“云綜藝”時代下電視媒體的創(chuàng)新實踐

靳凱

摘 要：2020年伊始，隨著《天天云時間》這檔第一次借助現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)云端科技進(jìn)行“云錄制”的公益智趣脫口秀節(jié)目的橫空出世，傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目生產(chǎn)模式被打破，“云綜藝”正式在中國綜藝市場面世，并迅速獲得市場認(rèn)可。從以《天天云時間》為代表的“云綜藝”誕生的社會背景、產(chǎn)生的社會效益、經(jīng)濟(jì)效益以及未來中國“云綜藝”的展望等方面探討電視媒體的創(chuàng)新實踐。

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目;云技術(shù);“云綜藝”

一、“云綜藝”誕生的背景

互聯(lián)網(wǎng)在中國的發(fā)展日新月異，“云”、區(qū)塊鏈等新興互聯(lián)網(wǎng)概念逐漸興起，并在多個領(lǐng)域被運用。例如，百度“云服務(wù)”的代表產(chǎn)品“百度云同步”已經(jīng)擁有超過6億用戶，騰訊、阿里、新浪、華為等大型互聯(lián)網(wǎng)公司也都紛紛加入“云產(chǎn)品”的開發(fā)，“云服務(wù)”已經(jīng)完全滲透人們生活的方方面面。

“云技術(shù)”最大的特點是可以突破時間、空間的局限，將不同時空的多個終端聚集在同一場景下，這一技術(shù)之前普遍被運用在個人存儲和工作中。2019年末，新型冠狀病毒肺炎疫情暴發(fā)，國家迅速制定疫情防控相關(guān)政策，為防止疫情擴(kuò)散，人們被要求盡量居家不出門，這一舉措使得“客廳文化”回歸文娛市場，電視媒體在疫情防控期間也發(fā)揮著重要的作用。綜藝節(jié)目是一個群體化作業(yè)的活動，一場節(jié)目錄制需要藝人、導(dǎo)演、導(dǎo)播、音頻、攝像、燈光等工作人員在同一地點的共同協(xié)作下才能完成。但在疫情防控嚴(yán)峻的環(huán)境下，這樣的群體作業(yè)顯然不現(xiàn)實。群體作業(yè)存在很大的疫情擴(kuò)散風(fēng)險，因此疫情防控期間的節(jié)目怎么錄制，成了所有影視行業(yè)從業(yè)者面臨的一大難題。

二、井噴式“云綜藝”的發(fā)展現(xiàn)狀

由于我國對綜藝節(jié)目的監(jiān)管愈發(fā)嚴(yán)格，我國的影視文化產(chǎn)業(yè)開始了一場大洗牌，落后產(chǎn)能淘汰出清。另外，受疫情的影響，綜藝節(jié)目被推遲播出或取消檔期，電視節(jié)目的庫存告急，很多節(jié)目出現(xiàn)了開天窗的窘境，于是各大視頻平臺在第一時間推出了“云錄制”“云綜藝”的節(jié)目形式。

不同于傳統(tǒng)播出方式，“云錄制”不需要節(jié)目組去現(xiàn)場或者攝影棚拍攝，主持人和被邀明星可以在家中使用手機(jī)、相機(jī)等簡易設(shè)備錄制視頻，然后再傳給剪輯師進(jìn)行后期制作，有些節(jié)目則更簡單，直接以直播的形式將節(jié)目即時呈現(xiàn)給觀眾。這種沒有專業(yè)燈光、攝像師和導(dǎo)演親臨現(xiàn)場指導(dǎo)的“三無”產(chǎn)品一經(jīng)播出就獲得了不錯成績。這與其內(nèi)容真實，能夠滿足觀眾對明星私生活的窺視欲密不可分。

在《天天向上》的“云錄制”版《天天云時間》中，主持人沈夢辰通過引入趣味性話題將流量明星在疫情防控期間的真實生活呈現(xiàn)給觀眾。明星則表現(xiàn)出自我的現(xiàn)場把控能力以及活躍節(jié)目氣氛的能力，比如在節(jié)目中凌瀟肅和妻子唐一菲被節(jié)目方邀請出鏡，節(jié)目中兩人表示目前正被隔離在武漢家中，在特殊時期，這一話題本身就有很高的關(guān)注度，后來唐一菲又在節(jié)目中自曝家里的三位親戚感染了新冠肺炎，這又獲得了一波觀眾的關(guān)注，網(wǎng)友在觀看節(jié)目后紛紛進(jìn)行留言評論。這種節(jié)目形式完全滿足了觀眾對明星生活的好奇心理，同時也增加了節(jié)目的賣點。

CSM59城收視數(shù)據(jù)顯示，《天天云時間》與《我們宅在一起》兩檔節(jié)目在2月17日收視率分別為1.193%與0.798%，占據(jù)衛(wèi)視晚間時段節(jié)目排名前兩位。在紅利的吸引下，浙江衛(wèi)視以及優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊等視頻平臺開始爭相推出“云綜藝”，例如，優(yōu)酷推出的趙本山等人加盟的《好好吃飯》，湖南衛(wèi)視推出的《歌手·當(dāng)打之年》，騰訊視頻推出的《鵝宅好時光》等。

另外，一位資深綜藝制作人表示，“云綜藝”“云錄制”成為綜藝節(jié)目庫存告急后的首選方式還得益于其制作速度極快。在原有節(jié)目錄制計劃被打亂的情況下，“云綜藝”的制作速度越快就越能將損失降到最低，而且還能順勢拉一波外界的好感，這是各平臺迅速反應(yīng)，推出“云綜藝”的一個重要原因。

湖南衛(wèi)視《嘿！你在干嘛呢》從立項到播出僅用了5天時間，《天天云時間》則用了不到50個小時，優(yōu)酷的《好好吃飯》更是用了不到48個小時就完成了從無到有的全過程。不過這種節(jié)目形式也存在一個缺點，雖然節(jié)目本身很有樂趣，但是由于拍攝條件有限，制作時間短，視頻在剪輯時顯得非常粗糙，鏡頭銜接跳躍性很大，大大影響了節(jié)目質(zhì)量。

三、從社會心理學(xué)角度看《 天天云時間 》的“公益治愈性”

疫情防控期間，人們在家里的時間大幅增加，人民群眾對于文化產(chǎn)品的需求也大幅度增加。并且，疫情防控下人民群眾緊張、焦慮的情緒亟須相對較為輕松的文化產(chǎn)品來舒緩。《社會心理學(xué)》一書中，提到了informational social influence（信息性社會影響），當(dāng)我們把他人視為指導(dǎo)行為的信息來源從而順應(yīng)其行為時，這種影響就被稱為信息性社會影響。從眾是因為我們相信他人對某種模糊情景的解釋比自己的解釋更正確，從而可以幫我們選擇一個適當(dāng)?shù)男袨榉绞?。電視媒體在疫情防控期間必定要起到引導(dǎo)大眾心態(tài)朝正向發(fā)展的作用。而相較于影視劇創(chuàng)作，綜藝節(jié)目的創(chuàng)作更具靈活性、及時性、共情性。疫情防控期間，電視節(jié)目承擔(dān)著疏解大眾情緒和撫慰大眾情感的作用，這就要求電視節(jié)目要及時創(chuàng)新。特殊的時期也激發(fā)了國內(nèi)電視節(jié)目更大的創(chuàng)新潛能，以湖南衛(wèi)視《天天云時間》為首的“云綜藝”，引領(lǐng)了電視行業(yè)的創(chuàng)新實踐。

《天天云時間》以“云陪伴”為節(jié)目宗旨，在疫情防控期間陪伴觀眾驅(qū)趕疫情的陰霾。自湖南衛(wèi)視《天天云時間》打響“云綜藝”第一炮，很多節(jié)目如《歌手》《聲臨其境》《云端喜劇王》等也紛紛采取了“云錄制”的形式進(jìn)行制作。從節(jié)目內(nèi)容來看，《天天云時間》2020年2月7日開播，3月5日收官，以正確的方式幫助觀眾調(diào)整在疫情防控期間的心理狀態(tài)。節(jié)目組策劃的主題無一不貼近疫情防控期間人們的生活狀態(tài)：個人防護(hù)妙招、自娛自樂的“云旅游”、自力更生的“居家美食大賞”、囤貨分享、適合假期補(bǔ)番的經(jīng)典影視作品安利、宅家KTV、特殊時期的“云告白”情人節(jié)等，節(jié)目還根據(jù)每個主題邀請相應(yīng)的嘉賓，請藝人嘉賓分享各自的宅家時光。這些話題都實實在在地照顧到了疫情防控期間人民群眾的心理需求，讓人們宅家不孤單?！肮睬椤笔恰短焯煸茣r間》這檔節(jié)目最明顯的一個特點。在社會心理學(xué)上，共情也被稱為神入、同理心、投情等，是由人本主義創(chuàng)始人羅杰斯提出的。共情能讓觀眾設(shè)身處地地站在他人的角度去體會并理解他人的感覺、需要、情緒與想法。《天天云時間》的首期節(jié)目邀請了當(dāng)時正身處疫區(qū)的藝人嘉賓唐一菲、凌瀟肅，他們帶來了武漢市民在疫情防控期間發(fā)生的真實故事。這是當(dāng)時觀眾第一次在綜藝節(jié)目中聽到武漢藝人分享自己居家隔離的生活。唐一菲夫婦在除夕之夜開車給金銀潭醫(yī)院送物資的感人事跡通過《天天云時間》節(jié)目的傳播，宣揚(yáng)了人性的真善美，使節(jié)目廣受好評。

四、傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合

“云錄制”模式下，除了主持人汪涵在演播廳，其余主持人與嘉賓都在各自家中錄制，模式新穎，制作便捷。此次《天天云時間》“云錄制”就類似于5G多屏互動的錄制模式，只不過信號不及5G技術(shù)。這是電視媒體對前沿科技的一次巧妙“借力”，盡管清晰程度不及常規(guī)錄制形式，但這種形式更加生活化、接地氣，能拉近節(jié)目與觀眾的距離，且具有較高的執(zhí)行效率，獲得了不錯的市場反饋。有一些觀眾留言：“《天天云時間》給我的感覺不同于以往的任何一檔綜藝節(jié)目，它更像一個好朋友，在我最孤單的時候陪伴我，和我聊天?！薄霸其浿啤币彩俏磥砭C藝發(fā)展的一個趨勢，只不過湖南衛(wèi)視開了這個頭。在《天天云時間》的節(jié)目中，只使用了音視頻的簡單互動，但未來也可以將節(jié)目做成搶答比賽，實現(xiàn)幾百人線上搶答。甚至連選秀節(jié)目也可以采用“云錄制”的形式，素人參加一次節(jié)目錄制需要長途跋涉，在“云錄制”形式下，素人就能夠通過手機(jī)來展示自己?！霸其浿啤毙问綄Σ煌愋偷墓?jié)目都有重要的參考意義。

五、一次經(jīng)濟(jì)學(xué)教科書般的媒介雙贏

被市場認(rèn)可是能夠體現(xiàn)《天天云時間》這檔節(jié)目質(zhì)量最直觀的一個評判維度。《天天云時間》節(jié)目首播就取得了收視第一的成績，截至節(jié)目收官，多次名列城市網(wǎng)、全國網(wǎng)、酷云等省級衛(wèi)視晚間節(jié)目收視首位，創(chuàng)下了湖南衛(wèi)視近兩年“730”節(jié)目收視新高?！短焯煸茣r間》開錄當(dāng)日便獲得了過億的討論量，截至節(jié)目收官，該節(jié)目在微博上收獲了9.9億閱讀量和77.6萬討論，節(jié)目收視率也一直穩(wěn)居同時段第一。高收視和高熱度直接為節(jié)目帶來了廣告商的青睞。在此之前，湖南衛(wèi)視的廣告招商有些吃力，在受疫情影響經(jīng)濟(jì)形勢更為緊張的情況下，湖南衛(wèi)視憑借《天天云時間》這檔節(jié)目迅速吸引了包括小度智能音箱、華為手機(jī)、騰訊等數(shù)十家企業(yè)的贊助，這對電視臺的長久發(fā)展無疑是注入了一劑強(qiáng)心針?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)、智能手機(jī)公司紛紛變成廣告主，他們冠名以通信技術(shù)為核心創(chuàng)新點的新型綜藝節(jié)目，既符合品牌調(diào)性，又推廣了產(chǎn)品功能。這些廣告商原本是“云服務(wù)”的提供者，反過來借由綜藝節(jié)目的影響力對自身進(jìn)行宣傳，進(jìn)一步凸顯《天天云時間》在科技產(chǎn)業(yè)中獲得的認(rèn)可。截至節(jié)目收官，《天天云時間》攜手17家企業(yè)，籌措了850萬元的物資捐給了疫區(qū)。不僅是電視臺，《天天云時間》的新媒體平臺也對此次捐贈進(jìn)行了報道，這些參與捐贈的企業(yè)通過節(jié)目的平臺影響力實現(xiàn)了宣傳的目的，強(qiáng)化了品牌形象，收獲了社會效益。

六、“云綜藝”的發(fā)展前景

眾所周知，綜藝節(jié)目自誕生以來就定位為娛樂輕松的節(jié)目風(fēng)格，近年來隨著受眾需求變化，我國綜藝節(jié)目也在不斷推陳出新。從《正大綜藝》到浙江衛(wèi)視引進(jìn)的真人秀節(jié)目《奔跑吧兄弟》，綜藝節(jié)目的制作需要編劇、現(xiàn)場導(dǎo)演、化妝、后期制作、后勤等眾多人員的配合。以現(xiàn)場導(dǎo)演為例，為了增強(qiáng)節(jié)目效果，現(xiàn)場的布置、攝像機(jī)鏡頭擺設(shè)的位置、拍攝角度與現(xiàn)場氛圍的配合都要達(dá)到最佳，稍有瑕疵都會影響觀眾的觀看體驗。

從制作成本上來看，如今各視頻平臺的競爭已經(jīng)到了白熱化的地步。一檔頂級的綜藝節(jié)目招商費用達(dá)數(shù)十億元，比如《中國好聲音》作為現(xiàn)象級綜藝，2015年招商規(guī)模在10億元上下，《中國新說唱2019》獨家冠名刊例價12.6億元，占節(jié)目刊例總價約60%，這種大手筆投資是“云錄制”“云綜藝”無法達(dá)到的。另外，從綜藝節(jié)目精品化的發(fā)展趨勢來看，“云綜藝”成為主流節(jié)目形式也不太現(xiàn)實。

事實上，“云綜藝”是在特殊時期誕生的，其目的也僅僅是應(yīng)對節(jié)目庫存告急以及舒緩受眾焦慮的情緒。從整體上來看，“云綜藝”節(jié)目內(nèi)容也不過是不同主題下的“直播+Vlog”。隨著疫情防控的常態(tài)化，綜藝節(jié)目也將逐漸恢復(fù)正常。盡管“云綜藝”未必是未來綜藝節(jié)目發(fā)展的重要方向，但它所帶來的表達(dá)手段上的突破是值得借鑒的，同時“云綜藝”也將作為綜藝節(jié)目的一種補(bǔ)充方式在必要的時候發(fā)揮它的價值。突如其來的變化也給電視媒體行業(yè)帶來了一些思考，每一次變革都會留下一些經(jīng)驗，電視媒體行業(yè)能做的就是了解市場的需求，努力跟上這個變化的時代。

七、結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目萌芽并發(fā)展壯大，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目憑借著自身方便易達(dá)，播放、傳播不受時空限制等優(yōu)勢逐漸超越傳統(tǒng)電視媒體的綜藝節(jié)目。在這樣的時代發(fā)展趨勢下，電視媒體找尋出路不能一味排斥新技術(shù)，而是要利用新技術(shù)。只有對互聯(lián)網(wǎng)有了深刻、充分的認(rèn)知后，才能在關(guān)鍵時刻利用互聯(lián)網(wǎng)?！短焯煸茣r間》的錄制模式就脫胎于人們平時經(jīng)常采取的視頻群聊，在節(jié)目選題、策劃、邀請嘉賓等方面都精準(zhǔn)抓住了年輕受眾的心理，“云問答”環(huán)節(jié)的問題緊跟潮流，讓年輕觀眾通過節(jié)目收獲了不少新知識，抓住了互聯(lián)網(wǎng)時代用戶的心理。除此之外，對于一檔新節(jié)目而言，其創(chuàng)新的成功與否，關(guān)鍵在于自身能不能形成一種穩(wěn)定的模式，并憑借這種模式來促進(jìn)內(nèi)容的生產(chǎn)，最終使綜藝節(jié)目在“云環(huán)境”下有新的突破。

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作者單位：

山西廣播電視臺