冰雪熱

劉夏

2月4日是北京冬奧會開幕的日子。筆者在電視機前觀看冬奧會開幕，不僅感受到了我們科技的震撼，冰雪五環(huán)、“雪花”匯聚、黃河之水天上來等具有中國文化的表演，還感受到全世界人民對冰雪運動的熱愛，來自全球91個國家和地區(qū)的2892名運動員參賽，角逐7個大項、15個分項和109個小項的冰雪體育競賽項目。

隨著北京冬奧會的順利舉辦，谷愛凌、金博洋等運動員在賽場的出色表現(xiàn)，帶動了冰雪運動市場的空前火熱，也讓冰雪經(jīng)濟在華夏大地升溫。就連朋友圈里曬的不是在滑雪就是在去滑雪場的路上。

何謂冰雪經(jīng)濟

冰雪經(jīng)濟是指利用冰雪開展相關(guān)旅游項目和運動項目，逐漸形成一條經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈。我國冰雪產(chǎn)業(yè)主要包含五大板塊，即冰雪旅游、冰雪賽事、冰雪運動培訓(xùn)、冰雪營銷、冰雪裝備。

以冰雪旅游為例，有數(shù)據(jù)顯示，全國冰雪休閑旅游人數(shù)在2021-2022冰雪季將突破3億人次，冰雪休閑旅游收入有望達到3233億元。

隨著2022年北京冬奧會的順利舉辦，我國冰雪經(jīng)濟的發(fā)展有望駛?cè)肟燔嚨?。一張滑雪票指向一個消費市場，一套冰球裝備蘊藏一條產(chǎn)業(yè)鏈條，一個冰雪小鎮(zhèn)映照一種發(fā)展模式……冰雪經(jīng)濟的內(nèi)涵不僅僅局限于消費，也包括新能源節(jié)能環(huán)保等產(chǎn)業(yè)投資。

冰雪經(jīng)濟具有很強的帶動作用，冰雪運動需要高水平的配套服務(wù)、休閑設(shè)施、裝備設(shè)備、交通運輸、食宿購物等等。這對于產(chǎn)業(yè)鏈上下游的酒店業(yè)、交通運輸業(yè)、餐飲業(yè)和旅游業(yè)都有拉動作用。

除此之外，冰雪經(jīng)濟對于環(huán)境、氣候和地形有嚴(yán)格的要求，一般都是在一些小城小鎮(zhèn)發(fā)展起來，這也為我國特色小鎮(zhèn)的發(fā)展提供了契機。冰雪小鎮(zhèn)是將冰雪運動、度假、休閑娛樂等業(yè)態(tài)融合成生態(tài)圈進行整體運營的特色小鎮(zhèn)。近5年，隨著冰雪旅游持續(xù)升溫，冰雪小鎮(zhèn)的熱度不斷提高，當(dāng)前冰雪小鎮(zhèn)在冰雪旅游中占據(jù)重要地位。在冬奧會的積極影響下，我國冰雪小鎮(zhèn)熱度將持續(xù)升溫。

3億人參與冰雪運動

3億人參與冰雪運動，是我們申辦冬奧會后做出的承諾。而數(shù)據(jù)也顯示，中國已實現(xiàn)了這一目標(biāo)，全國冰雪運動參與人數(shù)達到3.46億人，居民參與率達到24.56%。

身著滑雪服、手持滑雪杖的游客在滑雪道上飛馳而下，歡笑聲夾雜著尖叫聲，讓整個冰雪小鎮(zhèn)熱鬧非凡。

冰雪運動正走進普通老百姓的生活?！皼]想到滑雪這么刺激好玩兒！”這個春節(jié)，以前從未接觸冰雪運動的湖北小伙張威，和朋友相約神農(nóng)架國際滑雪場滑雪。他說，隨著北京冬奧會的舉辦，冰雪運動成了新風(fēng)尚。在他的朋友圈里，攀冰、冰壺、雪上極限運動等也越來越受到關(guān)注。

和小張一樣，今年，不少人選擇“冰上過年”“雪上過年”。在北京什剎海冰場，人們或腳踩冰刀，或馳騁冰車，享受著冰雪運動的樂趣;在寧夏銀川閱?；﹫?，不少人身著專業(yè)裝備，在雪道上體會風(fēng)馳電掣的快感……冰雪運動成了虎年春節(jié)最時尚的“慶祝方式”之一。

冰雪培訓(xùn)興起

隨著冬奧會開幕式上，1歲小萌娃的滑雪視頻火爆出圈，許多家長也對兒童滑雪培訓(xùn)躍躍欲試。尤其是谷愛凌拿下中國雪上項目首金，17歲的蘇翊鳴創(chuàng)造歷史，短道速滑任子威奪冠……運動員們激情飛揚、閃耀賽場，讓花樣速滑、跳臺滑雪、短道速滑、冰壺等冰雪運動在大眾心中點燃了一把火。

32歲的許夢奇是長居加拿大的一名滑雪教練，他的女兒在1歲多時就被帶到了雪山?！霸谒塥毩⒄玖ⅰ⒆呗窌r，我就開始帶著她滑雪，她表現(xiàn)出很大的興趣。當(dāng)時很多朋友看到她滑雪的視頻，都來問我雪具在哪里買的?！本毩?xí)一年多，女兒的滑雪水平進步迅速，目前已經(jīng)可以獨立在初級賽道滑行。

據(jù)了解，目前少兒滑雪培訓(xùn)課程分為兩種，一種是冬令營形式的少兒寒假培訓(xùn)，另一種是室內(nèi)旱雪。由于不受季節(jié)和場地限制，室內(nèi)旱雪逐漸成為廣受家長青睞的培訓(xùn)方式。

“前幾天看到谷愛凌在冬奧會上奪冠，孩子還說要好好練，以后也去參加比賽。 ”滑雪機一旁，有小朋友的家長表示，“孩子已經(jīng)學(xué)單板滑雪半年多，基本上保持一周一節(jié)課的頻次，以后也打算作為一個長期愛好來培養(yǎng)。 ”

擴大冰雪經(jīng)濟賽道

2022年北京冬奧會對冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生催化作用，冰雪經(jīng)濟發(fā)展迎來黃金期。典型的現(xiàn)象就是冰雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)的快速增長。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，2014年起滑雪相關(guān)企業(yè)（全部企業(yè)狀態(tài)）開始快速增長，超65%的相關(guān)企業(yè)成立于近5年。其中，滑雪相關(guān)企業(yè)注冊增速在2015年最高，超過32%，2019年滑雪相關(guān)企業(yè)注冊量達到峰值，超1100家。以工商登記為準(zhǔn)，2021年我國已新增近1300家滑雪相關(guān)企業(yè)，同比增長40%。另據(jù)天眼查不完全統(tǒng)計，2021年迄今，滑雪相關(guān)企業(yè)領(lǐng)域共計發(fā)生融資事件7起，金額超1億元。

與此同時，常態(tài)化冰雪旅游正成為生活習(xí)慣，周末出行漸成新潮流。目前冰雪運動呈現(xiàn)在地化、年輕化、多元化、體驗化、常態(tài)化五大特征。3天以內(nèi)的短途游更受青睞，年輕人呼朋引伴一起玩遍周邊滑冰、滑雪勝地，已經(jīng)成為時下流行的冰雪旅游方式，攀冰、滑雪登山、雪地摩托穿越等冰雪活動的吸引力也在不斷飆升。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，北京冬奧周期是中國冰雪經(jīng)濟在基礎(chǔ)設(shè)施、人才培養(yǎng)、消費刺激等方面難得的窗口期。“我們現(xiàn)在正經(jīng)歷冬奧紅利，但一定要在2022年后，把這樣的模式和現(xiàn)象繼續(xù)傳遞給下一代甚至再下一代?！睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，只有沉淀出中國獨特的滑雪文化，冰雪經(jīng)濟才能真正走向萬億級賽道。《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》提出，中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模有望在2025年達到1萬億元。