全媒體語境下電視體育解說的定位與創(chuàng)新

宋常云

摘要：在媒體融合向縱深發(fā)展的趨勢下，體育賽事轉(zhuǎn)播已經(jīng)進入全媒體傳播的新階段，其中網(wǎng)絡(luò)體育解說打破了以往電視體育解說為主的一元化傳播模式，給傳統(tǒng)的電視體育解說帶來強有力的沖擊和競爭。全媒體語境下的電視體育解說需要明確自身定位，在媒體加速融合的傳播環(huán)境里積極創(chuàng)新，從而在媒體競爭中繼續(xù)掌握主動權(quán)，持續(xù)鞏固體育解說的“主流”地位。

關(guān)鍵詞：全媒體 體育解說 電視傳播 媒體融合

體育產(chǎn)業(yè)近年的蓬勃發(fā)展，帶動了體育傳媒業(yè)的逐漸走強。CCTV5體育頻道作為我國最大的體育賽事轉(zhuǎn)播平臺，其地位雖然難以被撼動，但騰訊體育、PP體育、愛奇藝體育等網(wǎng)絡(luò)媒體，通過獲得越來越多的賽事資源正異軍突起。大量體育賽事的網(wǎng)絡(luò)播出，推動著網(wǎng)絡(luò)體育解說的快速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)體育解說以更為多元、互動、開放的特點給電視體育解說帶來沖擊和競爭，這在青年群體中表現(xiàn)更為突出。在全媒體傳播格局中，電視體育解說需在競爭中找準(zhǔn)定位，從媒介特點和受眾角度不斷強化特性、應(yīng)對挑戰(zhàn)并持續(xù)創(chuàng)新。

電視的出現(xiàn)曾使體育解說有了新的形式和載體，“電視體育解說是以電視為媒介，依靠畫面語言和有聲語言對體育活動進行敘述、介紹、講解、評論和烘托的應(yīng)用語言藝術(shù)。”電視誕生后，通過之前未有的視聽表現(xiàn)方式及影響力，實現(xiàn)了同一時間維度下大眾共情的感染力。體育比賽通過電視傳播，形成更廣泛的受眾及更大的影響力，這使得電視體育解說從一開始就具有重要地位并被賦予特殊使命。

1.話語的權(quán)威性。電視在我國是官方媒體的重要代表，具有特殊地位以及其他媒介難以比擬的優(yōu)勢；在體育賽事轉(zhuǎn)播上，往往承擔(dān)分量更重、影響最大的比賽。因此在解說方面，電視體育解說要做到最具權(quán)威性。這里所說的“權(quán)威性”，一方面指電視體育解說要讓受眾信服，在其心目中占有較高地位；另一方面，電視體育解說的內(nèi)容與觀點要成為其他媒介引用或借鑒的主要來源。CCTV5在許多重大賽事轉(zhuǎn)播中，不僅有非常專業(yè)的解說員，同時經(jīng)常邀請相關(guān)領(lǐng)域著名運動員或教練參與賽事解說評論。這使得電視體育解說往往具備很高的權(quán)威性，許多觀點和說法常會被其他媒介所引用。

2.解說的專業(yè)性。專業(yè)性是電視體育解說形成權(quán)威性的要素，也是電視體育解說員必備的素質(zhì)。解說員不僅要有優(yōu)秀的語言表達能力，其專業(yè)性更需體現(xiàn)在對所解說項目的熟悉程度、對比賽背景和運動員的了解情況，以及對教練員戰(zhàn)術(shù)安排的分析，還要展現(xiàn)自己對比賽的整體看法?！敖庹f員聚焦的核心不能止步于運動員， 同時還需要兼顧運動場上的教練， 既要評價戰(zhàn)術(shù)運用和運動員的技術(shù)動作， 而且還需要對裁判和教練的表現(xiàn)進行深入解讀， 最后的環(huán)節(jié)是總結(jié)賽場情況?！睂I(yè)性是電視體育解說的核心，未來會有更多專業(yè)運動員或教練員成為體育解說員并出現(xiàn)在各類媒介中，而電視體育轉(zhuǎn)播要在解說員人才發(fā)掘、儲備、培養(yǎng)等方面繼續(xù)走在前列。

3.受眾的廣泛性。從受眾年齡來看，青年群體通過網(wǎng)絡(luò)媒體觀看體育比賽的比重較高，而通過電視觀看比賽的受眾群體則更為廣泛。因此電視體育解說要兼顧不同年齡、職業(yè)、受教育程度受眾的多樣需求，在解說層面盡可能地照顧到大多數(shù)受眾的收看習(xí)慣、接受方式、態(tài)度情感、審美取向等。這在體現(xiàn)人文關(guān)懷、普及體育專業(yè)知識以及合理掌控態(tài)度傾向上，給電視體育解說提出了更高要求。受眾是媒介傳播效果的鑒定者，不同媒體間的競爭最終要反映于各自受眾數(shù)量的多少。電視在賽事版權(quán)上“一枝獨秀”的傳統(tǒng)已被打破，繼續(xù)依靠“獨家轉(zhuǎn)播權(quán)”就雄霸天下已不太現(xiàn)實。體育解說是體育賽事轉(zhuǎn)播必不可少的部分，也是反映體育賽事轉(zhuǎn)播水平的重要環(huán)節(jié)。因此電視體育轉(zhuǎn)播要獲得更高的收視率，就需爭取盡可能多的受眾，才可能帶來更大的影響力和經(jīng)濟效益。

4.評論的公正性。與電視體育解說相比，網(wǎng)絡(luò)體育解說更突出解說員的個性化和球迷的狂歡化。“個性化的體育解說， 永遠(yuǎn)是體育傳播狂歡化特質(zhì)的催化劑。”一些網(wǎng)絡(luò)體育解說員會更注重作為個人觀看比賽的體驗、感受并進行分享，但作為電視體育解說員，保持評論的相對客觀和公正卻更為重要——也許在部分受眾看來，這樣的體育解說和評論不夠“過癮”，然而這種堅持正是電視體育解說在當(dāng)前全媒體語境下“主流媒體”的可貴之處，也是體現(xiàn)“權(quán)威性”的關(guān)鍵。當(dāng)然，在互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)的新媒體時代，電視體育解說必須要直面挑戰(zhàn)、與時俱進，在文本設(shè)計、解說內(nèi)容、解說方式、個性化展現(xiàn)等方面不斷創(chuàng)新，滿足更多受眾的多元化需求。

受眾在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體從單純的信息接收者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌慕邮照呒鞍l(fā)布者?；谝苿踊ヂ?lián)的智能終端，如今已成為人們生活的重要組成，受眾不再是沉默的大多數(shù)，而是成為新的“信息源”與無法忽視的傳播力量，影響著社會的方方面面。人們收看體育賽事轉(zhuǎn)播的途徑愈發(fā)豐富的同時，也給電視體育解說帶來前所未有的挑戰(zhàn)。

1.新媒體興起帶來電視體育解說員的權(quán)威消解。電視線性傳播的時間維度與單向傳播的空間維度，決定了其在內(nèi)容輸出上的重要性和權(quán)威性等特點，對于電視體育賽事轉(zhuǎn)播也是如此。長期以來，電視體育解說員大多是以類似“意見領(lǐng)袖”的權(quán)威形象出現(xiàn)。受眾不僅通過電視體育解說員了解比賽進程、體育知識、運動員情況等，解說員對于賽事和運動員的點評也代表著“官方意見”，成為大家信服的觀點來源。

在新媒體時代到來前，電視體育解說員有著強勢的話語權(quán)力，甚至能主導(dǎo)大眾輿論的走向。宋世雄、孫正平等著名體育解說員，在當(dāng)時成為了人們信服乃至“仰視”的體育賽事話語領(lǐng)袖?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的新媒體把傳播的單向輸出變成多向互動，普通受眾、體育愛好者、體育專業(yè)人士等都可在新媒體平臺表達自己對于體育賽事的觀點，其中一些人由此成為網(wǎng)絡(luò)上的意見領(lǐng)袖。新媒體平臺也在有意識地培養(yǎng)自己的體育解說員群體，他們更為個性犀利或更“接地氣”的解說使其獲得了一大批擁躉。這些新媒體帶來的變化，都在直接或間接地消解電視體育解說員的強勢話語權(quán)威地位。

2.全媒體語境下電視體育解說員出現(xiàn)個性危機。如今人們可在眾多媒介中選擇觀看體育賽事，就現(xiàn)場實況傳輸而言各平臺并無太大差別，對于體育比賽的解說就成為各家媒體彰顯個性與水平的重要陣地。尤其是基于網(wǎng)絡(luò)平臺觀看比賽的受眾，他們往往更加感性，并會以各種互動形式參與體育比賽進程，實時發(fā)表觀點并表達自己的情緒。

特別是在一些專業(yè)體育網(wǎng)站和社交型體育APP上，會形成基于共同興趣和愛好的網(wǎng)上“體育社群”，受眾在觀看體育比賽時更需要情感的共鳴和情緒的宣泄。這種語境下的體育解說，往往要求個性化表達更突出、情感化傾向更明顯。電視作為主流媒體在宣傳政策及輿論導(dǎo)向上具有特殊性，作為電視體育解說員如何在分寸把握和彰顯個性之間找到合適“點位”，是全媒體語境下的一個新課題。

全媒體語境既給電視體育解說員帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，也提供著更廣闊的創(chuàng)作空間并提出更高的創(chuàng)新要求。互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的蓬勃發(fā)展，并不意味著電視體育解說將走向困境，只有立足自身的媒介特性，發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢的同時積極創(chuàng)新，電視體育解說才可能繼續(xù)立于不敗之地。

1.樹立“品牌”特色，培養(yǎng)個性風(fēng)格。調(diào)查問卷顯示，“超過70%的人認(rèn)為當(dāng)前我國電視體育解說缺少個性化風(fēng)格特點，33%以上的人認(rèn)為風(fēng)格特點是電視體育解說員最重要的職業(yè)形象要素。”電視體育解說的個性風(fēng)格，主要通過解說員的語言進行展現(xiàn)。電視體育解說要在專業(yè)、大氣的基礎(chǔ)上，根據(jù)不同體育項目的多樣性及解說員自身的特點形成不同風(fēng)格的體育解說，比如韓喬生的風(fēng)趣幽默、段暄的激情洋溢、楊影的專業(yè)沉穩(wěn)。解說員要想形成屬于自己的個性化風(fēng)格，需要經(jīng)過長時間的實踐積累。相對于網(wǎng)絡(luò)媒體，電視體育解說員往往更為穩(wěn)定，這也有利于解說風(fēng)格的形成。在未來的媒體競爭中，電視體育解說員要敢于成為相關(guān)體育項目的代表“品牌”，主動占領(lǐng)該領(lǐng)域體育解說的“高地”。

2.樹立“融媒”意識，適應(yīng)多元傳播。電視體育解說作為全媒體傳播發(fā)展中體育解說的“主力軍”，不僅要下功夫適應(yīng)電視傳播的規(guī)律和特點，更要主動與新媒體融合。從內(nèi)容共享、營銷互推到多平臺聯(lián)合制作、播出，充分發(fā)揮電視“大屏”的價值，讓電視“大屏”與手機“小屏”良性互動、互為補充。在解說的文本設(shè)計和語言樣態(tài)上，電視體育解說在關(guān)注多數(shù)受眾群體的同時，也要充分考慮適應(yīng)不同媒介的多元傳播，以更加開放和創(chuàng)新的傳播理念迎接向縱深發(fā)展的媒體融合與全媒體時代。

3.樹立“需求”導(dǎo)向，強化交流互動。互聯(lián)網(wǎng)與新媒體強調(diào)以用戶需求為核心的理念。在全媒體傳播格局中，過去電視臺播什么觀眾就看什么的模式已經(jīng)成為歷史，因此電視體育解說的創(chuàng)新，樹立受眾“需求”導(dǎo)向變得越來越重要——除了發(fā)揮描述、解釋、說明、評論、預(yù)測等基本功能外，電視體育解說要注重考慮到不同受眾觀看不同比賽時對解說的需求。對于受眾面更廣的體育賽事，如足球、籃球的解說，應(yīng)主要滿足普通受眾觀看比賽的需求；而一些較為小眾或?qū)I(yè)頻道播出的賽事，則應(yīng)滿足特定受眾想通過專業(yè)解說與評論對體育項目深入了解等更高層次的需求。電視體育解說在強化與受眾交流互動方面，可充分利用新媒體平臺彌補電視單向傳播的不足，通過拓寬內(nèi)容傳播渠道實現(xiàn)節(jié)目預(yù)先宣傳和內(nèi)容二次傳播， 創(chuàng)新媒體與受眾的雙向及多向互動。

網(wǎng)絡(luò)體育解說給電視體育解說帶來沖擊的同時，也提高了電視體育解說的開放度并推動其創(chuàng)新發(fā)展。在全媒體傳播格局中，互聯(lián)網(wǎng)與新媒體已改變了以往體育解說被精英話語壟斷的局面，大眾話語在體育解說中找到了自己新的位置。這兩種話語在體育解說領(lǐng)域相互碰撞、互相融合，使體育解說呈現(xiàn)出前所未有的多樣性與豐富性。在媒體融合加速向縱深發(fā)展的趨勢下，電視體育解說要緊跟時代步伐，適應(yīng)新技術(shù)的變革并守正創(chuàng)新，才能持續(xù)發(fā)揮媒介優(yōu)勢，不斷滿足受眾需求，繼續(xù)引領(lǐng)體育解說的發(fā)展方向。

作者系貴州師范大學(xué)2020級博士研究生

山西傳媒學(xué)院播音主持學(xué)院副院長、副教授

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【編輯：馬寧】