“霸屏”可以休矣

胡海明

從字面上看，“霸”這個(gè)字多少帶點(diǎn)匪氣，在“度娘”上的解釋也是名聲欠佳，總給人恃強(qiáng)凌弱的感覺。放眼我們生活的這個(gè)地球村，諸如此類以“霸”出名的鮮活事例倒還不少。倘若在生活中碰到霸道的人或事，你是戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢還是針鋒相對(duì)？當(dāng)然，還有一句“佛系”的話，惹不起還躲不起嗎？

前些時(shí)候和朋友品茗，他們說起閑暇時(shí)間消遣的方式不是看微信就是刷抖音，技癢難忍的時(shí)候，亦會(huì)赤膊上陣，將生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴制作成影集或小視頻，然后曬到朋友圈或抖音里。微信我有，抖音也曾聽說，不但國內(nèi)很火，而且還擴(kuò)張到了海外。只可惜，這款深受蕓蕓眾生喜愛的軟件我并沒有下載。朋友扼腕興嗟，兄弟啊，要與時(shí)俱進(jìn)噢！

難道吾輩落伍了？趕緊補(bǔ)上！回到家我下載了這款軟件，確實(shí)，就像個(gè)雜貨鋪，吃喝玩樂搞怪嬉笑應(yīng)有盡有。刷了幾天小視頻，煩惱來了——一些人為了提升自己或小團(tuán)體的知名度，可以說傾巢出動(dòng)，來了個(gè)“全民總動(dòng)員”。有個(gè)天津的廣場舞團(tuán)隊(duì)，動(dòng)作無外乎甩甩手臂扭扭屁股，但他們對(duì)自己形象宣傳可謂馬力全開，不擇手段。只要你看抖音，二三條里邊肯定就有他們，其出鏡頻率之高令人咋舌。還有一位某地的徒步愛好者，為了引起人們對(duì)他的關(guān)注度，出鏡率也是出奇得高，而上傳的視頻內(nèi)容卻是那么地粗俗不堪，難怪評(píng)論區(qū)罵聲一片，但其卻是“任爾東西南北風(fēng)，我自巋然不動(dòng)”，臉皮之厚可見一斑……一位從事文化傳媒的朋友告訴我，這種連篇累牘式地出鏡率，業(yè)內(nèi)統(tǒng)稱“霸屏”，其動(dòng)機(jī)昭然若揭，就是通過不間斷的“狂轟濫炸”，死乞白賴地讓你關(guān)注他、記住他。

這讓我想起若干年前，一些電視臺(tái)曾播出的一則羊毛衫廣告，每次重復(fù)十多遍的廣告語讓人大倒胃口不勝其煩。而一旦關(guān)注，便成了他的粉絲，他就有了流量。有了一定的粉絲群，他就可以趾高氣揚(yáng)去承攬商家的直播帶貨，按照售出的商品數(shù)量提取商家支付的銷售費(fèi)用……

當(dāng)然，要達(dá)到這種理想的境界并非一蹴而就，起關(guān)鍵因素的還是作品的質(zhì)量。當(dāng)然抖音中也不乏內(nèi)容清新、思想性強(qiáng)、表演上乘的自創(chuàng)小品。筆者看抖音的時(shí)候就被一個(gè)來自杭州的三人組合所吸引。這個(gè)表演團(tuán)隊(duì)合作默契，表演風(fēng)趣自然，所發(fā)布的小品雖然只有二三分鐘，但笑點(diǎn)不斷，讓人欲罷不能。硬實(shí)力的加持讓這個(gè)組合的粉絲量飚升到三百多萬也在情理之中了。當(dāng)然，他們的附加值隨著人氣的不斷升溫而升溫，所主持的直播帶貨，因?yàn)橛旋嫶蟮姆劢z群做支撐，再加上商品質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，出貨之快也就在預(yù)料之中了。

反觀那些不修“內(nèi)功”，僅僅依靠膚淺的“狂轟濫炸”來“霸屏”，從而妄圖吸引觀眾的注意力，留住觀眾心的播主，其結(jié)果往往是事與愿違枉費(fèi)心機(jī)。到頭來，羊肉沒吃到，還招來一身膻。要想在抖音這類直播平臺(tái)一展身手，可真的要軟硬實(shí)力兼顧，作品既要出彩，表演還要出色呢！

摘自《上海法治報(bào)》2022年2月11日? ?王玉才/圖