《熊出沒》系列票房超40億元的密碼

要找到接地氣的故事，需要?jiǎng)?chuàng)作者有過人的眼光，即對(duì)題材的敏感，對(duì)時(shí)代熱點(diǎn)的捕捉

今年春節(jié)檔，電影市場(chǎng)一個(gè)不可忽視的亮點(diǎn)，就是《熊出沒·重返地球》表現(xiàn)超出預(yù)期，助推該系列電影獲得超過40億元的票房，成為中國(guó)電影品牌宇宙的重要一員?！缎艹鰶]》推出的系列動(dòng)畫電影已經(jīng)多年保持超億元的票房收入，自2017年進(jìn)軍春節(jié)檔之后，更是每年保持票房超5億元（除受新冠肺炎疫情影響的2020年）的良好成績(jī)，這在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影史上可謂現(xiàn)象級(jí)的存在。

《熊出沒》系列有著同名動(dòng)畫劇集和影片前作的鋪墊，品牌營(yíng)銷很有保障;有著大人小孩都喜歡的故事，銀幕合家歡很有保障;有著全國(guó)院線的期待與支持，場(chǎng)次時(shí)間也很有保障。在這樣的背景下，《熊出沒》系列推出新作，成為全國(guó)孩子們寒假最為盼望的事情。

今年的《熊出沒·重返地球》上映后，口碑和票房表現(xiàn)都比往年好。放眼當(dāng)前的電影市場(chǎng)，一個(gè)系列作品能持續(xù)保持熱度十年以上，這樣的案例并不多。筆者看來，該系列能取得如此的成績(jī)，主要有以下幾方面因素。

第一，接地氣的故事。每年上映的動(dòng)畫片有幾十部，從數(shù)量看不算少，但懂得動(dòng)畫片創(chuàng)作規(guī)律的創(chuàng)作者不多。從事動(dòng)畫片創(chuàng)作的人不少，但真正有銀幕悟性的不多。會(huì)大把撒錢的人也不少，但把重點(diǎn)放在講故事并且講得好的不多?！缎艹鰶]》成功的第一個(gè)因素，就是講的故事接地氣。

在這個(gè)快速變化的時(shí)代，故事接地氣，是電影創(chuàng)作的首選。要找到接地氣的故事，需要?jiǎng)?chuàng)作者有過人的眼光，即對(duì)題材的敏感，對(duì)時(shí)代熱點(diǎn)的捕捉。

《熊出沒》系列故事的整體脈絡(luò)比較簡(jiǎn)單，這樣孩子才能看得懂。同時(shí)，該系列往往都能抓住當(dāng)下觀眾最感興趣的主題，比如濫伐森林、破壞環(huán)境等，再加以喜劇手法嬉笑怒罵，讓惡人遭到惡報(bào)，好人得到好報(bào)，既針砭時(shí)弊，又讓觀眾樂不可支，這樣的地氣就接得好?！缎艹鰶]·重返地球》聚焦的是很多人在成長(zhǎng)過程中都聽說過的“神奇”存在——“別人家的孩子”。基于這個(gè)“優(yōu)秀的存在”，影片塑造了“平淡無奇”的主角熊二，講述它最終成為“超級(jí)英雄”的故事。相信很多觀眾在觀看這部影片時(shí)會(huì)有共鳴。

第二，合家歡的定位?！缎艹鰶]》系列在定位上既瞄準(zhǔn)兒童群體，又追求成人觀眾，是很適合在春節(jié)檔上映的合家歡類型。該片主創(chuàng)表示，《熊出沒》系列已經(jīng)推出8部院線電影，在創(chuàng)作每一部時(shí)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)都力爭(zhēng)在故事講述上有所進(jìn)步，有所突破;在保持創(chuàng)新性的同時(shí)，讓觀眾開心是創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)一直注重的核心要素。

《熊出沒》系列還打破了兒童動(dòng)畫電影只有孩子和動(dòng)物形象的慣性思維，加入很多成人形象。在創(chuàng)作《熊出沒·重返地球》時(shí)，主創(chuàng)將故事背景從狗熊嶺大森林挪到了浩瀚無垠的宇宙，除了保留以往的熊大、熊二、光頭強(qiáng)“鐵三角”，還新加入了“外星喵”阿布、牛氏夫婦等喜劇角色。典型懼內(nèi)的牛大亨、化身夢(mèng)露的婀娜熊二、熟悉的東北方言等喜劇元素，讓影片充滿了歡樂的氛圍。同時(shí)，影片通過熊二的成長(zhǎng)與轉(zhuǎn)變，讓觀眾在歡笑之余有所反思。這樣，成人也會(huì)覺得影片有內(nèi)涵，不會(huì)覺得這是一部勉強(qiáng)被“小手”拖入影院觀看的電影。

第三，疊加式的營(yíng)銷?！缎艹鰶]》系列的出品方不僅生產(chǎn)動(dòng)畫電影，也在不斷“占領(lǐng)”各大電視頻道的少兒欄目和主題影院。這種方式讓《熊出沒》品牌在兒童心中深深扎根，引導(dǎo)兒童產(chǎn)生觀影欲望并積攢口碑。

《熊出沒》的電視動(dòng)畫，從播出至今一共有十幾部。其中，《熊熊樂園》共四部，前三部的體量都在50集以上。這些總數(shù)達(dá)千集的動(dòng)畫劇集，提升了《熊出沒》品牌的含金量。出品方華強(qiáng)方特集團(tuán)也成為國(guó)內(nèi)少有的“自有IP+主題公園”的文旅企業(yè)。春節(jié)合家觀看《熊出沒》電影，游方特主題樂園，已經(jīng)成為很多家庭的選擇。

總體來看，《熊出沒》系列在創(chuàng)作上持續(xù)突破與創(chuàng)新，對(duì)本土動(dòng)畫品牌的培育、中國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)的開拓等方面產(chǎn)生了積極作用。同時(shí)，我們也應(yīng)當(dāng)清醒地認(rèn)識(shí)到，該系列在主題挖掘、人物塑造和如何更適合未成年觀眾方面還有進(jìn)一步提升的空間。期待這一品牌能持續(xù)激發(fā)鮮活的創(chuàng)作力，使得《熊出沒》系列電影的生命力更加強(qiáng)勁，也期待中國(guó)電影有更多類似的品牌形成。

劉漢文，福建省“閩江學(xué)者”獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃特聘教授，福建師范大學(xué)傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，國(guó)家廣電總局發(fā)展研究中心原電影研究所所長(zhǎng)。