業(yè)做好重大主題宣傳報道提供了創(chuàng)新樣本。

（本課題組成員包括：陸文輝、張艷燕、彭艷嬌、李葉、白璐、楊心蓓、李昕葳）

【編輯：孫航】