淺談視覺傳達設(shè)計中色彩的情感與價值

熊藝薇

摘 要：視覺傳達設(shè)計中，色彩于影響受眾情緒、感官及生活氛圍都方面都有所作用。同時，色彩作為無可替代的商業(yè)設(shè)計元素，對于企業(yè)及品牌形象塑造、企業(yè)經(jīng)濟效益等也具有不同程度影響。本文將基于現(xiàn)代化設(shè)計理念，簡要分析視覺傳達設(shè)計中色彩的情感、價值。

關(guān)鍵詞：視覺傳達設(shè)計;色彩情感價值

一、引言

產(chǎn)品設(shè)計中的視覺傳達設(shè)計，是一種最早流傳于上個世紀60年代的專業(yè)術(shù)語，設(shè)計內(nèi)容包括報刊環(huán)境設(shè)計雜志、海報設(shè)計印刷以及電影等媒體傳播，是人們通過眼睛獲得造型外觀的表現(xiàn)性設(shè)計方式，又被稱之為“給人看的設(shè)計，告知的設(shè)計”。后來，經(jīng)過不斷研究發(fā)展，視覺傳達設(shè)計與思維應(yīng)用越來越廣泛，賦予設(shè)計作品的情感與價值，亦越來越豐富。

二、視覺傳達設(shè)計中色彩的情感

于視覺傳達設(shè)計而言，色彩無異于先聲奪人的重要學(xué)習(xí)傳遞要素，優(yōu)勢明顯較之于圖形和文字，更為突出，更易吸引受眾眼球，具有特殊訴求性力量與價值，能較準確和快速達到信息與情感傳遞的目的，在圖像生成中，所扮演角色，無可替代。色彩對于人們情緒、感官及生活氛圍方面影響較為突出。人們通常能從各類顏色入眼瞬間，就于潛意識內(nèi)，對顏色產(chǎn)生或喜歡或厭惡的明顯情緒與感覺，并基于此，對顏色產(chǎn)生個體評價，而如此便體現(xiàn)出視覺傳達設(shè)計中色彩的情感表現(xiàn)。就視覺傳達設(shè)計中色彩的情感而言，是具有獨立且專屬表達語法和句意的，色彩通過特定組織形式、利用豐富組合變化，來傳遞不同情感意義。于受眾而言，設(shè)計作品色彩影響，既存在于生理方面，亦存在于心理方面。具體設(shè)計活動組織，無論哪種色彩都有自我魅力展現(xiàn)，也賦予了設(shè)計師與受眾不同情感表達，為設(shè)計作品帶來不同價值體現(xiàn)。

三、視覺傳達設(shè)計中色彩的價值

盡管隨著社會經(jīng)濟不斷完善發(fā)展，人民生活水平顯著提高，對于產(chǎn)品的追求已經(jīng)逐漸由原來的數(shù)量、質(zhì)量及價格，向當前的情感需要滿足不斷轉(zhuǎn)變。但是不可否認，于絕大多數(shù)消費群體而言，對產(chǎn)品質(zhì)量服務(wù)及企業(yè)信譽等方面的追求，依舊沒有太大變化，在力所能及消費范圍內(nèi)，人們的消費追求依舊更傾向于產(chǎn)品實用價值。基于此，人們才會將消費追求細化或拓展。而設(shè)計價值，便在于對企業(yè)形象和產(chǎn)品包裝，進行塑造與提升，以便于提升企業(yè)品牌與產(chǎn)品的知名度和市場價值，讓更多消費群體青睞于企業(yè)產(chǎn)品消費，以此帶動企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。而色彩作為設(shè)計不可或缺元素，在上述方面影響不言而喻。具體來講，視覺傳達設(shè)計中色彩的價值，一是實現(xiàn)有效推廣，二是充分體驗企業(yè)文化品位與產(chǎn)品特質(zhì)，以便消費者極簡的捕捉和滿足消費信息與需求。

（一）實現(xiàn)有效推廣

就色彩設(shè)計有效推廣價值來講，基于色彩設(shè)計的推廣，并非一成不變，而是應(yīng)順應(yīng)時代變遷。在企業(yè)品牌或產(chǎn)品視覺傳達設(shè)計中，色彩應(yīng)恰如其分達到內(nèi)容描述特征，以期更好地達到信息和價值傳遞效果。以礦泉水、牛奶制品、各類飲料、農(nóng)貨糧油等為例，通常會以淺色調(diào)作為主要產(chǎn)品色調(diào)，以便于及時向消費群體傳達清新、健康、淡雅、養(yǎng)生及柔和等視覺心理感受。而當前比較火的網(wǎng)紅休閑小零食，如豆干辣條、糖果薯片、堅果蜜餞等，則選用對比鮮明且高純度的色調(diào)，傳達自由選擇、開放明朗、個性需求、快樂活潑等較強烈視覺心理感受。此外，諸如巧克力、咖啡等其他帶有明顯色彩特征的產(chǎn)品或企業(yè)品牌，則應(yīng)選擇較暗沉色調(diào)，純度和明度較低，傳達優(yōu)質(zhì)、醇厚、深邃、內(nèi)斂、穩(wěn)重、神秘等視覺感受。不同色彩代表不同語言，在不同的地方展現(xiàn)產(chǎn)品特色。

（二）充分體驗企業(yè)文化品位與產(chǎn)品特質(zhì)

就充分體驗企業(yè)文化品位與產(chǎn)品特質(zhì)方面來講，優(yōu)質(zhì)又極具內(nèi)涵的色彩設(shè)計，能讓企業(yè)品牌及產(chǎn)品，顯示出獨特文化品位，讓人們一目了然通過文化品位滿足自身購物情感需求，通過產(chǎn)品與需求之間情感共鳴，達到企業(yè)盈利與發(fā)展目的，讓消費者體驗到商品特性與品質(zhì)。對于不同企業(yè)“同質(zhì)化”產(chǎn)品，例如護膚品外包裝設(shè)計，部分包裝設(shè)計，能讓消費者體味到陽剛、健康或養(yǎng)生的情感表達，立刻知道這是草本類產(chǎn)品?；蛘甙b設(shè)計色調(diào)方面低明度，較為暗沉，會充分顯現(xiàn)出用品的使用群體性別。另外，很多設(shè)計兼具暖色和舒適感，適度展露柔美特點，就會令受眾意識到，此乃專屬女性用品。

四、視覺傳達設(shè)計中色彩的應(yīng)用原則

眾所周知，正常人的世界，色彩斑斕，色彩亦與人們?nèi)粘９ぷ鳌⑸?、休閑娛樂等緊密相關(guān)，可謂無處不顯。也因此，色彩，對于人們精神世界豐富、情感體驗滿足，有難以替代價值與作用。其中，視覺傳達設(shè)計中色彩價值，一方面表現(xiàn)為物質(zhì)類價值，另一方面，表現(xiàn)為精神類價值。設(shè)計師進行視覺傳達設(shè)計時，需盡可能地發(fā)掘全新設(shè)計理念，充分發(fā)揮色彩最大效益，讓設(shè)計深入人心，以達到被受眾接受的最佳效果。具體設(shè)計應(yīng)用中，需注意以下三點。其一是統(tǒng)一與局部兼顧原則，其二是產(chǎn)品主題突出原則，其三是民族情感表達原則。

（一）統(tǒng)一與局部兼顧原則

就統(tǒng)一與局部兼顧原則來講，設(shè)計師需明確作品整體色調(diào)對受眾視覺感受的直接影響，在具體色彩應(yīng)用過程中，兼顧局部和整體。作品主顏色一定需充分體現(xiàn)作品理念與情感定位，點綴色則不能太過突出，占比要小，且顏色選擇上，必須足夠吸引受眾視線，成為整個作品點睛之筆，如圖2。

（二）作品主題突出原則

就作品主題突出原則來講，設(shè)計作品備受喜愛，必定存在較突出主題內(nèi)容，也只有突出主題內(nèi)容，才能基于“一點”，達到受眾視線吸引目的。當然，突出主題，僅靠色調(diào)所體現(xiàn)視覺沖擊，明顯不夠，還需將作品對比與差異充分體現(xiàn)出來，以此來將作品主題襯托，達到主題顯現(xiàn)目的。

結(jié)束語

色彩在視覺傳達設(shè)計中的地位是不可替代的，對于人們的情緒、感覺影響突出，同時也極大可能影響企業(yè)經(jīng)濟效益。鑒于此，設(shè)計師在進行產(chǎn)品設(shè)計過程中，就可以此為突破口，充分依據(jù)色彩與人們情感及企業(yè)發(fā)展之間的潛在關(guān)系，來完成產(chǎn)品設(shè)計，以期最大限度將企業(yè)品牌和產(chǎn)品內(nèi)容，基于色彩外顯于消費群體視覺范圍內(nèi)，實現(xiàn)企業(yè)品牌與產(chǎn)品價值宣傳推廣目的。當然，色彩的情感表達，是沒有固定內(nèi)容解讀的。因此，在進行色彩選定時，設(shè)計師需根據(jù)具體需求展開，對于不同情境下的色彩情感解讀，也應(yīng)相對靈活，便于色彩給人們帶來賞心悅目的感覺，輔助產(chǎn)品與品牌推廣發(fā)展。

參考文獻：

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